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¿Eso impacta en mejores anuncios?
En Respuesta Directa, sí
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Mientras tanto…
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Segmentación y afinidades
Integrar Open Graph
• Local + Social• Recomendaciones• Cosas cercanas• Esto es solo el comienzoRelevancia por Proximidad
La base de datos de afinidades
http://oml.cc/afinidad
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Afinidad habla sobre quien soyEs más de largo plazo que la intención
Estereotipos
Medir el branding
Muy pronto
Experiencias Multipantalla
Fuente: Google - Ipsos, The New Multi-screen World. Agosto 2012.
Narrativa Transmedia
Medición y analítica
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Desafíos para CMOs
Preguntas?So Digital México 2013Muchas gracias!Lorena Amarantelorena@omlatam.com@lorenaea
Del Marketing de las intenciones al Marketing de las afinidades
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Del Marketing de las intenciones al Marketing de las afinidades

  1. 1. Tendencias.Del Marketing de las intenciones al Marketing de lasafinidadesSo Digital MéxicoLorena Amarante@lorenaeaSo Digital México 2013
  2. 2. Cada día más data
  3. 3. Big Data
  4. 4. ¿Eso impacta en mejores anuncios?
  5. 5. En Respuesta Directa, sí
  6. 6. “La base de datos de intenciones”
  7. 7. Mientras tanto…
  8. 8. Facebook new look
  9. 9. El Graph Search
  10. 10. Segmentación y afinidades
  11. 11. Integrar Open Graph
  12. 12. • Local + Social• Recomendaciones• Cosas cercanas• Esto es solo el comienzoRelevancia por Proximidad
  13. 13. La base de datos de afinidades
  14. 14. http://oml.cc/afinidad
  15. 15. • Votando y ”gustando" estamos indicandoafinidad.• Cada tweet indica afinidad.• Cada comentario, review, análisis.Fuente: Forrester
  16. 16. Afinidad habla sobre quien soyEs más de largo plazo que la intención
  17. 17. Estereotipos
  18. 18. Medir el branding
  19. 19. Muy pronto
  20. 20. Experiencias Multipantalla
  21. 21. Fuente: Google - Ipsos, The New Multi-screen World. Agosto 2012.
  22. 22. Narrativa Transmedia
  23. 23. Medición y analítica
  24. 24. ¿Mat Men?
  25. 25. Desafíos para CMOs
  26. 26. Preguntas?So Digital México 2013Muchas gracias!Lorena Amarantelorena@omlatam.com@lorenaea

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