Renovando Publicidade na TV
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Renovando Publicidade na TV

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Apresentação sobre publicidade na TV digital.

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Renovando Publicidade na TV Renovando Publicidade na TV Presentation Transcript

  • Renovando a Publicidade na TV
    • Implantação começou em dezembro de 2007;
    • Principais objetivos: mobilidade, interatividade, melhor qualidade de áudio e imagem, inclusão social no acesso à internet banda larga;
    • Criação de um sistema brasileiro (SBTVD) baseado no sistema japonês – ISDB;
    • Em Salvador: desde 1 de dezembro de 2008, um ano após o início da implantação nacional;
    • Dados da implantação: 650 mil dispositivos entre conversores, aparelhos celulares e televisores após 1 ano.
    A TV DIGITAL NO BRASIL Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
  • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • O telespectador escolhe e interage com sua dieta informacional;
    • Interatividade na TV digital: audiência da televisão tradicional e interação da internet;
    • Mudança nas estratégias de marketing: publicidade deixa de ser apenas uma ferramenta e passa a ser uma das personagens;
    • Teleusuário: “utiliza”o conteúdo.
    INOVAÇÕES TECNOLÓGICAS E A TV DIGITAL
  • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • Uso do gravador de vídeo (DVR)
    • Exemplo: Orange
    TENDÊNCIAS DA PUBLICIDADE NA TV DIGITAL
  • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • Interatividade
    • Exemplo: Groslch
  • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • Janelas dentro da programação
    • Exemplo: Transmissão do Carnaval (vídeo experimental da Rede Globo, produzido pelo C.E.S.A.R – Centro de Estudos e Sistemas Avançados do Recife)
  • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • Aumento de Merchandising;
    • Links Patrocinados para download de comerciais (como video on demand ).
    ESPECULAÇÕES EXEMPLO - Novo comercial da Insinuante Adaptação para a TV Digital
  • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • Incertezas
      • Sistema operacional GINGA;
      • Cobrança de serviços (compras efetuadas pela TV, por exemplo);
      • Audiência (medição – DIB6).
    CONCLUSÃO
  • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • Mudanças Técnicas
      • Qualificação de profissionais;
      • Substituição de equipamentos;
      • Instalação de torres de TV;
      • Captação de audiência para os comerciais – mudança de duração e interação.
  • Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
    • Tendências dos investimentos publicitários