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Le netlinking en 2014 : faut-il réinventer la roue ? (Petit déjeuner SEO)
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Le netlinking en 2014 : faut-il réinventer la roue ? (Petit déjeuner SEO)

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Support de la présentation des petits déjeuner SEO One Clic du 16 et du 23 octobre 2013. …

Support de la présentation des petits déjeuner SEO One Clic du 16 et du 23 octobre 2013.
Au programme : le netlinking pour 2014.
A l'heure de Google Penguin, que peut-on encore envisager sereinement pour son netlinking ? Comment faire pour transformer une prestation d'acquisition de lien en véritable stratégie d'influence ?
En savoir plus : http://www.pureside.fr/lagence/petit-dejeuner-seo-netlinking-2014/

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  • 1. Le Netlinking en 2014 : Faut-il réinventer la roue ? Octobre 2013 One Clic - 40 bis rue du Faubourg Poissonnière Téléphone : + 33 (0)6 19 98 11 91 Site :1-clic.info Contact : contact@1-clic.info
  • 2. Du moteur de recherche à l’action Cartographie Marché Comprendre les tendances Positionner les concurrents Internautes SEO Optimiser son site pour augmenter le trafic Visiteurs Techniques de conversion Convertir le trafic en contacts, leads Analytics & Tableaux de bord Mesurer pour améliorer la performance Prospects Lead / Conversion 2
  • 3. Le fonctionnement d’un moteur de recherche
  • 4. 4 Pertinence et popularité Fonctionnement d’un moteur de recherche. Crawler le web pour : > Découvrir les pages (indexer) > Lire leur contenu et déterminer leur pertinence Web > Définir leur importance relative (popularité) Pertinence Crawl et Indexation Classement Popularité
  • 5. Le PageRank Comment déterminer la popularité d’une page web : la méthode Google Le postulat de base : un lien = un vote 5
  • 6. Techniques de netlinking
  • 7. 9 Anatomie d’un lien Balise ouvrante Balise fermante Extension Sous-domaine Chemin <a href="http://www.monsite.fr/ma-categorie/ma-page.html"> Mon lien </a> Protocole Texte d’ancre Domaine
  • 8. Quelques exemples Un éventail d’actions très varié : De nombreuses façons de manipuler le PageRank 10
  • 9. La tentation de l’automatisation 11 Certaines techniques pouvant être automatisées, de nombreux outils proposent la création en masse de backlinks. > Il n’est pas nécessaire d’être un expert, ou même de les posséder pour s’en servir : > Trouvé en 2 minutes sur fiverr.com
  • 10. La réponse de Google
  • 11. Ce n’est pas nouveau 13 Dès le début des années 2000, Google fait face à des manipulations du PageRank, et tente de les contrer : > 2003 : Google Florida vise à supprimer le spam ayant un linking simpliste > 2005 : Google propose le rel="nofollow" pour lutter contre le spam de commentaires > 2007 : Vague de pénalités sur de nombreux annuaires > 2012 : Vague de pénalités sur les sites de communiqués de presse Les techniques de détection des liens artificiels s’affinent
  • 12. Google Penguin 5 itérations : > 1.0 le 24 avril 2012, touche environ 3,1% des requêtes anglophones > 1.1 le 25 mai 2012, simple update de la version précédente > 1.3 le 5 octobre 2012, nouvelle update mineure > 2.0 les 22 & 23 mai 2013, impact minime pour les anglophones, plus important en France > 2.1 le 4 octobre 2013, affine encore la pertinence du filtre Vise essentiellement : > Le contenu de faible qualité (duplication, keyword stuffing), > Le cloaking, > Les liens réalisés artificiellement. Des tactiques, efficaces il y a peu, ne fonctionnent plus aujourd’hui 14
  • 13. Auditer son netlinking
  • 14. Exemples de sites pénalisés Le rythme d’acquisition des liens Pour éviter une pénalité, il faut constamment vérifier les indicateurs techniques 16
  • 15. Exemples de sites pénalisés La sur-optimisation des ancres de liens 18
  • 16. Les facteurs à prendre en compte 19 Plusieurs signaux peuvent déclencher une pénalité : > Un rythme élevé d’acquisition des liens entrants > Une faible présence de la marque dans les top-ancres > L’absence de liens nofollow > L’absence de liens image > Une qualité médiocre des sites référents > La présence de liens depuis des sites pénalisés > La suppression d’un grand nombre de liens > La présence du site dans des systèmes d’échanges de liens > … D’où l’importance d’une stratégie réfléchie et d’un suivi au long terme Objectif : obtenir un profil de liens naturel
  • 17. Quel netlinking pour 2014 ?
  • 18. Quel netlinking pour 2014 ? I Capitaliser sur l’existant II Mettre à profit les tactiques qui ont fait leurs preuves III Passer du netlinking à l’influence 21
  • 19. Capitaliser sur l’existant Faire la chasse aux liens erronés > Erreurs humaines / logicielles > Anciennes pages qui ont été supprimées > Redirections successives > Liens vers des pages en noindex > Absence de lien > … Faire la chasse aux voleurs de contenu > Trouver les plagiaires > Leur suggérer "cordialement" de citer leurs sources > Envisager des solutions techniques pour contrer les plagiaires 22
