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Webinario El Futuro del PR y Mobile

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Un avance sobre PR para móviles, sus diferentes usos y cómo optimizar el contenido de nuestros comunicados en información para prensa este soporte.

Un avance sobre PR para móviles, sus diferentes usos y cómo optimizar el contenido de nuestros comunicados en información para prensa este soporte.

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  • Primera encuesta. En base a los resultados, mas o menos introducción
  • Transcript

    • 1. 16 de Mayo de 2011 El Futuro de PR en Mobile Ya Comienza … En Twitter usa #omlatam Lorena Diaz Quijano . Profesora Curso PR 2.0
    • 2. 16 de Mayo de 2011 Mobile PR Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam www.workstationba.com
    • 3. <ul><li>Fuente: Mashable </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 4. <ul><li>Teniendo en cuenta… </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 5. <ul><li>La amplitud de servicios en PR </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy Tradicional Digital <ul><li>Asuntos públicos </li></ul><ul><li>Comunicación de marca </li></ul><ul><li>Comunicaciones corporativas </li></ul><ul><li>Relación con medios </li></ul><ul><li>Manejo de asuntos críticos y crisis </li></ul><ul><li>Brand experience </li></ul><ul><li>Gestión interactiva de la reputación </li></ul><ul><li>Creación y posicionamiento de imagen en Internet </li></ul><ul><li>Gestión empresarial digital </li></ul><ul><li>http://www.edelmandigital.com/what-we-do/ </li></ul>Fuente: *Burson-Marsteller y ** Edelman
    • 6. <ul><li>Algunos datos y tendencias </li></ul><ul><li>del mundo mobile… </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 7. <ul><li>Algunas tendencias </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy <ul><li>- Ubicuidad </li></ul><ul><li>Usabilidad </li></ul><ul><li>- Cambio en el consumo de medios </li></ul>
    • 8. <ul><li>Datos: </li></ul><ul><li>Fuente: http://www.cicomra.org.ar/cicomra2/asp/estadistica_nota-sb.asp?id_template=38 </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 9. <ul><li>Smartphones vs feature phones </li></ul><ul><li>30% </li></ul><ul><li>70% </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 10. <ul><li>Smartphones vs feature phones </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 11. <ul><li>Datos: </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 12. <ul><li>Datos: </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 13. <ul><li>Datos: </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 14. <ul><li>Datos: </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 15. <ul><li>Datos: </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 16. <ul><li>Datos: </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 17. <ul><li>Datos: </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 18. <ul><li>Mobile PR? </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 19. <ul><li>Mobile </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy <ul><li>Opciones </li></ul><ul><li>SMS </li></ul><ul><li>Navegación / Browser </li></ul><ul><li>Portales mobile (newsroom) </li></ul><ul><li>Aplicaciones </li></ul><ul><li>Proximity via Bluetooth </li></ul>
    • 20. <ul><li>Mobile PR? </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy Aplicaciones para facilitar la tarea de PR PR para la industria mobile Aplicaciones para generar awareness y relacionamiento Aplicaciones para periodistas
    • 21. <ul><li>Aplicaciones que facilitan la tarea </li></ul><ul><li>Uso de redes sociales a través de apps </li></ul><ul><li>Tarjetas que se agendan mediante fotos </li></ul><ul><li>Acceso mobile a Google analytics para press releases </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 22. <ul><li>Servicios Mobile ofrecidos por agencias de PR </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 23. <ul><li>Otros servicios ofrecidos: </li></ul><ul><li>Mobile Text Campaigns </li></ul><ul><li>Mobile Quizzes, Polls & Voting </li></ul><ul><li>Prize Promotions & Contests </li></ul><ul><li>Alerts </li></ul><ul><li>News Distribution </li></ul><ul><li>Mobile Social Media Campaigns </li></ul><ul><li>Broadcast Text Campaigns </li></ul><ul><li>Text to Screen </li></ul><ul><li>Mobile Blogs </li></ul><ul><li>Mobile Tagging </li></ul><ul><li>Fuente: http://www.contentious.com/2011/02/27/mobile-media-and-pr/ </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 24. <ul><li>Por dónde empezar? </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy <ul><li>Audiencias </li></ul><ul><li>Comprender qué dispositivos utilizan </li></ul><ul><li>Cómo los utilizan </li></ul><ul><li>Cuánto tiempo utilizan mobile y cuánto Internet desde PC? </li></ul><ul><li>Segmentar </li></ul><ul><li>Definir cómo podemos entrar en su dispositivo? (Ej., Google, Scribd) </li></ul>
    • 25. <ul><li>Los periodistas… </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 26. <ul><li>Qué usan los periodistas? </li></ul><ul><li>61% of the 28 tech and business media journalists surveyed said that they prefer desktop tools to mobile ones when it comes to reviewing PR material. </li></ul><ul><li>Fuente: http://conversationalcorporation.wordpress.com/2011/05/23/smart-mobile-pr-%E2%80%A6-there%E2%80%99s-an-app-for-that/ </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 27. <ul><li>Email MKT + SMS </li></ul><ul><li>Opt-in </li></ul><ul><li>Redes de distribución de información </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 28. <ul><li>Entender cómo los periodistas usan o pueden usar las redes sociales: </li></ul><ul><li>Qué servicios existentes se pueden adaptar a PR? </li></ul><ul><li>25 aplicaciones para Ipad que los periodistas pueden utilizar </li></ul><ul><li>Otras: