El Valor Económico del Diseño

8,109 views
7,927 views

Published on

El Valor Económico del Diseño
21 MAY 2012 13:41 Por Redacción

La empresa que lleva lo “español” como factor diferenciador a nivel internacional, ayuda a posicionar la marca España, con cada atributo y variable que hace atractivo a los inversores apostar por nuestro país.
Desde ENISA apoyamos a las PYMEs y a los emprendedores españoles, para que crezcan, generen riqueza y se internacionalicen. Nos sentimos en la obligación de dotarles de financiación, para que se hagan más competitivos y puedan a futuro, desarrollar sus ideas innovadoras.
Estudios como el que patrocinamos con el Observatorio Español del Diseño, sirven para la concienciación del cambio productivo, con el objetivo de introducir el diseño como nueva fórmula, para hacer negocio a nivel internacional y vender el producto español.
El papel de las Universidades es fundamental para unir el conocimiento al tejido económico empresarial, donde acciones como la del Observatorio Español del Diseño permite que la empresa pueda ver como aliado a la Universidad, para buscar la especialización y desarrollo de los futuros profesionales de nuestro país.
La estrategia de venta de la marca de un país la tiene que diseñar un gobierno, pero la marca España la hacen nuestras empresas, por este motivo desde ENISA apoyamos el Estudio del Valor Económico del Diseño, para analizar nuevos atributos y estrategias con el único fin de encontrar clientes que sean capaces de valorar el diseño español.

0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
8,109
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,623
Actions
Shares
0
Downloads
301
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

El Valor Económico del Diseño

  1. 1. ESTUDIO ESTUDIO EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑOAvda. Alfonso XIII, 9728016 Madrid (España)Tel.: +34 91 555 25 28Fax: +34 91 555 63 37info@observatoriodeldiseno.eswww.observatoriodeldiseno.es
  2. 2. ESTUDIOEL VALOR ECONÓMICODEL DISEÑO
  3. 3. DIRIGIDO:DESARROLLADO:PATROCINADO:
  4. 4. BEGOÑA CRISTETO Consejera Delegada de ENISA,Empresa Nacional de Innovación, S.A.
  5. 5. La empresa que lleva lo “español” como factor La estrategia de venta de la marca de un paísdiferenciador a nivel internacional, ayuda a la tiene que diseñar un gobierno, pero la marcaposicionar la marca España, con cada atributo España la hacen nuestras empresas, por estey variable que hace atractivo a los inversores motivo desde ENISA apoyamos el Estudio delapostar por nuestro país. Valor Económico del Diseño, para analizar nuevos atributos y estrategias con el único fin de encontrarDesde ENISA apoyamos a las PYMEs y a los clientes que sean capaces de valorar el diseñoemprendedores españoles, para que crezcan, español.generen riqueza y se internacionalicen.Nos sentimos en la obligación de dotarles definanciación, para que se hagan más competitivosy puedan a futuro, desarrollar sus ideasinnovadoras.Estudios como el que patrocinamos con elObservatorio Español del Diseño, sirven parala concienciación del cambio productivo, conel objetivo de introducir el diseño como nuevafórmula, para hacer negocio a nivel internacionaly vender el producto español.El papel de las Universidades es fundamentalpara unir el conocimiento al tejido económicoempresarial, donde acciones como la delObservatorio Español del Diseño permite que laempresa pueda ver como aliado a la Universidad,para buscar la especialización y desarrollode los futuros profesionales de nuestro país. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //5
  6. 6. RAFAEL DÍAZ Presidente del Consejo Asesor del OED Director Ejecutivo de ESNE,Escuela Universitaria de Diseño e Innovación
  7. 7. Promovido por ESNE, Escuela Universitaria El tejido empresarial e investigador español,de Diseño e Innovación, Centro Adscrito a la que tanta sensibilidad ha demostrado hacia laUniversidad Camilo José Cela, con el apoyo de “Marca España”, constituirá un decisivo impulsoun conjunto de empresas e investigadores de a este Observatorio que busca ser líder a nivelreconocido prestigio vinculados a numerosas mundial mediante la exploración de alternativasUniversidades se ha creado el Observatorio del amplio campo del Diseño capaces deEspañol de Diseño (OED), cuyo objetivo esencial aplicarse a todos los sectores estratégicoses convertirse en un canal de referencia de la actividad económica. En esta tarea denacional e internacional que muestre investigación aplicada, España puede asumir unalos beneficios que aporta el Diseño auténtica labor de liderazgo mundial, al tiempopara la promoción efectiva del valor que desarrolla no solo una industria alternativaMADE IN SPAIN. relacionada con las diferentes competencias del Diseño, sino también a través de la contribuciónEl sector económico español tiene que de relanzamiento de la actividad industrialcomprender que la inversión en Diseño es una en su conjunto.apuesta de presente y futuro, uno de los motoresfundamentales de crecimiento y desarrollo El Observatorio Español del Diseño deja de serque contribuye al cambio y mejora del sistema un proyecto para convertirse en una realidadproductivo de nuestro país, haciéndonos, y el salto viene de la mano de la realización delpor tanto, más competitivos. primer gran Estudio sobre el Valor Económico del Diseño. El primer paso, de entre muchos otros,Este proyecto cuenta con un excelente que a corto y medio plazo darán lugarequipo de profesionales integrado por a otras iniciativas encaminadas a la promocióndoctores universitarios, empresarios, de la Marca España como por ejemplo el canalemprendedores e investigadores capaces DiseñoTV ® que el Observatorio promueve.de aportar medios, recursos y conocimientosencaminados a situar a España entre los Confiamos plenamente en esta apuesta por elpaíses pioneros y de referencia en el campo Diseño siendo un honor para nosotros invitarledel Diseño. Conscientes del compromiso a formar parte del Observatorio junto a otrosy responsabilidad que asumimos, estamos pensadores, empresarios, científicos, creadoresconvencidos de que obtendremos resultados y críticos que, en definitiva, día a día, luchamosóptimos en este innovador reto, en el que para unificar criterios e ideas de excelenciala Universidad en su conjunto y todos los para ponerlas al servicio de un sector que juegarepresentantes de los sectores implicados un relevante papel en la internacionalizacióncaminan de la mano. de la imagen de España. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //7
  8. 8. INDICE
  9. 9. 1 Consejera Delegada de ENISA, Empresa Nacional de Innovación, S.A.2 Presidente del Consejo Asesor del OED. Director Ejecutivo del ESNE,Escuela Universitaria de Diseño e Innovación3 IntroducciónBLOQUE I. EL DISEÑO EN EL PRODUCTO INTERIOR BRUTO 191 PIB España 20 1.1 Recolección de datos 20 Anexo 1 Tablas de datos 41 Anexo 2 Tratamiento Gráfico 45 Gráficas 1. Número de Empresas 47 2 Gráfica Lineal 2001-2011: Mostrando los datos a través de una gráfica lineal de la totalidad de los datos por años 50 3 Gráficas Actividad 2001-2011: En este apartado mostraremos todas las gráficas para los años 2001-2011 divididas por sector de actividad 51 4 Gráficas Totales 56 EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //9
  10. 10. 5 Gráfica circulares por años: En este apartado se muestran los datos en porcentaje y por años 2001 a 2011 57 Gráficas 2. Volumen de negocio 69 2 Análisis de datos sector diseño, PIB España y relación con otros países 91 2.1 Introducción base de datos Eurostat 92 2.2 Cuadro 1 PIBpm y variación interanual 94 2.3 Datos PIBpm. Variación interanual. Parcela que ocupa cada subsector de diseño español 95 2.4 Análisis del sector diseño; otros países 98 BLOQUE II. ASPECTOS ECONÓMICOS DEL DISEÑO 103 1 Estudio comparativo del caso español: comunidades autónomas 105 2 Estudio comparativo de algunos casos interncionales 202 2.1 El diseño en Suecia. Suecia como caso de éxito 202 2.2 El diseño en Dinamarca. Dinamarca como caso de éxito 213//10
