Your SlideShare is downloading. ×
HYBRID CAR IMC Plan
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

HYBRID CAR IMC Plan

3,913
views

Published on

Hybrid Car IMC Plan 2008 …

Hybrid Car IMC Plan 2008
by Onion Head: mrkokung@hotmail.com

Published in: Education, Business, Technology

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,913
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
293
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. iON HYBRID CAR IMC Plan 2008 By
  • 2. Situation Analysis
  • 3. iON • New Brand generation IdentityBrandLogo Concept • Sustainable Energy
  • 4. Corporate ProfileVision:• ตองการสรางโลกที่นาอยู ปราศจากมลภาวะเปนพิษMission:• เราจะเป น บริ ษั ท ฯที่ พั ฒ นาระบบยานพาหนะที่ ใ ช พลงงานจาก Green Energy เพอโลกสเขยวที่ ั ื่ โ ี ี ดีกวา
  • 5. ion Hybrid Car
  • 6. Product Offering EngineModel Type Gear System Option PowerModel i-XM 1500 cc Manual Standard Option Model i-XA M d l i XA 1500 cc Auto A t Standard Option St d d O ti Model i-YA 1500 cc Auto Full Option p Model i-ZA 1500 cc Auto Superior OptionColor,Platinum Bronze Pearl White , Ruby Red Bronze,Metallic, Gold, Ocean Blue
  • 7. Price Model Model Features Price (THB)Model i-XM 1500 cc Manual 799,000Model i-XA 1500 cc Auto 829,000Model i-YA 1500 cc Auto Full Option 859,000Model i-ZAM d l i ZA 1500 cc A t S Auto Superior O ti i Option 899,000 899 000
  • 8. Sedan Car Market
  • 9. Sedan Car Key PlayersTOYOTA HONDA CHEVROLET
  • 10. Recapitulation Communication How does TOYOTA communicate?Key Message • Moving ForwardMedia Strategy • แนะนําวารถใชน้ํามัน E20 C a e Channel • TVC, Print Ad, Event, Promotion
  • 11. Recapitulation Communication
  • 12. Recapitulation Communication How does HONDA communicate?Key Message • The Power of DreamMedia Strategy • แนะนําวารถใชน้ํามัน E20 C a e Channel • TVC, Print Ad, Event, Promotion
  • 13. Recapitulation Communication T.V. T V Advertising
  • 14. Recapitulation CommunicationHow does CHEVROLET communicate?Key Message • We’ll be thereMedia Strategy • Build funny product image C a e Channel • TVC, Print Ad, Event, Promotion
  • 15. Recapitulation Communication T.V. T V Advertising
  • 16. Consumer insight ถารถยนตไมมีอยากไดรถ ไม ไ รถทีไม ่ ไอเสีี ไ ยก็็คงดีี เปลืองน้ํามัน อยากสรางโลกอนาคตน้ํามันคง ใหนาอยู หมดโลกแนๆ โ  มากกวานี้
  • 17. TargetDemographics : Psychographics :•M l &F Male Female l • A ti lif Active life• Age 25-40 • Like to try a new thing• Income 30,000 b/m • Pay more for better• Living in BKK quality Generation “i”
  • 18. Weekday WorkingIn The Morning In The Evening At Night At Night
  • 19. Weekday During The DayThe MorningThe Evening  and The Night 
  • 20. SWOT iON
  • 21. Positioning Map Save T t l C t S Total Cost Overall High ExcellentEnvironment Concern Low High i W Y WaY i LiF LiFe i G GeneratioN ti N
