Blog professionnel - conférence Osereso
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Blog professionnel - conférence Osereso

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Worksession Osereso: booster son business avec un blog professionnel ...

Worksession Osereso: booster son business avec un blog professionnel

Support de présentation de la conférence animée par Frédéric Canevet de www.conseilsmarketing.fr avec Osereso
Cet expert du blogging partage son retour d'expérience et ses conseils pour créer un Blog Pro, le faire connaitre et le transformer en machine à générer des prospects.

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Blog professionnel - conférence Osereso Presentation Transcript

  • 1. Booster son business
    avec un Blog Pro
    Worksession
    Frédéric Canevet de www.ConseilsMarketing.fr
    Paris – 8 juin 2010
    Agence conseil en marketing services et nouveaux medias
    www.osereso.com
  • 2. Qui suis-je ?
    Plus de 10 ans d’expérience en eMarketing & Blogging
    WebMaster du Blog ConseilsMarketing.fr- Nombre de visites en 2009 : 1 000 000- Nombre d’abonnés à la Newsletter: 18 000- Nombre d’amis sur Facebook : 1 400- Nombre de contacts sur Viadeo : 550- Nombre de Suiveurs sur Twitter : 12 000
    Créateur de nombreux eBooks :Le Kit de Survie du Créateur d’Entreprise : 13 000 téléchargements
    Les Meilleurs Conseils Marketing de 2009 : 6 000 téléchargements
    • Les Meilleurs Conseils Marketing de 2008 : 10 900 téléchargements
    • 3. Le Mini Guide Pro pour Twitter : 6 900 téléchargements
    • 4. 21 jours pour bloguer comme un Pro : 3 600 téléchargement
    • 5. Top 100 des applications iPhone  : 1 900 téléchargements
    Et responsable de bien d’autres sites : Jobs-MKG.com, Entreprise-Marketing.com, iPhone-Entreprise.com, Kelrencontre.fr…
  • 6. Introduction
  • 7. Blog
    Quel potentiel ?
    •  15 à 20 Millions de blogs en France (Over-Blog N°1 avec 1,5 M - 2% alimentés)
    • 8.  35 Millions de visiteurs / mois (JDN 30/03/10)
    • 9.  Nb de création en baisse, mais boostés par microblogging + réseaux
    Quelles applications ?
    • Produire du contenu <=> consommer du contenu (micro-blogging)
    • 10. Améliorer fortement son référencement
    • 11. Parler plus librement avec ses utilisateurs
    • 12. Communiquer sur autre chose que la vente
    • 13. Recruter des prospects
    • 14. Produire du contenu plus rapidement et plus simplement
    • 15. Simplicité de création et de déploiement
    • 16. ...
  • Plusieurs types de Blogs
    Les blogs sont multiformes et multi-sujets :
    Blog pour recruter des clients : http://www.blog-ecommerce.com/
    Blog d’expertise : http://www.fredcavazza.net/ , www.accessoweb.com
    Blog en réseau : 20 minutes, 01net…
    Blog perso et d’humeur : http://mry.blogs.com/
    Blog Fun : www.izismile.com
    Blog Corporate : http://blogs.orange-business.com/securite/
    Blog passion : www.iPhone-Entreprise.com
    Blog niche : www.Kelrencontre.com
    Blog Landing Page : http://www.dominer-twitter.com/

     Voir le Top Blog Wikio : http://www.wikio.fr/blogs/top
  • 17. Pourquoi Bloguer ?
    Etude ConseilsMarketing.fr – Juin 2010 – 424 réponses
  • 18. Mais un hobby pour la majorité…
    Etude ConseilsMarketing.fr – Juin 2010 – 424 réponses
  • 19.
  • 20. 1 - La Préparation du Blog
  • 21. La Préparation du Blog
    Un Blog pour quoi faire ?
    Il ne faut pas créer un blog sur un coup de tête, il faut d'abord définir les objectifs du Blog
    Améliorer votre référencement naturel
    Attirer des prospects ciblés
    Communiquer plus rapidement et de manière moins institutionnelle
    Mettre en avant votre actualité ou votre expertise

