Publicidade em Redes Sociais Online

Publicidade em Redes Sociais Online Tarcízio Silva

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais

Um tipo de mídia social focada na comunicação;

Os perfis pessoais são a atração principal;

Navegação através da própria lista de amigos e de outros usuários;

Comunicação predominantemente pública ou semi-pública (recados, depoimentos) e mecanismos de classificação de amigos (“fãs”, “preferidos”, “top amigos” etc);

Comunidades em forma de fórum para discussão sobre temas livres.

O que são redes sociais

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Endereços mais visitados na internet # setembro 2008, Alexa Brasil Mundo 01º Orkut.com.br Yahoo! 02º Google Google 03° Windows Live YouTube 04° Universo Online Windows Live 05º YouTube Facebook 06º Google MSN 07º Yahoo! MySpace 08º Globo Wikipedia 09º Terra Blogger 10º MSN Yahoo!.co.jp

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Publicidade em redes sociais # agosto 2008, eMarketer

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Redes sociais no Brasil # maio de 2008, Ibope/NetRatings

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Publicidade e marketing em redes sociais estado atual perfis, comunidades e recados

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Publicidade e marketing em redes sociais estado atual

Orkut

Perfis somente no formato pessoal;

Sem customização;

Sem regulamentação;

Sem publicidade display.

Sonico

Perfis somento no formato pessoal;

Regulamento não permite uso comercial de perfis;

Alguma customização nas comunidades;

Venda de publicidade display.

MySpace

Perfis pessoais/música;

Customização avançada de perfis e comunidades;

- Venda de publicidade display.

Otimização de mídia social

- Aumentar a linkagem;

Facilitar a adição a favoritos;

Recompensar links recebidos;

- Circulação do conteúdo pela web;

- Encorajar a reapropriação de seu produto;

Informações para o usuário, mesmo que seja desfavorável;

Recompensar usuários solícitos e valiosos;

Participação;

Conhecer a audiência;

Criar conteúdo;

Questões éticas;

Créditos a todos;

- Favorável a inovações;

- Estratégia de SMO (Social Media Optimization);

Táticas;

SMO é constante.

Tendências: aplicativos sociais

Red Bull no pioneiro Facebook:

Perfil de produto

“ Procrastination station”,

três mini-sites e um aplicativo: Red Bull Roshambull

- 140.000 fãs

Tendências: OpenSocial

Vantagens:

Adequado ao meio;

Baixo custo;

Propagação viral;

Alta exposição;

Compatibilidade OpenSocial:

Orkut, MySpace, Sonico, Hi5, Friendster, Plaxo, Bebo, LinkedIn, Ning, Mixi etc.

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Localização acesso aos aplicativos

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais aplicativos no próprio perfil Localização

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Localização exibição de aplicativos em pefil de amigo

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais atualizações dos meus amigos Localização

Aplicativos sociais populares

Recorrências:

Interatividade entre os usuários;

Diversificação;

Customização do serviço;

Atualização constante.

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais 25 aplicativos mais populares # 15 de setembro de 2008 Objetivo do aplicativo Qtde Exibição de anúncios 13 Promoção de outro serviço 08 Promoção de marca 04 Aplicativos mais populares no Orkut por tipo de conteúdo (em 15 de setembro) Qtde Avatares 5 Criação 4 Disponibilização de música e vídeo 3 Esporte 3 Jogos 2 Manipulação de Fotos 2 Ativismo 1 Enquetes 1 Gifs Animados 1 Localização 1 Organização 1 Paquera 1

Lembrança de marca

Meu Mapa do Brasil:

- Empresa de tarifas aéreas;

Mashup do Google Maps;

Direciona ao site.

Promoção de Serviço Web

Oyo Músicas:

Serviço quase integral

Monetização semelhante ao serviço original

BuddyPoke!:

Fórmula do sucesso:

Tipo “avatar”;

Customização: aparência, roupas, humor, ações, objetos

Opções de interação variadas: aplicativo ou página de recados*;

Background cultural: estética “ mangá ”;

Atualização constante.

Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Conclusões

Os aplicativos sociais devem ser mais um item das campanhas publicitárias digitais;

Desenvolver aplicativos sociais que se adequem ao tipo de atividade desenvolvida nas redes sociais, ou seja, comunicação, expressão e interação;

São apenas dois meses de aplicação do OpenSocial no Brasil no Orkut, desde 10 de julho. Depois de um período maior e informações de acesso, as verdadeiras potencialidades dos aplicativos sociais poderão ser medidas com mais exatidão.