Quarta feira, 25 de março de 2009 Auditório da Faculdade de Comunicação Breno Fernandes Ísis Miyaoka Lucas Reis Robson Car...
FORMATOS DA PUBLICIDADE NA WEB Breno Fernandes
O que veremos  nesta apresentação Link Patrocinado Vídeo Online Banner Rich Media Widget
Link Patrocinado
O que é um link patrocinado? Trata-se de um anúncio contextual que aparece junto aos resultados de buscas ou em páginas da...
Comofas? 1996 – modelo inaugurado pela GoTo.com 2002 – Google lança a plataforma AdWords
Comofas? <ul><li>São levados em consideração 3 aspectos: </li></ul><ul><ul><ul><li>Quanto o anunciante aceita pagar por ca...
Estatísticas Interessantes Os links patrocinados que aparecem, nos resultados das buscas, recebem, em média, 7,8% dos cliq...
São realizadas, mundialmente, mais de 60 bilhões de buscas mensais nos principais mecanismos. Estes mecanismos tem uma aud...
Casos A Editora Abril conseguiu diminuir em 70% o custo para a obtenção de novos assinantes. Campanha da Unilever gerou um...
 
Fragilidades do link patrocinado Uso de nome dos concorrentes. Cliques fraudulentos Palavra-chave desconectada do conteúdo...
Vídeo Online
Tipos de anúncios em vídeo <ul><li>In Stream </li></ul><ul><ul><li>Linear </li></ul></ul><ul><ul><li>Não - linear </li></u...
In Stream video  linear O anúncio é posicionado antes, durante ou depois do conteúdo audiovisual Assemelha-se ao anúncio n...
In Stream video não- linear O anúncio corre em paralelo ao conteúdo do vídeo, porém sem sobrepor-se ao que está sendo assi...
In-text video A página no qual é exibido não precisa ter nenhum conteúdo em vídeo. Ao posicionar o mouse sobre uma palavra...
Os principais sites de conteúdo  multimídia do Brasil O YouTube tem penetração em 45% do universo de internautas residenci...
Caso: Dias das Mães – Casas Bahia Concurso de vídeos curtos, de 1 ou 2 minutos, com o tema “Mostre Sua Dedicação de Mãe”. ...
“ O que que é isso?” Em 2008, A Localweb, empresa de serviços web,  lançou uma  sitcom  exclusiva para a Internet. A trama...
 
Banner
O que é um banner? Surge em 1993. Trata-se de uma imagem ou animação de caráter linear, com a qual o usuário tem um grau d...
Modelos de Banner
Modelos de Banner
Modelos de Banner
GRÁFICO:  Área ocupada x Click Through Rate (CTR)‏ Fontes:  DoubleClick, Nielsen NetRatings “ 90% dos internautas não gost...
 
Campanha do DENATRAN na Folha Online
A questão da Interatividade Interatividade é o diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de...
 
Rich Media
O que é  Rich Media ? Trata-se de banners com áudio e vídeo de alta qualidade. Ainda é um formato pouco explorado
O caso GE Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN. Perguntas podiam ser enviadas. CEO J. Immelt ao vivo de um estúdio, ...
Widget
O que é um widget? Trata-se de um componente de uma interface gráfica inclui janelas, botões, menus, ícones, barras de rol...
Exemplo de Widget
<ul><li>Links patrocinados: </li></ul><ul><li>https://www.google.com/adsense/login/pt_BR/?gsessionid=cfQm-kvsl36S0ExRC4HA2...
Contatos Observatório: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] Ísis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_a...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Formatos da Publicidade na Web

3,852

Published on

Formatos da Publicidade na Web, slides da apresentação de Breno Fernandes no I Seminário de Publicidade em Tecnologias Digitais.

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
3,852
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
214
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Formatos da Publicidade na Web

