Tendências da Publicidade em Vídeo Online

Tendências da Publicidade em Vídeo Online Tarcízio Silva

A publicidade em vídeo online nos EUA continuará a crescer, atingindo 5,8 bi por ano em 2013, segundo a eMarketer;

Sites de compatilhamento de vídeo são a tendência. Os usuários classificam e selecionam os vídeos que ganharão visibilidade;

YouTube, líder hegemônico, é a terceira página mais visitada no mundo e quinta no Brasil, segundo o Alexa.

Vídeo online Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

- 66% dos usuários residenciais brasileiros consumem vídeo online;

O número absoluto e relativo crescerá nos próximos anos, com o aumento das velocidades de conexão;

YouTube é líder, com 8x mais audiência do que o segundo colocado.

Vídeo online no Brasil ComScore

O YouTube utiliza a tecnologia flash, presente na quase totalidade dos navegadores

O sistema de “incorporação” (embed) de vídeo permite que qualquer um adicione o vídeo em seu blog, site, mídias sociais etc.

São dois blog e três perfis de Orkut os endereços externos que levaram mais acesso a este comercial da Coca-Cola

YouTube e incorporação de vídeos

Os anúncios pagos do YouTube geralmente são:

_Vídeo na página inicial

_ Busca interna do YouTube (links ou vídeos patrocinados)

_ Anúncios overlay ou companion

Anunciando no YouTube

Os anúncios lineares são análogos aos comerciais televisivos;

No vídeo in-stream, o anúncio pode ser outro vídeo pre-roll , mid-roll ou post-roll .

Anúncios in-stream lineares

Os anúncios não-lineares correm em paralelo ao conteúdo de vídeo que o espectador já assiste;

Overlay-ads : são exibidos sobre o vídeo, com diferentes graus de intrusividade;

Companion ads : podem ser vistos ou iniciados dentro da própria skin (envoltório) do vídeo.

Anúncios in-stream não-lineares

In-banner video leva os atrativos do vídeo para o formato banner;

O vídeo é iniciado apenas com a interação do usuário.

Anúncios in-banner video

In-text video mostra vídeos contextuais, de acordo com palavras-chaves do conteúdo textual da página;

São exibidos quando o usuários posiciona o mouse na palavra de seu interesse.

Anúncios in-text vídeo

Taxa de cliques maior. Segundo o eMarketer, o vídeo in-stream alcança 0,7% contra 0,4% de um anúncio display padrão;

Vídeos de conteúdo criativo original como séries e tutoriais geram relacionamento com a marca.

Efetividade eMarketer

A maioria dos usuários vê apenas alguns segundos dos vídeos;

Menos da metade assistem a vídeos de mais de um minuto;

Anúncios no fim de um vídeo de 3 minutos, por exemplo, serão vistos por apenas 16,62%

Audiência/duração Tubemogul

Anúncios em vídeos amadores são rejeitados;

Em filmes e programas de TV completos a aceitação é maior;

Pouca duração e conteúdo amador = maior rejeição;

Longa duração e conteúdo profissional = maior aceitação.

Aceitação dos anúncios IpsosMedia CT

A Morar Construtora exibe em seu site, com destaque, diversos vídeos postados no YouTube: declarações e entrevistas com corretores, decoradores e arquitetos;

Seguindo a tendência dos vídeos mais populares, o último vídeo produzido é humorístico, mas exibe todo um apartamento.

Informação e publicidade

Tendência de conteúdo patrocinado, especialmente webséries;

“ O que que é isso” da Locaweb;

Em oito episódios de 5min, mais de 1 milhão de visualizações;

Serviços B2B, mas aumento significativo nas vendas: 20%.

Entretenimento e publicidade Kwarup/O2 Filmes

Durante 2008, ações na internet para “preparar o terreno” para o lançamento da loja virtual

Dia das Mães: campanha colaborativa convidou mães filmarem vídeos, postarem no YouTube e concorrerem a um prêmio de melhor vídeo.

Casas Bahia

Click-to-buy no YouTube: comprando direto do vídeo, conteúdo midiático como cds, dvds, mp3s e ringtones;

Model.Live: a skin de vídeo com conteúdo original também exibe anúncios publicitários e produtos utilizados no vídeo, levando direto para os sites de e-commerce.

Vídeo e e-commerce IMG

Relatório da eMarketer indica que vídeo online é a principal função que comerciantes americanos pretendem passar a usar em 2009.

Vídeo e e-commerce

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais - Anúncios, webséries e conteúdo de marca precisam levar em conta a distribuição pelos próprios usuários por meio de sites de compartilhamento, redes sociais, blogs etc. Distribuição Conteúdo e Produção + Metadados + Thumbnails + Divulgação 50% 15% 20% 15%

Vídeo online como “termômetro” da boa publicidade;

É recomendado a postagem dos vídeos pelas próprias agências, produtoras e empresas;

Mapeamento e análise de blogs e mídias sociais que incorporaram certo vídeo pode servir como indicativo do tipo de público mais marcado pelo vídeo.

Analisando

Exibições & Popularidade;

Caminhos de entrada;

Dados demográficos;

Hot Spots.

Ferramentas de análise

- As fronteiras entre publicidade e entretenimento estão cada vez mais borradas. Várias ações envolvendo webséries foram lançadas durante 2008;

Desde a escritura do relatório, o YouTube mudou o formato do vídeo para 16:9. Em breve estabelecerá modelo de negócio exibindo anúncios em filmes e séries de produtoras de cinema e televisão;

- Vídeo online, seja apenas um anúncio estritamente publicitário ou conteúdo criativo de marca, não foge das dinâmicas da internet: produção e distribuição fortemente calcadas nos usuários comuns.

Observações finais