iSense Network Olchert Vels Media en Communicatie Advies 09 juni 2009

Disclaimer The information contained herein is subject to change and may be rendered inaccurate for many reasons, including, but not limited to product and service changes, new service and/or product releases, product differences between differing manufacturers, software and hardware changes, or the like. Ad pepper media assumes no obligation to update or otherwise correct or revise this information. However, ad pepper media reserves the right to revise this information and to make changes from time to time to the content hereof without obligation of ad pepper media to notify any person of such revisions or changes. AD PEPPER MEDIA MAKES NO REPRESENTATIONS OR WARRANTIES WITH RESPECT TO THE CONTENTS HEREOF AND ASSUMES NO RESPONSIBILITY FOR ANY INACCURACIES, ERRORS OR OMISSIONS THAT MAY APPEAR IN THIS INFORMATION. AD PEPPER MEDIA SPECIFICALLY DISCLAIMS ANY IMPLIED WARRANTIES OF MERCHANTABILITY OR FITNESS FOR ANY PARTICULAR PURPOSE. IN NO EVENT WILL AD PEPPER BE LIABLE TO ANY PERSON FOR ANY DIRECT, INDIRECT, SPECIAL OR OTHER CONSEQUENTIAL DAMAGES ARISING FROM THE USE OF ANY INFORMATION CONTAINED HEREIN OR FOR THE PERFORMANCE OR OPERATION OF ANY PERSON, INCLUDING, WITHOUT LIMITATION, ANY LOST PROFITS, BUSINESS INTERRUPTION, DAMAGE TO OR DESTRUCTION OF PROPERTY, OR LOSS OF PROGRAMS OR OTHER DATA, EVEN IF AD PEPPER IS EXPRESSLY ADVISED OF THE POSSIBILITY OF SUCH DAMAGES. The semantic revolution

Verzorgt campagnes voor duizenden nationale en internationale klanten in meer dan 50 landen Opgericht in 1999 16 kantoren in 10 Europese landen en de VS, met hoofdkantoor in Nuremberg, Duitsland 258 werknemers wereldwijd Actief op het gebied van Display Advertising, Lead Generation, Email Marketing, Affiliate Marketing, SEO/SEM en Adserving Beursgenoteerd op de Frankfurt stock exchange sinds 9 oktober 2000 2008 opbrengsten: 52 miljoen EURO 2008 EBITDA: 7.2 miljoen EURO 16 kantoren in de belangrijkste online advertising markets Over ad pepper media

Opgericht in 1999

16 kantoren in 10 Europese landen en de VS, met hoofdkantoor in Nuremberg, Duitsland

258 werknemers wereldwijd

Actief op het gebied van Display Advertising, Lead Generation, Email Marketing, Affiliate Marketing, SEO/SEM en Adserving

Beursgenoteerd op de Frankfurt stock exchange sinds 9 oktober 2000

2008 opbrengsten: 52 miljoen EURO

2008 EBITDA: 7.2 miljoen EURO

The semantic revolution Semantics and online advertising

Hoe kan het relevantieniveau van search in content bereikt worden? Targeting gebaseerd op interesse & intentie Aangegeven door de gebruiker SEARCH ads CONTENT ads Targeting gebaseerd op interesse & intentie van de gebruiker Afgeleid uit de context

Steeds meer content, steeds minder relevantie Maar Ads zijn nog steeds grotendeels irrelevant Explosie in online content

Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ? Hoe wordt content based targeting nu bereikt? Targeting slechts zo goed als handmatige classificatie Geen algemene taxonomie voor tagging bemoeilijkt het inkopen Diepte van tagging is meestal niet afdoende Sports Football Premier League Manchester United Ronaldo Rooney Neville… TAGGED NOT TAGGED

Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ?

Targeting slechts zo goed als handmatige classificatie

Geen algemene taxonomie voor tagging bemoeilijkt het inkopen

Diepte van tagging is meestal niet afdoende

Hoe wordt content based targeting nu bereikt? Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ? Elk Engels woord heeft bv gemiddeld 3 betekenissen Resultaten hangen af van hoe UNIEK een woord is CLICK HERE TO PLAY

Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ?

Elk Engels woord heeft bv gemiddeld 3 betekenissen

Resultaten hangen af van hoe UNIEK een woord is

Hoe wordt content based targeting nu bereikt? Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ? Geen echt begrip van de WARE webpage context Geïsoleerde analyse van keywords leidt tot irrelevantie Ads for KNIVES alongside a news item for a STABBING Ads for CONDOMS alongside a review of the movie TROY Ads for CANAL+ alongside a site on the PANAMA CANAL

Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ? Is er een betere benadering? Semantic Targeting

Manual Tagging | Keyword Targeting | Contextual Targeting | Other ?

