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I blog tour per la promozione turistica
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I blog tour per la promozione turistica

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I blog tour e i social media team per la promozione turistica delle destinazioni. I casi #Elbauva2011 e Vivicapoliveri. A cura di Robi Veltroni per Officina Turistica.

I blog tour e i social media team per la promozione turistica delle destinazioni. I casi #Elbauva2011 e Vivicapoliveri. A cura di Robi Veltroni per Officina Turistica.

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  • Transcript

    • 1. “I blog tour per la promozione del territorio” Robi Veltroni - Officina Turistica
    • 2. “L’evoluzione del web - Le conversazioni” “Web 2.0 - New Internet” “Internet ci permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media” “Come mercati, come dipendenti, siamo stufi a morte di ottenere le informazioni da un lontano ente di controllo” Cluetrain Manifesto 2
    • 3. “UGC - Contenuti generati dagli utenti” 3
    • 4. “In people we trust - Il passaparola” 92% raccomandazioni di conoscenti 70% opinioni on line 4
    • 5. “Sempre connessi” 5
    • 6. “Sempre connessi” 5
    • 7. “Sempre connessi” 5
    • 8. “Sempre connessi” 5
    • 9. “Sempre connessi” 5
    • 10. “Dammi un motivo” 6
    • 11. “Dammi un motivo” 6
    • 12. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba” 7
    • 13. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba”“Qui ha dormito Napoleone” 7
    • 14. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba”“Qui ha dormito Napoleone”“Napoleone il Grande qui transitando nelMDCCCXIV toglie nel campo adiacentel’aratro di un contadino e provavasi eglistesso ad arare finché i bovi ribelli a quellemani che pur seppero infrenareL’Europa gli fuggian dal solco” 7
    • 15. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba”“Qui ha dormito Napoleone”“Napoleone il Grande qui transitando nelMDCCCXIV toglie nel campo adiacentel’aratro di un contadino e provavasi eglistesso ad arare finché i bovi ribelli a quellemani che pur seppero infrenareL’Europa gli fuggian dal solco”“Napoleone non è un buon testimonial perl’Elba: vi trascorse pochi giorni e non vedeval’ora ditornare a Parigi” 7
    • 16. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba”“Qui ha dormito Napoleone”“Napoleone il Grande qui transitando nelMDCCCXIV toglie nel campo adiacentel’aratro di un contadino e provavasi eglistesso ad arare finché i bovi ribelli a quellemani che pur seppero infrenareL’Europa gli fuggian dal solco”“Napoleone non è un buon testimonial perl’Elba: vi trascorse pochi giorni e non vedeval’ora ditornare a Parigi”“Napoleone non è mai stato qui” 7
    • 17. “Lo storytelling”Far conoscere la destinazione attraverso i racconti...- Veritieri- Genuini- Visitatori come residenti- Fiducia- Conoscenza 8
    • 18. “I blog tour e i social media team” 9
    • 19. “I blog tour e i social media team”I blog tour - I social media team- travel blogger - blogger di diversi settori- racconto del viaggio - racconto dell’evento 10
    • 20. “I blog tour e i social media team”I blog tour - I social media team- travel blogger - blogger di diversi settori- racconto del viaggio - racconto dell’evento 10
    • 21. “I social media e il turismo” 11
    • 22. “I social media e il turismo”“L’80% degli utenti social media sceglie i suoiviaggi su internet” PhocusWright 11
    • 23. “I social media e il turismo”“L’80% degli utenti social media sceglie i suoiviaggi su internet” PhocusWright“Essere sui social media comporta unamigliore risposta alle esigenze dei singoli emigliora la percezione dell’evento” 11
    • 24. “I social media e il turismo”“L’80% degli utenti social media sceglie i suoiviaggi su internet” PhocusWright“Essere sui social media comporta unamigliore risposta alle esigenze dei singoli emigliora la percezione dell’evento”Non chiederti quanto costa esserci,chiediti quanto ti costerà non esserci stato. 11
    • 25. “#Elbauva2010 - La case history”Isola d’Elba Insel Elba Capoliveri Luglio 2010 12
    • 26. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    • 27. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    • 28. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    • 29. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    • 30. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    • 31. “#Elbauva2010: i risultati”+ 5.500 visite in 15 giorni+ 8.500 pagine visitate+ 9.000 view su Flickr+ 700 view su YouTube+ 250 like su Facebook+ 70 commenti3 minuti di tempo medio sui blog15 blogger coinvolti 14
    • 32. “#Elbauva2010: i risultati”+ 5.500 visite in 15 giorni+ 8.500 pagine visitate+ 9.000 view su Flickr+ 700 view su YouTube+ 250 like su Facebook+ 70 commenti3 minuti di tempo medio sui blog15 blogger coinvolti 14
    • 33. “#Elbauva2011: un anno dopo” - 500 visite in home page + 12.500 pagine visitate + 14.000 view immagini e video 3,5 minuti di tempo medio sui blog 10 blogger coinvolti (5 in meno) 15
    • 34. “Le conversazioni” “Supportate spazi di conversazione anziché spazi per monologhi” Gianluca Diegoli - Minimarketing 16
    • 35. “#Elbauva: le conversazioni”“... per il prossimo anno potreiprogrammare di farci un salto”Luisa“... conosco bene Capoliveri manon avevo idea di cosa fosse laFesta dell’Uva, mi hai fatto venirvoglia di partecipare allaprossima”Mariella 17
    • 36. “... e abbiamo continuato a conversare” 18
    • 37. “Il progetto Vivicapoliveri”Obiettivi del progetto – Aumentare la visibilità della destinazione turistica nella rete – Offrire informazioni turistiche in un unico spazio online – Fornire contenuti in una piattaforma intuitiva e con una fruizione immediata – Utilizzo dei social media per una diffusione più veloce dei contenuti – Passare dalla comunicazione istituzionale allo storytelling 19
    • 38. “Il progetto Vivicapoliveri”I social media utilizzati – Facebook: album fotografici, notizie, interazione e dialogo – Twitter: notizie, dialogo e live twitting per eventi – Vimeo: video sperimentali e a alta risoluzione – YouTube: video a alta diffusione – Flickr: immagini con descrizioni per la diffusione della consapevolezza del territorio – Foursquare: servizi all’utente, visibilità, interattività 20
    • 39. “... cos’altro abbiamo raccontato?”Festa dell’Uva e Festa del Cavatore a Capoliveri;La mostra di Picasso a Palazzo Blu a Pisa;Pisa Oltre La Torre;Dinosauri in carne e ossa Mostra al Museo di Storia Naturale di Firenze;Lacona Experience: un mese di racconti. Esperimento di comunicazione per piccoledestinazioni;Il Vespateam per Marina di Campo: come rilanciare l’immagine di un paese prima di unanuova stagione turistica e all’indomani di una calamità naturale;Il prossimo appuntamento… 21
    • 40. “... e cosa racconteremo” 22
    • 41. “Un bell’esempio di blog tour?”#dreamingpiceno Immagini Francesca Turchi 23
    • 42. Grazie per l’attenzione Robi Veltroni Officina Turisticawww.officinaturistica.com - info@officinaturistica.com 24

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