Blog professionnel - conférence Osereso

Booster son business
avec un Blog Pro
Worksession
Frédéric Canevet de www.ConseilsMarketing.fr
Paris – 8 juin 2010
Agence conseil en marketing services et nouveaux medias
www.osereso.com

Qui suis-je ?
Plus de 10 ans d’expérience en eMarketing & Blogging
WebMaster du Blog ConseilsMarketing.fr- Nombre de visites en 2009 : 1 000 000- Nombre d’abonnés à la Newsletter: 18 000- Nombre d’amis sur Facebook : 1 400- Nombre de contacts sur Viadeo : 550- Nombre de Suiveurs sur Twitter : 12 000
Créateur de nombreux eBooks :Le Kit de Survie du Créateur d’Entreprise : 13 000 téléchargements
Les Meilleurs Conseils Marketing de 2009 : 6 000 téléchargements
Les Meilleurs Conseils Marketing de 2008 : 10 900 téléchargements
Le Mini Guide Pro pour Twitter : 6 900 téléchargements
21 jours pour bloguer comme un Pro : 3 600 téléchargement
Top 100 des applications iPhone : 1 900 téléchargements
Et responsable de bien d’autres sites : Jobs-MKG.com, Entreprise-Marketing.com, iPhone-Entreprise.com, Kelrencontre.fr…

Introduction

Blog
Quel potentiel ?
15 à 20 Millions de blogs en France (Over-Blog N°1 avec 1,5 M - 2% alimentés)
35 Millions de visiteurs / mois (JDN 30/03/10)
Nb de création en baisse, mais boostés par microblogging + réseaux
Quelles applications ?
Produire du contenu <=> consommer du contenu (micro-blogging)
Améliorer fortement son référencement
Parler plus librement avec ses utilisateurs
Communiquer sur autre chose que la vente
Recruter des prospects
Produire du contenu plus rapidement et plus simplement
Simplicité de création et de déploiement
...

Plusieurs types de Blogs
Les blogs sont multiformes et multi-sujets :
Blog pour recruter des clients : http://www.blog-ecommerce.com/
Blog d’expertise : http://www.fredcavazza.net/ , www.accessoweb.com
Blog en réseau : 20 minutes, 01net…
Blog perso et d’humeur : http://mry.blogs.com/
Blog Fun : www.izismile.com
Blog Corporate : http://blogs.orange-business.com/securite/
Blog passion : www.iPhone-Entreprise.com
Blog niche : www.Kelrencontre.com
Blog Landing Page : http://www.dominer-twitter.com/
…
 Voir le Top Blog Wikio : http://www.wikio.fr/blogs/top

Pourquoi Bloguer ?
Etude ConseilsMarketing.fr – Juin 2010 – 424 réponses

Mais un hobby pour la majorité…
Etude ConseilsMarketing.fr – Juin 2010 – 424 réponses

1 - La Préparation du Blog

La Préparation du Blog
Un Blog pour quoi faire ?
Il ne faut pas créer un blog sur un coup de tête, il faut d'abord définir les objectifs du Blog
Améliorer votre référencement naturel
Attirer des prospects ciblés
Communiquer plus rapidement et de manière moins institutionnelle
Mettre en avant votre actualité ou votre expertise
…
Définissez ensuite 3 ou 4 indicateurs clé qui vous serviront à analyser l'atteinte de vos objectifs : nombre de visites, formulaires prospects remplis, amélioration de votre référencement naturel…

Analyser la concurrence..
Le Contenu
1) Quels sont les sujets traités ? Quelle est la ligne éditoriale ?
2) Quel est le style et le ton utilisés dans les posts ?
3) Quelle est la fréquence des posts ? Quelle est la taille ? Quel est le format ?
4) Quel est le « niveau » des posts ? Le blog s’adresse-t-il aux débutants ou aux experts ?

Analyser la concurrence..
5) Quels sujets génèrent le plus de commentaires ?
6) Quels types de posts sont les plus populaires ? Top 10, billet d’humeur, revue de produit,…)
7) Quelles genres de questions posent les lecteurs dans les comments ?
8) Quelles remarques, suggestions et commentaires négatifs les lecteurs laissent-ils dans les commentaires ?
9) Quels médias et plugins sociaux sont utilisés sur le blog ?Le blog (blogueur) a-t-il un compte Twitter ou une page facebook ? …
10) Quelles options de souscription le blog offre-t-il ? Flux rss (nb abonnés), newsletter ?