  11. 11. 2.3 El diseño en Canadá. Canadá como caso de éxito 221 2.4 Acciones para mejorar el caso español en competitividad en el marco internacional 231 2.5 Mercados a los que dirigirse 2323 Conclusiones 233 3.1 Conclusiones autónomas 233 3.2 Conclusiones para países analizados 2344 Referencias 236 EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //11
  12. 12. INTRODUCCIÓN Nuestro estudio muestra cómo afecta el diseño a la economía, en qué proporción, partiendo de la premisa de que el diseño correctamente gestionado supone una ventaja competitiva para las empresas y, por tanto, es un factor de rentabilidad económica para cualquier sector. Consideramos que el diseño posibilita el crecimiento económico de cualquier empresa ya que acerca el producto al consumidor final y por tanto aportará beneficios tanto económicos como sociales para la empresa, región, comunidad o país. La medición del impacto que supone el diseño para una economía es complejo, ya que los datos de medición cuantitativa no están muy desarrollados y son muy difíciles de cuantificar. Tampoco es clara la clasificación del concepto ni qué engloba. Debemos enmarcar el Diseño dentro del sector servicios para centrar nuestra búsqueda y determinar cuáles son las características y dimensiones del mismo. Analizamos el conjunto del sector y sacaremos datos y aproximaciones ante la imposibilidad
  13. 13. de conseguir datos concretos de cada y sociales, indicadores económicos yuna de las áreas que formarían parte de la sociales, coordinación y mantenimiento de losclasificación CNAE de las Actividades de Diseño directorios de empresas, formación del Censoespecializado. Electoral...)Así pues, centraremos nuestra labor de También, la ley atribuye al INE las siguientesbúsqueda, para la información cuantitativa funciones: la formulación del Proyecto del Planen dos fuentes de información. Estadístico Nacional con la colaboración de los Departamentos Ministeriales y del Banco1. El Instituto Nacional de Estadística (INE) de España; la propuesta de normas comunes sobre conceptos, unidades estadísticas, El Instituto Nacional de Estadística clasificaciones y códigos; y las relaciones es un organismo autónomo de carácter en materia estadística con los Organismos administrativo, con personalidad jurídica Internacionales especializados y, en particular, y patrimonio propio, adscrito al Ministerio con la Oficina de Estadística de la Unión de Economía y Hacienda a través de la Europea (EUROSTAT). Secretaría de Estado de Economía. Se rige, básicamente, por la Ley 12/1989, de 9 de Además existen los siguientes órganos mayo, de la Función Estadística Pública, colegiados con importantes competencias que regula la actividad estadística para fines en materia estadística: Consejo Superior estatales la cual es competencia exclusiva de Estadística, Comisión Interministerial del Estado, y por el Estatuto aprobado por de Estadística, Consejo de Empadronamiento Real Decreto 508/2001 de 11 de mayo, y y Comité Interterritorial de Estadística. modificado por el Real Decreto 947/2003, En todos ellos el INE desempeña un de 18 de julio, por el Real Decreto 759/2005, importante papel. de 24 de junio y por el Real Decreto 950/2009, de 5 de junio. 2. El Sistema de Análisis de Balances Ibéricos La Ley asigna al Instituto Nacional de (SABI). Esta base de datos que recoge Estadística un papel destacado en la información general y financiera de más actividad estadística pública encomendándole de 880.000 empresas españolas, posee expresamente la realización de las operaciones información y balances desde 1996, se estadísticas de gran envergadura (censos actualiza diariamente y posee información demográficos y económicos, cuentas de las empresas que depositan sus cuentas nacionales, estadísticas demográficas en el Registro Mercantil. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //13
  14. 14. Queremos aclarar que no podemos establecer con exactitud y concreción que porcentaje ocupa el Sector Diseño dentro del PIB Español. En primer lugar por la diferente clasificación de actividades que hace la CNAE y en segundo lugar por las diferentes formas de nombrar a estas actividades. No todas las actividades que condensan los epígrafes 72, 74 y 73 (a dos dígitos) se corresponden con actividades de Diseño Especializado. Lo que si podemos afirmar que todas las investigaciones y las lecturas de los artículos científicos relativos a este tema, nos demuestran que el Sector Diseño está poco considerado en nuestro país, buena muestra de ello es la falta de información cuantitativa de que disponemos en el Instituto Nacional de Estadística para la medición de su impacto. Lo mismo ocurre en países con una gran trayectoria en la profesionalización del diseño como son Italia y Holanda. Estos países no han sido analizados en nuestro estudio por la falta de información cuantitativa. A nivel nacional hemos establecido el porcentaje del PIB que ocupan las actividades de diseño especializado basándonos en los datos que el Instituto Nacional de Estadística publica en su página. Las cifras que se derivan utilizando estos datos son muy grandes ya que la clasificación incluye muchas más actividades que las de Diseño especializado. A pesar de que el sector servicios ocupa más de un 70% de nuestro PIB y consideramos debería haber una mayor desagregación de sus actividades. A nivel autonómico los datos serían todavía más//14
  15. 15. grandes al recoger mayor agregación en sus de negocio del año 2001 al año 2011, conactividades, a dos dígitos. pequeños decrecimientos para los años 2007, 2008 y 2009, siendo los datos de 2010 y 2011En líneas generales y respecto a Comunidades previsionales, al no existir datos reales en losAutónomas podemos decir que la Comunidad diferentes Institutos de Estadística tanto elque ocupa la posición principal respecto a las Español (INE) como los utilizados con Canadá,actividades de diseño es la Comunidad de Dinamarca o Suecia.Madrid. Esta Comunidad ocupa más de la mitaddel porcentaje de volumen de negocio respecto Tras el análisis de los casos de Suecia,a las demás Comunidades Autónomas o 100% Dinamarca y Canadá afirmamos que el diseño(páginas 44 y 48). La siguiente sería Cataluña es muy importante para la economía de cadaseguida de la Comunidad Valenciana y Andalucía uno de estos países. Debemos añadir quepara los años 2001 a 2011. Estas comunidades por encima de esta realidad, todos ellos soninvierten su orden dependiendo de los años. conscientes del valor que esta industria suponeLa Rioja es la Comunidad Autónoma que menor para su economía. El éxito de estos países en elnúmero de empresas posee para todos los años mundo es debido a la participación activa de lasestudiados. Haciendo una comparativa con los autoridades públicas, organizaciones privadasdistintos países estudiados como casos de éxito y la sociedad en general. Esta realidad chocahemos de decir que en países como Dinamarca completamente con la realidad actual en nuestroo Canadá sucede lo mismo, el mayor volumen de país donde se hace necesaria la cooperación denegocio y actividad se concentra en las capitales todas estas entidades.o regiones más importantes del país. Existen al menos dos factores comunes muyEs interesante destacar el caso del País Vasco importantes para el éxito de estos países:que aunque posee un número menor de la tradición y la conciencia del diseño.empresas adquiere un mayor volumen de negocio.Esto puede deberse a su situación geográfica De un lado, la tradición que se refleja enmuy cercana a Francia, lo que le permite la gran cantidad de asociaciones de Diseñoestablecer contactos y exportar a este país. de antigüedad que cohabitan todavía en la actualidad, también se refleja en la diversidadPara los años siguientes al año 2007 y de programas de promoción de la industriapese al cambio de la clasificación CNAE las del Diseño en el mundo.Comunidades Autónomas siguen la mismatendencia. Existiendo un crecimiento continuado En términos de tradición y cultura de este sectortanto en número de empresas como de volumen algunos ejemplos que ilustran la importancia del EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //15
