Your SlideShare is downloading. ×
Moabouts Presentatie Klaas En Norbert Def
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Moabouts Presentatie Klaas En Norbert Def

102
views

Published on

Presentatie voor de MOA op 17-4-2012 over de relatie neuroscience en kwalitatief marktonderzoek

Presentatie voor de MOA op 17-4-2012 over de relatie neuroscience en kwalitatief marktonderzoek


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
102
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Na de hype: kwalitatief onderzoek en neuroscienceKlaas OwensNorbert SchollMOABOUTS 17 April 2012
  • 2. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  • 3. Kwalitatief marktonderzoek • Bewust voorbewust onbewust • Zelfrapportering
  • 4. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  • 5. Neuroscience• Er zijn geen bewuste beslissingen uit vrije wil• Het onbewuste is niet toegankelijk
  • 6. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neurosciencein 2015
  • 7. Wat zegt neuroscience over (kwalitatief) marktonderzoek Regulier marktonderzoek = zelfrapportering = flauwekul
  • 8. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek in 2015
  • 9. Wat vertellen de laboratoriumresultaten?.... Onderzoekers kijken dwars door je heen….. Creepy! Maar hoe groot zijn die laboratoriumeffecten in de praktijk?
  • 10. Wat vertellen de laboratoriumresultaten?.... o Waarom verpleegsters wel hard werken… o Waarom een man in California eerder Carlos heet….
  • 11. Wat vertelt de Nucleus Accumbens?• Waarom het (vaak toch) lukt om te stoppen met roken• Waarom we niet altijd een Mars kopen bij de kassa
  • 12. Multi-modaliteit van hersenen
  • 13. Neuroscanning maakt snapshots…Gelaagdheid en complexiteit van gedrag:neurscanning brengt maar één van diefactoren in kaartNeuroscanning = met een telescoopvanuit de ruimte proberen te begrijpenwaarom mensen oorlog maken…
  • 14. Gedrag wordt niet alléén door het onbewuste gestuurdGrensgebied onbewuste is niet volledig ontoegankelijk
  • 15. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  • 16. Ehhh…MORF: een MOdel van ResponseFilters
  • 17. Een model van response filters behavioral cognitions & self tendencies emotions presentation Emotional We please & charm We suppress and hideInternal We experience External Translation We are not problems aware We forget We justify Cannot recall We cannot be aware Cognitive Norbert Scholl, IJQMR 2009
  • 18. Hoe om te gaan met responsefiltersExperimenteren Accomoderen & faciliteren Intervenieren Emotional Create safe environment Probe Suppress, Please, charm Psych. hide experiment Associative Internal Techniques External Unknown/ Confront unaware Time, attention forget justify Un knowable translate Neurological Candour Research Cognitive FMRI, SST Norbert Scholl, IJQMR 2009
  • 19. Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015• De mens is geen ‘kleine god’, maar dobbert ook niet op een oceaan van onbewuste driften• Gedrag is resultante van veel ongelijksoortige factoren, • fMRI detecteert daarvan één!• Kwalitatief onderzoek verkent, combineert (veel) meer Kwalitatief onderzoek floreert als nooit te voren!
  • 20. Dan ArielyAb DijksterhuisMalcolm Gladwell
  • 21. Daniel KahnemanDaniel WegenerKlaas Ouwens &Norbert SchollClou 46 p38-39 KWALITATIEF ONDERZOEK LICHT DEKSEL DE ONMETELIJKE GROOTHEID VAN HET ONBEWUSTE
  • 22. The end