Surveiller ses concurrents
Analyser leurs backlinks:
Yahoo Site Explorer https://siteexplorer.search.yahoo.com/mysites
 Obtenir les mêmes liens…
Estimer l’évolution de leur traffic (si Google Analytics) :
Google Ad Planner
 Identifier les leaders dans un secteur d’activité

Yahoo Sites Explorer

Google Ad Planner

Google Ad Planner : audience

2 - La technique

Internaliser ou externaliser ?
La technique : Oui…
Installation : vous pouvez vous en passer, mais c’est simple.
Design : thèmes Premium ou réalisation manuelle, ou l’acheter.
Le contenu : Non !
Ecriture : C’est votre valeur ajoutée !
eRéputation : Utiliser les services de monitoring
Promotion : A vous de créer votre propre réseau d’influence
Quels prestataires ?
Votre agence de communication
Des Web Agencies spécialisées dans l’eMarketing
Des Freelance français
Du Off Shore (www.elance.com ou www.rentacoder.com)

Quelle plateforme choisir ?
Wordpress est le N°1 des moteurs de blog
43% chez les blogueurs US en 2008 (ProBlogger)
33% sur un Serveur et 30% en Herbergé en France (ConseilsMaketing)

Pourquoi Wordpress ?
90% des critères SEO de Google inclus selon Matt Cutts, le Gourou du SEO de Google
Des milliers de thèmes gratuits et il est maîtrisé par tous.
De nombreux plugins ce qui éviter le développement
Une évolution régulière (sécurité & fonctions)
Simple à utiliser, mais puissant avec des usages multiples
Une communauté énorme et mondiale
Choisir Wordpress c’est choisir non seulement un leader, mais c’est surtout choisir le plus performant !

Combien coûte un Blog ?
Coût minimal d'un Blog :
Nom de domaine : 8 € x 2 (.com et .fr) = 16 € / an
Licence du CMS Wordpress : Gratuit
Images libres de droits (50 images / an) : 50 €
Logiciel techniques : Filezilla (FTP Gratuit), Kompozer (éditeur HTML Gratuit)
Modèle (thème) de Blog Wordpress clé en main (100 €) ou Personnalisé via une agence (1 000 €)
Installation et paramétrage : 0 à 2000 €
Hébergement mutualisé (moins de 1000 visites / jour) 70 € / an ou dédié (plus de 1000 visites) 800 € / an.
Un Blog Pro c’est surtout du temps !

Le véritable coût d’un Blog….
C’est du temps, et de la valeur ajoutée :
4 h mini / semaine… ou plutôt 2h par jour pour des résultats
Résultats concrets sur le long terme (2 à 3 mois)
Forte concurrence… Pro / Particuliers
Barrières à l’entrée pour les nouveaux entrants
Devoir se regrouper pour sortir de la masse
Donner une partie de son savoir et sa valeur ajoutée

Ecrire pour le Web…
Slogan
Titre (Accueil)
Onglets
Fil d’ariane (option)
Recherches
Illustration
Réseaux sociaux
Accès direct
Liens internes

3 – Produire du contenu pertinent

Le Contenu
Se concentrer sur la production de contenu de qualité à forte valeur ajoutée.
ce que les internautes recherchent en priorité
ce qui est valorisé par Google dans son algorithme.
Ce contenu doit attirer et intéresser vos cibles : répondre à des problèmes, présenter une sélection d'actualité, synthétiser des informations, étonner et amuser…
Pour trouver l'inspiration vous avez différentes techniques :
- Identifier les problèmes et les questions posées par vos cibles ( forums, Blogs…)
- Répondre aux questions qui vous sont posées lors de vos rendez-vous, salons…
- Repérer les meilleurs articles de vos concurrents et faire mieux via une synthèse.
- Analyser les mots clés et expressions les plus tapées pour répondre à ces questions
- Parler de votre expérience (cas pratiques…)
- Faire un brainstorming en interne
- Traduire des articles anglais, tout en apportant votre propre expérience
- Rebondir sur l'actualité
- …