    Définissez ensuite 3 ou 4 indicateurs clé qui vous serviront à analyser l'atteinte de vos objectifs : nombre de visites, formulaires prospects remplis, amélioration de votre référencement naturel…
  • 22. Analyser la concurrence..
    Le Contenu
    1) Quels sont les sujets traités ? Quelle est la ligne éditoriale ?
    2) Quel est le style et le ton utilisés dans les posts ?
    3) Quelle est la fréquence des posts ? Quelle est la taille ? Quel est le format ?
    4) Quel est le « niveau » des posts ? Le blog s’adresse-t-il aux débutants ou aux experts ?
  • 23. Analyser la concurrence..
    5) Quels sujets génèrent le plus de commentaires ?
    6) Quels types de posts sont les plus populaires ? Top 10, billet d’humeur, revue de produit,…)
    7) Quelles genres de questions posent les lecteurs dans les comments ?
    8) Quelles remarques, suggestions et commentaires négatifs les lecteurs laissent-ils dans les commentaires ?
    9) Quels médias et plugins sociaux sont utilisés sur le blog ?Le blog (blogueur) a-t-il un compte Twitter ou une page facebook ? …
    10) Quelles options de souscription le blog offre-t-il ? Flux rss (nb abonnés), newsletter ?
  • 24. Surveiller ses concurrents
    Analyser leurs backlinks:
    Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
     Obtenir les mêmes liens…
    Estimer l’évolution de leur traffic (si Google Analytics) :
    Google Ad Planner
     Identifier les leaders dans un secteur d’activité
  • 25. Yahoo Sites Explorer
  • 26. Google Ad Planner
  • 27. Google Ad Planner : audience
  • 28.
  • 29. 2 - La technique
  • 30. Internaliser ou externaliser ?
    La technique : Oui…
    Installation : vous pouvez vous en passer, mais c’est simple.
    Design : thèmes Premium ou réalisation manuelle, ou l’acheter.
    Le contenu : Non !
    Ecriture : C’est votre valeur ajoutée !
    eRéputation : Utiliser les services de monitoring
    Promotion : A vous de créer votre propre réseau d’influence
    Quels prestataires ?
    Votre agence de communication
    Des Web Agencies spécialisées dans l’eMarketing
    Des Freelance français
    Du Off Shore (www.elance.com ou www.rentacoder.com)
  • 31. Quelle plateforme choisir ?
    Wordpress est le N°1 des moteurs de blog
    43% chez les blogueurs US en 2008 (ProBlogger)
    33% sur un Serveur et 30% en Herbergé en France (ConseilsMaketing)
  • 32. Pourquoi Wordpress ?
    90% des critères SEO de Google inclus selon Matt Cutts, le Gourou du SEO de Google
    Des milliers de thèmes gratuits et il est maîtrisé par tous.
    De nombreux plugins ce qui éviter le développement
    Une évolution régulière (sécurité & fonctions)
    Simple à utiliser, mais puissant avec des usages multiples
    Une communauté énorme et mondiale
    Choisir Wordpress c’est choisir non seulement un leader, mais c’est surtout choisir le plus performant !
  • 33. Combien coûte un Blog ?
    Coût minimal d'un Blog :
    Nom de domaine : 8 € x 2 (.com et .fr) = 16 € / an
    Licence du CMS Wordpress : Gratuit
    Images libres de droits (50 images / an) : 50 €
    Logiciel techniques : Filezilla (FTP Gratuit), Kompozer (éditeur HTML Gratuit)
    Modèle (thème) de Blog Wordpress clé en main (100 €) ou Personnalisé via une agence (1 000 €)
    Installation et paramétrage : 0 à 2000 €
    Hébergement mutualisé (moins de 1000 visites / jour) 70 € / an ou dédié (plus de 1000 visites) 800 € / an.
    Un Blog Pro c’est surtout du temps !
  • 34. Le véritable coût d’un Blog….
    C’est du temps, et de la valeur ajoutée :
    4 h mini / semaine… ou plutôt 2h par jour pour des résultats
    Résultats concrets sur le long terme (2 à 3 mois)
    Forte concurrence… Pro / Particuliers
    Barrières à l’entrée pour les nouveaux entrants
    Devoir se regrouper pour sortir de la masse
    Donner une partie de son savoir et sa valeur ajoutée
  • 35. Ecrire pour le Web…
    Slogan
    Titre (Accueil)
    Onglets
    Fil d’ariane (option)
    Recherches
    Illustration
    Réseaux sociaux
    Accès direct
    Liens internes
  • 36. 3 – Produire du contenu pertinent
  • 37. Le Contenu
    Se concentrer sur la production de contenu de qualité à forte valeur ajoutée.
    ce que les internautes recherchent en priorité
    ce qui est valorisé par Google dans son algorithme.
    Ce contenu doit attirer et intéresser vos cibles : répondre à des problèmes, présenter une sélection d'actualité, synthétiser des informations, étonner et amuser…
    Pour trouver l'inspiration vous avez différentes techniques :
    - Identifier les problèmes et les questions posées par vos cibles ( forums, Blogs…)
    - Répondre aux questions qui vous sont posées lors de vos rendez-vous, salons…