Award Winning Technology iSense wins iSense

iSense wins

Aangedreven door de Sense Engine™ Een van de grootste taalkundige wetenschapsprojecten ter wereld Meer dan 10 jaar aan onderzoek en ontwikkeling Volledig geïntegreerd met onze gepatenteerde adserver Revolutionaire gepatenteerde SenseEngine™ semantic analysis technologie Ontwikkeld door de wereldberoemde taalkundige Dr. David Crystal, auteur van de Cambridge Encyclopedia en meer dan 150 andere boeken, encyclopedieën en woordenboeken.

1. Wine holidays 219.83 2. Piedmont, Italy 197.71 3. Italy 185.94 Voorbeeld van classificatie

http://seniortravel.about.com/od/domesticvsinternational/a/ItalyWineTravel.htm Voorbeeld van classificatie – Achter de schermen

Product suite Display Ad Targeting Brand Safety iSense Product suite

Product suite

Display Ad Targeting

Brand Safety

Display ads geleverd in de WARE context

27 categorieën - Top Level 3,000 categorieën – Low Level 250 categorieën – Mid Level Reizen Amusement Wetgeving Computer Elektronica Transport Mode en stijl Huis en tuin Sport Financiën Onderwijs Sociaal leven Adult Regering en politiek Nieuwspublicaties Het milieu Reisbestemmingen Militaire defensie-industrie Winkelen en handel Onroerend goed en makelaardij Speelgoed en spelletjes Geneeskunde en gezondheid Activiteiten en interesses Levensmiddelen bijv. Reizen – Bagage - Handbagage bijv. Reizen - Bagage Target uw ads in 3,000 categorieën Dieren Landbouw Fitness

Reizen

Amusement

Wetgeving

Computer

Elektronica

Transport

Mode en stijl

Huis en tuin

Sport

Financiën

Onderwijs

Sociaal leven

Adult

Regering en politiek

Nieuwspublicaties

Het milieu

Reisbestemmingen

Militaire defensie-industrie

Winkelen en handel

Onroerend goed en makelaardij

Speelgoed en spelletjes

Geneeskunde en gezondheid

Activiteiten en interesses

Levensmiddelen

Dieren

Landbouw

Fitness

Voorbeelden van klantspecifieke categorieën Premier League team categorieën Clint Eastwood categorie Categorieën over specifieke aandoeningen

Het iSense Network Semantische Categorieën

iSense Display Proces Webpage Gebruiker bezoekt een webpagina in het netwerk 1 De webpagina wordt geclassificeerd in een van de 3,000 content categorieën 2 iSense Sense Engine™ De category targeting criteria worden ingevoerd in onze Emediate Ad Server 3 Ad Server De juiste Ad wordt geleverd Waar geen relevante ad gevonden is, wordt de ad placement teruggespeeld naar de publisher

Powergen had aangevraagd om op pagina’s over ‘ Bescherming van het milieu’ te verschijnen 1. Protection of the environment 2. Environmental processes 3. Environmental Politics iSense Display targeting voorbeeld

Klant: Bureau: Ad Type: Rich Media Video Doel: G1 Android phone pre-order Categorieën: IT, Electronics Entertainment Tech Gadgets Social life Activities Dates: Q4 2008 Video Leaderboard Video Sky Video MPU T-Mobile – G1 Android case study

T-Mobile – G1 Android case study 300% 250% 200% 150% 100% 50% 0% Indexed CTR

Resultaten Click through rates en vooral conversions leverden veel betere resultaten op dan die d.m.v. contextual targeting. Beoordeling door klant “ De resultaten hebben ons geloof in semantic targeting versterkt en ons aangemoedigd om iSense te zien als essentieel deel van de T-Mobile targeted marketing strategy.” Tom Saunter: Digital planner bij MediaCom Interaction T-Mobile – G1 Android case study

’ s Werelds eerste Brand Safe Ad Network

“ Agencies attack ‘unchecked’ web” Marketing 15.08.07 “ Online advertising hit again by misplacement” New Media Age 19.06.08 “ Brands anger as ads found on street - fight site” New Media Age 12.06.08 “ Misplaced online ads damage brands’ image” Media Week 28.08.08 Blind kopen lijkt zo gevaarlijk...