La réalisation d’un article
Un article de fond nécessite environ 3 à 4 heures de travail :
Choix du thème
Réalisation du plan détaillé (principales idées)
- Recherche documentaire sur internet pour compléter votre article d'autres idées (en français et en anglais)
- Rédaction du texte sur Word
- Choix des photos
- Réalisation d'illustrations clés en main
- Relecture et passage au correcteur d'orthographe
- Copie du texte dans le Blog
- Mise en forme et upload des images sur le Blog
- Relecture du texte sur blog (idéalement une relecture le lendemain)
 Idéalement il faut créer doc Word pour coller au fur et à mesure ses document de recherche et utiliser les marques pages des sites internet pertinents.

Les différents types d’articles
Les sondages et études qui vous permettent de faire participer vos lecteurs, puis de donner des résultats.
Interviews d'un expert pour donner un autre point de vue et espérer avoir un lien en retour de l'interviewé
Le Concours pour générer de la visibilité
Les Traductions d'articles
Les Tutoriaux pour expliquer comment faire
Les billets Humeur pour donner son point de vue
Les trucs et Astuces
Les Billets Sponsorisés pour ses produits ou pour faire de la promotion.
L'Easy Writing qui consiste à créer rapidement un contenu dans forte valeur ajoutée (ex: republier une vidéo)
La Polémique pour "choquer" et susciter des réactions

Les différents types d’articles
Les Compilations de ses articles, d'images…
Le Best of de ses articles (mois, semaine…)
Les Témoignages de ses clients, internautes…
Les Cas pratiques et Succès stories
Les Reportages (en live ou pas)
Les FAQ et les articles encyclopédiques sur un thème
L'Agrégation de flux RSS (ex: Twitter, Delicious…)
Les Vidéos (propres ou republiées)
Les Images et les Powerpoint (compilations ou réalisation propres)
Le test produit
Les séries d'articles sur une thématique

Le rythme de publication
Devenez une référence
Alternez articles de fond, article simple, articles promotionnels… sachant qu'il vaut toujours mieux publier rarement mais des articles de qualité, que très souvent des articles moyens.
Votre objectif doit être proposer des "articles de référence" qui deviendront justement la référence sur un thème donné.
Ne faites pas l'erreur de diluer la puissance d'un article en le coupant en trop de petites parties.
Rythme de publication
Au lancement : une dizaine d'article, dont 3 articles de référence.
Par la suite, pour animer le Blog le minimum est :
- 1 article de référence par mois (tutorial….)
- 1 bon article par semaine (actualité, reportage…)
- 2 à 3 articles "easy writing" par semaine (listes de liens, vidéos…)

Fréquence de publication
Néanmoins, plus on publie, plus on a des prospects… le plus difficile est de faire de la qualité !

4 - La Promotion

Où sont vos internautes ?
Il faut être présents aux carrefours d’audience…
Ecrire sans promouvoir est inutile !

RéférencementOn Page
Utilisez les mots clés les plus utilisés :
Google Keyword Tools
Moteur de recherches interne
Google Analytics
Questions sur les forums & réseaux sociaux
Questions posées et commentaires
Le choix du titre est crucial !
Les catégories le sont également !

Attention au choix des mots
Les catégores du blog sont reprises dans le descriptif du site et sont fortement analysées par Google pour le « théme global du blog »
Les articles sont analysés par Google pour 1 mot clé / expression en particulier (il faut donc écrire pour Google mais aussi pour les lecteurs !)

