Social Game on Android

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Social Game on Android

  1. 1. Androidアプリで本当に儲かるのか。 Androidにおけるフリーミアムモデルの展開 株式会社アドウェイズ 執行役員 野田 順義 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  2. 2. Adwaysグループ アプリ一覧 iOS, Android iOS iOS iOS 「カイブツクロニクル」 「煙に巻いたらさようなら。」「セール中のアプリ一覧」 「そうしてあなたはさってゆくのね」 iOS iOS iOS 「小悪魔キャバ嬢らいふ」 「たんけんぼくのまち」 「ねこさかなつり」 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  3. 3. AppStoreトップセールスランキング実績 カイブツクロニクルは 5ヶ月間連続で5位以内にランクイン カイブツクロニクル 小悪魔キャバ嬢らいふ 1位20位40位60位80位100位 3月 4月 5月 6月 7月 8月 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  4. 4. 煙に巻いたらさようなら。'通称:ケムマキ( ◆リリース日:7月19日 ◆課金リリース日:9月2日 ◆AppStoreトップセールス 9位'9/8時点( ◆累計ダウンロード数:21万 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  5. 5. セール中のアプリ一覧'通称:セル中( ◆リリース日:6月24日 ◆無料総合ランキング1位獲得 ◆累計ダウンロード数:80万 ◆最高ディリーダウンロード数:約11万 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  6. 6. AppDriver CPIプロモーションアクセス解析 リワード広告 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  7. 7. AppDriver x GREEリワード Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  8. 8. ソーシャルゲーム市場予測 4,135 3,394 2,134 2013年には4,135億円規模になるとの見通し。 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  9. 9. スマートフォン アプリマーケット市場予測 '単位:億円( 2,500 2,200 2,000 1,500 1,000 750 500 70 - 2010 2011 2012 2012年には2200億円規模になるとの見通し。 '出典:MM総研( Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  10. 10. Android Marketの現状'日本( セールスランキング上位100位以内に無料アプリは14 '出典:Android Market 9/3) Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  11. 11. AppStoreとの比較'日本&アメリカ( セールスランキング上位100位以内の無料アプリ数 日本 アメリカ 1月1日 16 33 書籍,デコメ中心 ゲーム中心 9月3日 41 49 ゲーム中心 ゲーム中心 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  12. 12. AppStore(アメリカ)におけるアプリ内課金 4% AppStoreのIAP 対応アプリ比率 '出典:2011/7, Distimo( Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  13. 13. AppStore(アメリカ)におけるアプリ内課金 72% 有料アプリ(IAP) 24% 無料アプリ(IAP) 上位アプリの売上に占める 48% IAP対応アプリの比率 有料アプリ(売切) 28% '出典:2011/7, Distimo( Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  14. 14. Android Market(アメリカ)におけるアプリ内課金 68% トップセールス25位以内の アプリのIAB対応比率 '出典:2011/8, Distimo( Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  15. 15. Android Market(アメリカ)のソーシャルゲーム セールスランキング上位アプリ'一部( Restaurant Story Bakery Story Farm Story Pretty Pet Salon Paradise Island (TeamLava) (TeamLava) (TeamLava) (Animoca) (Cooper Media) Vampires Live World War iMobsters Eternity Warriors Contract Killer (Storm8) (Storm8) (Storm8) (Glu Mobile) (Glu Mobile) Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  16. 16. Androidでのフリーミアム展開1'海外事例( Papaya Mobile ◆Androidに特化したソーシャル ゲームプラットホーム ◆登録ユーザー数が2500万人を突破 '2010/1から940%増(。 ◆ARPPU(マンスリー)は$22.60 ◆バーチャルグッズの購入回数も 1100万回を突破。 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  17. 17. Androidでのフリーミアム展開2'海外事例( Paradise Island'Game Insight( ◆リリースから3週間で100万DL。 累計DL数は300万'2011/6時点( ◆5月の売上'ネット(は$640,000。 US,UK,Canadaでトップセールス 1位。 ◆Android MarketはAppStoreの 約1/5。 '出典:Inside Mobile Apps( Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  18. 18. Androidでのフリーミアム展開3'海外事例( Gameview Studios'DeNA( ◆2010/9にDeNAが買収。 ◆Tap Fishの累計DL数は500万、 MAUは200万人。 ◆AndroidとiOSのARPUは同等。 一部タイトルではAndroidの方 が3割ARPUが高い。 '出典:Pocket Gamer( Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  19. 19. カイブツクロニクルAndroid版 アプリ概要 収益モデル ・無料ソーシャルRPG ・フリーミアム:課金とリワード広告 'カイブツライフの続編( '課金はWebmoney( リリース日 開発体制 ・Android版 4/1~ ・企画2名,エンジニア3名,デザイナ1名 ・開発期間は約6ヶ月 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  20. 20. カイブツクロニクル 数値実績 (Android版) ◆DL数 約12万 ◆DAU 約1.5万人 ◆MAU 約3.3万人 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  21. 21. 主要KPI DAU/MAU × 課金率 × ARPU/ARPPU Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  22. 22. iOSとの違い DAU/MAU × 課金率 ほぼ同等 × ほぼ同等 ARPU/ARPPU Androidは集客が課題 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  23. 23. AppStoreの集客力 AppStoreトップ無料想定DL数 順位 推定ダウンロード数 1~5 30,000~ 6~10 20,000~30,000 11~20 15,000~20,000 21~25 10,000~15,000 26~50 5,000~10,000 51~100 3,000~5,000 101~150 2,000~3,000 (2011/5 Adways調べ) Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  24. 24. Android Marketの場合 但し、ランキングアルゴリズムがAppStoreとは異なる。 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  25. 25. Discovery Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  26. 26. スマートフォンにおける広告集客手段純広告ADNWリワードレビュー店舗ソーシャルマーケット Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  27. 27. カイブツクロニクルのプロモーション PR/レビュー アドネットワーク リワード ソーシャル Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  28. 28. プラットフォーム/マーケット比較 名称 約400 約3600 170 160 938 348掲載アプリ数 330'2011/9( '2011/4( '2011/4( '2011/9( '2011/9( '2011/6( '2011/6( クレジット クレジット 課金 spモード決済 auかんたん決済 アメゴールド モバコイン コイン カード カード WebMoney キャリア決済 キャリア決済 クレジットカー WebMoney WebMoney ド クレジット クレジット auかんたん決済 カード カード 課金方法 月額課金 月額課金 月額課金 DL課金 月額課金 アプリ内課金 アプリ内課金 アプリ内課金 アプリ内課金 アプリ内課金 アプリ内課金 DL課金 DL課金 DL課金 DL課金 料率 - - 15% 30% 20% 30% 30% 審査有無 企画申請あり 企画申請あり 企画申請あり 企画申請あり 企画申請あり 企画申請あり 企画申請あり 審査あり 審査あり 審査あり 審査あり 審査あり 審査あり 審査あり掲載までの 1~2週間 1~2ヶ月 不定期 不定期 不定期 不定期 不定期 期間 '初回は1ヶ月( Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  29. 29. 収益化 アプリ内課金 Hybrid リワード広告 CPC/CPM広告 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  30. 30. リワード広告掲載事例'カイブツクロニクル( アプリ広告 ウェブ広告 Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  31. 31. 海外事例'Glu Mobile( Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.
  32. 32. ご清聴ありがとうございました! 株式会社アドウェイズ野田 順義'のだ のぶよし( twitter : @plug_one HP : http://appdriver.jp Copyright (C) ADWAYS CO., LTD. All Rights Reserved, proprietary and confidential.

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