  • 22. iON Hybrid Car• What is iON unique selling point? Our barriers IMC is the best solution New Brand Our USPs New Product Type in Good Market Image, Green Tech Save Environment Save Energy Total cost
  • 23. Marketing Goal
  • 24. IMC ObjectiveIntroduce and create brandawareness 70% within 3 monthsInform and Educate market aboutHybridH b id carBuild good Image for sustainableenergy carPersuade of test driving andpurchasing
  • 25. IMC STRATEGY Attention Awareness Engagement ATLConsistency BTL FORGET THE LINE
  • 26. IMC STRATEGY TVC Print Ad Cinema Ad Out of Home PR Sales Promotion Direct Marketing Trade show Internet MarketingD-Day M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12
  • 27. IMC Tactics Advertising Internet PublicMarketing Relations IMC Plan SalesTrade Show Promotion Direct Marketing
  • 28. Advertising Target Market• 25- 40 ages• in Bangkok 25,000• income 25 000 baht Obj ti Objective- To build brand awareness “i can change the world”- To provide products information
  • 29. AdvertisingCinema TV OOH Magazine NewspaperBudget: 24.5 Millions
  • 30. Media Objectives
  • 31. Media Strategy High Coverage Media Awareness, Image , g To reach media usage to reach high coverage of the Quantitative Media target mostly and Media Invasion effectively y & Blendingg Synchroniz S Select media that high penetration in to target life style and merge in the g zing information ofEducation product in thoseTo give information product mediabenefit and right usage in Qualitative Mediatheth media th t be able t di that b bl tohave space more than thenormal space of advertising Information Media
  • 32. Synchronized media strategywith consumer decision process
  • 33. Media Exposure120100 80 60 40 20 0 TV Radio Newspaper Magazine Internet Cinema Outdoor Pay TV Base: 25-29 Years, 30-34 Years, 35-39 Years, Bangkok & Greater Bangkok, Bt. 50,000 ++
  • 34. Pan กลองผานหองโดยสาร ตัดมาเปนภาพแทนสายตาMusic เสียงเพลงสบายๆ คลอไป เสยงเพลงสบายๆ คนขบรถ คนขับรถกับเรื่องราว ตัดมาเปนภาพแทนสายตามอง ตดมา ตัดมา ผานกระจกมองหลัง ตัดมาเปนภาพแทนสายตามองCG ตนไมงอกขึ้นมา เสียง เราสามารถเปนสวนหนึ่งใน ผานกระจกมองขาง ผานกระจกมองขาง CG ตนไมงอกไลตามรถมา ตัดมา การเปลี่ยนแปลงโลกนี้ไดดวย รถยนตพลังงานไฮบริด.อนาคตอยู i Way, i Life ในมือคุณ i Generation Television Story Boardsเสียง iON, i Way, i Life, i Generation
  • 35. TVC
  • 36. Get into media habit for TVDescription A25-29 Acceptable UM BU New Things People Ensure for theTotals Population (‘000) 3,790 10,729 effectiveness of Ad. Via TV that are the mostI watch TV Everyday 86 88 acceptableI R l on TV t keep me Rely to k 87 84informedPeople rely too much on 83 82TV for relaxationWhen I’m watching TV, I’m 68 67usually involved in otheractivitiesI look forward to more TV 35 51ChannelTV adverts are annoying d t i 17 26
