Your SlideShare is downloading. ×
0
Na de hype: kwalitatief onderzoek en neuroscienceKlaas OwensNorbert SchollMOABOUTS 17 April 2012
Agenda•   Kwalitatief marktonderzoek•   Neuroscience•   Neuroscience over kwalitatief onderzoek•   Wat is daarvan waar•   ...
Kwalitatief marktonderzoek               •   Bewust     voorbewust   onbewust               •   Zelfrapportering
Agenda•   Kwalitatief marktonderzoek•   Neuroscience•   Neuroscience over kwalitatief onderzoek•   Wat is daarvan waar•   ...
Neuroscience•   Er zijn geen bewuste beslissingen uit vrije wil•   Het onbewuste is niet toegankelijk
Agenda•   Kwalitatief marktonderzoek•   Neuroscience•   Neuroscience over kwalitatief onderzoek•   Wat is daarvan waar•   ...
Wat zegt neuroscience over (kwalitatief) marktonderzoek      Regulier marktonderzoek                 =          zelfrappor...
Agenda•   Kwalitatief marktonderzoek•   Neuroscience•   Neuroscience over kwalitatief onderzoek•   Wat is daarvan waar•   ...
Wat vertellen de laboratoriumresultaten?.... Onderzoekers kijken dwars door je heen….. Creepy! Maar hoe groot zijn die lab...
Wat vertellen de laboratoriumresultaten?.... o   Waarom verpleegsters wel hard werken… o   Waarom een man in California ee...
Wat vertelt de Nucleus Accumbens?•   Waarom het (vaak toch) lukt om te stoppen met roken•   Waarom we niet altijd een Mars...
Multi-modaliteit van hersenen
Neuroscanning maakt snapshots…Gelaagdheid en complexiteit van gedrag:neurscanning brengt maar één van diefactoren in kaart...
Gedrag wordt niet alléén door het onbewuste gestuurdGrensgebied onbewuste is niet volledig ontoegankelijk
Agenda•   Kwalitatief marktonderzoek•   Neuroscience•   Neuroscience over kwalitatief onderzoek•   Wat is daarvan waar•   ...
Ehhh…MORF: een MOdel van ResponseFilters
Een model van response filters      behavioral         cognitions &    self      tendencies         emotions        presen...
Hoe om te gaan met responsefiltersExperimenteren     Accomoderen & faciliteren        Intervenieren                       ...
Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015•    De mens is geen ‘kleine god’, maar dobbert ook niet op een     ocea...
Dan ArielyAb DijksterhuisMalcolm Gladwell
Daniel KahnemanDaniel WegenerKlaas Ouwens &Norbert SchollClou 46 p38-39                  KWALITATIEF ONDERZOEK LICHT DEKSE...
The end
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Moabouts Presentatie Klaas En Norbert Def

112

Published on

Presentatie voor de MOA op 17-4-2012 over de relatie neuroscience en kwalitatief marktonderzoek

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
112
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Moabouts Presentatie Klaas En Norbert Def"

  1. 1. Na de hype: kwalitatief onderzoek en neuroscienceKlaas OwensNorbert SchollMOABOUTS 17 April 2012
  2. 2. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  3. 3. Kwalitatief marktonderzoek • Bewust voorbewust onbewust • Zelfrapportering
  4. 4. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  5. 5. Neuroscience• Er zijn geen bewuste beslissingen uit vrije wil• Het onbewuste is niet toegankelijk
  6. 6. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neurosciencein 2015
  7. 7. Wat zegt neuroscience over (kwalitatief) marktonderzoek Regulier marktonderzoek = zelfrapportering = flauwekul
  8. 8. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek in 2015
  9. 9. Wat vertellen de laboratoriumresultaten?.... Onderzoekers kijken dwars door je heen….. Creepy! Maar hoe groot zijn die laboratoriumeffecten in de praktijk?
  10. 10. Wat vertellen de laboratoriumresultaten?.... o Waarom verpleegsters wel hard werken… o Waarom een man in California eerder Carlos heet….
  11. 11. Wat vertelt de Nucleus Accumbens?• Waarom het (vaak toch) lukt om te stoppen met roken• Waarom we niet altijd een Mars kopen bij de kassa
  12. 12. Multi-modaliteit van hersenen
  13. 13. Neuroscanning maakt snapshots…Gelaagdheid en complexiteit van gedrag:neurscanning brengt maar één van diefactoren in kaartNeuroscanning = met een telescoopvanuit de ruimte proberen te begrijpenwaarom mensen oorlog maken…
  14. 14. Gedrag wordt niet alléén door het onbewuste gestuurdGrensgebied onbewuste is niet volledig ontoegankelijk
  15. 15. Agenda• Kwalitatief marktonderzoek• Neuroscience• Neuroscience over kwalitatief onderzoek• Wat is daarvan waar• Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015
  16. 16. Ehhh…MORF: een MOdel van ResponseFilters
  17. 17. Een model van response filters behavioral cognitions & self tendencies emotions presentation Emotional We please & charm We suppress and hideInternal We experience External Translation We are not problems aware We forget We justify Cannot recall We cannot be aware Cognitive Norbert Scholl, IJQMR 2009
  18. 18. Hoe om te gaan met responsefiltersExperimenteren Accomoderen & faciliteren Intervenieren Emotional Create safe environment Probe Suppress, Please, charm Psych. hide experiment Associative Internal Techniques External Unknown/ Confront unaware Time, attention forget justify Un knowable translate Neurological Candour Research Cognitive FMRI, SST Norbert Scholl, IJQMR 2009
  19. 19. Kwalitatief marktonderzoek en neuroscience in 2015• De mens is geen ‘kleine god’, maar dobbert ook niet op een oceaan van onbewuste driften• Gedrag is resultante van veel ongelijksoortige factoren, • fMRI detecteert daarvan één!• Kwalitatief onderzoek verkent, combineert (veel) meer Kwalitatief onderzoek floreert als nooit te voren!
  20. 20. Dan ArielyAb DijksterhuisMalcolm Gladwell
  21. 21. Daniel KahnemanDaniel WegenerKlaas Ouwens &Norbert SchollClou 46 p38-39 KWALITATIEF ONDERZOEK LICHT DEKSEL DE ONMETELIJKE GROOTHEID VAN HET ONBEWUSTE
  22. 22. The end
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×