Dragon Dictation, Convertbot, Wolfram Alpha, Pages, Numbers, Thesaurus, Factbook, Delicious bookmarks, Foursquare, Dropbox, Evernote, Photoshop Express, ReelDirector video editor, ProPrompter, Recorder, Recorder Pro, Garage Band, Soundcloud. </li></ul><ul><li>Fuente: http://journalismdegree.org/2011/25-essential-ipad-apps-for-journalists/ </li></ul><ul><li>http://blog.prnewswire.com/category/tools-tactics/page/2/ </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 29. <ul><li>Entender cómo los periodistas usan o pueden usar las redes sociales: </li></ul><ul><li>7 maneras en que los periodistas pueden utilizar Foursquare </li></ul><ul><ul><li>Quién ha estado aquí </li></ul></ul><ul><ul><li>Breaking news </li></ul></ul><ul><ul><li>Sacar información de los comentarios de la gente </li></ul></ul><ul><ul><li>Tener información sobre las personas que nos interesan </li></ul></ul><ul><ul><li>Identificar tendencias </li></ul></ul><ul><ul><li>Distribuir contenido </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Crowdsourcing News and Rewarding Readers with Badges” </li></ul></ul><ul><li>Fuente: http://mashable.com/2010/05/14/journalists-foursquare/ </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 30. <ul><li>Datos: </li></ul><ul><li>Fuente: http://www.prnewswire.com/products-services/network-map/ </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 31. <ul><li>La estrategia… </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 32. <ul><li>Formas de utilizar la estrategia mobile para potenciar los esfuerzos de PR: </li></ul><ul><li>Preguntarse, “Necesito una aplicación?”:  </li></ul><ul><li>Va a encontrar nuestro target un valor que no encontrará en otra platforma? (Ej.: Ford) </li></ul><ul><li>Fuente: http://blog.businesswire.com/tag/mobile-pr/ </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 33. <ul><li>Comprender qué es lo que más se consume a través de dispositivos móviles: </li></ul><ul><li>Cómo incluimos nuestro mensaje? </li></ul><ul><li>Cómo replicamos? </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 34. <ul><li>Usuarios activos y no pasivos </li></ul><ul><li>Acciones </li></ul><ul><li>Tareas </li></ul><ul><li>Encuestas </li></ul><ul><li>Premios y recompensas </li></ul><ul><li>Fuente: http://www.contentious.com/2011/02/27/mobile-media-and-pr/ </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 35. <ul><li>Algunos casos… </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 36. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Al entrar a la compañía </li></ul><ul><li>Internos </li></ul><ul><li>Quiénes somos? </li></ul><ul><li>Quiénes más están aquí? </li></ul><ul><li>Aquí y ahora </li></ul><ul><li>Invitaciones a conferencias </li></ul><ul><li>Búsquedas laborales </li></ul><ul><li>Otros </li></ul><ul><li>Fuente: Oracle </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 37. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Aplicación con un estudio o investigación </li></ul><ul><li>+ features de interés en la app </li></ul><ul><li>Gráficos fáciles de compartir y reenviar </li></ul><ul><li>Videos de ejecutivos </li></ul><ul><li>Explicación de expertos </li></ul><ul><li>Comentarios en redes sociales </li></ul><ul><li>Encuestas adicionales a visitantes de la aplicación </li></ul><ul><li>Fuente: Oracle </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 38. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: Mmobile </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 39. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: Mmobile </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 40. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: Mmobile </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 41. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: Mmobile </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 42. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/6853.html </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 43. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/6853.html </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 44. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: Oracle </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 45. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: Oracle </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 46. <ul><li>Caso: </li></ul><ul><li>Fuente: Oracle </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 47. <ul><li>Casos: </li></ul><ul><li>Fuente: Oracle </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 48. <ul><li>Conclusiones… </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 49. <ul><li>Conclusiones: </li></ul><ul><li>Aún muy baja penetración de smartphones en la región </li></ul><ul><li>Pero creciendo fuerte </li></ul><ul><li>Menor consumo por parte de periodistas </li></ul><ul><li>Alto consumo por parte de otras audiencias target </li></ul><ul><li>Innovar </li></ul><ul><li>Medir </li></ul><ul><li>Optimizar </li></ul><ul><li>Fuente: Oracle </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 50. <ul><li>Algunos links de interés… </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 51. <ul><li>Links de interés: </li></ul><ul><li>http://blog.prnewswire.com/2010/11/22/jenkins-is-it-the-year-of-mobile-pr-yet/ </li></ul><ul><li>http://www.visionmobile.com/rsc/researchreports/VisionMobile-Developer_Economics_2011.pdf </li></ul><ul><li>http://techcrunch.com/2011/11/28/its-still-a-feature-phone-world-global-smartphone-penetration-at-27/ </li></ul>Mobile PR Webinarios OM Latam Academy
    • 52. Mobile PR Webinarios OM Latam Academy En Twitter usa #omlatam MUCHAS GRACIAS! + información c [email_address] Para seguir capacitándote Curso PR 2.0 http://www.omlatam.com/pr-2-0/

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