Visiedocument Nudge

1
Samen voor verduurzaming
Droom, bedrijf & organisatie
april 2011
02/18/11
Opinionators – Drivers of Social Change
1

2
Nudge = verduurzaming
Duurzaamheid: de balans tussen ecologie, economie en sociale belangen
aansluitend op de behoeften van het heden zonder het vermogen van de toekomstige generaties om in hun eigen behoefte te voorzien in gevaar te brengen (VN Brundtland 1987)
Duurzame verandering
vergroot het draagvlak voor blijvende verbetering (ecologisch, economisch, sociaal)
wordt gedreven en omarmd van onderaf en van binnenuit (voor personen en organisaties)
ontsluit de creativiteit van mensen om weer een volgende stap te zetten naar het hoger gelegen doel
02/18/11
2

3
Duurzaamheid is een blijvende beweging binnen de huidige samenleving - de groene economie is een groeimarkt.
De bewustwording en de wil om duurzamer te leven groeit bij alle generaties. Elke generatie stelt hierbij zijn eigen voorwaarden.
Internet democratiseert.
Politiek en bedrijfsleven veranderen als er draagvlak is.
Steeds meer bedrijven stellen zich open voor cocreatie: het betrekken van de consument bij het vinden van passende oplossingen.
Bundeling van initiatieven, leiderschap, mensen en middelen kan op een krachtige manier inspireren en dringend aanzetten tot verdere verduurzaming.
02/18/11
Nudge = samen
3

4
De tijd is rijp voor een duurzaamheidplatform dat consumenten
en bedrijven verbindt en de dialoog tussen hen faciliteert
om gezamenlijk op een hoger plan te komen. Dat is Nudge.
02/18/11
Nudge = een zetje…

5
De visie van Nudge
Nudge is ervan overtuigd dat verduurzaming de optelsom is van vele stappen, klein en groot. Grote verandering is mogelijk als alle partijen, individueel én gezamenlijk streven naar een nieuwe balans tussen economische, ecologische, en sociale belangen.
Guiding Insight
Visie – Overtuiging/ The company’s guiding insight into its world
02/18/11
5

6
De missie van Nudge
Nudge is een onafhankelijke onderneming die vanuit een consumentenplatform de verduurzaming van de samenleving bevordert door mensen en initiatieven te verbinden, te versterken en te versnellen.
Wat is
Missie – how the company acts on the guiding insight
02/18/11
6

7
De waarden van Nudge
De code
Values - The code by which the company lives
02/18/11
7

Wat doet Nudge
ideeën
sturen & richting geven
broedplaats
consumenten
verbinden
make ‘m real
versterken & versnellen
verbinden
bedrijven
toetsen & adviseren
lab
ideeën
02/18/11
8

Maar het kan ook zo
ideeën
lab
toetsen & adviseren
bedrijven
verbinden
make ‘m real
versterken & versnellen
verbinden
consumenten
sturen & richting geven
broedplaats
ideeën
02/18/11
9

De kracht van Nudge
Wij laten mensen zelf het verschil maken: bundeling en koppeling van individuele initiatieven leiden tot blijvende gedragsverandering.
Interactief platform om kleine zetjes te kunnen bundelen tot gezamenlijke inspanningen en resultaten
Een positieve dialoog tussen:
consumenten onderling: vraag – vraag & vraag – aanbod
bedrijven onderling: aanbod – aanbod & aanbod – vraag
consument en producent: vraag – aanbod
Het zichtbaar maken van wat er al gebeurt (tot op postcode niveau) om van daaruit individuele verandering aan te jagen.
10
02/18/11

Achter de stippen
11
Voor wie is Nudge?
Voor en door alle mensen die hun leven meer duurzaam willen
inrichten
Voor en door alle organisaties met een duurzaamheid- doelstelling en die producten en/of diensten aanbieden die een duurzaam leven mogelijk maken
02/18/11
11

