SEO - kereső optimalizáció az E-Bridges ONE STEP OPTIMIZATION csomaggal
2013 04 17_nac+-ekereskedelem-deli norbert
1. Egy e-kereskedelmi oldal PPC hirdetései
Neten a Cégem+ , 2013.04.17.
Deli Norbert
Szakmai vezető
Bognár Ákos
Ügyvezető
3. JátékNet.hu Kft. legfontosabb adatai:
•2006 óta a piacon, tipikus "garázs" vállalkozás 300 ezer forintos induló
"tőkével"
•JátékNet és Tulli brandek tulajdonosa
•3->22 fő teljes állású alkalmazott
•2012-ben 100 000 vásárlás és 1 milliárd Ft feletti forgalom
•Ezzel a piacvezető játék webáruház Magyarországon!
5. Az együttműködés alapvető céljai
• Aktív jelenlét kialakítása a keresőkben (PPC+SEO)
• Új vásárlások szerzése
• Aktuálisan új termékkörök támogatása PPC kampányokkal
• Konverziós költség határértéket úgy határoztuk meg, hogy
már az első vásárláskor is nyereségünk legyen
• A megfelelő konverziós költség szint alatt a vásárlások
számának növelése
• Mivel a játékpiac erősen szezonális, ezért a célok és
konverziós költségek éven belül jelentősen eltérnek
6. Indulási fázis – Ügyfél szemmel
• Teljesen ismeretlen volt az Adwords rendszere - > nem tudtuk
milyen megtérülést várhatunk innen
• A legkelendőbb termékeket kívántuk hirdetni
• Csak az év legfontosabb (szeptember-december)
időszakában futottak hirdetések
• Limitált büdzsé állt a rendelkezésre
7. Indulási fázis – Ügynökségi szemmel
• Az indulási hónap konverziós költségét 75%-al sikerült
csökkenteni az első év végére.
• A 2. év végére a látogatók 52%-a a keresőkből jött, amiből a
PPC 7%-ot adott.
8. Növekedési fázis – Ügyfél szemmel
• A vásárlók számának növelése a fő cél
• Jóval nagyobb marketingbüdzsé áll rendelkezésre
• Egész évben futnak a hirdetések
• Lehetőség van tesztelésekre: termék, oldal, célzás, stb.
• Minimálisan cél még csak a brand erősítése
9. Növekedési fázis – Ügynökségi szemmel
• Keresési és display hirdetések,
még csak szöveges formában
• 2011 végétől a TOP1000 termékre dedikált kampány fut, jó
eredménnyel
• A tesztelésekkor találtunk több olyan témakört, amit nem
tudtunk hatékonyan hirdetni Adwords-ben
1,5%+ konverziós arány
10. Piacvezetési fázis – Ügyfél szemmel
• Brand erősítése
• Új területek felkutatása, az elérések számának növelése
• A fókusz a vásárló megszerzésről az új vásárló
megszerzésére tevődik át.
• A PPC-vel elért felhasználók becsatornázása saját marketing
eszközökbe
• Mobileszközökön való megjelenés
12. Tapasztalatok a kampány életútja alapján
• Az Adwords rendszer használata nem drágult 5 év alatt.
• A rendszer sokkal szofisztikáltabb lett, így még
hatékonyabban lehet optimalizálni a hirdetéseket.
• A rendszer újításai (új eszköz-felület célzása) szinte mindig
jobb elérést és több konverziót eredményeztek.
• Vannak termékkörök, amelyek más marketing eszközökkel
hatékonyan hirdethetőek, az Adwords rendszerében még sem
tudjuk költséghatékonyan hirdetni.
13. Deli Norbert
Szakmai vezető
Email: deli.norbert@hdmarketing.hu
Web: www.hdmarketing.hu
Blog: webanalitika.blog.hu, youtube.blog.hu
Egy e-kereskedelmi oldal PPC
hirdetései
Neten a Cégem+ , 2013.04.17.
Bognár Ákos
Ügyvezető
Email: akos.bognar@jateknet.hu
Web: www.jateknet.hu, www.tulli.hu
Editor's Notes
Csak a keresések mellett jelentünk meg hirdetéssel A limitált büdzsé ellenére sikerült jó jelenlétet kiépíteni Az indulási hónap konverziós költségét 75%-al sikerült csökkenteni az első év végére. A 2. év végére a látogatók 52%-a a keresőkből jött, amiből a PPC 7%-ot adott.
Keresési és display hálózat használata, még csak szöveges hirdetésekkel Az egész évben történő hirdetés optimalizálási szempontból jelentős kihívás volt, de sikerült a szezonokon kívül is 1,5% felett tartani a vásárlók arányát 2011 végétől a TOP1000 termékre dedikált kampány fut, jó eredménnyel A tesztelésekkor találtunk több olyan témakört, amit nem tudtunk hatékonyan hirdetni Adwords-ben