• Save
EMMC 11: Email-benchmarkonderzoek Reisbranche - Pieter Stroop en Jordie van Rijn
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

EMMC 11: Email-benchmarkonderzoek Reisbranche - Pieter Stroop en Jordie van Rijn

on

  • 1,258 views

Presentatie van Pieter Stroop van DM Interface en Jordie van Rijn van eMailMonday op de E-mailmarketing Conferentie 2011 in Utrecht over het email-benchmarkonderzoek in de reisbranche

Presentatie van Pieter Stroop van DM Interface en Jordie van Rijn van eMailMonday op de E-mailmarketing Conferentie 2011 in Utrecht over het email-benchmarkonderzoek in de reisbranche

Statistics

Views

Total Views
1,258
Views on SlideShare
1,059
Embed Views
199

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

5 Embeds 199

http://ddma.nl 190
http://paper.li 5
https://www.linkedin.com 2
http://ddma.level-devel.com 1
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

EMMC 11: Email-benchmarkonderzoek Reisbranche - Pieter Stroop en Jordie van Rijn EMMC 11: Email-benchmarkonderzoek Reisbranche - Pieter Stroop en Jordie van Rijn Presentation Transcript

  • Benchmark
    E-mailmarketing
    Reisbranche 2011
  • De killer-benchmark in de reisbranche
    Grootschalig E-mailmarketing onderzoek
    Pieter Stroop & Brian Lamme, DM Interface
    Jordie van Rijn, emailmonday
    61 verschillende nieuwsbrieven van reisorganisaties
    2060 uitingen
    74.892 clickbare items
    15.124 foto’s
    9.179 Call-to-actions
    74 verschillende meetpunten per uiting/verzender
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • De reisorganisaties
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Een jaar verzamelen
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • De Wie Mailt Wat van Travelland
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Zut alors!
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Nooit iets ontvangen, helaas
    Elmar
    Holland International
    Pierre et Vacances
    Maar we gaan het dit jaar weer proberen
    En ook met
    Gogo Tours
    Vaya
    X-Travel
    Easy toBook
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • 74 meetpunten
    Factoren per verzender zijn o.a.:
    Verzendernaam
    Totaal # verzonden mails per periode
    Nieuwsbrief titel
    Aantal gebruikte fromnames
    Branding voor/na
    Persoonsnaam, verzender in from adres
    Non-descriptief from adres
    Mogelijkheid tot reply
    IP adres start/einde
    Tooling, verzendbedrijf
    Senderscore, Return PathCertification
    Hoeveel links komen bij de aanbieding, homepage, categorie
    Bij hoeveel links kun je direct bestellen
    Aanwezige sociale links/buttons
    Doorstuurmogelijkheden naar Social Media
    Activiteit op SocialMedia
    Mogelijkheid tot afmelden; afmelden of klik hier
    Aantal schermen bij afmelden, optie tijdelijk stopzetten, optie lagere frequentie.
    Factoren per uiting zijn o.a.:
    Verzendweek/dag
    # maal personalisatie in de subject line
    # maal periode, bestemming, aanbieding, prijs, korting, kortingspercentage in de subject line
    Gemiddelde subject line lengte (aantal tekens)
    Gemiddelde subject line lengte (aantal woorden)
    Verzend-uur
    Aantal foto’s gebruikt
    Gebruik personen, locaties in visuals
    Indeling: in 1,2 of 3 kolommen
    Alt-teksten gebruikt
    Aantal aanbiedingen per mail
    Prijs getoond ja/nee
    Type prijs: van voor, vanaf, single prijs
    # Buttons, # tekstlinks, # uniforme CTA’s, # totale CTA’s
    Aanwezigheid preheader, logo, online versie link, gebruik navigatiebalk
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Uitputtend registratie- en telwerk
    B. Lamme na tellen van clicks van Boekvandaag
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Nog steeds die dekselse donderdag!
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Weinig seizoensinvloeden
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Branding & Preheader
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Social Media
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Subjectline lengte
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Senderscore
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Wat beïnvloedt nu opens, clicks & conversie?
    clicken
    conversie
    verzenden
    ontvangen
    openen

