0
от узнаваемости                  к        финансовым результатам                   from awareness to financial valueсуббота...
активы бренда                                   сила бренда                                                 стоимость брен...
активы бренда                        (источники влияния)                   •   узнаваемость бренда                   •   р...
сила бренда                   •   доля рынка                   •   лидерство на рынке                   •   воздействие на...
стоимость бренда                   • способность бренда приносить прибыль                   • количество денег - после    ...
как все это мерить?суббота, 29 окт.
• что такое бренд? Это имя, которое                     влияет на покупателя                   • каков источник этого влия...
• cтепеньминимальный отклик) (есть ли у                     бренда                             информированности          ...
суббота, 29 окт.
нематериальные                   ценности бренда                       что покупать? за что платить?                   фаб...
суббота, 29 окт.
Поиск                         Экспорт в Excel    Вернуться в статью                      Сброс                            ...
на что это влияет?                          ритейлеры                         потребителисуббота, 29 окт.
как бренд создает                     ценность для                     потребителя?суббота, 29 окт.
как связаны                   риск и бренд?суббота, 29 окт.
где больше риска?                   •   мука               •   кофе                   •   консервы           •   чай      ...
узнаваемость бренда -         явление социальное             когда бренд         узнаваем, все знают,           что он узн...
3 типа                   качества                   продуктасуббота, 29 окт.
1)заметны при личном контакте до покупкисуббота, 29 окт.
2)узнаются после покупки в процессе личного опытасуббота, 29 окт.
3)качества, которые нельзя проверить, в них можно                   только веритьсуббота, 29 окт.
бренд как знак                    (внешний носитель),                     который проявляет                   неочевидные ...
бренд vs рисксуббота, 29 окт.
бренд и информациясуббота, 29 окт.
функции бренда для                       потребителя                   • идентификация                   • практичность   ...
суббота, 29 окт.
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Brand equity

682

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
682
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Brand equity"

  1. 1. от узнаваемости к финансовым результатам from awareness to financial valueсуббота, 29 окт.
  2. 2. активы бренда сила бренда стоимость брендасуббота, 29 окт.
  3. 3. активы бренда (источники влияния) • узнаваемость бренда • репутация (исследования, ноу-хау, атрибуты) • воспринимаемая индивидуальность • транслируемые ценности • патенты • портрет потребителя • предпочтения брендасуббота, 29 окт.
  4. 4. сила бренда • доля рынка • лидерство на рынке • воздействие на рынок • требования • скорость роста • степень лояльности • ценовая категория • категории продуктов, охваченных брендомсуббота, 29 окт.
  5. 5. стоимость бренда • способность бренда приносить прибыль • количество денег - после налогообложения - после того как вычли все инвестиции чтобы основать и запустить бизнес - после того как вычли стоимость маркетингасуббота, 29 окт.
  6. 6. как все это мерить?суббота, 29 окт.
  7. 7. • что такое бренд? Это имя, которое влияет на покупателя • каков источник этого влияния? • как его измерить? • в каких единицах измерять?суббота, 29 окт.
  8. 8. • cтепеньминимальный отклик) (есть ли у бренда информированности • спонтанное упоминание бренд в (сколько места занимает о бренде сознании потребителя) • top 3 входит ли бренд в шортлист при рассмотрении покупки • потребляются ли уже брендированные продуктысуббота, 29 окт.
  9. 9. суббота, 29 окт.
  10. 10. нематериальные ценности бренда что покупать? за что платить? фабрику по производству шоколада или место Kit Kat в мозгу у потребителя?суббота, 29 окт.
  11. 11. суббота, 29 окт.
  12. 12. Поиск Экспорт в Excel Вернуться в статью Сброс Top100 самых дорогих брендов мира в 2011 году Место в Стоимость Стоимость Сектор Изменение рейтинге Изменение № Бренд Страна бренда в 2011 бренда в 2010 экономики (%) в 2010 места году (млн.долл.) году (млн.долл.) году 1 Coca-Cola США Напитки 71.86 70.45 2.00 1 0 2 IBM США Бизнес-услуги 69.91 64.73 8.00 2 0 Программное 3 Microsoft США 59.09 60.90 -3.00 3 0 обеспечение Интернет- 4 Google США 55.32 43.56 27.00 4 0 услуги 5 GE США Разные 42.81 42.81 0.00 5 0 6 McDonald’s США Рестораны 35.59 33.58 6.00 6 0 7 Intel США Электроника 35.22 32.02 10.00 7 0 8 Apple США Электроника 33.49 21.14 58.00 17 9 9 Disney США Медиа 29.02 28.73 1.00 9 0 10 HP США Электроника 28.48 26.87 6.00 10 0 11 Toyota Япония Автомобили 27.76 26.19 6.00 11 0 Mercedes 12 Германия Автомобили 27.45 25.18 9.00 12 0 Benz 13 Cisco США Бизнес-услуги 25.31 23.22 9.00 14 1 14 Nokia Финляндия Электроника 25.07 29.50 -15.00 8 -6 15 BMW Германия Автомобили 24.55 22.32 10.00 15 0 Товары 16 Gillete США повседневного 24.00 23.30 3.00 13 -3 спроса 17 Samsung Южная Корея Электроника 23.43 19.49 20.00 19 2 Предметы 18 LVсуббота, 29 окт. Франция 23.17 21.86 6.00 16 -2
  13. 13. на что это влияет? ритейлеры потребителисуббота, 29 окт.
  14. 14. как бренд создает ценность для потребителя?суббота, 29 окт.
  15. 15. как связаны риск и бренд?суббота, 29 окт.
  16. 16. где больше риска? • мука • кофе • консервы • чай • молоко • зубная паста • туалетная бумага • детское питание • полотенца • косметика • сахар • стиральный порошоксуббота, 29 окт.
  17. 17. узнаваемость бренда - явление социальное когда бренд узнаваем, все знают, что он узнаваемсуббота, 29 окт.
  18. 18. 3 типа качества продуктасуббота, 29 окт.
  19. 19. 1)заметны при личном контакте до покупкисуббота, 29 окт.
  20. 20. 2)узнаются после покупки в процессе личного опытасуббота, 29 окт.
  21. 21. 3)качества, которые нельзя проверить, в них можно только веритьсуббота, 29 окт.
  22. 22. бренд как знак (внешний носитель), который проявляет неочевидные качества продукта (эти качества нельзя потрогать)суббота, 29 окт.
  23. 23. бренд vs рисксуббота, 29 окт.
  24. 24. бренд и информациясуббота, 29 окт.
  25. 25. функции бренда для потребителя • идентификация • практичность • гарантия • оптимизация • лейбл • удовлетворенность • этикасуббота, 29 окт.
  26. 26. суббота, 29 окт.
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×