Your SlideShare is downloading. ×
0
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
13mar.1.2 -burenko
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

13mar.1.2 -burenko

376

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
376
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. СОЗДАНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО ВИДЕО-КОНТЕНТА ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ДОЛГОСРОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ С БРЕНДОМ 13.03.2012 i-COMFERENCE COPYRIGHT © 2012 ЗАО «ББДО»1 КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ
  • 2. СОДЕРЖАНИЕ1. 5Five movie experiment2. Брендированный канал МТС на YouTube2 13.03.2012
  • 3. Клиент: Wrigley Бренд: FIVE Продукт: FIVE React3
  • 4. Идея бренда, ЦА и стратегияПродуктовая идея:FIVE React – инновационная жевательная резинка, вкус которой все чувствуют по-разному.Беспрецедентная новинка, благодаря уникальному составу, раскрывается для каждогочеловека абсолютно индивидуальными гранями вкуса.Целевая аудитория:Мужчины 20-30 лет, доход выше среднего.Стратегия FIVE:Создать сильный супер премиальный бренд, который был бы частью образа жизнисоответствующей аудитории и сделать так, чтобы все составляющие брендасоответствовали его идее и образу: продукт; упаковка; коммуникация; присутствие вмагазинах; цена.  Продолжить построение life-style бренда с супер премиальным имиджем посредством нестандартной и сфокусированной коммуникации.  Рассказать об уникальности нового вкуса – FIVE React. Это первая жевательная резинка которая реагирует на тебя, поэтому каждый ощущает ее вкус по-разному.
  • 5. FIVE пригласил 5 российских режиссеров принять участие в эксперименте… 5 фильмов по 5 минут каждый, с одинаковым началом, + 5 известных = но разными сюжетами, 5IVE режиссеров придуманными каждым режиссером Возможность поэкспериментировать с собственными ощущениями Волошин Звягинцев и эмоциями, а также исследовать неизвестное.Попогребский Совершить увлекательное волнующее путешествие вместе с авторами и FIVE Велединский Буслов
  • 6. …для того, чтобы доказать, насколькоУНИКАЛЬНЫМ может быть наше восприятие, и какие РАЗНЫЕ ощущения мы можем испытывать от одних и тех же вещей 6
  • 7. Реализация идеи Креативная идея и дизайн: BBDO Moscow Креативная идея фильмов Размещение и производство: и брифинг режиссеров: OMD Media Direction Кино, BBDO Moscow кабельное ТВ Размещение: OMD Media Direction Размещение Наружная перед рекламе фильмами Интернет- Экстендеры баннеры на баннеры Дизайн и производство: на специальных пре ми а ль ных местах в Москве сайтах Digital BBDO и СПБ Дизайн и производство: Глобальная идея: Уникальный Пресса сайт 5gum.ru Digital BBDO Специальное Wrigley Где размещены таргетированное размещение BBDO Moscow, фильмы и история Fuse, OMD Media проекта DirectionКреативная идея и дизайн: Звезды PR Работа со СМИ:BBDO Moscow Вовлечение Множество PRT в проект публикацийРазмещение: OMD Media и приглашение на в прессе закрытый показ и интернетеDirection Организация премьеры: PRT
  • 8. РезультатыС 21 марта по настоящий момент:• Общее количество визитов на сайт 5gum.ru – 1 834 504• Уникальные посетители – 1 734 566• Среднее время на сайте – 04:57• 465 471 просмотров видео на сайте• 1 425 001 просмотров видео на YouTube• Более 600 000 человек видели фильмы в кинотеатрах• Более 65 публикаций разместили СМИ по итогам закрытого показа (GQ, Playboy, Esquire, Rolling stone, ELLE, Cosmopolitan и др.)Просмотры фильмов на сайте:• Попогребский «BLOODROP» – 121 872• Волошин «АТЛАНТИКА» – 94 190• Звягинцев «ТАЙНА» – 89 348• Буслов «SUNRISE/SUNSET»– 80 748• Велединский «ПОРТРЕТ»– 79 313
  • 9. Брендированный канал МТС на YouTube9 13.03.2012
  • 10. КАНАЛ МТС НА YOUTUBE Предпосылки МТС - ЛУЧШИЙ МТС ПРЕДЛАГАЕТ МТС - НА ШАГ ВПЕРЕДИ КЛИЕНТСКИЙ ОПЫТ ИННОВАЦИОННЫЕ УСЛУГИ Цель Поддержание имиджа инновационной компании среди трендсеттеров Повышение знания о наличии у МТС дополнительных сервисов и продуктов, повышение их пользования среди потенциальных пользователей Задача Создание обучающего контента по всем инновационным продуктам и услугам МТС В афиннитивном для потенциальных На трендовой площадке -- пользователей/трендсеттеров В новом нестандартном формате YouTube канале -- ИНТЕРНЕТ10
  • 11. КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА «Настроить и пользоваться продуктами МТС легко и просто!»11 13.03.2012
  • 12. КОНТЕНТ КАНАЛА• Формат: cерия роликов «инфотейментов» для YouTube-канала МТС, в которых харизматичный ведущий просто и легко рассказывает про основные преимущества продуктов и сервисов и объясняет, как ими пользоваться.• Тональность: контент подается в легкой и развлекательной манере.• Структура: – Обучающие ролики/ТВ реклама/ Новости/ FAQ• Стилистика и дизайн: картонные элементы и декорации, которые не только упрощают подачу информации, но и делает ее более наглядной и интересной.• Наш презентер: Александр Ревва – ведущий ТВ шоу, старейший резидент Comedy Club, харизматичный и неординарный13 13.03.2012
  • 13. ПРОДВИЖЕНИЕ14 13.03.2012
  • 14. РЕЗУЛЬТАТЫ• Просмотры канала: 1 250 006• Просмотры видео: 2 287 511• Shares: 10 799• Высокая оценка канала менеджментом МТС• Усиливает имидж МТС как инновационной кампании• Интерес к каналу со стороны профессионального сообщества
  • 15. СПАСИБО! РОССИЯ, МОСКВА, 115114, ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБ. ДОМ 7, СТР, 13 +7 (495) 787 57 78 WWW. BBDO.RU16 РАЗРАБОТКА ПРЕЗЕНТАЦИИ КОМПАНИИ BBDO GROUP 13.03.2012

×