  1. 1. Quarta feira, 25 de março de 2009 Auditório da Faculdade de Comunicação Breno Fernandes Ísis Miyaoka Lucas Reis Robson Carneiro Tarcízio Silva Orientador: Wilson Gomes apresenta: Supervisora: Gabriela Almeida Coord. Técnico: Jônatas Araújo
  2. 2. FORMATOS DA PUBLICIDADE NA WEB Breno Fernandes
  3. 3. O que veremos nesta apresentação Link Patrocinado Vídeo Online Banner Rich Media Widget
  4. 4. Link Patrocinado
  5. 5. O que é um link patrocinado? Trata-se de um anúncio contextual que aparece junto aos resultados de buscas ou em páginas da web.
  6. 6. Comofas? 1996 – modelo inaugurado pela GoTo.com 2002 – Google lança a plataforma AdWords
  7. 7. Comofas? <ul><li>São levados em consideração 3 aspectos: </li></ul><ul><ul><ul><li>Quanto o anunciante aceita pagar por cada clique? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Qual a taxa média de cliques no anúncio? </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Qual a relevância do anúncio para o tema da palavra-chave? </li></ul></ul></ul>O fato de comprar uma palavra-chave não significa que um anúncio será exibido.
  8. 8. Estatísticas Interessantes Os links patrocinados que aparecem, nos resultados das buscas, recebem, em média, 7,8% dos cliques. Nos sites afiliados este número varia; costuma ser mais baixo, chegando até a 0,5%. Os links patrocinados consomem 20% do orçamento publicitário para a internet brasileira.
  9. 9. São realizadas, mundialmente, mais de 60 bilhões de buscas mensais nos principais mecanismos. Estes mecanismos tem uma audiência mundial de 755 milhões de usuários únicos/mês. Os usuários, geralmente, passam 5% do tempo de sua navegação nos mecanismos de buscas. Estatísticas Interessantes
  10. 10. Casos A Editora Abril conseguiu diminuir em 70% o custo para a obtenção de novos assinantes. Campanha da Unilever gerou um retorno de 143%. 35% das visitas intermediadas pelo Google ao site da Tecnisa vem de links patrocinados no resultado de busca. 15%, da rede afiliados.
  11. 12. Fragilidades do link patrocinado Uso de nome dos concorrentes. Cliques fraudulentos Palavra-chave desconectada do conteúdo do anúncio.
  12. 13. Vídeo Online
  13. 14. Tipos de anúncios em vídeo <ul><li>In Stream </li></ul><ul><ul><li>Linear </li></ul></ul><ul><ul><li>Não - linear </li></ul></ul>In-Banner In-Text
  14. 15. In Stream video linear O anúncio é posicionado antes, durante ou depois do conteúdo audiovisual Assemelha-se ao anúncio na TV
  15. 16. In Stream video não- linear O anúncio corre em paralelo ao conteúdo do vídeo, porém sem sobrepor-se ao que está sendo assistido. Overlay ad v ideo-in-video. Exemplo do ScanScout
  16. 17. In-text video A página no qual é exibido não precisa ter nenhum conteúdo em vídeo. Ao posicionar o mouse sobre uma palavra-chave, o vídeo aparece em uma pequena janela flutuando dentro do navegador.
  17. 18. Os principais sites de conteúdo multimídia do Brasil O YouTube tem penetração em 45% do universo de internautas residenciais brasileiros. Segundo o Alexa, o YouTube é o 5º site mais acessado do Brasil.
  18. 19. Caso: Dias das Mães – Casas Bahia Concurso de vídeos curtos, de 1 ou 2 minutos, com o tema “Mostre Sua Dedicação de Mãe”. Um hotsite divulgou a campanha e exibiu os vídeos enviados, para votação dos visitantes. Os vídeos foram hospedados no YouTube, com incorporação habilitada. No final da campanha, 103 vídeos foram enviados.
  19. 20. “ O que que é isso?” Em 2008, A Localweb, empresa de serviços web, lançou uma sitcom exclusiva para a Internet. A trama envolvia tecnologia, mas a única citação ao nome da empresa se dava na animação de abertura e nos créditos. Somente durante a ação de mídia integrada, a primeira temporada contou com 1 milhão de exibições.
  20. 22. Banner
  21. 23. O que é um banner? Surge em 1993. Trata-se de uma imagem ou animação de caráter linear, com a qual o usuário tem um grau de interatividade mínimo. Em geral, sua única função é fazer com que o internauta seja direcionado para o site do produto ou serviço divulgado.
  22. 24. Modelos de Banner
  23. 25. Modelos de Banner
  24. 26. Modelos de Banner
  25. 27. GRÁFICO: Área ocupada x Click Through Rate (CTR)‏ Fontes: DoubleClick, Nielsen NetRatings “ 90% dos internautas não gostam de anúncios que cubram o que se está tentando ver ou que ocupem a maior parte da página”
  26. 29. Campanha do DENATRAN na Folha Online
  27. 30. A questão da Interatividade Interatividade é o diálogo entre homens e informação, através de uma máquina e de uma “zona de contato” chamada de “interface gráfica”. Enquanto apenas 10% das pessoas lembram o que leem e 50% gravam aquilo que veem ou ouvem, 90% lembram dos assuntos com os quais podem interagir.
  28. 32. Rich Media
  29. 33. O que é Rich Media ? Trata-se de banners com áudio e vídeo de alta qualidade. Ainda é um formato pouco explorado
  30. 34. O caso GE Banner todo o dia em Yahoo!News, AOL e MSN. Perguntas podiam ser enviadas. CEO J. Immelt ao vivo de um estúdio, por 30 min.
  31. 35. Widget
  32. 36. O que é um widget? Trata-se de um componente de uma interface gráfica inclui janelas, botões, menus, ícones, barras de rolagem, etc. “ Site dentro do site”. Formato praticamente inexplorado.
  33. 37. Exemplo de Widget
  34. 38. <ul><li>Links patrocinados: </li></ul><ul><li>https://www.google.com/adsense/login/pt_BR/?gsessionid=cfQm-kvsl36S0ExRC4HA2Q </li></ul><ul><li>http://searchmarketing.yahoo.com/pt_BR/tu/tu_hssw.php </li></ul><ul><li>http://adwords.blogspot.com/2009/03/introduction-to-ad-auction.html </li></ul><ul><li>Vídeo: </li></ul><ul><li>http://www.iab.net/media/file/IAB-Video-Ad-Format-Standards.pdf </li></ul><ul><li>http://www.iab.net/media/file/dv-report-v3.pdf </li></ul><ul><li>http://www.ipsosinsight.com/pressrelease.aspx?id=4011 </li></ul><ul><li>http://www.oquequeeisso.com.br </li></ul><ul><li>Banner: </li></ul><ul><li>http://www.iab.net/iab_products_and_industry_services/1421/1443/1452 </li></ul><ul><li>http://www.atlassolutions.com/uploadedFiles/Atlas/Atlas_Institute/Published_Content/Creative%20Placements.pdf </li></ul><ul><li>Rich media: </li></ul><ul><li>http://www.doubleclick.com/insight/pdfs/DoubleClick_Creative_Insights_on_Rich_Media.pdf </li></ul><ul><li>Widget: </li></ul><ul><li>http://www.google.com/adwords/gadgetads/ </li></ul>Para saber mais
  35. 39. Contatos Observatório: [email_address] Breno Fernandes: [email_address] Ísis Miyaoka: [email_address] Lucas Reis: [email_address] Robson Carneiro: [email_address] Tarcízio Silva: [email_address]
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×