Reklamspel

502
-1

Published on

En föreläsning om reklamspel, advergames eller

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
502
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Reklamspel

  1. 1. Reklamspel Ads are the cave art of the twentieth century
  2. 2. Vad är ett reklamspel? <ul><li>Ett spel som används i syfte att marknadsföra något annat än spelet i sig. </li></ul><ul><li>Olika genrer </li></ul><ul><li>Advergames </li></ul><ul><li>Viral Games </li></ul><ul><li>Commersial Arg </li></ul><ul><li>Advertising in games (produktplacering) </li></ul><ul><li>Promogames </li></ul><ul><li>Tävlingar </li></ul>
  3. 3. Historia <ul><li>Innan digitala revolutionen </li></ul><ul><li>Lek var för barn och barnkultur </li></ul><ul><li>Tävlingar och promotion aktiviteter </li></ul>
  4. 4. Ett vanligt varför? <ul><li>Höga förväntningar på effekten. Förhoppningarna präglas därför av fördomar. </li></ul><ul><li>Något naturligt kul med spel </li></ul><ul><li>Alla tycker om spel </li></ul><ul><li>Mary Poppinsprincipen </li></ul><ul><li>Spel är unikt </li></ul><ul><li>Alla kommer skicka det vidare </li></ul>
  5. 5. Ett bättre varför… <ul><li>Buzz – to go Viral </li></ul><ul><li>Ökat metavärde till produkten </li></ul><ul><li>Koppla ihop spelets system med ett varumärke </li></ul><ul><li>Interaktivitet skapar delaktighet jämfört med passiva medier (jmf information med kommunikation och interaktion) </li></ul><ul><li>Spel får människor att GÖRA saker </li></ul><ul><li>Bidra med ett intressant mervärde </li></ul><ul><ul><li>Utvinna information ur användaren </li></ul></ul><ul><ul><li>Få användaren att addera eget innehåll </li></ul></ul><ul><ul><li>Koppla ihop användare med liknande intressen </li></ul></ul>
  6. 6. Ett vanligt hur <ul><li>Använd befintliga system och ändra utsidan </li></ul><ul><li>Inget buzz utan unikitet </li></ul><ul><li>Slentrianmässig mätning av klick per play </li></ul><ul><li>Hur starkt kopplat är varumärket till spelandets aktivitet </li></ul><ul><li>Promotänkandet </li></ul><ul><li>skulle lika gärna kunna vara ett armbandsur </li></ul>
  7. 7. Ett bättre hur <ul><li>Med utgångspunkt i görandet och aktivitetsdesign </li></ul><ul><li>Systemet kan göra mer än underhålla </li></ul><ul><li>Fun first, message second </li></ul><ul><li>Noggrann målgruppsanalys </li></ul>
  8. 8. När använder man det <ul><li>För att marknadsföra produkter </li></ul><ul><li>Livsstilsprodukter </li></ul><ul><li>Mer sällan tjänser </li></ul><ul><li>Nästan alltid B2C </li></ul><ul><li>Nästan aldrig B2B </li></ul>
  9. 9. Vilket medium? <ul><li>Explosionsartad användande på webben? </li></ul><ul><li>Varför skall göra digitala produktioner? </li></ul><ul><ul><li>Omdelbar och interaktiv feedback </li></ul></ul><ul><ul><li>Dold information </li></ul></ul><ul><ul><li>Automatiserade komplexa system </li></ul></ul><ul><ul><li>Möjligheter till nätverkskommunikation </li></ul></ul><ul><li>Eventmarkandsföring </li></ul><ul><ul><li>Levande upplevelse </li></ul></ul><ul><ul><li>Känsla av gemenskap </li></ul></ul><ul><ul><li>Möjlighet att interagera med varumärket i verkligheten </li></ul></ul>
  10. 10. Hur ser de framgångsrika spelen ut? <ul><li>Låg salttröskel </li></ul><ul><li>Kort speltid </li></ul><ul><li>Smittsamma små system </li></ul><ul><li>omspelbarhet </li></ul><ul><li>Alternativt </li></ul><ul><li>Lång speltid och komplexa historier… </li></ul><ul><li>… men med korta enskilda spelsessioner </li></ul>
  11. 11. Exempel på framgångsrika spelaktiviteter <ul><li>Chrysler </li></ul><ul><ul><li>1000 av 383 403 köpte jeepar </li></ul></ul><ul><li>M&M </li></ul><ul><ul><li>Spelades av 8 miljoner </li></ul></ul><ul><ul><li>Medelspeltid på 45 minuter </li></ul></ul><ul><li>Fjällfil </li></ul><ul><ul><li>Lyckades ta en del av Arlas monopol </li></ul></ul>
  12. 12. Var ligger budskapet <ul><li>Temat </li></ul><ul><li>Estetiska </li></ul><ul><li>Systemet </li></ul>
  13. 13. Varumärkets relation till spelet kultur Aktivitet System Varumärke
  14. 14. Syftet är att marknadsföra en pistol <ul><li>Destert Eagle </li></ul>
  15. 15. Promogame <ul><li>Köp en Desert Eagle och få ett Bocciaspel på köpet </li></ul>
  16. 16. Mycket svag relation – Promogame
  17. 17. Svag associationsrelation
  18. 18. Svag aktivitetsrelation
  19. 19. Aktivetsrelation <ul><li>VÄLJER DU: </li></ul><ul><li>DESTER EAGLE </li></ul><ul><li>SMÖRKNIV </li></ul><ul><li>GUMMISNODD </li></ul>
  20. 20. Stark aktivetsrelation SKRIV IN I RUTAN VILKET VAPEN DU VÄLJER:
  21. 21. Mycket stark aktivetsrelation
  22. 22. Starkast aktivitetsrelation
  23. 23. Är detta det enda man kan göra?
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×