De presentatie over online video van Creating onversation v2

1. Online video
Marc Slingerland
16-2-2012

2. Online video
Strategie
• Welk doel wil je
bereiken
• Wie wil je bereiken
• Hoe wil je dit
bereiken
©

3. Online Video
• Video wordt gemeengoed
• Online video campagne in plaats van losse
video’s
• Mobiel
• HTML5
• Social Media
• Kwaliteit
• Traffic. In 2013 90% van traffic naar video
©

4. Online Video
Overgang van woord naar beeld
Een beeld zegt meer dan duizend woorden is een
oude wijsheid die voor online video absoluut
opgaat. Je ziet dan ook een verschuiving van woord
naar video. Nu.nl biedt veel video en op de iPad
versie constant in alle categorieën het videonieuws
in een minuut.
©
M

5. Online video
Online video biedt mogelijkheden die je op Televisie
niet hebt. Je hoeft je niet te houden aan een format
van 30 seconden. Je kan dus meer tijd gebruiken en
dieper ergens op ingaan.
Op TV zijn commercials een zapmoment. Op
internet zoeken mensen commercials op en delen ze
via social media met hun vrienden.
Op internet heb je de mogelijkheid om een
commercial met informatie te combineren.
Deze internetcommercial is voor het Japanse
Docomo voor een telefoon met houten behuizing.
Geoogst van duurzaam beheerde japanse wouden.
Dat levert dan dit op.
http://www.youtube.com/watch?v=ArLiKPFsFoU
©

6. Online video
Deze film maakten wij voor Alex. Helder wordt hier
hun product fondsbeleggen uitgelegt Ook een film
die je alleen maar op internet kan publiceren.
https://www.alex.nl/fondsbeleggen/beleggen_in_fo
ndsen
©

7. Viral
Life's for Sharing. . . Dat is de boodschap die T-
Mobile met een leuke feel good viral video wil
overbrengen. De film heeft geen directe
commerciële boodschap en dan is dan ook de kracht
van een viral. Mensen lijken minder geneigd zijn
virals door te sturen op het moment dat er duidelijk
een commerciële boodschap achter zit. Traditionele
media die aandacht aan een viral besteden is ook
funest. Mensen voelen zich geen pionier meer en
delen de film niet meer.
Inmiddels meer dan 10 miljoen keer bekeken.
Uit recent onderzoek van de Radboud Universiteit
Nijmegen blijkt dat viral commercials meer effect op
de consument hebben dan tv-commercials.
http://www.youtube.com/watch?v=NB3NPNM4xgo
©

8. Algemeen
• Laat Duidelijk zien hoe lang de video is
• Authenticiteit
• Kort en bondig
• Als ‘content king is’, dan is context god (Gary
Vaynerchuck)
©

9. YouTube
• Dagelijks meer dan 8 jaar nieuwe content
• Nederlands is 3de taal op YouTube (3,9%)
• 22% Verkeer via mobiel
• Een na grootste zoekmachine
©

10. SEO
Via YouTube
- Hogere ranking in de zoekmachines
- Verbonden met andere social networks
©

11. SEO

12. You Tube Branded Channel
You Tube Branded Channel Design
Met de komst van de nieuwe lay out van You De mogelijkheden voor design zijn flink verbeterd.
Tube zie je dat You Tube meer dan ooit inzet op YouTube maakt tegenwoordig gebruik van iFrames.
kanalen. De linkerzijde van You Tube is Hierdoor zijn de ontwerpmogelijkheden zeer
tegenwoordig geheel gereserveerd voor kanalen verruimd.
waarop je je heel makkelijk kan abonneren.
Kanaalnaam
Het begint met het aanmaken van een kanaal.
Kanaalnamen gaan op basis van wie het eerst
komt wie het eerst maalt. Dus leg vroegtijdig de
naam vast. Merkhouders kunnen op basis van
het merkrecht wel vaak de kanaalnaam terug
claimen. Maar voorkomen is beter dan genezen.
Speciale tekens en spaties zijn als in alle URL’s
zijn niet mogelijk. Dus bedrijfsnamen met een &
teken zijn aangewezen op een koppelteken. Het
wordt dan Hennes-Mauritz.

