Realidad Aumentada Aplicada al Marketing

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¿Qué es la realidad aumentada?, ¿qué mejoras aporta sobre la realidad virtual?, ¿para qué sirve?, ¿tiene alguna utilidad práctica desde el punto de vista empresarial?¿qué relación tienen la realidad aumentada y la geolocalización?, ¿hay algún caso empresarial de éxito de aplicación de la realidad aumentada?

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Realidad Aumentada Aplicada al Marketing

  1. 1. E–Goverment www.onlinebschool.com Ciclo de Web Conference sobre Management
  2. 2. Realidad Aumentada aplicada al Marketing <ul><li>Juan Miguel Gómez Berbís, PhD </li></ul><ul><li>Web Conference </li></ul>Online Business School
  3. 3. Contenidos <ul><li>El Reto de la Esfinge </li></ul><ul><li>La Realidad Aumentada </li></ul><ul><li>Social Media </li></ul><ul><li>Viejo Marketing vs. Nuevo Marketing </li></ul><ul><li>Marketing Aumentado </li></ul><ul><li>Conclusiones </li></ul>
  4. 4. El Reto de la Esfinge <ul><li>¿Que es lo que siempre viene pero nunca llega? </li></ul>
  5. 5. La Esfinge sabía que... <ul><li>La Internet actual tiene: </li></ul><ul><ul><li>Medio billón de hosts(IP addresses) </li></ul></ul><ul><ul><li>1.17 billones de usuarios </li></ul></ul><ul><ul><li>Es decir, el 17.8% de la población mundial </li></ul></ul>
  6. 6. ¿Sabías que…? <ul><li>La Web, tal y como la conocemos tiene: </li></ul><ul><ul><li>29.7 billones de páginas </li></ul></ul><ul><ul><li>Es decir, 5 páginas por cada hombre, mujer o niño del planeta </li></ul></ul><ul><li>El número de búsquedas de Google (7. 2 billones) en sólo un mes excede la población mundial </li></ul>
  7. 7. ¿Sabías que…? <ul><li>IDC estima que el volumen actual de la Web se multiplicará por seis veces de aquí a 2010 </li></ul><ul><li>La información técnica se duplica cada dos años </li></ul><ul><li>El número de usuarios registrados en MySpace (185 millones) sería el sexto país más grande del mundo (entre Brasil y Pakistan) y en Facebook (500 millones) sería el tercer país más grande. </li></ul><ul><li>Estamos entrando en otra era…Otra Web </li></ul>
  8. 8. La Esfinge no había oído hablar de Nuevas Tendencias Cloud Computing Realidad Aumentada Social Media
  9. 9. Realidad Aumentada <ul><li>La Realidad Aumentada se define como una serie de tecnologías que permiten añadir información a la realidad </li></ul><ul><li>Fundamentalmente, aplica capas de información a los llamados Entornos Escasos de Información (EEI) </li></ul><ul><li>Aplicada a determinados EEI adquiere un alto valor añadido y es una de las líneas de investigación punteras en la UE </li></ul>
  10. 10. Realidad Aumentada (I): Móvil
  11. 11. Realidad Aumentada (II): Realidad Ampliada
  12. 12. Social Media: ¿Qué es la Web 2.0? <ul><li>La Web 2.0 es un buzzword o “palabra de moda” acuñado por Tim O`Reilly que describe una Web más social </li></ul><ul><li>La clave está en el contenido generado por los usuarios, que pueden encontrarse, colaborar y compartir recursos </li></ul><ul><li>En realidad es una Web de Servicios </li></ul>
  13. 13. La Web 2.0 en mis propios términos… <ul><li>Usuarios </li></ul><ul><li>Contenido </li></ul><ul><li>Etiquetas </li></ul><ul><li>Comentarios </li></ul><ul><li>Los usuarios crean contenido y lo comparten </li></ul><ul><li>Los usuarios anotan el contenido con etiquetas y navegan utilizando las etiquetas </li></ul><ul><li>Los usuarios discuten el contenido mediante comentarios </li></ul>
  14. 14. Etiquetado de Recursos <ul><li>Los recursos de la Web pueden ser categorizados y etiquetados </li></ul><ul><li>La etiqueta representa una “alusión semántica” del recurso </li></ul><ul><li>Las etiquetas se organizan en “folksonomías” </li></ul><ul><li>Muchas páginas tienen “tag clouds” </li></ul><ul><li>“ You are what you tag” </li></ul>
  15. 15. Del.icio.us <ul><li>Etiquetado de recursos en la Web </li></ul><ul><li>Recientemente adquirida por Yahoo </li></ul>12
  16. 16. Compartir Recursos: Imágenes <ul><li>Flickr organiza y comparte un gigantesco número de fotos, además organizados mediante etiquetas (tags) </li></ul>13
  17. 17. Compartir Recursos: Vídeos <ul><li>YouTube es el campeón de campeones </li></ul><ul><li>Se ha convertido en una manera fácil y sencilla de que todo el mundo pueda colgar sus vídeos en la red y puedan ser vistos por todo el mundo </li></ul><ul><li>Se considera una especie de “televisión democrática” en la que todo el mundo puede colgar lo que le de la gana </li></ul>14
