ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

    Государственное образовательное учреждение
      высшего профессионального образ...
СОВРЕМЕННАЯ        ЗАРУБЕЖНАЯ                      ВЫСТАВОЧНАЯ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ТЕНДЕНЦИИ И ФОРМЫ

                          ...
СОДЕРЖАНИЕ

Пояснительная записка

Программа курса

Список источников литературы

Контрольные вопросы по курсу

Тематика к...
ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

  Организация и проведение выставок (салонов, ярмарок, экспозиций и др.)
занимает особое место в де...
ПРОГРАММА КУРСА

  Тема 1. Становление и развитие выставочной деятельности за
рубежом. Международные выставочные центры (с...
участия российских предприятий, организаций, фирм в выставках за
рубежом. Правила участия зарубежных компаний в выставках ...
Создание оргкомитета, рабочих групп и дирекции выставки.
  Разработка концепции выставки. Рабочий план подготовки и провед...
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА

                     ТЕМА                         Всего   Ауд.     Лек-   Семи
                  ...
1. Александрова Н.Сорокина Е. Филоненко И. Выставочный менеджмент:
технологии организации и рекламно-информационного сопро...
10.Назовите особенности таможенного контроля выставочных грузов.
11.Назовите виды страхования в выставочной деятельности.
...
ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ПО КУРСУ:

  1. Становление и развитие выставочной деятельности за рубежом.
  2. Международные ...
коммерции.
  30. Сущность, цели и функции рекламной деятельности на выставках.
  31. Рекламные технологии на выставках.
  ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

рггу. программа. современная зарубежная выставочная деятельность

5,497 views

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
5,497
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
34
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

