Newsletter omd argentina analisis cine resultados

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Newsletter omd argentina analisis cine resultados

  1. 1. Contenido:  Noticias de la Semana (Página 1).  TV Abierta Ratings (Página 1).  ¿Sabías qué? (Página 1).  Análisis Cine – Etapa 2 validación (Página 4 a 13).  Nuevas Campañas: Realidad Aumentada McDonald’s (Página 15). Realizadopor OMDArgentina - EdiciónN° 47
  2. 2. Aumentan los ingresos de las marcas que tienen un canal en Youtube. ¿Sabías que? 3,6 5,8 6,1 3,5 0,8 El liderazgo semanal fue de El Trece, con un promedio de 6.1 puntos de rating, logrando 0.3 puntos de diferencia por encima de Telefe. El Trece, se encuentra en primera posición con el programa “Solamente Vos” que obtuvo el día Lunes 17.7 puntos, seguido de “Farsantes” que logró 15.4 puntos el Jueves. Telefe se ubica en segundo lugar con el programa de “Susana Giménez”, que alcanzó el lunes 153 puntos y la telecomedia “Los Vecinos en guerra”, que logró el jueves, 14.1 puntos. Durante el fin de semana Telefe fue el líder tras obtener 4.5 puntos de rating, encabezado por “Boca vs Selección de San Luis” que alcanzó 12.04 puntos, seguido de “Peligro sin codificar” con 9.93 puntos. El Trece y América le continuaron. 1,8 4,5 4,0 2,2 1,6 Ranking – Lunes a Viernes Ranking – Fin de Semana Fuente: Ibope Argentina S.A Rating Semanal de TV Abierta (Lunes 22/07 a Domingo 28/07) Media Weekly N° 47 /OMD-Argentina @omdargentina/OMD Argentina Un estudio realizado por MDG Advertising muestra el crecimiento de consumo de los usuarios de YouTube y menciona cómo el marketing en vídeo puede convertir el contenido en ingresos. Actualmente, Youtube tiene más de mil millones de usuarios al mes. La inversión publicitaria de vídeo digital logró este año u$s 4.138 millones y se espera que alcance los u$s 6.988 millones. Una buena estrategia de comercialización de video en Youtube hace que también se beneficie a la marca en las redes sociales. Según MDG tener un canal en YouTube puede llegar a proporcionar 17 mil euros de ingresos publicitarios por mes. RedBull, Google y Nike son las que lideran las campañas en la plataforma. Esto mismo se ve reflejado en las películas que cuentan con canales en Youtube, que son las que más taquilla logran. Este dato surge del estudio realizado por OMD Argentina.
  3. 3. Contenido:  Noticias de la Semana (Página 1).  TV Abierta Ratings (Página 1).  ¿Sabías qué? (Página 1).  Análisis Cine – Etapa 2 validación (Página 4 a 13).  Nuevas Campañas: Realidad Aumentada McDonald's (Página 15). Realizadopor OMDArgentina - EdiciónN° 47
  4. 4. ¿Cómo se comportan los mercados en relación a Internet? * Cine * Por cantidad de estrenos y taquilla, Julio es de los meses más importantes para el cine. La industria juega fuerte en el mundo digital y en base a una sólida presencia, entre otras variables, comienza a definir que tan exitosa puede ser una película. Este informe surge como Validación a nuestros pronósticos realizados acerca de los estrenos de invierno y su relación con el mundo Digital.