NPL en ‘emotionele schade´

Wehkamp en ‘seks met minderjarige’

KLM en ‘bomaanslag´

Hoe kunt u voorkomen dat uw advertentie naast controversiële content wordt geplaatst? Zonder hele sites te blokkeren? Zonder slechts op bepaalde slechte woorden te zoeken? Zonder uw kansen in een nieuwe dynamische omgeving te beperken? Zonder gedwongen te worden om te compromitteren? Zonder uw imago te schaden? Zonder uw campagneprestaties te beperken? Hoe lossen we dit op?

Hoe kunt u voorkomen dat uw advertentie naast controversiële content wordt geplaatst?

Zonder hele sites te blokkeren?

Zonder slechts op bepaalde slechte woorden te zoeken?

Zonder uw kansen in een nieuwe dynamische omgeving te beperken?

Zonder gedwongen te worden om te compromitteren?

Zonder uw imago te schaden?

Zonder uw campagneprestaties te beperken?

SiteScreen is ’s werelds eerste brand safe ad network proposition die volledig voorkomt dat ads naast bezwaarlijke content geplaatst worden. SiteScreen™ introductie Elke webpagina wordt geclassificeerd in 12 categorieën

SiteScreen Proces 3 Ad Server Webpage Gebruiker bezoekt een webpagina in het 1 Als de content veilig is, wordt een door SiteScreen beschermde ad geplaatst Als de content bezwaarlijk is, wordt de ad space teruggespeeld naar de publisher De webpagina wordt semantisch ge-analyseerd om potentieel bezwaarlijke content te identificeren. 2 Sense Engine™ Sense Engine

Voorbeeld van een klant 1. Poultry food products 2. Meat products 3. Farming and animal husbandry Protecting Drugs Tobacco P2P Alcohol Weapons Violence Nudity Bad News Adult Gambling Ext. Views Swearing

Krachtige verslaggeving

Target uw display creatives om tegemoet te komen aan uw campagnedoelen Plaats uw ads naast specifieke content d.m.v. semantic targeting Kies uit 3,000 categorieën Verbeter ROI door verspilde impressies te elimineren Voordeel halen uit aanvullende optionele brand safety technologie Adverteer in een vooraanstaand publisher network Sluit u aan bij talloze andere merken en laat elke impressie meetellen! Voordelen voor de advertiser

Target uw display creatives om tegemoet te komen aan uw campagnedoelen

Plaats uw ads naast specifieke content d.m.v. semantic targeting

Kies uit 3,000 categorieën

Verbeter ROI door verspilde impressies te elimineren

Voordeel halen uit aanvullende optionele brand safety technologie

Adverteer in een vooraanstaand publisher network

Sluit u aan bij talloze andere merken en laat elke impressie meetellen!

Voorbeelden van advertisers

Verdere informatie Voor verdere informatie over iSense, de medewerkers en semantic advertising: www.isense.net http://www.davidcrystal.com/ http://en.wikipedia.org/wiki/David_Crystal http://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_targeting

Disclaimer © 2008 ad pepper media International N.V., ad pepper, the ad pepper 3 chillies logo, iSense, iLead, mediasquares, Emediate, motigo, Webgains, ad agents, mailpepper, webstats4U are trademarks of ad pepper media International N.V. and its affiliates. Other product and company names are for informational purposes only and may be trademarks of their respective companies. The information contained herein is subject to change and may be rendered inaccurate for many reasons, including, but not limited to product and service changes, new service and/or product releases, product differences between differing manufacturers, software and hardware changes, or the like. ad pepper media assumes no obligation to update or otherwise correct or revise this information. However, ad pepper media reserves the right to revise this information and to make changes from time to time to the content hereof without obligation of ad pepper media to notify any person of such revisions or changes. The semantic revolution

© 2008 ad pepper media International N.V., ad pepper, the ad pepper 3 chillies logo, iSense, iLead, mediasquares, Emediate, motigo, Webgains, ad agents, mailpepper, webstats4U are trademarks of ad pepper media International N.V. and its affiliates. Other product and company names are for informational purposes only and may be trademarks of their respective companies.

The information contained herein is subject to change and may be rendered inaccurate for many reasons, including, but not limited to product and service changes, new service and/or product releases, product differences between differing manufacturers, software and hardware changes, or the like. ad pepper media assumes no obligation to update or otherwise correct or revise this information. However, ad pepper media reserves the right to revise this information and to make changes from time to time to the content hereof without obligation of ad pepper media to notify any person of such revisions or changes.

Dank u voor uw interesse! Leonie Jongerius iSense Sales 020-3113856 [email_address]