  • 37. Get into media habit for TV
  • 38. TVC TVC spot name“i Generation 30 sec” i sec
  • 39. Print Ad: Advertorial Layout
  • 40. Cover Page – Inside Gate Fold
  • 41. Print Ad Layout
  • 42. Print Ad
  • 43. Press Ad
  • 44. Newspaper
  • 45. Out of Home: BTS • BTS Spot p • Car Displays p y Broadcast TVC • 10 placesBudget: THB 2 Mill
  • 46. Expansion Advertising via transit MediaCurrent transit media are located in CBD area thatmatch to our target life style and incomeCurrent transit media having spot on the platformand in train and be able to buy air time to expose ourspot t
  • 47. Car Display
  • 48. BTS : LCD
  • 49. Specialty: Premium Polo shirt Premium,
  • 50. Summary Advertising Plan Advertising Budget (Baht) Timeline Jun Jul Aug Sep Oct Nov TVC 10,000,000 Filler 1,000,000 , , Magazine 4,000,000 Press 2,000,000 Cinema 2,000,000 Car Display 800,000Plasma Screen 1,200,000 1 200 000 Specialty 500,000Production Cost 3,000,000 Total 24,500,000
  • 51. IMC Tactics Advertising Internet PublicMarketing Relations IMC Plan SalesTrade Show Promotion Direct Marketing
  • 52. MPR Plan Objective: Build brand Image & Support/Escalate SalesGrand Opening :• use guerrilla tactic by park car at Siam Center• Date: 07/06/08 Press Test Drive: • 200 km Kanchanaburi Electricity Plant 1 night trip km. Kanchanaburi, Plant, • Budget: 1 Mill. Demo Road Show: • 3 months THB 1 Mill, resources, participants from register via website, available 10 cars per day • Budget: 1 Mill. g
  • 53. Grand OpeningLocation • สวนรถไฟ • 07/06/08Date • 16:00 – 21:30B d tBudget • THB 5 Mill
  • 54. Grand Opening Theme • i can change the world g • i Green Concept COperation, Organizer, Celab,Operation Organizer Celab Souvenir เปดตัวรถ RTB ผาซีกเครื่องยนต
  • 55. Grand Opening กิจกรรมในงาน Agenda Acquisition Plan• มีผูวากทม.มาเปดงาน ผูบริหารกลาว แสดงวิสัยทัศน • Send SMS invite to register at website• ทําหญาสีเปนทางรถ สําหรับการแขง • Internet Banner จักรยาน • Target 500 participates• มารวมเลนเรือถีบ• Mini Unplug Concert: Concert in the park by LoveIs (Nop, Tor (piano), Bee Cessendo)• มอบเงินบริจาคใหสวนหนึ่งใหสวนรถไฟ 
  • 56. Agenda • 16. 17 16.00 - 17..00 น. ลงทะเบียนเขารวมงาน • 17. 18: 17.30 – 18:00 น. นายอภิรักษ โกษะโยธิน ผูวาราชการจังหวัดกรุงเทพฯ ประธานในพิธี  เดินทางมาถึงบริเวณงาน • 18. 18: 18.00 – 18:30 น. ผูวาราชการจังหวัดกรุงเทพฯ กลาวเปดงานอยางเปนทางการพรอมพิธีมอบ  เงินบริจาค เพือสิงแวดลอม ่ ่ • 18. 19: 18.30 – 19:30 น. เริ่มการแขงขันจักรยานและเรือถีบ • 19: 20: 19:30 – 20:00 น. พิธีมอบรางวัลแกผูชนะการแขงขันแตละประเภท • 20: 21: 20:00 – 21:30 น. Mini Unplug Concert in the park by LoveIs