  5. 5. Hipótesis: ‘La cantidad de menciones en las redes sociales se relaciona con la venta de Tickets’. Esta hipótesis se encuentra sustentada en un Coeficiente de Correlación Positivo (0,991) con un r2 muy elevado (0,981). Lo que indica que puede existir una relación muy fuerte entre las variables analizadas. En función de esto, analizamos las conversaciones que se generaron en las redes sociales en torno a los estrenos más importantes para estas vacaciones de invierno, para luego asumir cuáles pueden ser las películas más taquilleras. Seleccionamos las películas más relevantes de los géneros de: Acción, Ciencia Ficción, Animación y Comedia. Reminder
  6. 6. Reminder • Detectamos parcialmente que la variable más vinculada con la venta de tickets de cine es ‘Menciones en Redes Sociales’. El volumen de conversaciones generadas en Internet se ven reflejadas luego en las ventas de tickets. • Entre los indicadores que nos brinda YouTube, Views y Likes tienen una fuerte relación entre sí. • De las películas analizadas, las que más views lograron en Youtube fueron las que tuvieron un canal oficial. ETAPA 1 ETAPA 2 • El nivel de menciones mantuvo una fuerte correlación con el número de asistentes al cine en las películas analizadas. • Monster University fue la película más taquillera, seguida por Mi Villano Favorito 2 y Guerra Mundial Z. Metegol, logró superar el Millón de espectadores en sólo 2 semanas. • En los 4 casos analizados, el nivel de menciones representa el 1% de la taquilla.
  7. 7. Coeficiente de Correlación Mide la relación entre 2 o más variables aleatorias. Es decir, se observa qué relación existe, en este caso, entre Taquilla y Menciones en RRSS. Con este análisis obtenemos valores en una escala que va de -1 (correlación negativa – aumenta las Menciones, baja la Taquilla o viceversa) a +1 (correlación positiva - a medida que aumenta las Menciones, aumenta la Taquilla o viceversa). Los valores más cercanos a 0 (correlación nula) no tienen relación alguna las variables analizadas. Coeficiente de determinación R2 Es otra medida que mide la relación entre variables, pero además nos identifica cuál es la fuerza/ intensidad que tiene el coeficiente de correlación múltiple. Herramientas e Indicadores utilizados en este análisis Para realizar este análisis OMD Argentina utilizó “Correlate”, una herramienta propia, desarrollada localmente, que permite generar correlaciones entre variables de medios, marketing y social media. “Correlate” tiene la capacidad de cruzar entre 2 a 20 variables en un mismo análisis y trabaja a partir de realizar análisis de regresión y correlación, utilizando las fórmulas estadísticas de:
  8. 8. ¿Cuántas personas asistieron al Cine y qué se habló en las RRSS ?
  9. 9. Relación entre Público vs Menciones en RRSS # Título Público Menciones en RRSS 1 Monster University 3.203.592 33.419 2 Mi Villano Favorito 2 1.838.852 18.598 3 Guerra Mundial Z 1.177.413 12.017 4 Metegol 1.174.280 11.757 7,5 Millones Menciones: 75.791 La relación es fuerte. En nuestro anterior análisis obtuvimos como resultado una fuerte correlación estadística entre la cantidad de personas que asistieron al cine y la totalidad de menciones en redes sociales por película. Esto se vio reflejado en los resultados obtenidos en las últimas 6 semanas. de asistentes al Cine en estas 4 películasTaquilleras
  10. 10. R2 = 0,995 Estrenos taquilleros en las RRSS / 6 semanas analizadas 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 20/06 - 26/06 27/06 - 07/07 04/07 - 10/07 11/07 - 16/07 18/07 - 21/07 25/07 - 28/07 Millares Millares Menciones Publico MilesdeMenciones Fuente: Antenna MilesdeAsistentesaCine 0 200 400 600 800 1000 1200 0 2 4 6 8 10 12 20/06 - 26/06 27/06 - 07/07 04/07 - 10/07 11/07 - 16/07 18/07 - 21/07 25/07 - 28/07 Millares Millares Menciones Publico MilesdeMenciones MilesdeAsistentesaCine Coef.Correlación = 0,989 R2 = 0,979 Coef.Correlación = 0,959 Fuente: Antenna
  11. 11. Fuente: Antenna 0 100 200 300 400 500 600 700 0 1 2 3 4 5 6 7 8 04/07 - 10/07 11/07 - 16/07 18/07 - 21/07 25/07 - 28/07 Millares Millares Menciones Publico MilesdeMenciones MilesdeAsistentesaCine R2 = 0,930 Coef.Correlación = 0,865 Estrenos taquilleros en las RRSS / 6 semanas analizadas
  12. 12. Fuente: Antenna 0 100 200 300 400 500 600 700 800 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 18/07 - 24/07 25/07 - 31/07 Millares Millares Menciones Publico MilesdeMenciones MilesdeAsistentesaCine Estrenos taquilleros en las RRSS / 2 semanas analizadas R2 = 1,000 Coef.Correlación = 1,00
  13. 13. Fuente: Antenna Estrenos taquilleros en las RRSS / 2 semanas analizadas  Metegol contó con una correlación significativamente positiva entre menciones y Taquilla.  El análisis de conversation cloud muestra que las palabras más mencionadas son de connotación positiva. Los términos más frecuentes están relacionados con destacar la labor de José Campanella, el Millón de espectadores y la calificación positiva de la película.
