Marketing de Buscas, comércio eletrônico mobilidade

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Marketing de Buscas, comércio eletrônico mobilidade

  1. 1. Marketing de Buscas Marca, comércio eletrônico e mobilidade no coração da publicidade digital
  2. 2. <ul><li>Faturamento dobra a cada dois anos, (+ R$ 8,2 bilhões em 2008); </li></ul><ul><li>Há cerca de 12 milhões de consumidores eletrônicos no Brasil; </li></ul><ul><li>850 mil pessoas da classe C viraram clientes online no Brasil nos últimos 6 anos; </li></ul><ul><li>25% das pessoas com acesso a Internet fazem compra online no Brasil, (EUA - 63%, Japão-82%). </li></ul>Comércio eletrônico no Brasil Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais
  3. 3. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Feriados e horário nobre <ul><li>Cyber Monday; </li></ul><ul><li>Promoções e frete; </li></ul><ul><li>Cenário de crise: aumento de </li></ul><ul><li>33% nos investimentos em SEM; </li></ul><ul><li>Horário nobre do e-commerce: das 10-13h e 19-22h (25% mais conversões); </li></ul><ul><li>Compra de mais palavras e maiores apostas; </li></ul><ul><li>Cliques da manhã convertem 50% menos; </li></ul><ul><li>Palavras com alto desempenho. </li></ul>
  4. 4. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Feriados e horário nobre
  5. 5. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>- Tráfego de buscadores converte 6 vezes mais; </li></ul><ul><li>Busca e display juntos convertem 83% mais; </li></ul><ul><li>66% dos consumidores online são impactados por um anunciante em sites diferentes; </li></ul>Impactos em multicanais <ul><li>86% vêem os anúncios em formatos diferentes e em diferentes lugares das páginas de um mesmo site; </li></ul><ul><li>Posicionamento é 506% mais eficiente que a criatividade dos anúncios. </li></ul>
  6. 6. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Um incremento de 100% nas vendas no longo prazo; </li></ul><ul><li>105 milhões de pessoas terão o seu primeiro contato com a internet nos próximos dois anos; </li></ul><ul><li>Importantes pontos de contato entre as marcas e novos usuários, permitindo que essas provoquem o efeito da primazia a seu favor. </li></ul>Primazia da marca
  7. 7. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Propensão 30% maior em adquirir os produtos anunciados; </li></ul><ul><li>20% mais percepções positivas do primeiro colocado; </li></ul><ul><li>Lembrança espontânea 45% maior. </li></ul>Fixação de marca na busca paga Produto anunciado Aumento da lembrança de marca das pessoas que foram expostas a anúncios de links patrocinados em relação a pessoas que não foram expostas   Alimentos 88% Limpeza doméstica 333% Cosméticos 344% Fast-Food 121% Higiene Oral 59% Ração de Cachorro 79% Cuidados para bebês 92%
  8. 8. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Amazon, eBay, BestBuy e Wikipedia: encontre tudo aqui; </li></ul><ul><li>90% dos usuários lêem a descrição do primeiro colocado; </li></ul><ul><li>Comparam com os outros; </li></ul><ul><li>Classificação dos buscadores como juízo de valor. </li></ul>Marca na busca orgânica
  9. 9. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>50% dos usuários iniciam pesquisas 3 meses antes da compra online; </li></ul><ul><li>75% por termos genéricos; </li></ul><ul><li>82% non-branded click; </li></ul><ul><li>10% dos cliques acontecem na mesma sessão da compra, 89% desses cliques são motivados por branded search ; </li></ul>Comportamento anterior a compra e métricas <ul><li>54,7% encerram as pesquisas até duas semanas antes da compra; </li></ul><ul><li>CPC – 94% da campanha não são otimizados; </li></ul><ul><li>CPR – otimização de 36%. </li></ul>
  10. 10. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>- 145 mil buscas mensais pelas Lojas Insinuante; </li></ul><ul><li>67% procuram nas lojas físicas por um produto anunciado na web; </li></ul><ul><li>- 70% dos internautas efetivam as suas compras nas lojas físicas. </li></ul>Relação on e offline
  11. 11. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Exibir ao usuário, no momento em que ele realiza uma busca, a mensagem de um anunciante que se relaciona ao tema buscado e está fisicamente próximo; </li></ul><ul><li>CPC é usado por 90% dos anunciantes do Buscapé; </li></ul><ul><li>Retorno parecido com o do anúncio em jornal; </li></ul><ul><li>Usuário paga a chamada, o anunciante o clique; </li></ul><ul><li>Serviços do Google indisponíveis no Brasil. </li></ul>LBA – Local based advertising
  12. 12. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais <ul><li>Mobile Search crescerá 115% ao ano pelo próximos 5 anos, movimentando US$ 3,8 bilhões; </li></ul><ul><li>Privacidade é um entrave; </li></ul><ul><li>9% dos portadores de celular aceita ver publicidade em seus aparelhos; </li></ul><ul><li>Não há um formato consagrado e universal; </li></ul><ul><li>Pré-pago representa 80% dos celulares no Brasil. </li></ul>Tendências da mobilidade
  13. 13. Observatório de Publicidade em Tecnologias Digitais Tendências do marketing de buscas <ul><li>Marketing comportamental – investimentos em tecnologia; </li></ul><ul><li>Redes sociais segmentadas (nings) e a importância da busca; </li></ul><ul><li>Busca universal e Folksonomy ; </li></ul><ul><li>CPC baixo no Brasil; </li></ul><ul><li>Busca representará 40% da publicidade mundial online, cerca de US$ 40 bilhões. </li></ul>

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