OUAT Brand Gamification

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La partie Conseil & développement de OUAT Entertainment pour les marques présente "la communication par le jeu". OUAT décrit les opportunités pour les marques d'investir Facebook à travers le …

La partie Conseil & développement de OUAT Entertainment pour les marques présente "la communication par le jeu". OUAT décrit les opportunités pour les marques d'investir Facebook à travers le placement de produit, le jeu sponsorisé, le jeu mutualisé ou encore la gamification.

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  • Les jeux sociaux : un CA estimé à 5 milliards de dollars d'ici 2015
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  • 1. La communication par le jeu socialSocial Games & Product Placement
  • 2. Depuis 1999, OUAT Entertainment produit des jeux innovants principalement à base de licences sur des supports variés. Depuis 2010 OUAT est un créateur et éditeur de jeux sociaux à succès sur Facebook. Le département B2B de OUAT qui aide les marques àinvestir les réseaux sociaux et à toucher leur cible via le jeu.
  • 3. OUAT en chiffresLancé en partenariat avec Kobojo
  • 4. Environnement Investissement publicitaire Près de 800 Millions d’utilisateurs dans les jeux sociaux en 2011 : 50% de joueurs 300 Millions de $
  • 5. Nos Engagements1 Créer un lien fort entre consommateurs et marques en un lieu 2 unique : le jeu Créer des opérations publicitaires innovantes qui améliorent l’expérience du joueur 3 Délivrer le meilleur Retour sur Investissement publicitaire par utilisateur
  • 6. Contexte Saturation & Rejet de la publicité Des Marques multiples & interchangeablesDes consommateurs connectés & matures
  • 7. Le jeu : nouveau canal de communication Image innovante Nouveau territoire de communication Prime time émotionnel Nouveau rapport d’intimité Audience 100 % attentive Performances mesurables Tracking & Reporting complet Nombreux KPIs Fréquence et durée d’exposition Taux de mémorisation ++« Le jeu est un accélérateur de préférence de marque, de notoriété et d’engagement. »
  • 8. Objectifs d’un annonceur Buzz & Visibilité Opération d’image Trafic (sites web, points de vente) Recrutement de fans& de nouveaux prospects Animation & Fidélisation de communauté Recherche de Nouveaux revenus
  • 9. 3 voies pour communiquer 1 2 3Visibilité & Performance Engager & Transformer Recruter , Animer & Fidéliser Placement Jeu Gamification de produit sponsorisé dans un jeu OUAT est dans le Top OUAT est pionnier 10 des éditeurs de dans ce domaine en jeux sociaux en Ou comment ludifier France & en Europe Europe vos marques…
  • 10. 1. Placement de produit/marque ‘100 millions dépensés en 2010 dans le placement de produit en France (Cinéma, Musique & Jeu vidéo)’ # OUAT propose l’insertion de marques ou de produits dans ses jeux sociaux. # La marque intègre un univers existant, avec un bassin d’audience ciblé et déjà engagé. # Elle incarne son propre rôle et apporte crédibilité et réalisme au jeu.Rapide à mettre en placeCoût assez faible Image positive quand la À partir de 20 k€Pertinence marque apporte une valeur À partir de 1 semaineRisque faible ajoutée à l’expérience de jeu
  • 11. Exemples de placement de produit dans des jeux sociauxLa Redoute dans Totally Spies Fashion Agents Géant Vert dans Farmville EDF dans Kompany Bon Jovi dans Happy Island
  • 12. Un jeu de gestion et de création d’entreprise ludique et pédagogique. Cible : 15-35 ans, jeunes, étudiants, CSP+ Lancé en avril 2012.
  • 13. Jeu adapté de la série animée Totally Spies! diffusée dans plus de 120 pays au monde. Menez la double vie d’un agent spécial et d’une étudiante branchée ! Cible : jeunes femmes 13 – 25 ans 4 millions d’installations
  • 14. Un mix entre le jeu d’objet caché et de customisation d’un quartier. Date de sortie : Mars 2012 Cible : Femmes 35+
  • 15. Une autre cible ? OUAT dispose d’un réseau de partenairesd’éditeurs de jeux qui rassemble des millions de joueurs. Nous saurons trouver le jeu qui correspondra à votre cible et en adéquation avec les valeurs de votre marque !
  • 16. 2. Jeu sponsorisé # Création sur mesure en parfaite adéquation avec limage et les valeurs de la marque. # Sur Facebook ou via Facebook Connect. # Opération type buzz, recrutement ou animation. « Chez OUAT, nous ne faisons pas d’advergame : le jeu devrait pouvoir exister sans la présence de la marque »Un jeu sur mesure Le risque d’une perceptionChoix de la cible trop publicitaire si le joueur À partir de 40 k€Possibilité de s’adresser n’identifie pas le contenu À partir de 6 semainesexclusivement à sa communauté comme pertinent et fun !
  • 17. Jeu de Gestion et Jeu d’objets cachés Spécialités de OUAT
  • 18. 2’. Jeu Mutualisé # Partager les coûts de développement et récolter tous les bénéfices. # Les marques qui participent sont non concurrentes. # Recouvrement des cibles.Un jeu avec des marques et non A la manière du placement deun jeu publicitaire pour une produit, le joueur perçoit la À partir de 20 k€marque présence de la marque comme À partir de 8 semainesJeu pérenne une valeur ajoutée
  • 19. 3. GamificationDes mécaniques ludiques adaptées pour de nouvelles formes de communication !
  • 20. 5 mécaniques de jeu à exploiter# Des règles & des buts précis Dans chaque jeu, des quêtes et objectifs clairs aident le joueur à évoluer au sein de l’univers de jeu.# Une progression traçable Dans chaque jeu, des barres affichent la progression du joueur. Il sait combien de points il a gagné et combien il lui en manque pour passer au niveau supérieur.# Des statuts partageables Chaque jeu propose des statuts pertinents à partager avec la communauté.# Une visibilité sociale Chaque jeu propose de suivre l’activité de ses amis, ce qui favorise l’engagement du joueur.# Des récompenses Compléter des quêtes ou objectifs dans un jeu est récompensé.
  • 21. L’exemple d’OVNJ# Un jeu de collection sur le web réunissant 7 partenaires (FDJ, Nouvelles Frontières, Femmeonline, Kelkoo…).# Le joueur devait trouver des nains cachés sur les sites partenaires.# Une famille de 7 Nains de Jardin personnalisés pour les 7 sites Receleurs !# Un site «fédérateur» www.ovnj.com qui centralisait l’opération et servait de plate- forme de communication.
  • 22. Buzz Promotion Lancement Pré-recrutement Transmettre Innover ouat saura trouver le jeu qui répond à vos objectifsInfluencer Fidéliser Animer Engager Promouvoir Recruter Participer
  • 23. Contactez-nous OUAT Entertainment197, rue de Bordeaux - 16000 Angoulême - France Tel: (+33) 545 384 015 http://www.ouat-e.com Frédérique Doumic (CEO) fdoumic@ouat-e.com Sébastien Doumic (Senior VP) sdoumic@ouat-e.com Antoine Papot (Social Marketing Manager) apapot@ouat-e.com