  16. 16. Diseño para los países analizados como casos de éxito son: que esta activa desde hace más de un siglo. en Suecia desde el año 1905. fueron fundadas en el año 1939 y todavía permanecen en activo como por ejemplo “Beckmans College of Design”. parte de estudiosos, investigadores y conocedores de la industria de Diseño de que Dinamarca fue en los años 50 y 60 un país de referencia para esta industria y lo sigue siendo. 1956 de la asociación de Diseño Gráfico “The Society of Graphic Canada” o “The Design Exchange” que es más que una asociación de Diseño, es también un museo y una institución educativa. De otro lado, la conciencia en Diseño que se refleja en: cantidad de asociaciones privadas que se unen para promover el diseño nacional pero también internacional.//16
  17. 17. En definitiva, decir que la importancia decomunicaciones muy estrechas entre las la participación del gobierno es notoria enasociaciones privadas y los programas del los tres países analizados, ponemos por ejemplogobierno nacional en materia de promoción el año 2005 en el que el gobierno de Sueciay apoyo al Diseño. denominó este año como “El año del Diseño”. A fin de cuentas, esta situación demuestra que España necesita establecer una relaciónmuy claras como las recientes de más estrecha entre todas sus Comunidadesreposicionamiento del Diseño en Dinamarca. Autónomas para el establecimiento de unConsecuencia de estas acciones el fin-objetivo común. Trabajar en la creación yvolumen de negocio de esta industria llego el desarrollo de una única marca para Españaa cuadruplicarse y las exportaciones se que sea más competitiva a nivel internacional.multiplicaron por seis. De este modo, conseguir un posicionamiento líder a través de una imagen de marca única y común, reconocida a nivel mundial comoasociación “The Exchange Design” que tiene marca de calidad para España. Consideramoscomo misión la promoción del diseño a través evidente que existe una correlación entre elde programas interesantes y la conversión crecimiento del PIB de este sector en el totalde “Canada by Design” en un líder mundial del PIB de una economía y creemos que estepara la gestión del Diseño de su país. Este estudio refleja la importancia que el Diseñopaís consciente de la importancia del diseño posee. Esperamos que este estudio sirva paray por iniciativa de los profesionales del sector tomar conciencia de ello y para poner en marchacrea en el año 2006 una revista sobre diseño iniciativas de cooperación entre todos los entes“Design Edge Canada” que en tan solo seis representativos de la economía española.años se ha convertido en la revista top de El Diseño es mucho más pero requiereDiseño con más de 7.500 suscripciones. la cooperación de todos! EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //17
  18. 18. EL DISEÑOEN EL PRODUCTO INTERIOR BRUTO
  19. 19. /1. PIB ESPAÑA //1.1. Recolección de datos Antes de comenzar la búsqueda contactamos con la Agencia de Desarrollo Económico de la Rioja, más concretamente con CEDIR, Centro de Diseño Integral de la Rioja. También hemos recabado información de la Federación Española de Entidades de Promoción del Diseño, que es una asociación sin ánimo de lucro que fue constituida el 29 de febrero de 1996 por el Institut Balear de Disseny, el Instituto Galego de Promoción Económica, el Centro de Diseño Industrial de Bilbao y la Sociedad para el Desarrollo del Diseño Industrial. Entre sus fines están: 1. El intercambio de experiencias entre entidades de promoción del diseño, tanto nacionales como internacionales. 2. La defensa y difusión de las finalidades e imagen de los centros de promoción del diseño. 3. El impulso de acciones de interés común. 4. Constituirse como asesor y agente instrumental al servicio de las políticas de diseño e innovación de las instituciones públicas. Es importante el tratamiento y la información encontrada en la Federación Española de Entidades de Diseño porque su composición la integran las siguientes entidades://20
  20. 20. A través del estudio “El Diseño en España: Estudio Estratégico”, realizado por la Federación Españolade Entidades de Diseño, publicado en (2005), aproximaremos nuestra búsqueda un poco más. Este esuno de los estudios más reciente en que nos hemos basado.Otras fuentes de información a las que acudimos son: camaravalencia.com.Tras estos primeros inicios comenzamos nuestra investigación a través del Instituto Nacional de Esta-dística. Como hemos comentado debemos enmarcar el Diseño dentro del Sector Servicios. Por ellobuscaremos la información a través de INEbase, subapartado Servicios, y utilizaremos datos de suEncuesta Anual de Servicios.La encuesta Anual de Servicios es una encuesta de carácter estructural, dirigida a todas las empresasdedicadas al Comercio, Transporte y Almacenamiento, Hostelería, Información y Comunicaciones, Ac- EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //21
  21. 21. tividades Inmobiliarias, Actividades Profesionales, La clasificación de actividades económicas ha Científicas y Técnicas, Actividades Administrativas cambiado en los últimos años así que utilizaremos y Servicios Auxiliares, Actividades Artísticas, Re- dos posibles clasificaciones CNAE 1993 y CNAE creativas y de Entretenimiento y Otros Servicios 2009. (reparación de ordenadores, efectos personales y artículos de uso doméstico y otros servicios per- Dentro de la CNAE 2009 el Diseño ocupa el sonales). epígrafe 7410 Actividades de Diseño Especia- lizado. Esta fuente proporciona información sobre las características estructurales y económicas de las Esta clase comprende: actividades mencionadas, representa la mejor for- ma de conocer el impacto económico del sector 1. El diseño de moda textil, de prendas de ves- servicios en su conjunto y de cada uno de los sub- tir, calzado, joyas, mobiliario y otros artículos sectores que lo componen. de decoración interior, así como otros ob- jetos de moda, bienes personales o para el Tal y como podemos comprobar si observamos hogar. el Inventario de Operaciones Estadísticas de la Administración General del Estado (IOE),esta en- 2. El diseño industrial, es decir, la creación y el cuesta tiene una periodicidad anual y figura dentro desarrollo de diseños y especificaciones que del calendario de operaciones estadísticas del año optimizan el uso, el valor y la apariencia de 2011. Si además nos fijamos en la fecha de pu- los productos, incluyendo las decisiones so- blicación última veremos que data del 08 de Junio bre materiales, mecanismos, formas, colores por tanto los datos últimos que podemos tratar y acabado de las superficies del producto, son los del año 2009 motivo por el cual los datos teniendo en cuenta las características y ne- de 2010 y 2011 están en previsión, aspecto que cesidades de los clientes, la seguridad, la de- veremos más adelante. Los datos de 2010 se pu- manda del mercado y la distribución, el uso y blicarán en junio de 2012 y así sucesivamente. el mantenimiento. La búsqueda a través de la Encuesta Anual de 3. El diseño gráfico. Servicios se debe hacer a través del código CNAE de actividad. La CNAE es la Clasificación Nacional 4. La decoración de interiores. de Actividades Económicas y asigna un código a cada actividad económica. Se puede ver esta cla- Esta clase no comprende: cnae.com.es/ 1.//22