  • 20. Capitaliser sur l’existant Se sensibiliser aux "occasions manquées" > Penser à intégrer des liens dans les communications externes • • • • • Interviews Articles de presse Communiqués Offres d’emploi … > Mettre en place un crosslinking avec les autres sites du groupe, ou les partenaires business > Vérifier la présence de la marque / d’un lien sur les principaux réseaux sociaux > Sensibiliser les community managers aux bonnes pratiques pour le SEO > ... Ne pas laisser passer une occasion d’obtenir un bon lien 23
  • 21. Ne pas oublier les anciennes tactiques Bien employées, certaines tactiques ont fait leurs preuves et restent valables : > Echanges de liens, > Guest-blogging, > Commentaires / forums, > Articles sponsorisés, > Achat de liens, > Concours, > … De plus, ces tactiques sont facilement scalables. 24
  • 22. Quelques exemples 25
  • 23. Quelques exemples Des équipes dédiées, des moyens importants, de gros volumes … Et ça marche : 26
  • 24. Du netlinking à l’influence
  • 25. Du netlinking à l’influence I Parler de soi > Animer un blog, assurer une présence sur les réseaux sociaux II Faire parler de soi > Proposer des contenus intéressants, engager la conversation III Parler des autres > S’intégrer à la communauté 28
  • 26. Parler de soi Communiquer autour de son activité > « La vie de { l’agence | la marque | … } » • Exemple : http://www.pureside.fr/category/lagence/ > Interviews internes • Exemple : http://www.natixis.com/natixis/jcms/lpaz5_22992/interview-de-sebastien-auditeur-interne > Articles de fond • Exemple : https://www.bienprevoir.fr/epargne/demembrement-scpi.html > Livres blancs • Exemple : http://fits.me/fr/ressources/livre-blanc/ > Tutoriels • Exemple : http://www.diije.fr/installer-serveur-developpement-local-virtualbox-ubuntu-server/ > Infographies • Exemple : http://labs.data-publica.com/ratp/ S’installer en tant que référence sur son secteur 30
  • 27. Faire parler de soi Cela passe par un contenu de nature exceptionnelle > Un format inhabituel • • Exemple : http://www.lequipe.fr/explore/cyclisme-les-grimpeurs/ Reproductible avec https://www.scrollkit.com/ > Du contenu caché (mais accessible quand même) • Easter Eggs, Konami Code, … > Un mini-site • Exemple : http://www.baume-referencement.com/ > Un Top / une liste • Exemple : http://www.topito.com/ > Du sponsoring • • Groupama, Crédit Agricole, Red Bull … http://fr.ulule.com/, http://www.kisskissbankbank.com/, … Proposer une valeur ajoutée 33
  • 28. Exemple : un outil utile Mettre en place un outil utile à vos utilisateurs sur une landing-page dédiée > Exemple : calcul de l’IMC pour www.linecoaching.com > Etre utile aux utilisateurs > Participer au maillage interne du site > Obtenir des liens / partages éventuels > Récolter des données 34
  • 29. Exemple : une pétition Lancer une pétition en ligne sur un mini-site dédié > Exemple : pétition contre les régimes minceur : http://www.no-regime.com/ > Un nouveau site dans le réseau > Une image de marque engagée > Des liens depuis de nombreux sites (PR 3 en quelques semaines) > Des citations depuis des sites d’autorité • • • • Presse Médecins Universités … 35
  • 30. Parler des autres … 36 … pour les inciter à parler de soi > Interviews • Exemple : http://blog.abritel.fr/2013/08/interview-blog-ecribouille/ > E-magazine • Exemple : http://lemag.rueducommerce.fr/la-communaute-rue-du-commerce/ebooks/recette-dhiver.html > Wishlist • Exemple : http://www.lexpress.fr/idees-cadeaux-noel/mode-beaute/photos/la-wishlist-de-noel-2012-des-blogueusesmode_1191067.html > Chat en live • Exemple : http://www.lequipe.fr/hangout/hangout-roy.html S’installer en tant que référence sur son secteur
  • 31. Exemple : soirée blogueurs Inviter les influenceurs de son secteur à l’occasion d’une soirée thématique > Exemple : Cultura et les Talents à Découvrir > Cible : blogs littéraires > Une soirée avec : • • • Des auteurs Des libraires Des blogueurs > Quelques cadeaux / goodies > Au moins un article à propos de la soirée et des livres présentés par blogueur invité 37
  • 32. 38 Mise en œuvre Maximiser le taux de réussite : s’organiser
  • 33. 39 Aller plus loin Définir précisément la cible de chaque action > Persona > Landing Page > Champ sémantique > Type de contenu > Supports > CF le précédent petit déjeuner : http://www.pureside.fr/lagence/petit-dejeuner-seo-de-la-visitea-la-conversion/ Appliquer les techniques de conversion au netlinking
  • 34. 40 Que faire maintenant ? Repérer et corriger les liens internes cassés sur votre site > Xenu Link Sleuth Vérifier la présence de liens vers votre site sur vos profils sociaux > Twitter, Facebook, Google+, LinkedIn, … Mettre en place des échanges de liens avec votre réseau > Autres sites de votre groupe > Partenaires, fournisseurs, revendeurs, … Créer un blog pour votre site > Exemple de CMS : WordPress > Planifier 10 interviews d’influenceurs de votre secteur
  • 35. Julien Deneuville julien@1-clic.info

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