  • 57. Press Test Drive Location: Kanchanaburi Press: 50 persons (TV, Budget: 1 millions Newspaper, Magazine)1 คัน สําหรับนักขาว 4 คนเยียมชมโรงไฟฟาราชบุรี เขือนศรีนครินทร พักคางคืนทีโรงแรมบนแพในเขือน ่ ่ ่ ่
  • 58. Agendaวันที่ 12 มิถุนายน พ.ศ. 2551 (วันแรก) 10.00 น. ออกเดินทางจากกรุงเทพ 12.00 น. แวะรับประทานอาหารกลางวัน 13.00 น. เยี่ยมชมโรงผลิตไฟฟา จังหวัดราชบุรี 15.00 น. เยีี่ยมชมเขืื่อนศรีีนครินทร จัังหวััดกาญจนบุรี ิ 17.00 น. เขาที่พักริมเขื่อนศรีนครินทร จังหวัดกาญจนบุรี 19 00 น. 19.00  รบประทานอาหารเยนรวมกน รับประทานอาหารเย็นรวมกัน 21.00 น. ปารตี้ตามอัธยาศัย (ion Party)วนท 13 มถุนายนวันที่ 13 มิถนายน พ.ศ. 2551 (วันที่สอง) 2551 (วนทสอง) 08.00 น. รับประทานอาหารเชาตามอัธยาศัย 10.00 น. ถายรูปรวมกับสื่อมวลชนเปนที่ระลึก 11.00 น. ออกเดินทางจากศรีนครินทร จังหวัดกาญจนบุรี 12.00 น. รับประทานอาหารกลางวันรวมกัน 15.00 น. เดินทางถึงกรุงเทพฯ โดยสวัสดิภาพ
  • 59. Press Test Drive
  • 60. Press Test Drive
  • 61. Demo Road ShowAcquisition Plan: register on website •SMS •Internet Banner •Grand OpeningCampaign period: 3 monthsAvailable 10 cars per dayLucky Draw, Prize 1 car Model 1.5 cc announcement on 10/09/08BudgetB d t THB 1 Mill
  • 62. Press released7 มิถนายน 2550 ุเรือง ่ เชิญรวมงานแถลงขาวแนะนํารถยนต Hybrid ของ iONเรียน สื่อมวลชน บริษัท ไอออน (ประเทศไทย) จํากัด ขอขอบพระคุณทานผูแทนสื่อมวลชนทุกทานทีไหเกียรติรวมกิจกรรม และเผยแพรขาวสารตางๆ ของไอ ่ออนสูสาธารณชนดวยดีเสมอมา บดนถงเวลาทไอออนจะประกาศศกดศรแหงการเปนรถยนตสญชาตญปุ ที่ดีที่ส พรอมกลยุทธ และนโยบายทางดานการตลาด บัดนีถึงเวลาที่ไอออนจะประกาศศักดิ์ศรีแหงการเปนรถยนตสญชาติญี่ปนทดทสุด พรอมกลยทธ และนโยบายทางดานการตลาด “ii can ้ ัchange the world” เพื่อการแนะนํารถยนตไฮบริดสูตลาดผูบริโภคที่มความหวงใยตอสิ่งแวดลอมและอนาคตของโลกเรา ขอเชิญทาน ผูแทนสื่อมวลชนให  ีเกียรติรวมงานแถลงขาวการเปดตัวรถยนตไฮปริด iON รถยนตไฮบริด (Hybrid) เปนรถทีใชเทคโนโลยีเครืองยนตลูกผสมระหวางพลังงาน 2 ระบบที่ทํางานรวมกัน คือพลังงานเชือเพลิงและไฟฟา ่ ่ ้สงผลใหรถยนตไฮบรดมประสทธภาพทงในดานการประหยดนามนเชอเพลง ลดมลพษในอากาศและเปนมตรกบสงแวดลอม จากการวิจัยพบวา การใชงานสงผลใหรถยนตไฮบริดมีประสิทธิภาพทั้งในดานการประหยัดน้ํามันเชือเพลิง ลดมลพิษในอากาศและเปนมิตรกับสิ่งแวดลอม จากการวจยพบวา การใชงาน ้รถยนตตามปกตินน ชวงเวลาที่รถยนตจะกินน้ํามันมากที่สุดก็คือ ชวงที่ตองออกตัว ชวงที่เรงความเร็ว และชวงที่ขนทางลาดชัน ดังนันระบบไฮบริดแบบ ั้ ึ้ ้เสริมจึงถูกออกแบบมา เพือการเหลานี้เทานัน โดยการใชมอรเตอรไฟฟาเขามาชวยขับเคลื่อนลอในบางโอกาส เพือแบงเบาภาระของเครื่องยนตเทานัน ซึ่งก็ ่ ้ ่ ้เปนการประหยัดไปไดสวนหนึ่ง ความภาคภูมใจอันแฝงไปดวยความเปนคนร ใหม เราขอพาทานเขาสู ิจกรรมดังตอไปนี ความภาคภมิใจอนแฝงไปดวยความเปนคนรุนใหม เราขอพาทานเขาสกจกรรมดงตอไปน้ วันที่ วันเสารที่ 7 มิถนายน 2551 ุ เวลา 16.00 น. ลงทะเบียนสือมวลชน ่ 18.00 น. 18 00 น พธแถลงขาว พิธีแถลงขาว 20.00 น. สนุกสนานกับ Unplug concert by LoveIs สถานที่ สวนรถไฟ กรุงเทพมหานคร
  • 63. Summary PR Plan Public Relations Budget (Baht) Timeline Jun Jul Aug Sep Oct Nov Grand Opening 5,000,000 Press Test Drive 1,000,000Demonstrate Road Show 1,000,000 1 000 000 Total 7,000,000