13. YouTube - Statistieken
You Tube kent openbare statistieken. Deze kan je
bekijken door op het grafiek icoon te klikken
rechtsonder de film. Dit biedt beknopte statistieken.
©

14. YouTube - Statistieken
YouTube Analytics
Als je inlogt dan heb je de beschikking over
uitgebreide statistieken. Sinds December heet het
statisitieken programma van You Tube niet meer
insights maar You Tube analytics. Het beidt
mogelijkheden om uitgebreidere statistieken te
bekijken. Zo kun je met de nieuwe analytics het
aantal weergaven, de demografische gegevens,
afspeellocaties, bronnen, kijkersloyaliteit bekijken.
©

15. Will it Blend
• Fabrikant Blenders
• 500 tot 1.000 %
omzetstijging door
online video
campagne
©

16. Will it Blend
BlendTec is een fabrikant van blenders. Met hun
online video campagne ‘Will it Blend’ hebben zij een
enorme boost aan hun sales gegeven. Zelf geven zij
aan een omzetstijging te hebben van 500 tot 1.000
% door de deze online video campagne.
Oprichter van BlendTec Tom Dickson laat met
allerlei voorwerpen, die niet bedoeld zijn om te
blenden, zien hoe goed hun blenders zijn. Want dat
aardbeien goed blenden geloof je wel. Maar
Golfballetjes, Bic aanstekers, en Justin Bieber DVD’s
is andere koek.
Naast het You Tube kanaal is er een ‘Will it Blend’
Facebook pagina. Via Facebook kan je dan weer
ideeën aandragen voor een nieuwe Will it Blend
video.
En er zijn overigens ook Will it Blend video’s met
echte recepten.
http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
©
M

17. Zappos
Zappos is een e-retailer in schoenen, kleding en
accessoires. Online video heeft hun omzet per
maand met $ 550.000 verhoogd.
Als je artikelen van Zappos via Google zoekt dan
komen ze na voren in de Google zoekresultaten.
Daarmee leiden ze iedere maand 77.000 bezoekers
naar de webshop.
Bron: topseos.com
©

18. Zappos
http://www.zappos.com/multiview/7680099/278#autoplay
©

19. Zappos
• 6 tot 30% verhoging conversie
• 45 FTE werkt aan video
• 5 Dedicated studio’s
• Per dag 60-100 video’s
©

20. Winelibrary TV
Gary Vaynerchuck
- 100.000 duizend kijkers per uitzending
- $ 60 miljoen dollar omzet
©

21. Winelibrary TV
Gary Vaynerchuck is de zoon van een Wit Russische
Amerikaanse Imigrant. In 1978 kwam het gezin met
een toen driejarig Gary naar Amerika. De vader van
Gary dreef een kleine wijnhandel welke vanaf 2006
enorme boost kreeg door het door Gary opgezette
Wine Library TV. Van 2006 tot en met 2011 maakte
Gary iedere week een programma waarin hij zijn
enthousiamse voor wijn deelt. Totaal maakte hij
1.000 programma’s die 100,000 kijkers per
uitzending trokken. Het publiek bestelde die wijnen
vervolgens en masse bij de wijnshop van zijn vader.
Dat leverde een jaarlijkse omzet op van 60 Miljoen
dollar.
Het had nooit zo een succes kunnen worden door
de manier waarop Gary de uitzendingen maakten.
• 1.000 Afleveringen
• 60 miljoen dollar per jaar omzet via webshop.
http://tv.winelibrary.com/2011/03/08/tasting-with-
the-vayniacs-episode-996/
©
M

22. Gepersonaliseerd video
De attentiewaarde van gepersonaliseerde film is
vele malen hoger dan de traditionele film. Iedereen
kent wel de Facebook films waar jouw vrienden een
hoofdrol spelen.
Nieuwe technieken bieden de mogelijkheid om
video’s te personaliseren.
Skyline gebruikt een film waarmee met gegevens uit
de database een film met advies op maat wordt
gegenereerd.
©

23. Interactieve video
Tot slot kijken we nog even interactieve video. In de
product uitleg komt linksboven het product
waarover gesproken wordt. Als je er op klikt vouwt
het uit en kan je direct doorklikken naar de
productpagina in de webshop. Ook zeer effectief.
http://www.onlineshoes.com/mens-new-balance-
mr993gl-grey-p_id128370
©

24. Samenvatting
• Strategie
• Wees onderscheidend
• Goede vindbaarheid
©
M