  22. 22. 2. El diseño arquitectónico. El diseño relaciona- 6399. Otros servicios de información n.c.o.p. do con la ingeniería, es decir, la aplicación de las leyes físicas y los principios de la ingeniería Esta clase comprende otras actividades de pres- al diseño de máquinas, materiales, instrumen- tación de servicios de información no recogidas tos, estructuras, procesos y sistemas. en otras categorías, como:Tomaremos también los epígrafes que citamos a -continuación: dos en la informática.A) 639. Otros servicios de información realizados por cuenta de terceros.Este grupo comprende las actividades de las agen- de resúmenes de prensa, etc.cias de noticias y del resto de servicios de informa-ción. Esta clase no comprende:Este grupo no comprende: B) 711. Servicios técnicos de arquitectura e in- geniería y otras actividades relacionadas con el asesoramiento técnico.6391. Actividades de las agencias de noticias Este grupo comprende la prestación de serviciosEsta clase comprende: de arquitectura, ingeniería, delineación, inspección de edificios, topografía y cartografía. noticias que proporcionan material de noti- 7111. Servicios técnicos de arquitectura cias, fotografías y artículos a los medios de comunicación. Esta clase comprende:Esta clase no comprende: - quitectura: - dependientes. - la proyección de edificios y la delineación. - - la ordenación urbana y la planificación pai- dientes. sajística. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //23
  23. 23. Esta clase no comprende: 7112. Servicios técnicos de ingeniería y otras actividades relacionadas con el asesoramiento técnico. Esta clase comprende: - ción de las leyes físicas y los principios de la ingeniería al diseño de máquinas, materiales, instrumentos, estructuras, procesos y siste- mas) y asesoramiento de ingeniería para: - maquinaria, procesos industriales y plantas industriales. - proyectos que requieren ingeniería civil, hi- dráulica o de tráfico. - proyectos de gestión de aguas. - la elaboración y realización de proyectos re- lativos a ingeniería eléctrica y electrónica, de minas, química, mecánica, industrial, de sis- temas y de seguridad. ingeniería de acondicionamiento de aire, re- frigeración, saneamiento, control de la conta- minación, ingeniería acústica, etc. - cos o sísmicos.//24
  24. 24. - las actividades de topografía. profesionales, científicas y técnicas, pero no com- - la realización de estudios hidrológicos. prende funciones comerciales corrientes y rutina- - la realización de estudios sobre el subsuelo. rias que suelen ser de corta duración. - las actividades de información cartográfica y espacial. Esta clase comprende:Esta clase no comprende: - raciones mercantiles, como la preparación de operaciones mercantiles de compra y venta las operaciones de explotación minera. de pequeñas y medianas empresas, incluida la - prestación de servicios profesionales y excluidas diente programas informáticos. las actividades de intermediación inmobiliaria. (preparación de la compra y venta de patentes). - relativas a la ingeniería. sación de inmuebles y de la relacionada con los seguros (de antigüedades, joyas, etc.). - rifas de transporte de mercancías.Como se puede comprobar aquí esta conteni-do el Diseño Industrial que es de vital impor-tancia en nuestro estudio.C) 749. Otras actividades profesionales, cientí-ficas y técnicas n.c.o.p.7490. Otras actividades profesionales, científi- la arquitectura, la ingeniería y la administra-cas y técnicas n.c.o.p. ción de empresas.Esta clase comprende una gran variedad de ac-tividades de servicios prestados por lo general a Esta clase comprende también:clientes comerciales. -Comprende las actividades para las que se exi- bre de particulares encaminados a obtenergen unos niveles más elevados de competencias contratos para actuar en películas cinemato- EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //25
  25. 25. gráficas, obras teatrales y otros espectáculos - culturales o deportivos, así como a ofrecer a tes. editores, productores, etc., libros, guiones, obras de arte, fotografías, etc. Como se puede observar este epígrafe contiene muchas más de las actividades específicas rela- cionadas con el diseño. Esta clase no comprende: D) 774. Arrendamiento de la propiedad inte- - lectual y productos similares, excepto trabajos tor mediante subasta. protegidos por los derechos de autor. al por menor. 7740. Arrendamiento de la propiedad intelectual y productos similares, excepto trabajos protegi- al por menor por Internet. dos por los derechos de autor. inmobiliaria. Esta clase comprende las actividades que permi- ten a terceros usar la propiedad intelectual y otros - productos similares por los que se paga un canon nistración de empresas. o una cuota de licencia al propietario del producto - (es decir, al titular del activo). El arrendamiento de tectura e ingeniería. estos productos puede adoptar diversas formas, como el permiso de reproducción, el uso en pro- - cesos o productos posteriores, la explotación de do con la producción alimentaria. una empresa en régimen de franquicia, etc. Los propietarios pueden o no haber creado tales pro- de diseño publicitario. ductos. - gares de exposición. Esta clase comprende: - venciones. - (excepto las obras sujetas a derechos de au- dientes. tor, como los libros o los programas informáti- cos). - tos y deudas. por la utilización de://26
  26. 26. a. entidades patentadas. formación sobre la solvencia de terceros y todas b. marcas comerciales o marcas de servicio. las actividades complementarias que suelen pres- c. nombres de marca. tarse a las empresas y que no están recogidas en d. prospección y evaluación mineral. otros apartados. e. acuerdos de franquicia. Dentro de la CNAE de 1993 el Diseño ocupaEsta clase no comprende: el epígrafe 7484 Otras Actividades Empresa- riales, subsector 74841 Diseño no industrial y Decoración de Interiores. obras sujetas a derechos de autor (libros, pro- Esta subclase comprende: gramas informáticos, películas). - 1. El diseño de moda de telas, prendas de ves- rias. tir, calzado, joyas, mobiliario y otros artículos de decoración interior, así como otros bienes personales o para el hogar.E) 823. Organización de convenciones y ferias 2. Las actividades de los expertos en decora-de muestras ción interior. 3. Las actividades de diseño gráfico.8230. Organización de convenciones y ferias demuestras. Esta subclase no comprende:Esta clase comprende la organización, promo- 1. El diseño industrial y de maquinariación y/o gestión de eventos como ferias empre-sariales y comerciales, convenciones, confe- Dado que en la CNAE 1993, dentro de las activi-rencias y reuniones, incluyan o no la gestión y dades de diseño, no contempla el diseño indus-dotación de personal para que realice sus fun- trial, deberemos acudir a otro de sus epígrafesciones en las instalaciones en las que tiene lugar para este tema.el evento. * 7420 Servicios Técnicos de Arquitectura e Inge-F) 829. Actividades de apoyo a las empresas niería y Otras actividades relacionadas con el ase-n.c.o.p. soramiento técnico.Este grupo comprende las actividades de las Con esto ya tenemos los datos para realizar lasagencias de cobros, las oficinas que facilitan in- búsquedas con sus respectivas codificaciones. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //27