Mais ne pas négliger la long tail
Les mots clés majeurs amènent le plus de visites…
Mais il faut aussi compter sur la Long Tail qui permet d’attirer des visiteurs hyper ciblés et hyper qualifiés qui en cumulé feront du volume…
5 premiers mots clés représentent moins de 1% du trafic sur Conseilsmarketing…

Les images dans vos articles
Utilisez toutes les possibilités
Le nom des fichiers
Les balises descriptives
Les légendes
…
Utilisez des images avec la plus grande taille pour améliorer leur positionnement sur Google
Néanmoins, d’expérience Google Image n’attire jamais des visiteurs de très bonne qualité (sauf image technique ou infographie) :

Multipliez votre visibilité sur Google !
L’importance des sites de republication d’articles :

Obtenir du backlinks & trafic
Les Sites de republication d’articles : LePost.fr, come4news…
Les Digg Likes : Scoopeo, Digg, Fuzz…
Les sites de vidéos, de PPT, d’image : Youtube, Dailymotion…
Les sites de BookMarking : Delicious, StumbleUpon…
Les sites de republication automatique : Paperblog…
Les sites de diffusion de documents : scribd, docstoc…
Les sites Portails & Forum : CommentCaMarche, Aufeminin, Yahoo Q/R…
Les communiqués de presse : www.categorynet.com/
L’échange de visibilité : WidgetBooster, échange de bannières…
…
Mais attention au duplicate Content : écrire spécialement pour ces sites et faire des titres, résumés… différents

Les réseaux sociaux
En travailler 2, maximum 3… mais être présent sur tous !
Automatiser la création de sa communauté
Potentiel
CA « Pro »
Relationnel

Capitaliser sur ses réseaux
Republier automatiquement ses informations d’un réseau à l’autre
Twitter  Facebook  Viadeo  FriendFeed  Linkedin…
Automatiser et limiter les pertes de temps
Tweet Adder pour Twitter http://snipurl.com/xabf2
Facebook : souhaiter les anniversaires, commenter les statuts…
Relayer ses actualités (auto-promo10 à 20 %) et éviter la duplication :
Billets de blogs
Groupes
Evènements
Partage d’infos
…

5 – Devenir une autorité

Créerun réseau de Blogueurs
Le Guest Posting & la co-création
Faire un appel au guest-posting sur votre site
Fixer des règles (publireportage, taille, valeur ajoutée…)
Planifier les interventions régulièrement pour ne pas être débordé
Les promotions croisées avec des blogueurs non concurrents
Echanges de visibilité & Tweets & Relais
Mais attention au duplicate contend
Prendre des contacts réguliers
Ceux qui commentent vos articles
Les sources de trafic
Le Top Blog Wikio
Vos nouveaux contacts sur les réseaux sociaux
…
Participer aux soirées : WebConnect, BarCamp…

Les différents types d’internautes

Travailler son Social Engagement
Votre But : faire participer vos lecteurs et les impliquer !
Poser des questions
Demander des avis à la fin de vos articles
Faire des articles avec des questions
Faire des études & questionnaires
Lancer des concours (attention à la législation)
Inciter à voter et à envoyer le message
Repérer les Ambassadeurs et les Actifs pour vous aider !
Les erreurs :
Ne pas poser des questions ouvertes, mais cibler et cadrer ses demandes
Etre unidirectionnel
Etre trop Commercial
De mauvaise foi et ne pas accepter la critique
Penser que cela prend du temps

6 – Rentabiliser son Blog

L’importance de l’email
L’email la seule coordonnée fixe de votre lecteur
Communiquer régulièrement… Ni Trop… Ni Trop peu !
Périodicité mensuelle préconisée
Inciter un maximum d’internautes à rejoindre votre mailing liste
Actualités
Livre Blancs
Espace VIP
…
Gérer ensuite vos relations clients
Communication régulières : newsletter
Emailings ponctuels
Enquête de satisfaction
Messages de service
…

Newsletter & Répondeurs automatiques
Les bénéfices :
Gérer le cycle de vie de ses inscrits
Programmer l’envoi automatique de message
Gérer les comportements des internautes
Ajouter au fur et à mesure des emails
Analyser les comportements et optimiser le rythme de ses messages
Conseils :
Intégrer le plus tôt possible !
Programmer une série de messages et réactiver sa base
Ne remplace par forcément l’emailing classique
 Essai 30 jours Aweber : http://www.aweber.com/?328273

Le Marketing sur Pilote Automatique

Générer des prospects ciblés
Réaliser soit même des outils pour générer des leads :
Quizz / Diagnostic
Clubs Privés
eBooks et livres blancs
Vidéos de formation
Jeux concours et Advergames
Conférences / Web Séminaires
…
Gérer comme une machine : plus on investi, plus cela rapporte !

