Renovando  a Publicidade  na TV
<ul><li>Implantação começou em dezembro de 2007; </li></ul><ul><li>Principais objetivos: mobilidade, interatividade, melho...
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>O telespectador escolhe e interage com sua dieta informacional...
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Uso do gravador de vídeo (DVR) </li></ul><ul><li>Exemplo: Oran...
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Interatividade </li></ul><ul><li>Exemplo: Groslch </li></ul>
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Janelas dentro da programação </li></ul><ul><li>Exemplo: Trans...
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Aumento de Merchandising; </li></ul><ul><li>Links Patrocinados...
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Incertezas </li></ul><ul><ul><li>Sistema operacional GINGA; </...
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Mudanças Técnicas </li></ul><ul><ul><li>Qualificação de profis...
Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Tendências dos investimentos publicitários </li></ul>
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Renovando Publicidade na TV

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Apresentação sobre publicidade na TV digital.

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Renovando Publicidade na TV

  1. 1. Renovando a Publicidade na TV
  2. 2. <ul><li>Implantação começou em dezembro de 2007; </li></ul><ul><li>Principais objetivos: mobilidade, interatividade, melhor qualidade de áudio e imagem, inclusão social no acesso à internet banda larga; </li></ul><ul><li>Criação de um sistema brasileiro (SBTVD) baseado no sistema japonês – ISDB; </li></ul><ul><li>Em Salvador: desde 1 de dezembro de 2008, um ano após o início da implantação nacional; </li></ul><ul><li>Dados da implantação: 650 mil dispositivos entre conversores, aparelhos celulares e televisores após 1 ano. </li></ul>A TV DIGITAL NO BRASIL Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
  3. 3. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>O telespectador escolhe e interage com sua dieta informacional; </li></ul><ul><li>Interatividade na TV digital: audiência da televisão tradicional e interação da internet; </li></ul><ul><li>Mudança nas estratégias de marketing: publicidade deixa de ser apenas uma ferramenta e passa a ser uma das personagens; </li></ul><ul><li>Teleusuário: “utiliza”o conteúdo. </li></ul>INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS E A TV DIGITAL
  4. 4. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Uso do gravador de vídeo (DVR) </li></ul><ul><li>Exemplo: Orange </li></ul>TENDÊNCIAS DA PUBLICIDADE NA TV DIGITAL
  5. 5. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Interatividade </li></ul><ul><li>Exemplo: Groslch </li></ul>
  6. 6. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Janelas dentro da programação </li></ul><ul><li>Exemplo: Transmissão do Carnaval (vídeo experimental da Rede Globo, produzido pelo C.E.S.A.R – Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife) </li></ul>
  7. 7. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Aumento de Merchandising; </li></ul><ul><li>Links Patrocinados para download de comerciais (como video on demand ). </li></ul>ESPECULAÇÕES EXEMPLO - Novo comercial da Insinuante Adaptação para a TV Digital
  8. 8. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Incertezas </li></ul><ul><ul><li>Sistema operacional GINGA; </li></ul></ul><ul><ul><li>Cobrança de serviços (compras efetuadas pela TV, por exemplo); </li></ul></ul><ul><ul><li>Audiência (medição – DIB6). </li></ul></ul>CONCLUSÃO
  9. 9. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Mudanças Técnicas </li></ul><ul><ul><li>Qualificação de profissionais; </li></ul></ul><ul><ul><li>Substituição de equipamentos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Instalação de torres de TV; </li></ul></ul><ul><ul><li>Captação de audiência para os comerciais – mudança de duração e interação. </li></ul></ul>
  10. 10. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Tendências dos investimentos publicitários </li></ul>
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