Waar staan we nu?
12
Nudge nu: in 4 maanden ruim 8000 Nudgers – waarvan 1400 actieve vrijwilligers
Groei vanuit social media marketing& PR vanuit bestaande ‘groenere’ segmenten: de duurzame ‘Organics’ (10% NL) en de sociaal verantwoorde ‘Open Minded’ (15% NL)
Op het materiële gericht
Materieel succes, status, prijs – waarde georiënteerd
Dromers
Merk imago
Huiselijken
Zekerheid
Settled
Veiligheid,
Gezondheid
Familie
Adventurers
Dynamiek & onafhankelijkheid
Realisten
Kwaliteit
Traditioneel en harmonie
Veiligheid en zekerheid
Avontuur & non-conformistisch
Hedonistisch, risico’s
Open Minded
Sociaal verantwoord
Organics
Duurzaamheid & intellectuele verrijking
Demanding
Veeleisend, Plicht, Respect
Op het intellectuele gericht
Post-materialistisch, kwaliteit, authenticiteit
Bron: GfKRoperConsumerStyles
02/18/11
12

Ambitie: als Nudge groot is dan….
Hebben we een platform ontwikkeld waar 1.000.000 mensen op een constructieve wijze bezig zijn met verduurzaming.
Weten we welke issues maatschappelijk het meeste draagvlak hebben, weten we of ze haalbaar zijn, en spelen daarop in, terwijl wij ook anderen, van consument tot bedrijfsleven en overheid, helpen focus te geven op economische, ecologische en sociale belangen,.
Is de naamsbekendheid van Nudge gelijk aan die van de Consumentenbond – met een merklading die positief geassocieerd wordt met ‘in actie komen’.
Zijn we de Harvard case studyover het faciliteren van verandering van onderaf.
Wordt het Nudge platform internationaal uitgerold door partners.
Zijn duurzame producten niet meer duurder.
13
02/18/11
13

En dat kan Nudge in 2016
Omdat wij met een vernieuwend platform mensen informeren en inspireren op een dusdanig toegankelijke en laagdrempelige wijze, dat zij in beweging komen.
Omdat resultaten concreet zijn en toepasbaar voor velen.
Omdat men gelooft dat het anders zou moeten. En ziet dat het anders kan.
Want zo ontstaat verandering van onderaf: transformatie.
Verandering van onderaf
14
De missie
Nudge is een onafhankelijke onderneming die vanuit een consumentenplatform de verduurzaming van de samenleving bevordert door mensen en initiatieven te verbinden, te versterken en te versnellen.
De visie
Nudge is ervan overtuigd dat verduurzaming de optelsom is van vele stappen, klein en groot. Grote verandering is mogelijk als alle partijen, individueel én gezamenlijk streven naar een nieuwe balans tussen econo-mische, ecologische, en sociale belangen.
02/18/11

De missie en visie gerealiseerd:
INFORMEREN (kennis)
Kenniswiki
Forum
Ideeën en concepten toetsen en valideren
Sparring partner bedrijven en overheden
Content leverancier
INSPIREREN (houding)
Online gebundelde denkkracht
Innovatiemotor: diensten en producten op verzoek
Laten zien wat er aan goeds gebeurt (voorbeeldfunctie)
broedplaats
consumenten
Mensen
& ideeën
Zetjes &
stappen
Verbinden, versterken, versnellen
bedrijven
lab
TRANSFORMEREN (gedrag)
De dingen anders doen
Je steentje bijdragen
Duurzaam als nieuwe standaard
Gezamenlijkheid als uitgangspunt voor de economie
Crowdfinance naast beursgang
Consumptie met een goed gevoel - Commercie zonder schuldgevoel
Goed voorbeeld doet goed volgen
02/18/11
15