  • 64. IMC Tactics Advertising Internet PublicMarketing Relations IMC Plan SalesTrade Show Promotion Direct Marketing
  • 65. Sales Promotion Objective: To obtain trial and purchaseBudget: THB 1 mill
  • 66. Summary Sales Promotion Plan Sales Promotion Budget (Baht) Timeline Jun Jul Aug Sep Oct NovSales Promotion 1,000,000 Total 1,000,000
  • 67. IMC Tactics Advertising Internet PublicMarketing Relations IMC Plan SalesTrade Show Promotion Direct Marketing
  • 68. Direct Marketing Di t M k tiObjective:To communicate directly and get the interaction from prospect (test driver) Mobile • MMS invite to join Marketing Grand Opening Budget: g THB 1 Mill Direct • Brochure Car information Mail M il
  • 69. Example of MMS
  • 70. Brochure
  • 71. Summary Direct Marketing Plan Direct Marketing Budget (Baht) Timeline Jun Jul Aug Sep Oct Nov MMS 500,000Direct Mail Brochure 500,000 500 000 Total 1,000,000
  • 72. IMC Tactics Advertising Internet PublicMarketing Relations IMC Plan SalesTrade Show Promotion Direct Marketing
  • 73. Tradeshow Objective: Build Image, Car Demonstration, To boost sales volume MotorExpo on November 2008 • Location: Impact Arena, Muangthong Thani • ION Booth space: 1,000 m2. • Car prototype show: Pure electricity car • Sales Promotion: 0% interest within 3 years • Do the researchBudget:THB 5 millions (include all expenses)
  • 74. Booth Layout
  • 75. Booth
  • 76. Summary Trade Show Plan Trade Show Budget (Baht) Timeline Jun Jul Aug Sep Oct NovTrade Show 5,000,000 Total 5,000,000 5 000 000
  • 77. IMC Tactics Advertising Internet PublicMarketing Relations IMC Plan SalesTrade Show Promotion Direct Marketing
  • 78. Internet marketingWebsite: www.ion.com- Corporate profile- Car catalog- Web board Community board,- Customized car online- Information
  • 79. Internet marketing Internet Advertising Banner, Top 10 hit website Sanook, Manager, Pantip, Sanook Manager Pantip Kapook, Siam sport, MSN, Hi5Budget: THB 2 mill
  • 80. Corporate Website
  • 81. Internet Banner
  • 82. Summary Internet Marketing Plan Internet Marketing Budget (Baht) Timeline Jun Jul Aug Sep Oct Nov iON Website 300,000Cover Page Banner 600,000 Banner 600,000 600 000 Total 1,500,000
  • 83. Evaluation of IMC Plan Measure Brand Awareness • Q Quantitative : 70% Brand Awareness % • Qualitative : Focus group prospect Measure Brand Image • Focus Group existing user p g Measure from Sales Revenue
  • 84. Conclusion
  • 85. Overall Budget
  • 86. Conclusion Advertising Internet PublicMarketing Relations IMC Plan SalesTrade Show Promotion Direct Marketing
  • 87. Conclusion“i Way, i Life, i Generation.”
  • 88. Thank You Onion HeadSiriporn Pongvinyoo mrkokung@hotmail.com