  14. 14.  Las 4 películas analizadas contaron con una correlación muy fuerte entre menciones y Taquilla, lo que indica que nuestra hipótesis generada en al 1era etapa de este análisis puede ser validada con el comportamiento ocurrido en la 2da etapa.  El mundo digital es fundamental para construir taquilla a través de la generación de contenidos que fomenten el Buzz de las películas.  La validación realizada nos permite prever cómo se van a comportar los consumidores en torno a las películas. Fuente: Antenna R2 = 0,979 Coef. Correlación = 0,959 R2 = 0,930 Coef. Correlación = 0,865 R2 = 0,995 Coef. Correlación = 0,989 Estrenos taquilleros en las RRSS R2 = 1,000 Coef. Correlación = 1,000
  15. 15. Conclusiones • Tanto el share of buzz (SOB) como el de la venta de tickets de cine, evidencian una relación significativamente positiva. • Monster University lideró en ambos ámbitos (Tickets y Menciones), seguido por Mi Villano Favorito 2 y por Guerra Mundial Z. Metegol, con sólo 2 semanas, alcanzó una suma similar a la de la última película mencionada. • El análisis nos permitió validar nuestra hipótesis, afirmando la existencia de una fuerte correlación de las variables analizadas en el segmento de Cines. • La información extraída del mundo Digital contribuye a predecir que ocurrirá en las boleterías. OMD continuará sondeando el peso de las menciones (el 1% observado) para generar un ponderador que sirva cómo estimador de taquilla por título. 3.203.592 33.419 1.838.852 18.598 1.177.413 12.017 1.174.280 11.757 Venta de Tickets Menciones 0% 20% 40% 60% 80% 100% Monster University Mi Villano Favorito 2 Guerra Mundial Z Metegol
  16. 16. Contenido:  Noticias de la Semana (Página 1).  TV 1Abierta Ratings (Página 1).  ¿Sabías qué? (Página 1).  Análisis Cine – Etapa 2 validación (Página 4 a 13).  Nuevas Campañas: Realidad Aumentada McDonald's (Página 5). Realizadopor OMDArgentina - EdiciónN° 47
  17. 17. Cajita Feliz Mi Villano Favorito 2 Para comunicar la licencia de Cajita Feliz con Mi Villano Favorito 2 durante las vacaciones de invierno, McDonald’s realizó dos acciones muy atractivas. La primera consistió en ubicar en los estacionamientos de los shoppings Dot y Alto Palermo un vehículo conducido por los personajes de la película, estacionando en una gran Cajita Feliz. El objetivo era captar la atención de las familias que llegaban a los shoppings y dio como resultado que los chicos quisieran tomarse fotos con el vehículo. También se colgaron Cajitas Felices arriba de los autos y se plotearon ascensores donde interactuaron los personajes. La segunda se realizó utilizando la realidad aumentada. McDonald’s lanzó un aviso gráfico en un periódico infantil que a través de dispositivos electrónicos, como smartphones y tablets, permitía ver por la pantalla un video animado de los Minions junto al personaje Happy. /OMD-Argentina @omdargentina/OMD Argentina

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