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Atelier Trucs et Astuces du référencement

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Support de présentation de l'atelier Trucs et Astuces du référencement, organisé à la CCI Dijon par Achat Côte d'Or, dans le cadre des Tremplins e-commerce, le 1er mars 2010

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  1. 1. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES SOMMAIRE 1. comprendre les bases ­ référencement, indexation et positionnement ­ comment fonctionne Google pour indexer et référencer un site ? 2. comment définir une stratégie de référencement ? ­ connaître son secteur d'activité sur le web ­ référencement naturel et commercial 3. optimiser son référencement naturel ­ penser référencement en amont de la réalisation du site ­ améliorer la structure de son site ­ site statique/site dynamique ­ netlinking et média sociaux 4. les erreurs à éviter ­ éthique des moteurs de recherche ­ fermes de liens ­ images et accessibilité des sites 5. comment mesurer son référencement ? ­ analyser son référencement ­ suivi sur la durée
  2. 2. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES COMPRENDRE LES BASES indexation, référencement, positionnement le moteur de recherche a trouvé mon site web et l'a enregistré dans sa base → mon site est indexé lorsque je tape un mot­clé lié à ce que je propose sur mon site, le moteur de  recherche affiche une liste de sites dont le mien  → mon site est référencé lorsque je tape un mot­clé lié à ce que je propose sur mon site, le moteur de  recherche affiche mon site en 3e position dans la liste de sites  → mon site est bien positionné
  3. 3. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES comment savoir si un site est INDEXÉ ? Outil Google  Centre pour Webmaster :  http://www.google.fr/webmasters/  → des outils pour mieux connaître l'indexation de son site et les éventuels problèmes
  4. 4. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES
  5. 5. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES comment savoir si un site est RÉFÉRENCÉ ? Sur un mot­clé donné, si le site recherché n'apparaît pas dans les  premiers résultats  → taper dans la zone de saisie Google :  site:monsite.fr mon mot­clé ex. : site:dijon.cci.fr entreprise
  6. 6. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES Comment connaître le positionnement d'un site ? Utiliser un Plugin pour le navigateur Firefox :  Goldorank  → permet de connaître le positionnement d'un site sur un ou plusieurs  mots­clés sur plusieurs moteurs de recherche.
  7. 7. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES
  8. 8. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES COMPRENDRE LES BASES comment fonctionne Google pour indexer et référencer un site ? Google   utilise   des   robots   pour  indexer et classer les sites Internet. Les robots identifient les points  • URL suivants → • Titre du site Google   tient   compte   du   nombre   de  • Titres des pages liens   sur   d'autres   sites   pointant   vers  • Titres de paragraphes votre site ou vers des pages de votre  • Description d'images site. • Contenus textes
  9. 9. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ? Connaître son secteur d'activité sur le web Utilisez un moteur de recherche en employant  De quels outils marketing  des mots­clés relatifs à son domaine d'activité web disposent mes  → cibler l'activité géographiquement concurrents ? ­ Observez les annuaires spécialisés  (régionaux, professionnels, généralistes...) et  Comment sont­ils conçus ?  rechercher la présence de ses concurrents ­ Notez ses concurrents qui apparaissent bien  positionnés sur certains mots­clés ­ Définissez des mots­clés connexes sur lesquels  vos concurrents n'apparaissent pas
  10. 10. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES COMMENT DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT ? Référencement naturel et commercial Référencement naturel Référencement commercial • Gratuit • Payant • S'inscrit dans la durée • Durée aléatoire • Évolue constamment • Évolue constamment • Prend du temps à se  • Résultats immédiats développer
  11. 11. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES
  12. 12. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL penser référencement en amont de la réalisation du site I Investissez sur le contenu rédactionnel d'un site →  les moteurs de recherche identifient les mots­clés pertinents pour le site Pensez à l'utilisateur final : pensez aux discours et mots ou expressions clés qui vont  générer du trafic ciblé M Mettez à jour régulièrement votre site → les moteurs de recherche repèrent les contenus modifiés et référencent mieux les  sites à jour N'utilisez pas de liens nommés « cliquez ici » : expliquez clairement l'objet du lien Les robots sont aveugles ! Ils ne voient pas les images et le flash
