Copywriting och Journalistik - var går gränsen och vad skiljer dem åt?

1. Resultify

2. Agenda
- Vem är Ehsan Noroozi?
- Vad gör Resultify?
- Gränslandet mellan journalistik och copywriting
10/14/2014
Om det blir tid över;
Var går MIN gräns? Är jag beredd att skriva vad som helst för vem som
helst?
www.resultify.com 2

3. www.ehsannoroozi.com
10/14/2014
- Marknadsförare
- Affärsutvecklare
- Konsument
- King of Content på Resultify – Sveriges främsta byrå inom digital
marknadsföring
- Tehandlare
- Journalist
- Styrelsen för Publicistklubben Södra & Musiker Mot Rasism - Malmö
www.resultify.com 3

4. Skillnaden mellan journalistik och copywriting
10/14/2014
- Copywriting
- Vem kommunicerar du med?
- Vad vill du ha sagt?
- Vad är önskad effekt?
- Journalistik
- Vem?
- Var?
- Vad?
- När?
- Hur?
- (varför?)
www.resultify.com 4

5. 10/14/2014
www.resultify.com 5

6. Vad betyder det då?
- Beror på vem du är och vad du vill ha sagt
- Landskapet/ spelplanen har förändrats
- Ord har bytt betydelse
- Upplevelser har bytt innebörd
- En ny generation med nya värderingar och nya krav
10/14/2014
www.resultify.com 6

7. 10/14/2014
www.resultify.com 7

8. 10/14/2014
www.resultify.com 8

9. Views, clicks, actions eller attention?
- Måste definiera vad som är ett kvalitetsbesök
- Måste avgöra vilka KPI som är relevant för sammanhanget
- Måste ha flera KPI:er
- Financial Times har på prov börjat sälja annonser baserat på
“attention minutes”. Annonsören köper t ex 100 minuter
uppmärksamhet.
10/14/2014
www.resultify.com 9

10. Attention minutes
10/14/2014
www.resultify.com 10

11. 10/14/2014
www.resultify.com 11

12. Med andra ord…
- Ju mer tid målgruppen spenderar på en sida, desto större värde har
sidan
- Annonser på denna sida, bör matcha innehållet på denna sida
– Native advertising
- Vad är det?
- Varför hatar journalister det?
- Varför älskar marknadsförare det?
- Hur fungerar trovärdighet?
– Orange is the new black… artikel eller reklam I New York Times?
10/14/2014
www.resultify.com 12

13. MEN….
- Less is more
- AdWords:
– Rubrik: 25 tecken
– Första raden: 35 tecken
– Andra raden: 35 tecken
– Innehåller sökordet
– Call to action
– Anpassad till kommunikationsstegen/ tratten
- Copywriting eller journalistik…. Spelar ingen roll. Skrift online handlar
om att definiera KPI:er, mäta dessa och justera därefter.
10/14/2014
www.resultify.com 13

14. 10/14/2014
www.resultify.com 14

15. 10/14/2014
www.resultify.com 15

16. Så hur skriver man copy online/ offline?
- Vad skriver du om?
– Vilka synonymer är mest sökta?
- Google trends / sökordsverktyg
- Vilken målgrupp har du?
– Vad vet vi om deras mediakonsumtion?
– Vad vet vi om deras språkbruk?
- Var läses din text?
– Mobilen?
– Läsplattan?
– Desktoppen?
- Vad är din call to action?
- A/B test?
- KPI:er?
10/14/2014
www.resultify.com 16

17. Vill du bli bra på att skriva?
- Skriv 30 minuter varje dag. Utan undantag!
- Läs mycket.
- Utveckla ditt vokabulär och lär dig nya och gamla ord.
– Senapskål
– Ruccola
- Skriv flera alternativ
- Lär dig flera språk
– Slang
– Subkulturer
– Nationaliteter & dialekter
- Studera ALL sorts kommunikation
- Ljug ALDRIG!
10/14/2014
www.resultify.com 17

18. Online reputation
10/14/2014
www.resultify.com 18

19. Vad ska du göra?
- Bestäm din egen behovstrappa (och vilka steg du kommer mäkta
med)
- Bestäm dina egna digitala mål – ett eller många?
- Använd KPI:er/ data för beslut
- Följ Ehsan på Twitter - @ehsanologi
- Följ Resultify på Twitter - @resultify
10/14/2014
www.resultify.com 19

20. Kontakt
Ehsan Noroozi
M: 0735-17 91 36
@: ehsan@resultify.se
B: blog.resultify.se
W: www.resultify.se
F: www.facebook.com/resultify
T: @ehsanologi
10/14/2014
www.resultify.com 20