Nudge inspiratieplaat 2016
16
02/18/11

Nudge technologie 2016 (1)
Verbinden: actief de dialoog faciliteren dankzij slimme database met crossmediale zoekmachine, surfend op en voedend aan sociale netwerken
Nudgers naar Nudge
Nudge naar Nudgers
Nudgers onderling
17
Expertise:
voorbeeld
Interesses:inkoopbundeling, (super)marktconcepten, afvalverwerking
Actuele vragen:
Wie denkt mee in footprint denktank cacao? (3 Nudgers reply)
Ondersteunende oproep:
Gezocht: buurtgenoten met groene vingers voor gezamenlijke moestuin
02/18/11
17

Versterken:
Toegangscriteria broedplaats/ LAB met richtlijnen voor succes en ‘hulpvraag’ (hoe kan ik…)
Ideeën toetsen (ratethis)
Ondersteunen met tools
Versnellen:
Crowdsourcing
Match making
18
Crowdfunding
Tapijtspecialist zoekt groene consument met textielexpertise voor co-creatietrajectIets voor jou?
Vandaag: warme truiendag. Doe mee
20 Nudgers binnen 5km hebben interesse in zonnepanelen. Bekijk
8Facebook vrienden bestelden een Nee/Nee sticker
02/18/11
18

19
Nudge Business Platform:
verandering van onderaf en van binnenuit
Ondersteuning van verduurzaming op corporate niveau op vergelijkbare wijze en met vergelijkbare mechanismen als Nudge.nl
Een afgeschermde omgeving voor zakelijk gebruik – die op deelgebieden overlapt, voedt en interacteert met de publieke Nudge
Waarin medewerkers als duurzaam entrepreneurs en als duurzaam consument worden aangespoord
lab
werknemers
consumenten
broedplaats
02/18/11
19

Eventuele winst kan altijd worden geherinvesteerd in het bedrijf Nudge. Ze kan ook worden uitgekeerd aan de aandeelhouders, maar eerst moeten de doelstellingen gehaald zijn. Deze worden vastgesteld én geëvalueerd door de Stichting.
Wat Nudge is – bepalen de mensen achter de stippen.
Hoe Nudge zich ontwikkelt – en langs welke lijnen, bepalen Stichting en BV:
Nudge BV ontplooit de meeste activiteiten en wordt op hoofdlijnen bestuurd door Stichting Nudge. Deze Stichting bewaakt het ideële doel en de continuïteit van Nudge.
Raad van Advies
Bestuur
CertificaatHouders
Stichting Nudge
Jan van BettenBeheer BV
StichtingAdministratiekantoor Nudge
Prio
NUDGE BV
Raad van Actie
Nudge: een social venture
02/18/11
20

De leden van de Raad van Advies fungeren als brug tussen consument en bedrijfsleven waar het duurzame initiatieven betreft. Ze geven gevraagd en ongevraagd advies aan het bestuur van de Stichting Nudge over strategie en beleid.
Raad van Advies
Bestuur
Stichting Nudge
Bevlogen bestuurders
Herman
Wijffels
Wim Schreuder
Goedheijt
Jan Alberdingk
Thijm
Dirk-Jan
Smit
Het bestuur van de stichting is volstrekt onafhankelijk. Zij beslissen bijvoorbeeld over benoemingen of ontslagen van de directie van Nudge en keuren doelstellingen en begroting goed.
Willem
Brethouwer
Jacqueline
Cramer
Rob van
den Dool
Jan
Holtrop
Eveline
Raymans
Dailah
Nihot
Igor
Nikolic
Marlies
Van Wijhe
vacature
Prio
NUDGE BV
02/18/11
21

22
www.nudge.nl
Group: Nudge, consumenten voor duurzaamheid
@NudgeNL
Fanpage: Nudge Nederland
02/18/11
22

http://paper.li	21
http://twitter.com	3
http://tweetedtimes.com	1

Visiedocument Nudge

by NudgeNL on Apr 14, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 25

Statistics

Visiedocument Nudge — Presentation Transcript