    clickrate & CTR
    received %
    open rate
    RecipientIntensity Factor ®
    Hygiene Factor ®
    Tease Factor ®
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Recipient Intensity Factor ®
    RecipientIntensity Factor ®
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • RIF ® Ranking
    RecipientIntensity Factor ®
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Tease Factor ®
    Tease Factor ®
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Tease Factor ® Ranking
    Tease Factor ®
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • TeaseFactor ® versus de inbox-intensiteit
    -30000
    -20000
    -10000
    0
    10000
    20000
    30000
    40000
    50000
    TF
    -
    RIP Matrix
    30000
    Verborgen
    verleiders
    TF +
    De hyperactieve verkopers
    Kras.nl
    Belvilla
    Hotelspecials
    20000
    Vrij Uit
    Easyjet
    Neckermann Reizen
    Baobab
    D
    -
    reizen
    10000
    Booking.com
    Thomas Cook
    ANWB Reisaanbiedingen
    Globe
    Peter Langhout Reizen
    Weekendjeweg.nl
    Sunweb Vakanties
    Efteling
    Duits Verkeersbureau
    Vliegwinkel.nl
    Expedia.nl
    Oad
    ebookers
    Arke
    Hogenboom
    Vacansoleil
    bizztravel
    Hotelplan
    FOX Vakanties
    ANWB Uittips
    Vakantieparken
    NSHispeed
    0
    KLM
    Roompot Reizen
    Single Maar Niet Alleen
    Roompot Vakanties
    Kuoni
    Transavia
    ANWB Kamperen
    RIF+
    RIF
    -
    Micazu.nl
    REIZEN Magazine
    VisitDenmark
    Isropa
    NS
    ANWB Wintersport
    Center Parcs
    Jiba
    FOX Family Kids
    BoekVandaag.nl
    Vacanceselect
    Djoser nieuws
    Arkefly
    Landal Greenparks
    Cheaptickets
    Djoser wandel
    -
    en
    -10000
    Martinair
    Djoser juniornieuws
    Toerkoop
    fietsreizen
    Beter uit
    Ferio
    Sudtours
    De introverten
    Informeren is al mooi
    -20000
    Pierre et vacances
    Holland International
    -30000
    POSITIONERING!
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Geen peop!
    -30000
    -20000
    -10000
    0
    10000
    20000
    30000
    40000
    50000
    TF
    -
    RIP Matrix
    30000
    TF +
    Kras.nl
    Belvilla
    Hotelspecials
    20000
    Vrij Uit
    Easyjet
    Neckermann Reizen
    Baobab
    D
    -
    reizen
    10000
    Booking.com
    Thomas Cook
    ANWB Reisaanbiedingen
    Globe
    Peter Langhout Reizen
    Weekendjeweg.nl
    Sunweb Vakanties
    Efteling
    Duits Verkeersbureau
    Vliegwinkel.nl
    Expedia.nl
    Oad
    ebookers
    Arke
    Hogenboom
    Vacansoleil
    bizztravel
    Hotelplan
    FOX Vakanties
    ANWB Uittips
    Vakantieparken
    NSHispeed
    0
    KLM
    Roompot Reizen
    Single Maar Niet Alleen
    Roompot Vakanties
    Kuoni
    Transavia
    ANWB Kamperen
    RIF+
    RIF
    -
    Micazu.nl
    REIZEN Magazine
    VisitDenmark
    Isropa
    NS
    ANWB Wintersport
    Center Parcs
    Jiba
    FOX Family Kids
    BoekVandaag.nl
    Vacanceselect
    Djoser nieuws
    Arkefly
    Landal Greenparks
    Cheaptickets
    Djoser wandel
    -
    en
    -10000
    Martinair
    Djoser juniornieuws
    Toerkoop
    fietsreizen
    Beter uit
    Ferio
    Sudtours
    -20000
    Pierre et vacances
    Holland International
    -30000
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Bestellen?
    • Benchmarkrapport
    • Eigen benchmark versus branche benchmark
    Voorintekenen:
    www.emailmonday.nl
    www.dm-interface.nl
    Afspraak?
    p.stroop@dm-interface.nl
    jvrijn@emailmonday.com
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • Klik HIER!
    www.dm-interface.nl
    www.emailmonday.nl
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011
  • p.stroop@dm-interface.nl
    jvrijn@emailmonday.com
    Benchmark E-mailmarketing Reisbranche 2011