  27. 27. Pero en nuestro estudio queremos añadir algunas otras que no se contemplan dentro de clasifica- ción CNAE específica para el Diseño pero resultan relevantes para nuestro estudio. Así pues, las actividades integradas para nuestro estudio son: a) Estudios de Mercado y realización de en- cuestas de opinión pública equivalente en CNAE 1993 al epígrafe: 741. Esta clase comprende: - mercialización, la notoriedad, la aceptación y el grado de difusión de los productos y ser- vicios, y sobre los hábitos de compra de los consumidores, con objeto de promover las ventas y desarrollar nuevos productos y servi- cios, incluidos los análisis estadísticos de los resultados. - tiones políticas, económicas y sociales, así como sus análisis estadísticos. b) Agencias de Publicidad equivalente en CNAE 1993 al epígrafe: 744. Esta clase comprende la prestación de toda una serie de servicios de publicidad (es decir, con recur-//28
  28. 28. sos propios o mediante subcontratación), incluidosel asesoramiento, los servicios de creativos, la pro- por radio - los estudios de mercado - la foto-ducción y compra de material publicitario. grafía publicitaria. -Englobando: venciones.La creación y realización de campañas publicitarias: la correspondencia. - c) Proceso de datos, hosting y actividades re- riódicos, revistas, radio, televisión, Internet y lacionadas; Portales web otros medios de comunicación. - * En CNAE 2009 corresponde a varios epígrafes rior en carteles, vallas publicitarias y tablones para hacer la equivalencia con CNAE 1993. de anuncios, la decoración de escaparates, el diseño de salas de muestras, la coloca- C.1) 581. Edición de libros, periódicos y otras ción de anuncios en automóviles y autobu- actividades editoriales ses, etc. Este grupo comprende las actividades de edición - de libros, periódicos, revistas y otras publicacio- rio o de muestras. nes periódicas, directorios y listas de direcciones stands y otras estructuras y lu- postales, así como otros trabajos como fotogra- gares de exposición. fías, grabados, tarjetas postales, horarios, formu- marketing larios, carteles y reproducciones de obras de arte. y otros servicios publicitarios destinados a Estas obras se caracterizan por la creatividad in- atraer y conservar clientes: telectual que requiere su desarrollo y suelen estar protegidas por derechos de autor. marketing en el punto de venta. C.1.1) 5812. Edición de directorios y guías de marketing. direcciones postalesEsta clase no comprende: Esta clase comprende la edición de listas de da- tos/información (bases de datos), cuyo formato está sujeto a protección, pero no su contenido. Estas listas pueden editarse en formato impreso por televisión o cine. o electrónico. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //29
  29. 29. Esta clase comprende: - ternet (hosting de aplicaciones y la provisión de servicios de aplicaciones). - pilaciones, como jurisprudencia, vademécums C.2) 5821. Edición de videojuegos farmacéuticos, etc. Esta clase comprende: C.1.2) 5814. Edición de revistas Esta clase comprende la edición de diarios y otras tipo de plataforma. publicaciones periódicas, con una periodicidad in- ferior a cuatro veces por semana. Esta edición pue- C.3) 592. Actividades de grabación de sonido de hacerse en formato impreso o electrónico, inclui- y edición musical do Internet. Se incluye en este apartado la edición de las programaciones de radio y televisión. C.3.1) 5920. Actividades de grabación de soni- do y edición musical C.1.3) 5819. Otras actividades editoriales Esta clase comprende las actividades de produc- Esta clase comprende: ción de grabaciones sonoras originales, como cin- tas o CD; así como la publicación, promoción y on-line) de: distribución de las grabaciones a los mayoristas, minoristas o directamente al público. Estas activi- - catálogos. dades pueden o no estar integradas en la misma - fotografías, grabados y postales. unidad que la producción de grabaciones origi- - tarjetas de felicitación. nales. Si no lo están, la unidad que realiza estas - formularios. actividades tiene que obtener los derechos de re- - carteles, reproducciones de obras de arte. producción y distribución de las grabaciones origi- - material publicitario. nales. Esta clase comprende también los servicios - otros materiales impresos. de grabación de sonido en un estudio o en otro lugar, incluida la producción de programas graba- on-line de estadísticas y otra infor- dos de radio (es decir, no en directo). mación. Comprende asimismo las actividades de edición Esta clase no comprende: musical, es decir, las actividades de adquisición//30
  30. 30. y registro de los derechos de autor para las com- -posiciones musicales; la promoción, autorización dos.y utilización de estas composiciones en grabacio-nes, en la radio, la televisión y el cine, los espec- C.5) 6020. Actividades de programación y emi-táculos en directo y los soportes impresos o de sión de televisiónotro tipo. Las unidades que participan en estasactividades pueden ser propietarias de los dere- Esta clase comprende la creación del programachos o actuar como administradoras de los dere- completo de una cadena de televisión, desdechos musicales, en nombre de los titulares de los la compra de componentes del programa (pormismos. Se incluye en este apartado la edición de ejemplo, películas, documentales, etc.) hastamúsica y partituras musicales. la producción propia de los componentes (por ejemplo, noticias locales, reportajes en directo) oC.4) 6010. Actividades de radiodifusión una combinación de las dos opciones. Este pro- grama completo de televisión puede ser emitidoEsta clase comprende: por las unidades de producción o bien producirse para su transmisión por terceros distribuidores, - como compañías de emisión por cable o provee- dio a través de instalaciones y estudios de ra- dores de televisión por satélite. La programación diodifusión para la transmisión de programas puede ser de carácter general o especializado de radio al público, los abonados o los sus- (por ejemplo formatos limitados como noticias, criptores. deportes, programación educativa u orientada a los jóvenes). Esta clase comprende la programa-Esta clase comprende también: ción puesta a disposición de los usuarios de for- ma gratuita, así como la programación disponible únicamente por suscripción. La programación de es decir, el montaje y la transmisión de pro- los canales de vídeo bajo demanda también está gramas de radio a los abonados o suscrip- incluida aquí. tores a emisiones por ondas, por cable o por satélite. Esta clase comprende también la distribución de datos integrada con la difusión de televisión. (emisoras de radio en Internet). Esta clase no comprende: radiofónica. -Esta clase no comprende: lículas, documentales, programas de entrevis- EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //31
  31. 31. tas, anuncios, etc.) no asociados a su difu- sión. distribución del mismo, sin programación. C.5.1) 620. Programación, consultoría y otras actividades relacionadas con la informática C.5.2) 6201. Actividades de programación infor- mática Esta clase comprende la escritura, modificación, comprobación y servicio de asistencia de progra- mas informáticos. Esta clase comprende: la escritura del código informático necesario para crear e implantar: - programas para sistemas (incluidos los par- ches y las actualizaciones). - aplicaciones informáticas (incluidos los par- ches y las actualizaciones). - bases de datos. es decir, la modificación y configuración de una aplicación existente para que funcione en el entorno del sistema informático del cliente. Esta clase no comprende://32
