16 de Mayo de 2011
En Twitter usa #omlatam                                           16 de Mayo de 2011Las Claves del Quality Score en       ...
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Las claves del quality score

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Webinario de OM Latam Academy sobre el Nivel de Calidad (Quality Score) en Google AdWords. Por Andrés Snitcofsky.

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    1. 1. 16 de Mayo de 2011
    2. 2. En Twitter usa #omlatam 16 de Mayo de 2011Las Claves del Quality Score en AdWords Entender mejor el Nivel de Calidad nos va a ayudar a hacer mejores campañas y aumentar el Retorno de la Inversión. Andrés Snitcofsky @ams andres@omlatam.com
    3. 3. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyGoogle AdWords - IntroducciónVentajas de Google AdWords• Permite que cada uno gestione su propia campaña• Solamente se paga por clic• No requiere un mínimo de inversión• Desde un solo lugar es posible llegar a laspropiedades de Google y otros cientos de sitios.
    4. 4. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyLos intereses de cada uno Google Busca cuidar a sus usuarios para que vuelvan, y a su vez maximizar sus ingresos. Usuarios Anunciantes Buscan anuncios e Buscan tener los información que mejores resultados respondan a sus maximizando el ROI inquietudes
    5. 5. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyLos intereses de cada uno Google Busca cuidar a sus usuarios para que vuelvan, y a su vez maximizar sus ingresos. Usuarios Anunciantes Buscan anuncios e Buscan tener los información que mejores resultados respondan a sus maximizando el ROI inquietudes
    6. 6. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyLos intereses de cada uno Google Busca cuidar a sus usuarios para que vuelvan, y a su vez maximizar sus ingresos. Relevancia! Usuarios Anunciantes Buscan anuncios e Buscan tener los información que mejores resultados respondan a sus maximizando el ROI inquietudes
    7. 7. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyNivel de Calidad ” Definición de Google Un elemento fundamental para el éxito de una cuenta es la relevancia de sus anuncios, palabras clave y sitio web. Para motivar el uso de anuncios de alta calidad, Google usa una medida llamada Nivel de calidad que afecta el rendimiento y los costos de sus anuncios.
    8. 8. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyGoogle Premia la Calidad Via el Quality ScoreDe este índice dependerá
    9. 9. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyGoogle Premia la Calidad Via el Quality ScoreDe este índice dependerá el CPC de la palabra clave
    10. 10. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyGoogle Premia la Calidad Via el Quality ScoreDe este índice dependerá el CPC de la palabra clave la POSICIÓN del anuncio
    11. 11. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyGoogle Premia la Calidad Via el Quality ScoreDe este índice dependerá el CPC de la palabra clave la POSICIÓN del anuncio el ROI de la campaña
    12. 12. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyExisten 3 versiones del Costo por Clic en AdWords 1 CPC Máximo (Que estamos dispuestos a pagar) 2 CPC Promedio (Que realmente pagamos) 3 CPC Mínimo para la primera página
    13. 13. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy 2 CPC Promedio (Que realmente pagamos)¿Cómo se llega al CPC que se termina pagando?
    14. 14. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy
    15. 15. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyMax CPC x Quality Score = AdRank
    16. 16. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyMax CPC x Quality Score = AdRank El AdRank determinará la posición del anuncio
    17. 17. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl precio será $0,01 más que el CPC Maximo x Quality Scoredel anuncio rankeado posterior.
    18. 18. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy
    19. 19. 16 de Mayo de 2011
    20. 20. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) Foto por thebittenword.com
    21. 21. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) Foto por thebittenword.com
    22. 22. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search)Historial Foto por thebittenword.com
    23. 23. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en GoogleHistorial Foto por thebittenword.com
    24. 24. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en GoogleHistorial de toda la cuenta en Google Foto por thebittenword.com
    25. 25. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en GoogleHistorial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Foto por thebittenword.com
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    27. 27. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en GoogleHistorial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañasPágina deDestino Foto por thebittenword.com
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    32. 32. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en GoogleHistorial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y OriginalPágina deDestino Tiempo de carga de la página Transparencia y calidad de contenidosRelevancia Foto por thebittenword.com
    33. 33. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en GoogleHistorial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y OriginalPágina deDestino Tiempo de carga de la página Transparencia y calidad de contenidos Entre la palabra clave y los anunciosRelevancia Foto por thebittenword.com