    - Repérer les meilleurs articles de vos concurrents et faire mieux via une synthèse.
    - Analyser les mots clés et expressions les plus tapées pour répondre à ces questions
    - Parler de votre expérience (cas pratiques…)
    - Faire un brainstorming en interne
    - Traduire des articles anglais, tout en apportant votre propre expérience
    - Rebondir sur l'actualité
    - …
  • 38. La réalisation d’un article
    Un article de fond nécessite environ 3 à 4 heures de travail :
    • Choix du thème
    • 39. Réalisation du plan détaillé (principales idées)
    - Recherche documentaire sur internet pour compléter votre article d'autres idées (en français et en anglais)
    - Rédaction du texte sur Word
    - Choix des photos
    - Réalisation d'illustrations clés en main
    - Relecture et passage au correcteur d'orthographe
    - Copie du texte dans le Blog
    - Mise en forme et upload des images sur le Blog
    - Relecture du texte sur blog (idéalement une relecture le lendemain)
     Idéalement il faut créer doc Word pour coller au fur et à mesure ses document de recherche et utiliser les marques pages des sites internet pertinents.
  • 40. Les différents types d’articles
    Les sondages et études qui vous permettent de faire participer vos lecteurs, puis de donner des résultats.
    Interviews d'un expert pour donner un autre point de vue et espérer avoir un lien en retour de l'interviewé
    Le Concours pour générer de la visibilité
    Les Traductions d'articles
    Les Tutoriaux pour expliquer comment faire
    Les billets Humeur pour donner son point de vue
    Les trucs et Astuces
    Les Billets Sponsorisés pour ses produits ou pour faire de la promotion.
    L'Easy Writing qui consiste à créer rapidement un contenu dans forte valeur ajoutée (ex: republier une vidéo)
    La Polémique pour "choquer" et susciter des réactions
  • 41. Les différents types d’articles
    Les Compilations de ses articles, d'images…
    Le Best of de ses articles (mois, semaine…)
    Les Témoignages de ses clients, internautes…
    Les Cas pratiques et Succès stories
    Les Reportages (en live ou pas)
    Les FAQ et les articles encyclopédiques sur un thème
    L'Agrégation de flux RSS (ex: Twitter, Delicious…)
    Les Vidéos (propres ou republiées)
    Les Images et les Powerpoint (compilations ou réalisation propres)
    Le test produit
    Les séries d'articles sur une thématique
  • 42. Le rythme de publication
    Devenez une référence
    Alternez articles de fond, article simple, articles promotionnels… sachant qu'il vaut toujours mieux publier rarement mais des articles de qualité, que très souvent des articles moyens.
    Votre objectif doit être proposer des "articles de référence" qui deviendront justement la référence sur un thème donné.
    Ne faites pas l'erreur de diluer la puissance d'un article en le coupant en trop de petites parties.
    Rythme de publication
    Au lancement : une dizaine d'article, dont 3 articles de référence.
    Par la suite, pour animer le Blog le minimum est :
    - 1 article de référence par mois (tutorial….)
    - 1 bon article par semaine (actualité, reportage…)
    - 2 à 3 articles "easy writing" par semaine (listes de liens, vidéos…)
  • 43. Fréquence de publication
    • Néanmoins, plus on publie, plus on a des prospects… le plus difficile est de faire de la qualité !
  • 44. 4 - La Promotion
  • 45. Où sont vos internautes ?
    Il faut être présents aux carrefours d’audience…
    Ecrire sans promouvoir est inutile !
  • 46. RéférencementOn Page
    Utilisez les mots clés les plus utilisés :
    Google Keyword Tools
    Moteur de recherches interne
    Google Analytics
    Questions sur les forums & réseaux sociaux
    Questions posées et commentaires
    • Le choix du titre est crucial !
    • 47. Les catégories le sont également !
  • Attention au choix des mots
    Les catégores du blog sont reprises dans le descriptif du site et sont fortement analysées par Google pour le « théme global du blog »
    Les articles sont analysés par Google pour 1 mot clé / expression en particulier (il faut donc écrire pour Google mais aussi pour les lecteurs !)
  • 48. Mais ne pas négliger la long tail
    Les mots clés majeurs amènent le plus de visites…
    Mais il faut aussi compter sur la Long Tail qui permet d’attirer des visiteurs hyper ciblés et hyper qualifiés qui en cumulé feront du volume…
    5 premiers mots clés représentent moins de 1% du trafic sur Conseilsmarketing…
  • 49. Les images dans vos articles
    Utilisez toutes les possibilités
    Le nom des fichiers
    Les balises descriptives
    Les légendes