  32. 32. - - hosting ticos. - servicios de transferencia continua de - imagen y sonido a través de Internet. formáticos no personalizados para un merca- - hosting de aplicaciones. do concreto por cuenta propia. - la prestación de servicios de aplicaciones. - - los servicios generales a clientes de utili- formáticos que integran los equipos informáti- zación compartida de mainframes. cos, los programas informáticos y las tecnolo- gías de la comunicación, aunque el suministro de programas informáticos sea una parte in- tegrante del servicio. - el proceso completo de los datos suminis- trados por los clientes.C.5.3) 6203. Gestión de recursos informáticos - la generación de informes especializados a partir de los datos suministrados por:Esta clase comprende los servicios de gestión y - los clientes.explotación in situ de los sistemas informáticos del - los servicios de entrada de datos.cliente y/o las instalaciones de tratamiento de datos,así como otros servicios de apoyo relacionados. Esta clase no comprende:A) 631. Este grupo comprende la provisión de in-fraestructura para los servicios de hosting y pro- los ordenadores sólo como herramienta (cla-ceso de datos, y otras actividades relacionadas sificadas según la naturaleza de los servicioscon éstos, así como la provisión de servicios de prestados).búsqueda y otros portales para Internet. C.6.1) 6312. Portales webC.6 6311. Proceso de datos, hosting y activi-dades relacionadas Esta clase comprende:Esta clase comprende: web que utilizan un motor de búsqueda para generar y mantener - amplias bases de datos de direcciones y con- cios de hosting y proceso de datos, y otras tenidos de Internet en un formato que facilita actividades relacionadas con éstos. la búsqueda. - los servicios de hosting especializado, como: como portales para Internet, como los sitios EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //33
  33. 33. de los medios de comunicación, que actuali- zan periódicamente sus contenidos. negativos de los clientes y de películas cine- matográficas. Esta clase no comprende: - tográfica. través de Internet. pertenecen a establecimientos de cámaras fotográficas). d) Actividades de fotografía - grafías. equivalente en CNAE 1993 al epígrafe: 748. Esta clase comprende también: Esta clase comprende: la producción de fotografías comerciales y profe- sionales: Esta clase no comprende: - colegios, bodas, etc. tográfica y de la televisión. - dades relacionadas con la moda y para anun- espacial. cios inmobiliarios o turísticos. - cionadas con monedas (fotomatones). como bodas, reuniones, etc. En el siguiente cuadro podemos observar con mayor claridad las equivalencias://34
  34. 34. Cuadro de equivalencias numéricasCNAE 1993 CNAE 2009 749 Otras Actividades Científico Técnicas 7410 Actividades de Diseño Especializado, 8230 Organización de Convenciones, 6399 Otros Servicios74841 Diseño no Industrial y Decoración de Interiores, de Información, 711 Servicios técnicos de arquitectura74842 Organización de Ferias, 74843 Otras Actividades e ingeniería y otras actividades relacionadas con elEmpresariales (No Se incluiría el Diseño Industrial) asesoramiento técnico, 774 Arrendamiento de la propiedad intelectual y productos similares, excepto trabajos protegidos por los derechos de autor, 829 Otras actividades de apoyo a las empresas74811 Estudios Fotográficos y actividades 742 Actividades de Fotografíarelacionadas con Fotografía 732 Estudios de Mercado y realización de encuestas 7413 Estudios de Mercado y Realización de Encuestas de la opinión pública 7311/7312 Agencias de Publicidad Y Servicios744/7440 Publicidad y Agencias de Publicidad de Representación de medios de comunicación 5812/5814/5819 Edición de Directorios, Guías y direcciones postales, edición de revistas y otras actividades editoriales 5821 Edición de Videojuegos 5929/5920 Edición de Otros Programas Informáticos5) 723,724 Proceso de Hosting y Actividades y actividades de grabación, sonido y edición digitalRelacionadas, 721,722 Consultaría de equipos 6010 Actividades de Radiodifusióny programas de informática 6020 Actividades de Programación y emisión de televisión 6203/6201 Gestión de Recursos Informáticos y actividades de programación informática 6311/6312 Proceso de Datos Hosting y Actividades EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //35
  35. 35. Las clasificaciones dentro de la Encuesta Anual 1. Número de empresas: Uno de los cuadros de Servicios, de la que recogemos la información, presentará la información de Número de Em- tiene las actividades desagregadas únicamente presas desde el año 2001 al año 2007. a tres dígitos por lo que incluyen muchas activi- dades además de la actividad principal que nos 2. Número de empresas: El segundo cuadro pre- ocupa o interesa. sentará la información del número de empre- sas desde el año 2008 con la previsión de los Esto unido a la diferente clasificación de las activi- años 2009, 2010 y 2011 (hablamos de pre- dades en los dos CNAE (2009 y 1993) nos obliga visión porque no existen todavía datos reales a presentar la información en base a dos series publicados al respecto de estos dos años). diferentes. 3. Volumen de Negocio: Años 2001-2007. Después de tener clara cuál es la clasificación CNAE de todos aquellos apartados que serán de 4. Número de Empresas: Años 2008-2011 (es- utilidad escogeremos dos indicadores que son los tos dos últimos en previsión/aproximación en relativos a: base al dato del año anterior).//36
  36. 36. 1. Cuadro Número de Empresas CNAE 1993: Datos Económicos en UnidadesNUMERO DE EMPRESAS CNAE 1993 2001 2002 2003 2004 2005 2006 20071) ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADODiseño de moda, industrial, gráfico e interiores 111.610 115.170 129.581 140.641 151.363 164.069 17.4562) ACTIVIDADES INTEGRADAS (TAMBIÉN)Actividades de fotografía relacionadas 9.631 9.711 9.456 9.959 10.208 9.902 10.484con el diseñoEstudios de mercado, consultoría e ingeniería 3.321 3.110 3.430 3.449 3.721 3.641 3.785relacionados con el diseñoAgencias de publicidad relacionadas 15.332 17.064 18.390 20.068 22.626 25.057 26.781con el diseño 14.738 16.478 18.047 18.915 21.782 23.833 24.446TOTAL 154.632 161.533 178.904 193.032 209.700 226.502 240.022 Fuente: INE. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //37
  37. 37. 2. Cuadro Número de Empresas CNAE 2009: Datos Económicos en Unidades 2010 2011 NÚMERO DE EMPRESAS CNAE 2009 2008 2009 ESTIMADO ESTIMADO 1) ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADO Diseño de moda, industrial, gráfico e interiores 180.652 170.221 160.518,403 151.368,85 2) ACTIVIDADES INTEGRADAS (TAMBIÉN) Actividades de fotografía relacionadas con el diseño 11.551 10.410 9.379,41 9.450,84 Estudios de mercado, consultoría e ingeniería 3.550 4.046 4.612,44 5.258,18 relacionados con el diseño Agencias de publicidad relacionadas con el diseño 27.184 26.975 24.897,925 22.980,78 34.524 35.841 37.202,95 38.620,38 TOTAL 257.461 247.493 238.088,266 229.040,9119 Fuente: INE.//38
  38. 38. 3. Cuadro Volumen de Negocio CNAE 1993: Datos Económicos en Miles de EurosVOLUMEN DE NEGOCIO CNAE 2001 2002 2003 2004 2005 2006 200719931) ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADODiseño de moda, industrial, 17.961.342 18.681.525 21.078.409 24.013.181 29.736.399 34.816.573 39.087.169gráfico e interiores2) ACTIVIDADES INTEGRADAS (TAMBIÉN)Actividades de fotografía 923.471 1.009.683 964.561 984.845 950.961 993.973 1.092.145relacionadas con el diseñoEstudios de mercado, consultoríae ingeniería relacionados 1.065.461 954.667 928.122 1.052.478 1.216.486 1.236.472 1.353.371con el diseñoAgencias de publicidad 1.7336.106 13.931.064 13.827.967 15.189.495 16.109.635 17.807.263 20.112.593relacionadas con el diseño 12.285.071 14.219.343 15.193.522 16.165.899 17.031.689 20.004.444 22.671.445con el diseñoTOTAL 49.571.451 48.796.282 51.992.581 57.405.898 65.045.170 74.858.725 84.316.723 Fuente: INE. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //39
