Ciclo de Webinarios AMDIA - OM Latam: Advergaming, cómo hacer marketing "jugando"
 

Ciclo de Webinarios AMDIA - OM Latam: Advergaming, cómo hacer marketing "jugando"

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Raúl Drelichman, Docente en el área de Comunicación Multimedial, dictó un webinario acerca del nuevo concepto de Advergaming, actualmente muy utilizado por los marketineros, y cómo hacer ...

Raúl Drelichman, Docente en el área de Comunicación Multimedial, dictó un webinario acerca del nuevo concepto de Advergaming, actualmente muy utilizado por los marketineros, y cómo hacer marketing "jugando"

Durante el webinario, Raúl avanzó explicando que el jugar es parte de la raza humana, y los videojuegos hoy forman parte de la vida de un amplio espectro de edades y condiciones sociales.

El concepto de advergaming se está haciendo cada vez más popular, ya que los marketineros ven en él una forma de llegar a un público motivado y participativo, con un costo relativamente bajo, que permite potenciar determinados aspectos de una marca para segmentos bien delimitados de consumidores, a la vez que proporciona datos relevantes sobre los hábitos, gustos y expectativas de estos consumidores.

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Ciclo de Webinarios AMDIA - OM Latam: Advergaming, cómo hacer marketing "jugando" Ciclo de Webinarios AMDIA - OM Latam: Advergaming, cómo hacer marketing "jugando" Presentation Transcript

  • www.amdia.org.ar Ciclo de Webinarios AMDIA OM Latam Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Raúl Drelichman Docente en el área de Comunicación MultimedialEn  Twier  @OMLatam   En Twitter @AMDIAWeb
  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamEl hombre es ante todo un ser social, y dentro desu esencia está el jugar.Ya en 1938 el autor holandés Johan Huizingaescribió un libro con el título "Homo Ludens"donde discutió la importancia social y cultural deljuego para la humanidad.
  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamCon el marketing tratamos de influir en laspersonas para que tomen ciertas decisiones, yen el caso del advergaming, utilizandovideojuegos; sólo hace pocos años (la palabradata del 2001) esta práctica se volvió de usocotidiano por las marcas y los marketineros.
  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamNo debe confundirse con el "in gameadvertising", similar al product placement, queson anuncios en el interior de un juego, técnicaque fuera introducida por EA Sports Games en1994.Como ejemplo, Google posee una red (http://www.google.com/ads/games/index.html)para colocar avisos dinámicos en juegos online.
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  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamEn los últimos tiempos también comenzó acircular la pabra "Gamification" quecorresponde al uso de la mecánica de juegosen contextos ajenos a los juegos, con el fin deque las personas adopten ciertocomportamiento.Más información:http://www.gamification.org/
  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamVolviendo al advergaming, va mucho más alládel juego; busca crer un ambiente en elusuario que le acerque la marca o el producto,de manera tal que lo recomiende y dispare elefecto viral.Es una forma económica y efectiva de llegar aun público motivado y participativo, que nospermite asimismo recolectar datos invalorablessobre sus hábitos gustos y expectativas.
  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamLos Advergames, videojuegos con marcas como protagonistas, ofrecen unentorno ideal para entablar un diálogo fluido con los consumidores, ya queson: 1. Interactivos – Enganchan activamente a las personas en el juego yhacen natural el diálogo con las marcas. 2. Entretenidos – Hacen que la gente vuelva para jugar una y otra vez. 3. Emocionales – Conecta a las marcas con el corazón de las personas. 4. Sociables – A la gente le gusta hablar de los juegos con sus amigos,lo que genera mayor difusión para la marca. 5. Mensurables y trazables – las experiencias online pueden registrarseal detalle para medir la campaña y aprender de los jugadores en tiemporeal.
  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamUna buena campaña de advergaming proveebeneficios tanto para los jugadores como paralas marcas:Los que juegan reciben de la marcaentretenimiento gratuito que pueden compartircon amigos, y tambien la oportunidad deexpresarse y de ser escuchados por la marca.Las marcas reciben del usuario 10 o másminutos de pura atención e interacción en unambiente relajado, donde pueden dialogar yconocerse más.
  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM Latam¿Porqué es efectivo el advergaming?Por que las estadísticas nos dicen que:Las personas recuerdan el 20% de lo que oyen.El 30% de lo que ven y escuchan.Y el 60% de aquello con lo que interactúan.
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  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamGreenpeace – ARTIC DEFENDEREste caso, desarrollado en Argentina, ganadorde premios locales e internacionales, nosmuestra como se pueden lograr objetivosambiciosos a través de un buen advergaminghttp://www.u-dist.com/must/arcticdefender/es/
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  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamCampaign Objectives•  Drive sales of J20•  Increase awareness that J20 is a soft drink•  Increase brand awareness•  Capture consumer data•  Support off-line promotions Constrains •  Campaign Duration 12 weeks •  Budget Under £50K (No Media)
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  • www.amdia.org.ar Advergaming, cómo hacer marketing “jugando” Ciclo de Webinarios – AMDIA OM LatamMuchas gracias! Raúl Drelichmanhttp://lnkd.in/AN4cYf