    Utilisez des images avec la plus grande taille pour améliorer leur positionnement sur Google
    Néanmoins, d’expérience Google Image n’attire jamais des visiteurs de très bonne qualité (sauf image technique ou infographie) :
  • 50. Multipliez votre visibilité sur Google !
    L’importance des sites de republication d’articles :
  • 51. Obtenir du backlinks & trafic
    Les Sites de republication d’articles : LePost.fr, come4news…
    Les Digg Likes : Scoopeo, Digg, Fuzz…
    Les sites de vidéos, de PPT, d’image : Youtube, Dailymotion…
    Les sites de BookMarking : Delicious, StumbleUpon…
    Les sites de republication automatique : Paperblog…
    Les sites de diffusion de documents : scribd, docstoc…
    Les sites Portails & Forum : CommentCaMarche, Aufeminin, Yahoo Q/R…
    Les communiqués de presse : www.categorynet.com/
    L’échange de visibilité : WidgetBooster, échange de bannières…

    Mais attention au duplicate Content : écrire spécialement pour ces sites et faire des titres, résumés… différents
  • 52.
  • 53. Les réseaux sociaux
    En travailler 2, maximum 3… mais être présent sur tous !
    Automatiser la création de sa communauté
    Potentiel
    CA « Pro »
    Relationnel
  • 54.
  • 55. Capitaliser sur ses réseaux
    Republier automatiquement ses informations d’un réseau à l’autre
    Twitter  Facebook  Viadeo  FriendFeed  Linkedin…
    Automatiser et limiter les pertes de temps
    Tweet Adder pour Twitter http://snipurl.com/xabf2
    Facebook : souhaiter les anniversaires, commenter les statuts…
    Relayer ses actualités (auto-promo10 à 20 %) et éviter la duplication :
    Billets de blogs
    Groupes
    Evènements
    Partage d’infos

  • 56.
  • 57. 5 – Devenir une autorité
  • 58. Créerun réseau de Blogueurs
    Le Guest Posting & la co-création
    Faire un appel au guest-posting sur votre site
    Fixer des règles (publireportage, taille, valeur ajoutée…)
    Planifier les interventions régulièrement pour ne pas être débordé
    Les promotions croisées avec des blogueurs non concurrents
    Echanges de visibilité & Tweets & Relais
    Mais attention au duplicate contend
    Prendre des contacts réguliers
    Ceux qui commentent vos articles
    Les sources de trafic
    Le Top Blog Wikio
    Vos nouveaux contacts sur les réseaux sociaux

    Participer aux soirées : WebConnect, BarCamp…
  • 59. Les différents types d’internautes
  • 60. Travailler son Social Engagement
    Votre But : faire participer vos lecteurs et les impliquer !
    Poser des questions
    Demander des avis à la fin de vos articles
    Faire des articles avec des questions
    Faire des études & questionnaires
    Lancer des concours (attention à la législation)
    Inciter à voter et à envoyer le message
    Repérer les Ambassadeurs et les Actifs pour vous aider !
    Les erreurs :
    Ne pas poser des questions ouvertes, mais cibler et cadrer ses demandes
     Etre unidirectionnel
    Etre trop Commercial
     De mauvaise foi et ne pas accepter la critique
     Penser que cela prend du temps
  • 61. 6 – Rentabiliser son Blog
  • 62. L’importance de l’email
    L’email la seule coordonnée fixe de votre lecteur
    Communiquer régulièrement… Ni Trop… Ni Trop peu !
    Périodicité mensuelle préconisée
    Inciter un maximum d’internautes à rejoindre votre mailing liste
    Actualités
    Livre Blancs
    Espace VIP

    Gérer ensuite vos relations clients
    Communication régulières : newsletter
    Emailings ponctuels
    Enquête de satisfaction
    Messages de service

  • 63. Newsletter & Répondeurs automatiques
    Les bénéfices :
    Gérer le cycle de vie de ses inscrits
    Programmer l’envoi automatique de message
    Gérer les comportements des internautes
    Ajouter au fur et à mesure des emails
    Analyser les comportements et optimiser le rythme de ses messages
    Conseils :
    Intégrer le plus tôt possible !
    Programmer une série de messages et réactiver sa base
    Ne remplace par forcément l’emailing classique
     Essai 30 jours Aweber : http://www.aweber.com/?328273
  • 64. Le Marketing sur Pilote Automatique
  • 65. Générer des prospects ciblés
    Réaliser soit même des outils pour générer des leads :
    Quizz / Diagnostic
    Clubs Privés
    eBooks et livres blancs
    Vidéos de formation
    Jeux concours et Advergames
    Conférences / Web Séminaires