рггу. программа. современная зарубежная выставочная деятельность

  1. 1. ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ, УПРАВЛЕНИЯ И ПРАВА Факультет управления Кафедра маркетинга и рекламы Д.А. Шевченко, Л.В.Мрочко СОВРЕМЕННАЯ ЗАРУБЕЖНАЯ ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ТЕНДЕНЦИИ И ФОРМЫ Программа курса Для специальности: 032401 Реклама Москва, 2009
  2. 2. СОВРЕМЕННАЯ ЗАРУБЕЖНАЯ ВЫСТАВОЧНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ: ТЕНДЕНЦИИ И ФОРМЫ Программа курса Составители: доктор экономических наук, зав.кафедрой маркетинга и рекламы факультета управления Института экономики, управления и права РГГУ профессор Д.А.Шевченко доктор философских наук, профессор кафедры маркетинга и рекламы факультета управления Института экономики, управления и права РГГУ Л.В.Мрочко Программа курса утверждена на заседании кафедры маркетинга и рекламы. Протокол № 2 от 26 февраля 2009г. Российский государственный гуманитарный университет, 2009
  3. 3. СОДЕРЖАНИЕ Пояснительная записка Программа курса Список источников литературы Контрольные вопросы по курсу Тематика контрольных работ по курсу
  4. 4. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Организация и проведение выставок (салонов, ярмарок, экспозиций и др.) занимает особое место в деятельности государственных органов и предприятий, коммерческих фирм (компаний) и общественных организаций. С одной стороны, выставки позволяют наглядно представить достижения страны в области науки и техники, культуры и искусства. С другой стороны, в условиях рыночной экономики выставочная деятельность направлена прежде всего на решение коммерческих задачи и освоение новых сегментов рынка в той или иной отрасли производства или сфере услуг. Современное выставочное оборудование и материалы позволяют проводить выставки с определенной периодичностью, регулярно и на огромных площадях. В выставках участвуют сотни предприятий, компаний, фирм, организаций из многих стран мира. К подготовке и организации выставок привлекаются квалифицированные специалисты различного профиля. В том числе в сфере рекламы, паблик рилейшнз, маркетинга. Рекламная и выставочная деятельность сформировали свой рынок спроса и приеложения на рекламно-выставочные услуги и работы. Менеджеры по рекламе и связям с общественностью, менеджеры по выставкам и маркетингу являются основными действующими лицами современного выставочного дела. Каждый из них решает свои задачи, которые в совокупности способствуют достижению цели организации выставки. Цель изучения курса заключается в освоении студентами опыта, методики, техники, тенденций и функций современной зарубежной выставочной деятельности; в определении места и роли рекламы и паблик рилейшнз в выставочном деле. Задачи курса: - изучение социально-экономических функций выставочной деятельности; - овладение терминологией и понятийным аппаратом выставочного дела; - ознакомление с нормативно-правовой и материально-технической базой организации выставок; - изучение финансово-экономических условий подготовки и проведения выставок: - овладении рекламными и PR-технологиями в подготовке и проведении выставок и экспозиций; - изучении профессиональных требований, предъявляемых к специалисту выставочной деятельности.
  5. 5. ПРОГРАММА КУРСА Тема 1. Становление и развитие выставочной деятельности за рубежом. Международные выставочные центры (салоны). Понятие «выставка». Выставочное искусство. Искусство экспозиционирования. Экспонат. Выставочный образец. Экспонент. Выставки и ярмарки древности. Зарождение выставочного дела. Формирование методики, техники и технологии экспонирования. Первая европейская школа –выставка в Вене (1483г.). Первая художественная выставка в Англии (1745г.). Мануфактурная выставка в Лондоне (1756г.). Выставки в Женеве (1789г.), Гамбурге (1790), Праге (1791). Торгово- промышленные выставки в Париже (1798,1801, 1802,1806, 1819 гг.). Организация выставок в европейских странах. Первая российская мануфактурная выставка в Санкт-Петербурге (1829г.). Современные международные выставочные центры (салоны, ярмарки, экспозиции) в странах Европы, США, России. Международный союз выставок и ярмарок. Язык и понятийный аппарат выставочной деятельности. Тема 2. Тенденции и функции современной зарубежной выставочной деятельности: цели, задачи, координация. Организация и структура современной зарубежной выставочной деятельности. Функции выставок в современном обществе. Цели и задачи организаторов выставок. Выставочные организации и выставочно- ярмарочные программы. Материально-техническая база выставок. Рынок выставочно-ярмарочных услуг. Типы выставок. Международная классификация выставок. Функции выставочной деятельности: социальные, экономические, просветительские и др. Современные тенденции развития выставочного дела: международная координация; коммерциализация, конкурентность, масштабность, специализация, открытость и др. Проблемы координации выставочной деятельности в современных условиях. Практика координации выставочной деятельности в России и за рубежом. Тема 3. Правовое регулирование выставочного дела: законодательная и нормативная база. Законодательная и нормативно-правовая база выставочной деятельности. Таможенный кодекс и транспортно-экспедиционные услуги для выставочных грузов. Страхования выставок, экспонентов, оборудования и выставочных грузов. Защита интеллектуальной собственности, демонстрируемой на выставках. Особенности правовых норм участия в российских выставках. Порядок
