Effectieve Quality Score analyse

162 views
112 views

Published on

Tijdens het Search Congres, op 2 oktober in Amsterdam sprak Timo Landman, SEA-consultant bij Onetomarket, over het effectief analyseren van de Google Adwords Quality Score. De video opname is terug te vinden via: http://www.youtube.com/watch?v=EAISoW-4Fg4

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
162
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Effectieve Quality Score analyse

  1. 1. Quality score analyse Timo Landman
  2. 2. Agenda • Monitoring & Optimaliseren • Quality Score • Scripts • Stap voor stap analyse • Tips
  3. 3. Monitoring & Optimaliseren • Welke metrics hebben aandacht nodig? • Testen, testen testen…. • Zoekwoorden toevoegen/verwijderen • Advertentieteksten toevoegen/verwijderen • Biedingen aanpassen • Welke metrics hebben aandacht nodig?
  4. 4. Monitoring & Optimaliseren: metrics
  5. 5. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
  6. 6. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 ? ? Advertiser B € 0,50 5 ? ? Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 Advertiser B € 0,50 5 ? ?
  7. 7. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 5 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 0,51 Advertiser B € 0,50 5 ?
  8. 8. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC AdRank = Max. CPC x Quality Score Actual CPC = (AdRank to Beat/Quality Score of Advertiser) + €.01
  9. 9. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 5 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 0,51 Advertiser B € 0,50 5 ?
  10. 10. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 10 ? ? Advertiser B € 0,50 5 ? ? Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 10 Advertiser B € 0,50 5 ? ?
  11. 11. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 10 10 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 10 € 0,26 Advertiser B € 0,50 5 ?
  12. 12. Quality Score • Zoekwoord, advertentiegroep, campagne en account • Drie factoren • Verwachte klikfrequentie (CTR) Relevantie 15% Anders 5% • Relevantie • Ervaring op de bestemmingspagina Historische CTR 80% Bron: Tenscore
  13. 13. Quality Score Andere factoren Relevantie tussen zoekwoord en zoekopdracht 5% 10% Relevantie tussen zoekwoord en advertentie 5% Kwaliteit landingspagina 5% Geografische geschiedenis 5% Account geschiedenis 5% Historische CTR 65% Bron: Sparklogix
  14. 14. Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
  15. 15. Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
  16. 16. Quality Score: relevantie Waar wil je op gevonden worden? Wat bied je aan op je website?
  17. 17. Quality Score: ervaring op de bestemmingspagina • Relevante en originele inhoud • Duidelijkheid • Navigatiegemak
  18. 18. Quality Score Analyseren • Filters • Scripts
  19. 19. Scripts
  20. 20. Stap voor stap analyse QS
  21. 21. Stap 1: Download QS rapport Script • http://www.onetomarket.nl/scripts/
  22. 22. Stap 2: Pas het script aan
  23. 23. Stap 3: Run het script en stel scheduling in
  24. 24. Stap 4: Check je mail
  25. 25. Stap 5: Download QS rapport Excel • http://www.onetomarket.nl/scripts/
  26. 26. Stap 6: Kopieer data naar juiste tabblad (maand)
  27. 27. Stap 7: Vernieuw de grafieken
  28. 28. Stap 8: Analyseer de data • Wat is er veranderd? • Waarom?
  29. 29. Case 1
  30. 30. Case 1
  31. 31. Case 2
  32. 32. Case 2
  33. 33. Case 3
  34. 34. Case 3
  35. 35. Case 3
  36. 36. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina
  37. 37. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina • Schrijf pakkende teksten • Test drie verschillende teksten • Duidelijke call-to-action
  38. 38. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoekwoorden • Landingspagina • Max 20 per Adgroup • Liever 10 • Relevantie?
  39. 39. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina
  40. 40. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  41. 41. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  42. 42. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen VOOR: NA:
  43. 43. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  44. 44. Conversie Quality Score Paradox 1 2
  45. 45. QS genuanceerd • QS verbeteren niet altijd prioriteit • Conversies en CPA belangrijker • QS verbetert door andere metrics aan te pakken
  46. 46. Vragen?
  47. 47. Contact Timo Landman Onetomarket t.landman@onetomarket.nl Laat je visitekaartje achter en maak kans op een gratis QS analyse!!

×