    Gérer comme une machine : plus on investi, plus cela rapporte !
  • 66. La publicité à l’affichage : 50 % revenus
    Google Adsense (90%) : optimisation nécessaire !
    Publicité sur le site
    Publicité dans le moteur de recherches (10 %)
    Publicité dans les flux RSS
    Et les solutions alternatives :
    www.peakclick.com/ (XXX, poker…)
    http://fr.mirago.com/
    www.AD42.com
    www.BlogBang.fr
    www.geewizz.fr/
    www.bloglebuzz.com/
    Attention : il faut du volume et des mots clés ciblés pour gagner de l’argent !
  • 67. L’affiliation : 50% des revenus
    Le principe : être un intermédiaire, et percevoir un montant (% ou montant) sur les ventes.
    Proposer un produit / servicede qualité à sa liste :
    Varier les produits
    Choisir des produits récurrents ou à forte marge.
    Où les trouver ?
    Plateformes d’affiliation : effiliation, 1TPE, ClickBank…
    Les sites des vendeurs directement
    Amazon, Fnac…
    Boutiques marque blanche : www.zlio.com

  • 68. Autres solutions de monétisation
    Billets sponsorisés via les agences & régies : www.blogrider.fr/ , www.ebuzzing.com/ , http://agent-influence.com/ , http://www.youtoyou.fr/ , http://www.buzzistic.com/buyzz/ , http://www.reservoir-blog.com/ …
    Location de fichier : newsletter ou liste emails
    La vente de liens :
    www.linklift.fr/
    www.textlinkads.org/

    Vendre son contenu : www.oodoc.com , www.oboulo.com
    Faire appel aux dons… mais d’expérience cela ne fonctionne pas !
  • 69. La vraie solution…
    Vendre ses propres produits :
    Vendre des prestations (RP, articles…)
    Vendre des ebooks
    Vendre (ou faire créer) des logiciels, modèles de blogs…
    Vendre des produits physiques
    Ecrire des articles
    Faire des conférences
    Créer un Club Privé

  • 70. 6 – Etendre son influence
  • 71. Etendre son réseau
    Utiliser la stratégie des petits pas :
    Garder son site principal comme locomotive
    Créer au fur et à mesure des blogs connexes
    Faire du maillage entre les sites
    Réutiliser le contenu
    Mutualiser son audience
    Créer des sites connexes avec des thèmes Wordpress ou d’autres CMS
    Ex: ConseilsMarketing
    - Entreprise-Marketing.fr : Digg Like Marketing
    - Jobs-Mkg.com : Emploi Marketing
    - iPhone-Entreprise.com : iPhone pour l’entreprise
    - …
    Ex : Accessoweb  http://www.news-mobiles.com/ + http://www.palmpre-france.com/
    Ex : Presse-Citron.net  Fuzz.fr + www.sitebuzz.fr + www.sportscafe.fr
  • 72. En conclusion…
    Bloguer peu, mais bloguer bien !
    Devenir le leader dans son domaine, plutôt qu’un inconnu sur un thème généraliste !
    Trouver un positionnement et une ligne éditoriale originale
    Persévérer… la réussite c’est sur le long terme
    Réfléchir sur les apports d’un blog : CA, connaissance, réseau…
    50% du temps à écrire, 50% à faire sa promo !
    Se lancer dès maintenant !
  • 73. Questions/Réponses
  • 74. Nos ebooks gratuits…
    Sur www.ConseilsMarketing.fr
  • 75. Formation Vidéo au Blogging
    Plus de 11 heures de formation : 297 € TTC
    • Préparation au lancement
    • 76. Création d’un blog
    • 77. Personnalisation
    • 78. Promotion
    • 79. Monétisation
    • 80. Optimisation
    Les Meilleurs Conseils par Boris et MaboiteCartonne.com et Fred de ConseilsMarketing.fr
    Plus d’informations sur www.Formation-blogueur.fr
  • 81. FORMATION avec Osereso Formation
    - Formation stratégie webmarketing (le 09/09/2010)
    - Formation community management (le 15/09/2010)
    - Formation medias sociaux ( le 17/11/2010)
    CONSEIL avec Osereso Performance
    CONTACT: info@osereso.com
    www.osereso.com
    Pour aller plus loin