• Like
Moabouts Presentatie Klaas En Norbert Def
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Moabouts Presentatie Klaas En Norbert Def

  • 89 views
Uploaded on

Presentatie voor de MOA op 17-4-2012 over de relatie neuroscience en kwalitatief marktonderzoek

Presentatie voor de MOA op 17-4-2012 over de relatie neuroscience en kwalitatief marktonderzoek

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
89
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Na de hype: kwalitatief onderzoek en neuroscienceKlaas OwensNorbert SchollMOABOUTS 17 April 2012
  • 2. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  • 3. Kwalitatief marktonderzoek • Bewust voorbewust onbewust • Zelfrapportering
  • 4. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  • 5. Neuroscience• Er zijn geen bewuste beslissingen uit vrije wil• Het onbewuste is niet toegankelijk
  • 6. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neurosciencein 2015
  • 7. Wat zegt neuroscience over (kwalitatief) marktonderzoek Regulier marktonderzoek = zelfrapportering = flauwekul
  • 8. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek in 2015
  • 9. Wat vertellen de laboratoriumresultaten?.... Onderzoekers kijken dwars door je heen….. Creepy! Maar hoe groot zijn die laboratoriumeffecten in de praktijk?
  • 10. Wat vertellen de laboratoriumresultaten?.... o Waarom verpleegsters wel hard werken… o Waarom een man in California eerder Carlos heet….
  • 11. Wat vertelt de Nucleus Accumbens?• Waarom het (vaak toch) lukt om te stoppen met roken• Waarom we niet altijd een Mars kopen bij de kassa
  • 12. Multi-modaliteit van hersenen
  • 13. Neuroscanning maakt snapshots…Gelaagdheid en complexiteit van gedrag:neurscanning brengt maar één van diefactoren in kaartNeuroscanning = met een telescoopvanuit de ruimte proberen te begrijpenwaarom mensen oorlog maken…
  • 14. Gedrag wordt niet alléén door het onbewuste gestuurdGrensgebied onbewuste is niet volledig ontoegankelijk
  • 15. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  • 16. Ehhh…MORF: een MOdel van ResponseFilters
  • 17. Een model van response filters behavioral cognitions & self tendencies emotions presentation Emotional We please & charm We suppress and hideInternal We experience External Translation We are not problems aware We forget We justify Cannot recall We cannot be aware Cognitive Norbert Scholl, IJQMR 2009
  • 18. Hoe om te gaan met responsefiltersExperimenteren Accomoderen & faciliteren Intervenieren Emotional Create safe environment Probe Suppress, Please, charm Psych. hide experiment Associative Internal Techniques External Unknown/ Confront unaware Time, attention forget justify Un knowable translate Neurological Candour Research Cognitive FMRI, SST Norbert Scholl, IJQMR 2009
  • 19. Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015• De mens is geen ‘kleine god’, maar dobbert ook niet op een oceaan van onbewuste driften• Gedrag is resultante van veel ongelijksoortige factoren, • fMRI detecteert daarvan één!• Kwalitatief onderzoek verkent, combineert (veel) meer Kwalitatief onderzoek floreert als nooit te voren!
  • 20. Dan ArielyAb DijksterhuisMalcolm Gladwell
  • 21. Daniel KahnemanDaniel WegenerKlaas Ouwens &Norbert SchollClou 46 p38-39 KWALITATIEF ONDERZOEK LICHT DEKSEL DE ONMETELIJKE GROOTHEID VAN HET ONBEWUSTE
  • 22. The end