La publicité à l’affichage : 50 % revenus
Google Adsense (90%) : optimisation nécessaire !
Publicité sur le site
Publicité dans le moteur de recherches (10 %)
Publicité dans les flux RSS
Et les solutions alternatives :
www.peakclick.com/ (XXX, poker…)
http://fr.mirago.com/
www.AD42.com
www.BlogBang.fr
www.geewizz.fr/
www.bloglebuzz.com/
Attention : il faut du volume et des mots clés ciblés pour gagner de l’argent !

L’affiliation : 50% des revenus
Le principe : être un intermédiaire, et percevoir un montant (% ou montant) sur les ventes.
Proposer un produit / servicede qualité à sa liste :
Varier les produits
Choisir des produits récurrents ou à forte marge.
Où les trouver ?
Plateformes d’affiliation : effiliation, 1TPE, ClickBank…
Les sites des vendeurs directement
Amazon, Fnac…
Boutiques marque blanche : www.zlio.com
…

Autres solutions de monétisation
Billets sponsorisés via les agences & régies : www.blogrider.fr/ , www.ebuzzing.com/ , http://agent-influence.com/ , http://www.youtoyou.fr/ , http://www.buzzistic.com/buyzz/ , http://www.reservoir-blog.com/ …
Location de fichier : newsletter ou liste emails
La vente de liens :
www.linklift.fr/
www.textlinkads.org/
…
Vendre son contenu : www.oodoc.com , www.oboulo.com
Faire appel aux dons… mais d’expérience cela ne fonctionne pas !

La vraie solution…
Vendre ses propres produits :
Vendre des prestations (RP, articles…)
Vendre des ebooks
Vendre (ou faire créer) des logiciels, modèles de blogs…
Vendre des produits physiques
Ecrire des articles
Faire des conférences
Créer un Club Privé
…

6 – Etendre son influence

Etendre son réseau
Utiliser la stratégie des petits pas :
Garder son site principal comme locomotive
Créer au fur et à mesure des blogs connexes
Faire du maillage entre les sites
Réutiliser le contenu
Mutualiser son audience
Créer des sites connexes avec des thèmes Wordpress ou d’autres CMS
Ex: ConseilsMarketing
- Entreprise-Marketing.fr : Digg Like Marketing
- Jobs-Mkg.com : Emploi Marketing
- iPhone-Entreprise.com : iPhone pour l’entreprise
- …
Ex : Accessoweb  http://www.news-mobiles.com/ + http://www.palmpre-france.com/
Ex : Presse-Citron.net  Fuzz.fr + www.sitebuzz.fr + www.sportscafe.fr

En conclusion…
Bloguer peu, mais bloguer bien !
Devenir le leader dans son domaine, plutôt qu’un inconnu sur un thème généraliste !
Trouver un positionnement et une ligne éditoriale originale
Persévérer… la réussite c’est sur le long terme
Réfléchir sur les apports d’un blog : CA, connaissance, réseau…
50% du temps à écrire, 50% à faire sa promo !
Se lancer dès maintenant !

Questions/Réponses

Nos ebooks gratuits…
Sur www.ConseilsMarketing.fr

Formation Vidéo au Blogging
Plus de 11 heures de formation : 297 € TTC
Préparation au lancement
Création d’un blog
Personnalisation
Promotion
Monétisation
Optimisation
Les Meilleurs Conseils par Boris et MaboiteCartonne.com et Fred de ConseilsMarketing.fr
Plus d’informations sur www.Formation-blogueur.fr

FORMATION avec Osereso Formation
- Formation stratégie webmarketing (le 09/09/2010)
- Formation community management (le 15/09/2010)
- Formation medias sociaux ( le 17/11/2010)
CONSEIL avec Osereso Performance
CONTACT: info@osereso.com
www.osereso.com
Pour aller plus loin

http://www.conseilsmarketing.fr	92
http://www.conseilsmarketing.com	50
http://www.osereso.com	30
http://www.slideshare.net	5

Blog professionnel - conférence Osereso

by OSERESO on Jun 13, 2010

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