I blog tour per la promozione turistica

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I blog tour e i social media team per la promozione turistica delle destinazioni. I casi #Elbauva2011 e Vivicapoliveri. A cura di Robi Veltroni per Officina Turistica.

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  • I blog tour per la promozione turistica

    1. 1. “I blog tour per la promozione del territorio” Robi Veltroni - Officina Turistica
    2. 2. “L’evoluzione del web - Le conversazioni” “Web 2.0 - New Internet” “Internet ci permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media” “Come mercati, come dipendenti, siamo stufi a morte di ottenere le informazioni da un lontano ente di controllo” Cluetrain Manifesto 2
    3. 3. “UGC - Contenuti generati dagli utenti” 3
    4. 4. “In people we trust - Il passaparola” 92% raccomandazioni di conoscenti 70% opinioni on line 4
    5. 5. “Sempre connessi” 5
    6. 6. “Sempre connessi” 5
    7. 7. “Sempre connessi” 5
    8. 8. “Sempre connessi” 5
    9. 9. “Sempre connessi” 5
    10. 10. “Dammi un motivo” 6
    11. 11. “Dammi un motivo” 6
    12. 12. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba” 7
    13. 13. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba”“Qui ha dormito Napoleone” 7
    14. 14. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba”“Qui ha dormito Napoleone”“Napoleone il Grande qui transitando nelMDCCCXIV toglie nel campo adiacentel’aratro di un contadino e provavasi eglistesso ad arare finché i bovi ribelli a quellemani che pur seppero infrenareL’Europa gli fuggian dal solco” 7
    15. 15. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba”“Qui ha dormito Napoleone”“Napoleone il Grande qui transitando nelMDCCCXIV toglie nel campo adiacentel’aratro di un contadino e provavasi eglistesso ad arare finché i bovi ribelli a quellemani che pur seppero infrenareL’Europa gli fuggian dal solco”“Napoleone non è un buon testimonial perl’Elba: vi trascorse pochi giorni e non vedeval’ora ditornare a Parigi” 7
    16. 16. “Una storia, tante storie: Napoleone e l’Elba”“Qui ha dormito Napoleone”“Napoleone il Grande qui transitando nelMDCCCXIV toglie nel campo adiacentel’aratro di un contadino e provavasi eglistesso ad arare finché i bovi ribelli a quellemani che pur seppero infrenareL’Europa gli fuggian dal solco”“Napoleone non è un buon testimonial perl’Elba: vi trascorse pochi giorni e non vedeval’ora ditornare a Parigi”“Napoleone non è mai stato qui” 7
    17. 17. “Lo storytelling”Far conoscere la destinazione attraverso i racconti...- Veritieri- Genuini- Visitatori come residenti- Fiducia- Conoscenza 8
    18. 18. “I blog tour e i social media team” 9
    19. 19. “I blog tour e i social media team”I blog tour - I social media team- travel blogger - blogger di diversi settori- racconto del viaggio - racconto dell’evento 10
    20. 20. “I blog tour e i social media team”I blog tour - I social media team- travel blogger - blogger di diversi settori- racconto del viaggio - racconto dell’evento 10
    21. 21. “I social media e il turismo” 11
    22. 22. “I social media e il turismo”“L’80% degli utenti social media sceglie i suoiviaggi su internet” PhocusWright 11
    23. 23. “I social media e il turismo”“L’80% degli utenti social media sceglie i suoiviaggi su internet” PhocusWright“Essere sui social media comporta unamigliore risposta alle esigenze dei singoli emigliora la percezione dell’evento” 11
    24. 24. “I social media e il turismo”“L’80% degli utenti social media sceglie i suoiviaggi su internet” PhocusWright“Essere sui social media comporta unamigliore risposta alle esigenze dei singoli emigliora la percezione dell’evento”Non chiederti quanto costa esserci,chiediti quanto ti costerà non esserci stato. 11
    25. 25. “#Elbauva2010 - La case history”Isola d’Elba Insel Elba Capoliveri Luglio 2010 12
    26. 26. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    27. 27. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    28. 28. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    29. 29. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    30. 30. “2009: un anno prima di #Elbauva2010” 13
    31. 31. “#Elbauva2010: i risultati”+ 5.500 visite in 15 giorni+ 8.500 pagine visitate+ 9.000 view su Flickr+ 700 view su YouTube+ 250 like su Facebook+ 70 commenti3 minuti di tempo medio sui blog15 blogger coinvolti 14
    32. 32. “#Elbauva2010: i risultati”+ 5.500 visite in 15 giorni+ 8.500 pagine visitate+ 9.000 view su Flickr+ 700 view su YouTube+ 250 like su Facebook+ 70 commenti3 minuti di tempo medio sui blog15 blogger coinvolti 14
    33. 33. “#Elbauva2011: un anno dopo” - 500 visite in home page + 12.500 pagine visitate + 14.000 view immagini e video 3,5 minuti di tempo medio sui blog 10 blogger coinvolti (5 in meno) 15
    34. 34. “Le conversazioni” “Supportate spazi di conversazione anziché spazi per monologhi” Gianluca Diegoli - Minimarketing 16
    35. 35. “#Elbauva: le conversazioni”“... per il prossimo anno potreiprogrammare di farci un salto”Luisa“... conosco bene Capoliveri manon avevo idea di cosa fosse laFesta dell’Uva, mi hai fatto venirvoglia di partecipare allaprossima”Mariella 17
    36. 36. “... e abbiamo continuato a conversare” 18
    37. 37. “Il progetto Vivicapoliveri”Obiettivi del progetto – Aumentare la visibilità della destinazione turistica nella rete – Offrire informazioni turistiche in un unico spazio online – Fornire contenuti in una piattaforma intuitiva e con una fruizione immediata – Utilizzo dei social media per una diffusione più veloce dei contenuti – Passare dalla comunicazione istituzionale allo storytelling 19
    38. 38. “Il progetto Vivicapoliveri”I social media utilizzati – Facebook: album fotografici, notizie, interazione e dialogo – Twitter: notizie, dialogo e live twitting per eventi – Vimeo: video sperimentali e a alta risoluzione – YouTube: video a alta diffusione – Flickr: immagini con descrizioni per la diffusione della consapevolezza del territorio – Foursquare: servizi all’utente, visibilità, interattività 20
    39. 39. “... cos’altro abbiamo raccontato?”Festa dell’Uva e Festa del Cavatore a Capoliveri;La mostra di Picasso a Palazzo Blu a Pisa;Pisa Oltre La Torre;Dinosauri in carne e ossa Mostra al Museo di Storia Naturale di Firenze;Lacona Experience: un mese di racconti. Esperimento di comunicazione per piccoledestinazioni;Il Vespateam per Marina di Campo: come rilanciare l’immagine di un paese prima di unanuova stagione turistica e all’indomani di una calamità naturale;Il prossimo appuntamento… 21
    40. 40. “... e cosa racconteremo” 22
    41. 41. “Un bell’esempio di blog tour?”#dreamingpiceno Immagini Francesca Turchi 23
    42. 42. Grazie per l’attenzione Robi Veltroni Officina Turisticawww.officinaturistica.com - info@officinaturistica.com 24

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