  6. 6. участия российских предприятий, организаций, фирм в выставках за рубежом. Правила участия зарубежных компаний в выставках на территории России. Порядок обмена опытом выставочной деятельности. «Промышленный» шпионаж на выставках. Информационно-промышленное противоборство. Тема 4. Социально-экономические основы выставочной деятельности: финансирование, ценообразование, налогообложение, инвестирование. Социальные цели, задачи и функции выставок товаров и услуг. Экономика и финансы выставочного предпринимательства. Ценообразование при подготовке и проведении выставок. Финансовый план и бюджет выставки, разработка сметы затрат. Налогообложение в выставочной деятельности и особенности бухгалтерского учета дирекции выставки. Спонсирование выставок. Инвестиционный менеджмент и привлечение инвестиций в выставочной деятельности. Бесплатные выставки. Платное посещение выставок. Закрытые выставки и демонстрации. Особенности бухгалтерского отчета и отчетности экспонента. Тема 5. Планирование и управление выставочной деятельностью. Организации участия экспонентов. Выставочный менеджмент. Методы планирования выставочных работ и выставочных программ. Современные системы управления ресурсами выставочной организации. Методы планирования организации обслуживания участников и посетителей выставок. Документационное обеспечение выставочной деятельности. Менеджер по продажам выставочных площадей. Менеджер по организации и проведению выставок. Международное информационное обеспечение координации выставочной деятельности в различных странах. Использование возможностей всемирной сети Интернет для организации выставок. Основные направления работ по организации участия в выставке российских и зарубежных компаний. Выбор выставки и подготовка принятия решения об участия. Первоочередные шаги предприятия (организации) после принятия решения об участия в выставке. Документационное обеспечение участия в выставке. Тема 6. Технологии подготовки выставки: концепция, проектирование, взаимодействие. Выбор новой выставочной тематики, учреждение новой ярмарки. Увязка новой выставки с другими программами и принятие решения о ее проведении. Приказ о подготовке и проведении выставки. Определение должностных лиц и специалистов, привлекаемых к подготовке к выставке.
  7. 7. Создание оргкомитета, рабочих групп и дирекции выставки. Разработка концепции выставки. Рабочий план подготовки и проведения выставки. Основные этапы работ. Разработка форм заявок, условий участия и договоров с участниками выставок. Выбор помещения, реклама и комплектование выставки. Тематический план как основа планировки и художественного проектирования выставки. Художественное проектирование и оформление выставки. Тематические и национальные разделы на международных и всемирных выставках. Коллективные экспозиции на выставках и ярмарках. Технорабочий проект, строительно-монтажные и художественно- оформительских работ. Дополнительные пристендовые услуги участникам выставки. Приемка выставки. Тема 7. Организация работы выставки и ее закрытие. Послевыставочные меропртятия. Организация церемонии открытия выставки. Определение режима работы выставки. Распределение потоков посетителей. Взаимодействие дирекции выставки с экспонентами и обслуживающим персоналом. Планирование действий персонала на выставке. Прием почетных гостей и экскурсий. Информационно-рекламные и культурные программы на выставке. Работа научно-технического, коммерческого и справочно-информационного центров. Деловые встречи дирекции, организация переговоров, изучение мнений о выставке. Организация смотров-конкурсов, награждение участников выставки и экспонентов. Закрытие выставки. Послевыставочные технические мероприятия. Мероприятия, намечаемые и реализуемые после выставки. Тема 8. Рекламные и PR-технологии в выставочной деятельности. Выставки как инструмент маркетинга, рекламы, паблик рилейшнз и коммерции. Сущность, цели и функции рекламной деятельности на выставках. Рекламные технологии на выставках. Формы, виды и средства рекламы на выставках и ярмарках. Организация рекламной деятельности менеджера. Имидж фирмы и его формирование на выставке. Организация и проведение маркетинговых исследований на выставке. Паблик рилейшнз в процессе подготовки и проведения выставки. Подготовка и издание официального каталога выставки, буклетов и проспектов. Пресс-конференция для СМК до открытия выставки. Разработка и рассылка пресс-релизов. Презентация экспозиций. Проведение брифингов. Личное творчество менеджера по рекламе и паблик рилейшнз. Работа менеджера по рекламе и паблик рилейшнз до открытия выставки и на выставке. Взаимодействие менеджера со СМК, рекламными и PR- агентствами.
  8. 8. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА ТЕМА Всего Ауд. Лек- Семи часов час. ции нары Тема 1. Становление и развитие выставочной деятельности за рубежом. Международные 8 2 2 выставочные центры (салоны). Тема 2. Тенденции и функции современной зарубежной выставочной деятельности: цели, 8 4 2 2 задачи, координация. Тема 3. Правовое регулирование выставочного 8 дела: законодательная и нормативная база. 4 2 2 Тема 4. Социально-экономические основы выставочной деятельности: финансирование, 8 ценообразование, налогообложение, инвес- 4 2 2 тирование. Тема 5. Планирование и управление выставочной деятельностью: формы, методы, 10 средства. 6 4 2 Тема 6. Технологии подготовки выставки: концепция, проектирование, взаимодействие. 10 Организация участия экспонентов. 6 4 2 Тема 7. Организация работы выставки и ее закрытие. Послевыставочные мероприятия. 10 Тема 8. Рекламные и PR-технологии в 6 4 2 выставочной деятельности. Итого 32 20 12 Зачет 2 Всего часов по курсу 64 СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ:
