Effectieve Quality Score analyse

  • 60 views
Uploaded on

Tijdens het Search Congres, op 2 oktober in Amsterdam sprak Timo Landman, SEA-consultant bij Onetomarket, over het effectief analyseren van de Google Adwords Quality Score. De video opname is terug te …

Tijdens het Search Congres, op 2 oktober in Amsterdam sprak Timo Landman, SEA-consultant bij Onetomarket, over het effectief analyseren van de Google Adwords Quality Score. De video opname is terug te vinden via: http://www.youtube.com/watch?v=EAISoW-4Fg4

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
60
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Quality score analyse Timo Landman
  • 2. Agenda • Monitoring & Optimaliseren • Quality Score • Scripts • Stap voor stap analyse • Tips
  • 3. Monitoring & Optimaliseren • Welke metrics hebben aandacht nodig? • Testen, testen testen…. • Zoekwoorden toevoegen/verwijderen • Advertentieteksten toevoegen/verwijderen • Biedingen aanpassen • Welke metrics hebben aandacht nodig?
  • 4. Monitoring & Optimaliseren: metrics
  • 5. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC
  • 6. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 ? ? Advertiser B € 0,50 5 ? ? Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 Advertiser B € 0,50 5 ? ?
  • 7. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 5 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 0,51 Advertiser B € 0,50 5 ?
  • 8. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC AdRank = Max. CPC x Quality Score Actual CPC = (AdRank to Beat/Quality Score of Advertiser) + €.01
  • 9. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 5 5 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 5 0,51 Advertiser B € 0,50 5 ?
  • 10. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 10 ? ? Advertiser B € 0,50 5 ? ? Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 10 Advertiser B € 0,50 5 ? ?
  • 11. Quality Score • Quality Score beïnvloedt AdRank en Actual CPC Advertiser Max CPC Quality Score Ad rank Position Advertiser A € 1,- 10 10 1 Advertiser B € 0,50 5 2,5 2 Advertiser Max CPC Quality Score Actual CPC Advertiser A € 1,- 10 € 0,26 Advertiser B € 0,50 5 ?
  • 12. Quality Score • Zoekwoord, advertentiegroep, campagne en account • Drie factoren • Verwachte klikfrequentie (CTR) Relevantie 15% Anders 5% • Relevantie • Ervaring op de bestemmingspagina Historische CTR 80% Bron: Tenscore
  • 13. Quality Score Andere factoren Relevantie tussen zoekwoord en zoekopdracht 5% 10% Relevantie tussen zoekwoord en advertentie 5% Kwaliteit landingspagina 5% Geografische geschiedenis 5% Account geschiedenis 5% Historische CTR 65% Bron: Sparklogix
  • 14. Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
  • 15. Quality Score: verwachte klikfrequentie VS positie
  • 16. Quality Score: relevantie Waar wil je op gevonden worden? Wat bied je aan op je website?
  • 17. Quality Score: ervaring op de bestemmingspagina • Relevante en originele inhoud • Duidelijkheid • Navigatiegemak
  • 18. Quality Score Analyseren • Filters • Scripts
  • 19. Scripts
  • 20. Stap voor stap analyse QS
  • 21. Stap 1: Download QS rapport Script • http://www.onetomarket.nl/scripts/
  • 22. Stap 2: Pas het script aan
  • 23. Stap 3: Run het script en stel scheduling in
  • 24. Stap 4: Check je mail
  • 25. Stap 5: Download QS rapport Excel • http://www.onetomarket.nl/scripts/
  • 26. Stap 6: Kopieer data naar juiste tabblad (maand)
  • 27. Stap 7: Vernieuw de grafieken
  • 28. Stap 8: Analyseer de data • Wat is er veranderd? • Waarom?
  • 29. Case 1
  • 30. Case 1
  • 31. Case 2
  • 32. Case 2
  • 33. Case 3
  • 34. Case 3
  • 35. Case 3
  • 36. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina
  • 37. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina • Schrijf pakkende teksten • Test drie verschillende teksten • Duidelijke call-to-action
  • 38. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoekwoorden • Landingspagina • Max 20 per Adgroup • Liever 10 • Relevantie?
  • 39. Tips verbeteren QS (basis) • Structuur • Advertentieteksten • Zoektermen • Landingspagina
  • 40. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  • 41. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  • 42. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen VOOR: NA:
  • 43. Tips verbeteren QS (indirect) • Extensies • Reviews (feedbackcompany, trustpilot etc…) • Matchtypes • Biedingen verlagen
  • 44. Conversie Quality Score Paradox 1 2
  • 45. QS genuanceerd • QS verbeteren niet altijd prioriteit • Conversies en CPA belangrijker • QS verbetert door andere metrics aan te pakken
  • 46. Vragen?
  • 47. Contact Timo Landman Onetomarket t.landman@onetomarket.nl Laat je visitekaartje achter en maak kans op een gratis QS analyse!!