  39. 39. 4. Cuadro Volumen de Negocio CNAE 2009: Datos Económicos en Miles de Euros VOLUMEN DE NEGOCIO CNAE 2009 2008 2009 2010 ESTIMADO 2011 ESTIMADO 1) ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADO Diseño de moda, industrial, 38.228.213 34.826.228 31.726.693,7 28.903.017,96 gráfico e interiores 2) ACTIVIDADES INTEGRADAS (TAMBIÉN) Actividades de fotografía relacionadas 916.639 787.388 676.399,3 580.998,64 con el diseño Estudios de mercado, consultoría 1.343.527 1.383.203 1.423.315,9 1.464.592,06 e ingeniería relacionados con el diseño Agencias de publicidad relacionadas 18.499.363 16.127.080 14.030.559,6 12.206.586,8 con el diseño 39.454.417 36.527.364 33.824.339,06 31.321.337,97 TOTAL 98.442.159 89.651.263 81.645.405,21 73.644.155,5 Fuente: INE.//40
  40. 40. ///ANEXO 1. TABLAS DE DATOS1. Número de Empresas CNAE 1993: Datos Económicos en Unidades 2001 2002 2003 2004 2005 2006 20071) ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADO74841/2/3 Diseño No Industrial y Decoraciónde Interiores(diseño de moda, interioresy gráfico), organización de feriasy otras actividades empresariales 34.321 36.272 45.344 49.166 55.010 61.336 65.673* (Dentro de INE se engloba en el 7484,no hay mayor desagregación, 74843no estaría el Diseño Industrial)742 Servicios técnicos de arquitecturae ingeniería y otras actividades relacionadas 77.289 78.898 84.237 91.475 96.353 102.733 108.853(Aquí si que estaría el Diseño Industrial)TOTAL DE ACTIVIDADES DE DISEÑO 111.610 115.170 129.581 140.641 151.363 164.069 174.526ESPECIALIZADO:2) FOTOGRAFÍA74811 Estudios Fotográficos y actividadesrelacionadas con Fotografía 9.631 9.711 9.456 9.959 10.208 9.902 10.484*(Dentro de INE 7481 no hay mayordesagregación)3) ESTUDIOS DE MERCADO7413 Estudios de Mercado y Realización 3.321 3.110 3.430 3.449 3.721 3.641 3.785de Encuestas4) PUBLICIDAD744/7440 Publicidad y Agencias de Publicidad 15.332 17.064 18.390 20.068 22.626 25.057 26.7815) PROCESO DE DATOS HOSTING Y ACTIVIDADES RELACIONADAS723,724 Proceso de Hosting y Actividades 2.123 2.538 3.516 3.694 5.305 4.729 4.488Relacionadas721,722 Consultoría de equipos y programas 12.615 13.940 14.531 15.221 16.477 19.104 19.958de informáticaTOTAL DATOS HOSTING 14.738 16.478 18.047 18.915 21.782 23.833 24.446TOTAL DE TOTALES 154.632 161.533 178.904 193.032 209.700 226.502 240.022 Fuente: INE. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //41
  41. 41. 2. Número de empresas CNAE 2009: Datos Económicos en Unidades 2008 2009 1) ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADO 749 Otras Actividades Científico Técnicas 20.612 21.939 7410 Actividades de Diseño Especializado 6.967 6.624 823 Organización de Ferias y Congresos (74842) 3.910 4.682 6399 Otros Servicios de Información (74843) 236 227 711 Servicios técnicos de arquitectura e ingeniería y otras actividades relacionadas 114.547 110.163 con el asesoramiento técnico 774 Arrendamiento de la propiedad intelectual y productos similares, 76 222 excepto trabajos protegidos por los derechos de autor 829 Otras actividades de apoyo a las empresas 34.304 26.364 TOTAL ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADO 180.652 170.221 2) 742 ACTIVIDADES DE FOTOGRAFÍA 11.551 10.410 3) 732 ESTUDIOS DE MERCADO 3.550 4.046 4) PUBLICIDAD 7311/7312 Agencias de Publicidad Y Servicios de Representación de medios 27.184 26.975 de comunicación 5) PROCESO DE DATOS HOSTING Y ACTIVIDADES RELACIONADAS 5812/5814/5819 Edición de Directorios, Guías y direcciones postales, 6.470 6.763 edición de revistas y otras actividades editoriales 5821 Edición de Videojuegos 1.009 1.089 5929/5920 Edición de Otros Programas Informáticos y actividades de grabación, 660 496 sonido y edición digital 6010 Actividades de Radiodifusión 1.175 1.135 6020 Actividades de Programación y emisión de televisión 965 924 6203/6201 Gestión de Recursos Informáticos y actividades de programación informática 20.750 22.216 3.495 3.218 TOTAL DE ACTIVIDADES HOSTING 34.524 35.841 TOTAL DE TOTALES 257.461 247.493 Fuente: INE.//42
  42. 42. 3. Volumen de Negocio CNAE 1993: Datos Económicos en Miles de Euros 2001 2002 2003 2004 2005 2006 20071) ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADO74841/2/3 Diseño No Industrial y Decoraciónde Interiores(diseño de moda, interioresy gráfico), organización de feriasy otras actividades empresariales 5.799.311 6.503.001 7.748.998 9.252.261 11.817.117 12.885.059 14.024.641* (Dentro de INE se engloba en el 7484,no hay mayor desagregación,74843 no estaría el Diseño Industrial)742 Servicios técnicos de arquitecturae ingeniería y otras actividades relacionadas 12.162.031 12.178.524 13.329.411 14.760.920 17.919.282 21.931.514 25.062.528(Aquí si que estaría el Diseño Industrial)TOTAL DE ACTIVIDADES DE DISEÑO 17.961.342 18.681.525 21.078.409 24.011.381 29.736.399 34.816.573 39.087.169ESPECIALIZADO2) FOTOGRAFÍA74811 Estudios Fotográficos y actividadesrelacionadas con Fotografía 923.471 1.009.683 964.561 984.845 950.961 993.973 1.092.145*(Dentro de INE 7481 no hay mayordesagregación)3) ESTUDIOS DE MERCADO7413 Estudios de Mercado y Realización 106.561 954.667 9.228.122 1.052.478 1.216.486 1.236.472 1.353.371de Encuestas4) PUBLICIDAD744/7440 Publicidad y Agencias de Publicidad 17.336.106 13.931.064 13.827.967 15.189.495 16.109.635 17.807.263 20.112.5935) PROCESO DE DATOS HOSTING Y ACTIVIDADES RELACIONADAS723,724 Proceso de Hosting y Actividades 1.365.321 1.567.817 1.884.484 1.982.131 2.239.009 23.366.869 2.900.361Relacionadas721,722 Consultoría de equipos y programas 10.919.750 12.651.526 13.309.038 14.183.768 14.792.680 17.667.575 19.771.084de informáticaTOTAL DATOS HOSTING 12.285.071 14.219.343 15.193.522 16.165.899 17.031.689 20.004.444 22.671.445TOTAL DE TOTALES 49.571.451 48.796.282 51.992.581 57.405.898 65.045.170 74.858.725 84.316.723 Fuente: INE. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //43
  43. 43. 4. Volumen de Negocio CNAE 2009: Datos Económicos en Miles de Euros 2008 2009 1) ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADO 749 Otras Actividades Científico Técnicas 3.352.419 2.957.654 7410 Actividades de Diseño Especializado 901.227 655.225 823 Organización de Ferias y Congresos (74842) 2.054.488 1.662.945 6399 Otros Servicios de Información (74843) 230.091 223.370 711 Servicios técnicos de arquitectura e ingeniería y otras actividades relacionadas 26.329.679 23.796.867 con el asesoramiento técnico 774 Arrendamiento de la propiedad intelectual y productos similares, 42.078 42.018 excepto trabajos protegidos por los derechos de autor 829 Otras actividades de apoyo a las empresas 5.318.231 5.488.149 TOTAL ACTIVIDADES DE DISEÑO ESPECIALIZADO 38.228.213 34.826.228 2) 742 ACTIVIDADES DE FOTOGRAFÍA 916.639 7.873.88 3) 732 ESTUDIOS DE MERCADO 1.343.527 1.383.203 4) PUBLICIDAD 7311/7312 Agencias de Publicidad Y Servicios de Representación de medios 18.499.363 16.127.080 de comunicación 5) PROCESO DE DATOS HOSTING Y ACTIVIDADES RELACIONADAS 5812/5814/5819 Edición de Directorios, Guías y direcciones postales, 8.954.541 8.029.395 edición de revistas y otras actividades editoriales 5821 Edición de Videojuegos 804.273 723.015 5929/5920 Edición de Otros Programas Informáticos y actividades de grabación, 244.059 258.177 sonido y edición digital 6010 Actividades de Radiodifusión 856.559 772.074 6020 Actividades de Programación y emisión de televisión 4.994.582 4.089.477 6203/6201 Gestión de Recursos Informáticos y actividades de programación informática 22.137.225 21.225.717 1.463.178 1.429.509 TOTAL DE ACTIVIDADES HOSTING 39.454.417 36.527.364 TOTAL DE TOTALES 98.442.159 89.651.263 Fuente: INE.//44