  9. 9. 1. Александрова Н.Сорокина Е. Филоненко И. Выставочный менеджмент: технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. – М.: Проэкспо, Защита-Экспо, 2001. 2. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности: Учеб. пособие. – М.: Изд-во «Дашков и К», 2009. 3. Выставка «под ключ». Готовые маркетинговые решения. – (Готовые маркетинговые решения) / Добробабенко Н.С., Добробабенко Е.В.- СПб.: Питер, 2007. 4. Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Основы выставочной деятельности: Учеб. пособие. – М.: РЭА им. Плеханова, 2003. 5. Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: Учеб.пособие. – М.: ЮНИТИ, 2005. 6. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам. – М.: Ось-89, 2001. 7. Петелин В.Г. Технологии подготовки и проведения выставок: Учеб. пособие. – М.: ИПИКИР,2003. 8. Стровский Л.Е., Фролова Е.Д., Стровский Д.Л. Основы выставочно- ярмарочной деятельности: Учеб. пособие. – М.: Юнити-Дана,2004. Шевченко Д.А. 1000 терминов. Словарь для студентов. М.:РГГУ, 2007 9. Шпаков В.Н. Россия на всемирных выставках. 1851-2000гг.- М.:Росинэкс, 2000. КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ПО КУРСУ: 1. Назовите истоки искусства экспозиционирования. 2. Дайте общее определение терминам «выставка» и «ярмарка». 3. Назовите важнейшие функции и задачи выставок 4. Каковы тенденции развития выставочного дела в современном обществе? 5. Назовите основные виды организаций-устроителей выставок. 6. Назовите крупнейшие международные выставочные центры (салоны). 7. Что такое выставочный сервис? Охарактеризуйте современный зарубежный и российский рынок выставочных услуг. 8. Что такое материально-техническая база выставочной деятельности. 9. Правовое регулирование выставочной тдеятельности.
  10. 10. 10.Назовите особенности таможенного контроля выставочных грузов. 11.Назовите виды страхования в выставочной деятельности. 12. Назовите основные источники финансирования выставочной деятельности. 13.Раскройте специфику налогообложения выставочно-ярмарочной деятельности. 14.Назовите основные источники инвестиций в выставочной деятельности. 15.Назовите базовые методы планирования в выставочной деятельности. 16.Охарактеризуйте роль современных систем управления ресурсами выставочной деятельности. 17. Как осуществляется координация выставочной деятельности на международном уровне? 18.Объясните выбор названия, формулирование целей и задач выставки. 19. Как создается оргкомитет выставки? 20. Назовите основные функции оргкомитета выставки. 21.Что такое смета затрат, финансовый план и бюджет выставки? 22.Назовите основные этапы рабочего плана подготовки выставки. 23. Каковы условия участия в выставке экспонентов? 24.Что представляет собой заявочно-договорная документация? 25. Что такое тематический план и тематико-экспозиционный план выставки? 26. Перечислите дополнительные пристендовые услуги на выставке. 27.Назовите основные направления работы менеджера по рекламе в процессе подготовки и проведения выставок. 28.Каковы способы привлечения внимания к стенду предприятия (компании, фирмы)? 29.Каковы особенности рекламы в СМК относительно выставочной деятельности? 30. Особенности формирования бюджета и смет расходов на рекламу выставочной деятельности. 31. Основные мероприятия паблик рилейшнз в ходе подготовки и проведения выставок. 32. Художественное оформление выставки. Дизайн интерьера выставки. 33. Каковы профессиональные требования к менеджеру по выставкам? 34. Как работает стендист на выставке? Его информационно-рекламное обеспечение.
  11. 11. ТЕМАТИКА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ПО КУРСУ: 1. Становление и развитие выставочной деятельности за рубежом. 2. Международные выставочные центры (салоны). 3.Выставочное искусство. Искусство экспозиционирования. 4. Современные международные выставочные центры (салоны, ярмарки, экспозиции) в странах Европы, США, России. 5.Международный союз выставок и ярмарок. 6.Организация и структура современной зарубежной выставочной деятельности. 7.Функции выставок в современном обществе. 8.Материально-техническая база выставок. 9.Рынок выставочно-ярмарочных услуг. 10. Международная классификация выставок. 11. Современные тенденции развития выставочного дела. 12.Законодательная и нормативно-правовая база выставочной деятельности. 13.Таможенный кодекс и транспортно-экспедиционные услуги для выставочных грузов. 14.Страхования выставок, экспонентов, оборудования и выставочных грузов. 15.Защита интеллектуальной собственности, демонстрируемой на выставках. 16. Социальные цели, задачи и функции выставок товаров и услуг. 17. Экономика и финансы выставочного предпринимательства. 18.Инвестиционный менеджмент и привлечение инвестиций в выставочной деятельности. 19. Выставочный менеджмент. 20.Методы планирования выставочных работ и выставочных программ. 21.Современные системы управления ресурсами выставочной организации. 22.Документационное обеспечение выставочной деятельности. Менеджер по продажам выставочных площадей. 23.Международное информационное обеспечение координации выставочной деятельности в различных странах. 24.Использование возможностей всемирной сети Интернет для организации выставок. 25. Основные направления работ по организации участия в выставке российских и зарубежных компаний. 26. Концепция выставки. 27.Художественное проектирование и оформление выставки. 28. Тематические и национальные разделы на международных и всемирных выставках. 29. Выставки как инструмент маркетинга, рекламы, паблик рилейшнз и
  12. 12. коммерции. 30. Сущность, цели и функции рекламной деятельности на выставках. 31. Рекламные технологии на выставках. 32.Имидж фирмы и его формирование на выставке. 33.Организация и проведение маркетинговых исследований на выставке. 34. Паблик рилейшнз в процессе подготовки и проведения выставки. 35. Работа менеджера по рекламе и паблик рилейшнз до открытия выставки и на выставке.

×