  13. 13. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL améliorer la structure de son site La structure d'un site est composée de : ­ Proposez des titres avec les mots clés  ­ Nommez correctement les images du  • Pages site (attributs alt et title) • Textes (titres, corps de texte,  ­ Créez des liens explicites formatage) ­ Abandonnez les sites avec « frame » ­ Ne pas utiliser d'images ou de flash pour  • Images du contenu signifiant • Liens ­ Nommez les pages de manière explicite  ou utilisez la technique de « l'URL  rewriting »
  14. 14. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL site statique / site dynamique Site statique : Site dynamique : pas d'interaction avec l'internaute interaction avec l'internaute par le  biais de fonctionnalités (formulaire,   la communication ne se fait que sondage, commentaires, newsletter...) dans 1 seul sens la communication se fait dans les  modèle de site en déclin deux sens utilisation de CMS (Joomla, Wordpress,   Spip...) qui génèrent du contenu à la  volée
  15. 15. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL netlinking et réseaux sociaux Mettre en place sur des sites à fort trafic  A PRENDRE EN COMPTE : un lien texte pointant vers votre site → le sérieux et la pertinence des sites faisant  Développez   votre   référencement   sur  pointer un lien sur votre site quelques   annuaires   sérieux   et   pertinents  pour vous → la qualité du texte faisant lien Utilisez   les  réseaux   sociaux  (facebook,  → insérez vos mot­clés définis dans la phrase  viadeo...) faisant lien Participez   à   des   blogs  (articles,  → oubliez les pages saturées de liens externes commentaires, blogroll...) La qualité et l'importance de votre netlinking  défini en partie votre PageRank
  16. 16. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES LES ERREURS À ÉVITER éthique des moteurs de recherche  Les   moteurs   de   recherche  À NE PAS FAIRE ! définissent   des  RÈGLES  de  conduite   pour   éviter   abus   et  • Ne pas mettre de fichier « robots.txt » fraudes qui mettraient en péril  • Envoyer des requêtes automatiques  la   qualité   des   résultats   de  ou programmées pour indexer votre  recherche. site Le   non­respect   des   règles  • Mettre des liens ou mots­clés cachés entraîne   le   blacklistage   de  • Utiliser massivement le flash pour créer  votre site de l'information
  17. 17. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES LES ERREURS À ÉVITER fermes de liens Les fermes de liens sont des sites conçus pour améliorer  artificiellement le référencement d'un site. → les moteurs de recherche identifient ce type de site et peuvent  blacklister les sites pointés → ces sites n'apportent aucun trafic qualifié → votre présence sur ces fermes de liens décrédibilise votre entreprise ATTENTION aux référenceurs qui vous proposent de référencer votre  site sur plusieurs milliers d'annuaires : ce sont des fermes de liens  répliquées entre elles. Ce type d'offre est une escroquerie.
  18. 18. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES LES ERREURS À ÉVITER images et accessibilité des sites Les   moteurs   de   recherches  Nommez les images de manière  sont aveugles !  explicite : Ils   n'indexent   pas   les   images   qui  ex : rose­rouge.jpg au lieu de image24.jpg ne sont pas correctement définies. Remplissez correctement les  Une   image   correctement   définie   sert   à   la   fois   à   mieux   référencer   attributs Alt ET Title de la balise IMG  votre   site   mais   aussi   à   aider   les   personnes aveugles à accéder au   N'utilisez pas des images pour  contenu de votre site indiquer du texte
  19. 19. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES COMMENT MESURER SON RÉFÉRENCEMENT ? Analyser son référencement  • Choisissez plusieurs groupes de mots­clés pertinents pour votre activité  et vérifiez si vous êtes référencés sur ces mots­clés dans plusieurs moteurs  de recherche • Recherchez les termes précis sur lesquels vous voudriez améliorer votre  référencement • Observez les résultats de recherche sur le nom de votre entreprise  (combien de sites « parlent » de vous ?)
  20. 20. TREMPLINS E­COMMERCE RÉFÉRENCEMENT TRUCS & ASTUCES COMMENT MESURER SON RÉFÉRENCEMENT ? Suivi sur la durée  Il   faut   compte   environs  3  Stratégie de référencement de  semaines pour une indexation  Google : complète de votre site ­ change régulièrement Il   faut   environs  12   mois   pour  ­ vise à renforcer l'individualisation  évaluer   un   référencement  de la présentation des résultats naturel tout le monde ne voit pas un site donné  au même positionnement
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