  18. 18. Redes Sociales: Relaciones Sociales <ul><li>Para hacer amigos y establecer relaciones sociales: Friendster , Orkut y Bebo </li></ul><ul><li>En todo el mundo, el triunfador indiscutible es: Facebook </li></ul><ul><li>Facebook ya cuenta con 500 millones de usuarios </li></ul>15
  19. 19. Redes Sociales: Contactos Profesionales <ul><li>Se trata de hacer realidad la frase hecha: “quién tiene un amigo, tiene un trabajo” </li></ul><ul><li>Redes de contactos profesionales donde prima la confianza entre miembros (nodos) de la red </li></ul><ul><li>Sobre todo: LinkedIn , en España eConozco </li></ul>16
  20. 20. MySpace <ul><li>MySpace es una red social que comenzó publicitando bandas de música underground de Los Angeles </li></ul><ul><li>Adquirida recientemente por News Corporation, de Rupert Murdoch por $580M </li></ul><ul><li>Uno de sus ejemplos es Arctic Monkeys y su promoción </li></ul><ul><li>A día de hoy es un desastre financiero y se está desinvirtiendo </li></ul>17
  21. 21. Conversaciones Distribuidas: Blogs <ul><li>Un blog es una página Web cuyo contenido se puede modificar fácilmente en forma de “diario” </li></ul><ul><li>Cada modificación se denomina “entrada”: dispone de un título, una fecha y una serie de etiquetas </li></ul><ul><li>Se pueden (opcionalmente) hacer comentarios a las entradas, dando la impresión de constituirse en una “conversación” i.e. todo el mundo puede opinar </li></ul><ul><li>También se pueden referenciar entradas desde otras entradas en lo que se conoce como “trackbacks” o referencias a otras entradas </li></ul><ul><li>Se pueden crear blogs en cinco minutos con herramientas como Blogger </li></ul>18
  22. 22. Twitter <ul><li>Twitter : Un servicio de redes sociales y MicroBlogging que permite a sus usuarios enviar mensajes de sólo texto, con una longitud máxima de 140 caracteres, vía SMS, mensajería instantánea, el sitio web de Twitter o aplicaciones ad hoc tales como Twitterrific. </li></ul>19
  23. 23. Recomendación de Recursos: Digg <ul><li>Digg es una Web para recomendación de recursos online </li></ul><ul><li>Meneame es el equivalente español de Digg, pero con el código fuente liberado </li></ul>23
  24. 24. Wikis <ul><li>El mejor ejemplo es Wikipedia , la mayor fuente de información online </li></ul>24
  25. 25. FourSquare: La Geo-Web <ul><li>FourSquare permite geo-posicionarse a través de un dispositivo móvil (habitualmente un smartphone) </li></ul><ul><li>Cada geo-posicionamiento se realiza en forma de check-in </li></ul><ul><li>La persona que más check-ins hace en una localización es su alcalde ( major ) y recibe una medalla ( badge ) </li></ul>2
  26. 26. La Geo-Web 8
  27. 27. La Geo-Web <ul><li>Privacidad </li></ul><ul><li>Control de Datos </li></ul><ul><li>Please Rob Me </li></ul>8
  28. 28. ¿Cuál es el reto? Grandes Mares de Datos <ul><li>Redes Sociales </li></ul><ul><li>Páginas Web </li></ul><ul><li>Servicios 2.0 </li></ul><ul><li>Geo-localización </li></ul><ul><li>¿Dónde guardar todos estos datos? </li></ul>8
  29. 29. Cloud Computing <ul><li>Todo tu mundo en “la Nube” </li></ul><ul><li>Efectivo en coste </li></ul><ul><li>Más experiencia en manejar cargas dinámicas </li></ul><ul><li>Pago basado en consumo </li></ul>
  30. 30. Cloud Computing o “Computación Nube”
  31. 31. Proveedores de Nubes
  32. 32. La Revolución de los Netbooks
  33. 33. La Nube es de los Grandes
  34. 34. Realidad Aumentada 3.0 8
  35. 35. Marketing Antiguo vs. Nuevo Marketing
  36. 36. Nuevo Marketing 8
  37. 37. Nuevas Tendencias en Marketing (I) 8 Lowxury Segmentación Agresiva
  38. 38. Nuevas Tendencias en Marketing (II) 8 Innoviquity
  39. 39. Marketing Aumentado 8 Marketing Realidad Aumentada Social Media
  40. 40. Marketing Aumentado: Product
  41. 41. Marketing Aumentado: Price
  42. 42. Marketing Aumentado: Place
  43. 43. Marketing Aumentado: Promotion <ul><li>Promotion </li></ul><ul><ul><li>Advertising </li></ul></ul><ul><ul><li>Public Relations </li></ul></ul><ul><ul><li>Personal Selling </li></ul></ul>
  44. 44. Un ejemplo de Marketing Aumentado: Apple
  45. 45. ¿Hacia donde vamos? 53
  46. 46. El Reto de la Esfinge <ul><li>¿Que es lo que siempre viene pero nunca llega? </li></ul>
  47. 47. 54 Impacto Dificultad Social Media Realidad Aumentada El Mañana, porque cuando llega ya es Hoy Marketing Aumentado
  48. 48. Gracias por Vuestra Atención!! <ul><li>Preguntas, Comentarios, Matices… </li></ul>55 Página Web: www.jmgomez.net Correo: [email_address] Blog: www.kaizenbits.com Linkedin: http:// tinyurl.com / linkedinjmgomez
  49. 49. E–Goverment www.onlinebschool.com Te agradece tu participación en la WebConference, hasta la próxima.

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