• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Brand definitions
 

Brand definitions

on

  • 514 views

 

Statistics

Views

Total Views
514
Views on SlideShare
514
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
2
Comments
1

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

11 of 1 previous next

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Я определение бренда оттачивал 7 лет. Пришел к простому и рабочему: Бренд - это выгода.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Brand definitions Brand definitions Presentation Transcript

    • strategic brand management стратегический бренд менеджментсуббота, 22 окт.
    • что такое бренд?суббота, 22 окт.
    • это бренд? почему?суббота, 22 окт.
    • это бренд? почему?суббота, 22 окт.
    • это бренд? почему?суббота, 22 окт.
    • что такое стратегический?суббота, 22 окт.
    • что такое менеджмент?суббота, 22 окт.
    • почему так популярны бренды сейчас?суббота, 22 окт.
    • процесс коммуникации отправитель шум шум кодирование шум передающее устройство шум шум декодирование обратная шум получатель связьсуббота, 22 окт.
    • интегрированные маркетинговые коммуникациисуббота, 22 окт.
    • что такое бренд с точки зрения потребителя? за что он платит?суббота, 22 окт.
    • бренд - совокупность ментальных ассоциаций в голове у покупателя, которая добавляет ценность продукту или услуге. ассоциации должны быть уникальными, устойчивыми и позитивными (desirable)суббота, 22 окт.
    • бренд как условная ценность нематериальная ценность в балансе и условная ценностьсуббота, 22 окт.
    • Поиск Экспорт в Excel Вернуться в статью Сброс Top100 самых дорогих брендов мира в 2011 году Место в Стоимость Стоимость Сектор Изменение рейтинге Изменение № Бренд Страна бренда в 2011 бренда в 2010 экономики (%) в 2010 места году (млн.долл.) году (млн.долл.) году 1 Coca-Cola США Напитки 71.86 70.45 2.00 1 0 2 IBM США Бизнес-услуги 69.91 64.73 8.00 2 0 Программное 3 Microsoft США 59.09 60.90 -3.00 3 0 обеспечение Интернет- 4 Google США 55.32 43.56 27.00 4 0 услуги 5 GE США Разные 42.81 42.81 0.00 5 0 6 McDonald’s США Рестораны 35.59 33.58 6.00 6 0 7 Intel США Электроника 35.22 32.02 10.00 7 0 8 Apple США Электроника 33.49 21.14 58.00 17 9 9 Disney США Медиа 29.02 28.73 1.00 9 0 10 HP США Электроника 28.48 26.87 6.00 10 0 11 Toyota Япония Автомобили 27.76 26.19 6.00 11 0 Mercedes 12 Германия Автомобили 27.45 25.18 9.00 12 0 Benz 13 Cisco США Бизнес-услуги 25.31 23.22 9.00 14 1 14 Nokia Финляндия Электроника 25.07 29.50 -15.00 8 -6 15 BMW Германия Автомобили 24.55 22.32 10.00 15 0 Товары 16 Gillete США повседневного 24.00 23.30 3.00 13 -3 спроса 17 Samsung Южная Корея Электроника 23.43 19.49 20.00 19 2 Предметы 18 LVсуббота, 22 окт. Франция 23.17 21.86 6.00 16 -2
    • бренд c точки зрения права знак или совокупность знаков, сертифицирующая происхождение продукта или услуги и дифференцирующая их от конкурентов Дата регистрации - День Рождения брендасуббота, 22 окт.
    • бренд - имя, которое влияет на покупателясуббота, 22 окт.
    • что делает бренд? 1 «личные» особенности 2 способность выделяться 3 интенсивность 4 правдасуббота, 22 окт.
    • бренд как система ментальных ассоциаций • Какова территория бренда? (продукты, услуги, ноу-хау) • Каково качество бренда? (низкое, среднее, премиальное, лакшери) • Какие качества есть у бренда? • Какое качество самое важное? (позиционирование) • Какого покупателя привлекает бренд? Какая личность у бренда?суббота, 22 окт.
    • бренд существует, когда у него есть сила влиять на рыноксуббота, 22 окт.
    • ценности бренда система бренда имя и символы продукт или бренда услугасуббота, 22 окт.
    • бренд должен быть • привлекательным • нести большую идею • активизировать поведение • коммуникабельным • продаваемымсуббота, 22 окт.
    • что такое бренд?суббота, 22 окт.