    34. 34. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl Quality Score - Qué Contiene (Google Search) de la palabra clave y el anuncio en GoogleHistorial de toda la cuenta en Google CTR de la URL visible en todas las campañas Contenido Relevante y OriginalPágina deDestino Tiempo de carga de la página Transparencia y calidad de contenidos Entre la palabra clave y los anunciosRelevancia Entre la palabra clave + los anuncios y la query Foto por thebittenword.com
    35. 35. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyDónde Ver el QS
    36. 36. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyDónde Ver el QS
    37. 37. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyPosibles EstadosVolumen de búsqueda BajoNo se muestra con frecuencia debido a un bajo nivel de calidadPor debajo de la oferta de la primera página
    38. 38. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyConsejos para mejorar el Nivel de Calidad
    39. 39. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyUn anuncio de buena calidad según Google Contiene texto que es extremadamente relevante para el interés delusuario Describe adecuadamente el producto o servicio ofrecido Lleva a una página rápida, relevante y bien organizada
    40. 40. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyHacer Grupos SegmentadosGrupos de Anuncios Segmentados Hacer la mayor cantidad de grupos de anuncios, bien enfocados al tema que se está hablando.
    41. 41. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyHacer Grupos Segmentados
    42. 42. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyUsar la URL más apropiada para destino de anunciosEn general no es la homepage sino una página interna o hecha a medida.Asegurarse de que cargue rápidamente, que no se caiga y no tengademasiados redireccionamientos.
    43. 43. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyEl QS es siempre una foto del momento.No importa si pedimos un reporte de un periodo diferente de tiempoCon lo cual es importante poder tener algún tipo de archivo que nospermita entender la evolución del QS.
    44. 44. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy¿Que hacer si cae el QS?Revisar control de cambios (volver atrás con cambios)
    45. 45. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyHistorial en Google AdWords Problemas de historia de la cuenta: ¿cómo funciono la palabra clave o la página de destino en el pasado? Palabra Clave Página Destino Existen palabras clave También hay páginas de que Google ya reconoce destino como por como poco relevantes ejemplo Facebook.com, de antemano. Sobre que son usadas por La historia de lo que pasó todo aquellas que son mucha gente, en general con otras cuentas es muy navigacionales. Cuando de manera incorrecta, y las usamos, tenemos si las usamos importante, sobre todo al que ir en contra de la posiblemente seamos inicio de una campaña. historia negativa. inicialmente castigados.
    46. 46. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyAclaraciones sobre el Nivel de Calidad
    47. 47. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyExisten varios Niveles de Calidad Por tipo de Por momento medio de la palabra Determina si participas o • Buscadores • Para CPC Mínimo no en la subasta y define el CPC mínimo. • Display Sirve para definir la • Para Ad Rank posición del anuncio frente • Móviles en relación a sus competidores
    48. 48. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyLos tipos de concordancia no mejoran el QSExisten diferentes tipos de concordancia (Amplia, Frase o Exacta).Es recomendable usarlas para encontrar mejor a nuestra audiencia.Sin embargo, por usarlas no vamos a conseguir un mejor Nivel de Calidad. Concordancia Exacta El nivel de calidad se toma de la palabra clave con concordancia exacta, independientemente de la elegida en la campaña.
    49. 49. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Las posiciones más altas no mejoran el QSCuando compara, Google ajusta los ratios como para compensar por laposición del anuncio. No compara el CTR de la posición 1 con la 5.Más allá de eso, seguimos recomendando empezar con bids altos y luegobajarlos.
    50. 50. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademyTipos de Búsquedas y Anuncios Tipos de Búsquedas Tendrán Anuncios Búsquedas Navigacionales Casi nunca Búsquedas Informativas A Veces Búsquedas Transaccionales Casi Siempre Ejemplo [Tipos de Mesas] [Mesa] [Comprar Mesa]
    51. 51. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam AcademySi optimizo la cuenta no pierdo la historiaLa historia de la cuenta se preserva en relación a palabras clave, landingpages y anuncios.Si cambiamos algunos de esos valores el QS puede cambiar. Si no, nodebería modificarse. La Historia de la Cuenta Si perdemos la cuenta (por ejemplo cuando cambiamos de agencia) perdemos toda la historia. Y eso sí afecta al Nivel de Calidad.
    52. 52. 16 deTwitter usa #omlatam En Mayo de 2011 ¿Preguntas? Las Claves del Quality Score Webinarios OM Latam Academy Curso Online de Performance Marketinghttp://informacion.omlatam.com/perfomancemarketing/ Descuento Especial Para Asistentes 20% de Descuento en el curso de Performance Marketing solo para aquellos que se hayan registrado al Webinar

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