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Tendências da Publicidade em Vídeo Online
 

Tendências da Publicidade em Vídeo Online

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Apresentação sobre as Tendências da Publicidade em Vídeo Online, por Tarcízio Silva, nov-08.

Apresentação sobre as Tendências da Publicidade em Vídeo Online, por Tarcízio Silva, nov-08.

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    Tendências da Publicidade em Vídeo Online Tendências da Publicidade em Vídeo Online Presentation Transcript

    • Tendências da Publicidade em Vídeo Online Tarcízio Silva
      • A publicidade em vídeo online nos EUA continuará a crescer, atingindo 5,8 bi por ano em 2013, segundo a eMarketer;
      • Sites de compatilhamento de vídeo são a tendência. Os usuários classificam e selecionam os vídeos que ganharão visibilidade;
      • YouTube, líder hegemônico, é a terceira página mais visitada no mundo e quinta no Brasil, segundo o Alexa.
      Vídeo online Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • - 66% dos usuários residenciais brasileiros consumem vídeo online;
      • O número absoluto e relativo crescerá nos próximos anos, com o aumento das velocidades de conexão;
      • YouTube é líder, com 8x mais audiência do que o segundo colocado.
      Vídeo online no Brasil ComScore
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • O YouTube utiliza a tecnologia flash, presente na quase totalidade dos navegadores
      • O sistema de “incorporação” (embed) de vídeo permite que qualquer um adicione o vídeo em seu blog, site, mídias sociais etc.
      • São dois blog e três perfis de Orkut os endereços externos que levaram mais acesso a este comercial da Coca-Cola
      YouTube e incorporação de vídeos
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Os anúncios pagos do YouTube geralmente são:
      • _Vídeo na página inicial
      • _ Busca interna do YouTube (links ou vídeos patrocinados)
      • _ Anúncios overlay ou companion
      Anunciando no YouTube
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Os anúncios lineares são análogos aos comerciais televisivos;
      • No vídeo in-stream, o anúncio pode ser outro vídeo pre-roll , mid-roll ou post-roll .
      Anúncios in-stream lineares
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Os anúncios não-lineares correm em paralelo ao conteúdo de vídeo que o espectador já assiste;
      • Overlay-ads : são exibidos sobre o vídeo, com diferentes graus de intrusividade;
      • Companion ads : podem ser vistos ou iniciados dentro da própria skin (envoltório) do vídeo.
      Anúncios in-stream não-lineares
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • In-banner video leva os atrativos do vídeo para o formato banner;
      • O vídeo é iniciado apenas com a interação do usuário.
      Anúncios in-banner video
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • In-text video mostra vídeos contextuais, de acordo com palavras-chaves do conteúdo textual da página;
      • São exibidos quando o usuários posiciona o mouse na palavra de seu interesse.
      Anúncios in-text vídeo
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Taxa de cliques maior. Segundo o eMarketer, o vídeo in-stream alcança 0,7% contra 0,4% de um anúncio display padrão;
      • Vídeos de conteúdo criativo original como séries e tutoriais geram relacionamento com a marca.
      Efetividade eMarketer
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • A maioria dos usuários vê apenas alguns segundos dos vídeos;
      • Menos da metade assistem a vídeos de mais de um minuto;
      • Anúncios no fim de um vídeo de 3 minutos, por exemplo, serão vistos por apenas 16,62%
      Audiência/duração Tubemogul
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Anúncios em vídeos amadores são rejeitados;
      • Em filmes e programas de TV completos a aceitação é maior;
      • Pouca duração e conteúdo amador = maior rejeição;
      • Longa duração e conteúdo profissional = maior aceitação.
      Aceitação dos anúncios IpsosMedia CT
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • A Morar Construtora exibe em seu site, com destaque, diversos vídeos postados no YouTube: declarações e entrevistas com corretores, decoradores e arquitetos;
      • Seguindo a tendência dos vídeos mais populares, o último vídeo produzido é humorístico, mas exibe todo um apartamento.
      Informação e publicidade
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Tendência de conteúdo patrocinado, especialmente webséries;
      • “ O que que é isso” da Locaweb;
      • Em oito episódios de 5min, mais de 1 milhão de visualizações;
      • Serviços B2B, mas aumento significativo nas vendas: 20%.
      Entretenimento e publicidade Kwarup/O2 Filmes
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Durante 2008, ações na internet para “preparar o terreno” para o lançamento da loja virtual
      • Dia das Mães: campanha colaborativa convidou mães filmarem vídeos, postarem no YouTube e concorrerem a um prêmio de melhor vídeo.
      Casas Bahia
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Click-to-buy no YouTube: comprando direto do vídeo, conteúdo midiático como cds, dvds, mp3s e ringtones;
      • Model.Live: a skin de vídeo com conteúdo original também exibe anúncios publicitários e produtos utilizados no vídeo, levando direto para os sites de e-commerce.
      Vídeo e e-commerce IMG
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Relatório da eMarketer indica que vídeo online é a principal função que comerciantes americanos pretendem passar a usar em 2009.
      Vídeo e e-commerce
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - Anúncios, webséries e conteúdo de marca precisam levar em conta a distribuição pelos próprios usuários por meio de sites de compartilhamento, redes sociais, blogs etc. Distribuição Conteúdo e Produção + Metadados + Thumbnails + Divulgação 50% 15% 20% 15%
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Vídeo online como “termômetro” da boa publicidade;
      • É recomendado a postagem dos vídeos pelas próprias agências, produtoras e empresas;
      • Mapeamento e análise de blogs e mídias sociais que incorporaram certo vídeo pode servir como indicativo do tipo de público mais marcado pelo vídeo.
      Analisando
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • Exibições & Popularidade;
      • Caminhos de entrada;
      • Dados demográficos;
      • Hot Spots.
      Ferramentas de análise
    • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
      • - As fronteiras entre publicidade e entretenimento estão cada vez mais borradas. Várias ações envolvendo webséries foram lançadas durante 2008;
      • Desde a escritura do relatório, o YouTube mudou o formato do vídeo para 16:9. Em breve estabelecerá modelo de negócio exibindo anúncios em filmes e séries de produtoras de cinema e televisão;
      • - Vídeo online, seja apenas um anúncio estritamente publicitário ou conteúdo criativo de marca, não foge das dinâmicas da internet: produção e distribuição fortemente calcadas nos usuários comuns.
      Observações finais