  44. 44. ///ANEXOS 2: TRATAMIENTO GRÁFICOTratamiento gráficoHemos establecido la división del tratamientográfico basándonos en tres premisas fundamen-tales:1. La diferente Clasificación de la CNAE. Diferentes clasificaciones CNAE 1993 Y CNAE 2009.2. Los posibles cambios que se derivan de la cri- sis que harán que se produzcan decrementos o incrementos en cuanto cifras.3. La presentación más visible de las cifras.Así pues, dividiremos el tratamiento gráfico endos partes: Número de Empresas y Volumen deNegocio. Hemos estudiado todos los tipos degráficos que los distintos programas nos permi-ten y hemos utilizado aquellos que resultan másfácilmente visibles para el análisis de los resulta-dos.Gráficas Parte 1NÚMERO DE EMPRESASGRÁFICAS PARTE 1: En este epígrafe mostrare-mos tres gráficas de barras, las dos primeras di-vididas por la clasificación CNAE (de 2001 a 2007y 2007 a 2011) y la tercera con todos los añostratados en el estudio (de 2001 a 2011). EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //45
  45. 45. 1.1. Gráfica de Barras años 2001-2007. 4. Gráficas Totales: En este apartado se mues- 1.2. Gráfica Barras años 2008-2011. tran los datos de los totales para los años 2001 1.3. Gráfica de Barras años 2001-2011. a 2011. Utilizaremos dos tipos de gráficas para que sea más fácil visualmente su comentario. 2. Gráfica Lineal 2001-2011: Mostrando los datos a través de una gráfica lineal de la tota- 4.1. Gráfica Totales Barras. lidad de los datos por años. 4.2. Gráfica Totales Lineal. 3. Gráficas Actividad 2001-2011: En este apar- 5. Gráfica Circulares por años: En este aparta- tado mostraremos todas las gráficas para los do se muestran los datos en porcentaje y por años 2001-2011 divididas por sector de acti- años 2001 a 2011. vidad. 5.1. Gráfica Circular año 2001. 3.1. Gráfica Diseño de Moda, Industrial, Gráfi- 5.2. Grafica Circular año 2002. co e Interiores. 5.3. Grafica Circular año 2003. 3.2. Actividades de Fotografía relacionadas 5.4. Grafica Circular año 2004. con diseño. 5.5. Grafica Circular año 2005. 3.3. Estudios de Mercado, Consultoría, Inge- 5.6. Grafica Circular año 2006. niería relacionadas con el diseño. 5.7. Grafica Circular año 2007. 3.4. Agencias de Publicidad relacionadas con 5.8. Grafica Circular año 2008. el diseño. 5.9. Grafica Circular año 2009. 3.5. - 5.10. Grafica Circular año 2010. ño. 5.11. Grafica Circular año 2011.//46
  46. 46. Gráficas Parte 1NÚMERO DE EMPRESAS200.000 Nos encontramos ante un gráfico180.000 de barras cuyo eje horizontal nos160.000 muestra los años trabajados en140.000 nuestro estudio 2001 a 2007.120.000 En el eje vertical el número de100.000 empresas relacionadas con 80.000 actividades de diseño en unidades. 60.000 En esta gráfica podemos observar 40.000 un incremento en el número de 20.000 empresas en todas las actividades 0 tratadas. La actividad que alberga 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 un mayor número de empresas es la de diseño de moda, industrial, gráfico y de interiores. Esto es Diseño de moda, industrial, debido en parte a la diferente gráfico e interiores. clasificación que se hace de Actividades de fotografía la CNAE 1993-2009. También relacionadas con el diseño significativo el descenso en número Estudios de mercado, de empresas que sufre en 2003 consultoría e ingeniería relacionados con el diseño las actividades de fotografía (9711 - 9456) y el que sufre en 2002 los Agencias de publicidad estudios de mercado (3321 - 3110) relacionadas con el diseño recuperándose al año siguiente y Portales web relacionados con el diseño creciendo con regularidad.Fuente: INE.1.1//Gráfica Barras años 2001-2007 EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //47
  47. 47. 200.000 Nos encontramos ante un gráfico 180.000 160.000 de barras cuyo eje horizontal nos 140.000 muestra los años trabajados en 120.000 nuestro estudio 2008 a 2011. En el 100.000 eje vertical, el número de empresas 80.000 relacionadas con actividades 60.000 40.000 de diseño en unidades. En esta 20.000 gráfica se muestran los datos de 0 los años 2008 a 2011. Para tratar la misma deberemos tener en 2010 Estimado 2011 Estimado 2008 2009 cuenta un factor imprescindible que es la crisis que comenzó en Diseño de moda, industrial 2008 y continúa en el momento gráfico e interiores actual. Se observa por tanto Actividades de fotografía un descenso en el número de relacionadas con el diseño empresas en la mayor parte de Estudios de mercado, las actividades exceptuando consultoría e ingeniería el incremento de 2008 a 2009 relacionados con el diseño en las actividades “Estudios de Agencias de publicidad Mercado, consultoría e ingeniería relacionadas con el diseño relacionadas con diseño” (3550 - Portales web relacionados con el diseño con diseño (34524 - 35841). Debemos tener en cuenta que en los años 2010 y 2011 al tratarse de una previsión en las actividades anteriormente Fuente: INE. citadas se producirá también un crecimiento en proporción, y en las restantes un descenso. 1.2//Gráfica Barras años 2008-2011//48
  48. 48. 200.000 Nos encontramos ante un gráfico180.000160.000 de barras cuyo eje horizontal nos140.000 muestra los años trabajados en120.000 nuestro estudio 2001 a 2011.100.000 80.000 En el eje vertical el número 60.000 de empresas relacionadas 40.000 20.000 con actividades de diseño en 0 unidades. Aquí podemos observar claramente a través del dibujo que 2001 2010 Estimado 2011 Estimado 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2002 2003 forman las barras el crecimiento de las actividades hasta el año 2008 Diseño de moda, industrial, y el descenso sufrido a raíz de la gráfico e interiores crisis exceptuando las actividades Actividades de fotografía Estudios de mercado, consultoría e relacionadas con el diseño ingeniería relacionadas con diseño Estudios de mercado, consultoría e ingeniería aumento. relacionados con el diseño Agencias de publicidad relacionadas con el diseño Portales web relacionados con el diseñoFuente: INE.1.3//Gráfica Barras años 2001-2011 EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //49
  49. 49. 2. Gráfica Lineal años 2001-2011 200.000 Nos encontramos ante un gráfico 180.000 lineal cuyo eje horizontal nos 160.000 140.000 muestra los años trabajados en 120.000 nuestro estudio 2001 a 2011. En el 100.000 eje vertical, el número de empresas 80.000 relacionadas con actividades de 60.000 diseño en unidades. A través de 40.000 esta gráfica podremos observar de 20.000 manera más visual y clara como 0 aumenta el número de empresas 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Estimado 2011 Estimado hasta el año 2008 y como desciende claramente a partir de la crisis (2008-2009). Diseño de moda, industrial, gráfico e interiores Actividades de fotografía relacionadas con el diseño Estudios de mercado, consultoría e ingeniería relacionados con el diseño Agencias de publicidad relacionadas con el diseño Portales web relacionados con el diseño Fuente: INE. 2//Gráfica Lineal años 2001-2011//50
  50. 50. 3. Gráficas Actividad 2001-2011Diseño de moda,industrial, gráfico e interiores Nos encontramos ante un gráfico de barras cuyo eje horizontal nos200.000 muestra los años trabajados en nuestro estudio 2001 a 2011. En el150.000 vertical el número de empresas de diseño de moda, industrial, gráfico100.000 e interiores en unidades. En esta gráfica se observa un crecimiento 50.000 del número de empresas hasta el año 2008 y un descenso claro a 0 partir de 2009 como consecuencia de la crisis. 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Estimado 2011 Estimado Diseño de moda, industrial, gráfico e interioresFuente: INE.3.1//Gráfica Diseño de Moda, Industrial, Gráfico e Interiores. EL VALOR ECONÓMICO DEL DISEÑO //51

×