Beyond Pandas and Penguins presented by Joel Swaney and Peter Quale

442 views
385 views

Published on

Published in: Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
442
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Beyond Pandas and Penguins presented by Joel Swaney and Peter Quale

  1. 1. Beyond Pandas and Penguins: Tac$cs for SEO That Won’t Get You in Trouble Joel Swaney & Peter Quale 
  2. 2. Introduc9ons  Joel Swaney  Peter Quale  Senior Search Manager  VP of Technical Search  Marke9ng  Pandas & Penguins 
  3. 3. Agenda •  What do search engines ask of us? •  What used to work and what not to do? •  What is working today? •  What does the future hold? •  Google & You – Where can you Learn More? •   Q&A  Pandas & Penguins 
  4. 4. The Internet is a big messy place  Pandas & Penguins 
  5. 5. Search Engines are trying to catalog it.  Pandas & Penguins 
  6. 6. They are asking SEO people to help.  Pandas & Penguins 
  7. 7. So basically… we are dorky librarians.  Pandas & Penguins 
  8. 8. What do Google & Bing Ask of us?  Total Sites Across All Domains  August 1995 ‐ May 2012  *Netcra@ Domain Survey  Pandas & Penguins 
  9. 9. Google Webmaster Guidelines  hUp://bit.ly/webmasterguidelines   Pandas & Penguins 
  10. 10. Bing Webmaster Help  hUp://bit.ly/bingwebmasterhelp   Pandas & Penguins 
  11. 11. Panda  Penguin Update  Update Pandas & Penguins 
  12. 12. Panda & Penguin •  Both designed to fight webspam and reward quality  content. •  Panda – Feb 24th 2011 – Penalized:  –  Ar9cle sites and content aggregators like About.com  –  Duplicate content   –  Un‐linked pages •  Penguin – April 24th 2012 – Affected 3.1 of English  queries, and penalized:  –  Sites with large numbers of unnatural links.  –  Web pages with liUle‐to‐no content.  –  Sites that violated content guidelines.  –  Keyword stuffing and sneaky redirects.    Pandas & Penguins 
  13. 13. Penguin Update  Pandas & Penguins 
  14. 14. Google & Bing Likes!  •  Schema Meta Data! •  Sitemap XML! •  Site speed! •  Original content! •  Buzz!  Pandas & Penguins 
  15. 15. Google & Bing Dislikes.  •  Duplicate content. •  Slow sites. •  Garbage pages. •  Ignored sites. •  Links from “evil”  sites.  Pandas & Penguins 
  16. 16. What Used to Work & What NOT to do now •  Bulk Back Links •  Content Farming •  Over Op9miza9on •  Keyword Stuffing   Pandas & Penguins 
  17. 17. Bulk Back‐Linking  •  Incremental increases in back‐links to our  own site.  •  Suspicious big jumps.  •  Did move us to page one for several  compe99ve phrases.  Pandas & Penguins 
  18. 18. Uh‐oh…. Google Nas9gram.  Pandas & Penguins 
  19. 19. Mysterious Backlinks  Pandas & Penguins 
  20. 20. Bulk Ar9cle Marke9ng  •  Basically “Paid Links” – a big no‐no. •  Very liUle “Link Diversity”  –  “chicken recipes”  –  “chicken recipes”  –  “chicken recipes” •  No one asking the ques9on: “Does anyone  want to read this garbage?”  Pandas & Penguins 
  21. 21. Press Releases •  Press releases are highly  suscep9ble to misuse and  spam.  •  Press releases with merit are  s9ll traffic drivers. •  MaU CuUs describes a  “con9nuum of content, and  the quality of that content,  and what defines the value  add for a user.”    hUp://www.youtube.com/watch?v=o7sfUDr3w8I  Pandas & Penguins 
  22. 22. Over‐Op9miza9on •  Keyword Domains:  –  Why‐Does‐My‐Dog‐Seem‐Hungry‐All‐The‐Time.com  –  WhatDoMacaquesEat.com •  Op9mized internal keyword‐laden links. •  High keyword density. •  Exact match of 9tles, headers, URL. •  Going beyond a reasonable effort to improve a  page. •  A perfect site is not always best.  Pandas & Penguins 
  23. 23. What’s Working Today? Pandas & Penguins 
  24. 24. What’s Working Today? Specialized Op9miza9on •  Content  –  Pages worth reading.  –  Uniqueness  –  Reading Level Targe9ng  –  Sites with images  Pandas & Penguins 
  25. 25. What’s Working Today? Specialized Op9miza9on •  Site speed  –  HTTP Compression  –  Image Compression  –  HTTP Requests  Pandas & Penguins 
  26. 26. What’s Working Today? HTML Templates •  Google has to store this data, so we help to  keep it small.  Pandas & Penguins 
  27. 27. What’s Working Today? HTML Templates •  Code bloat can be a  problem.  –  Minify JavaScript  –  Reduce the number of  included files  –  Use CSS wisely  Pandas & Penguins 
  28. 28. What’s Working Today? Indexability! •  Indexability  –  XML Sitemaps  Diagnos9c  Pandas & Penguins 
  29. 29. What’s Working Today? Indexability! •  Ideally we know exactly how many pages  should be indexed.  Pandas & Penguins 
  30. 30. What’s Working Today? Indexability! •  Monitoring Google &  Bing’s Indices  Pandas & Penguins 
  31. 31. What’s Working Today? Responsive Design & Infinite Scrolling •  Flexible templates encourage HTML5 and  CSS3. •  Infinite Scrolling Speeds ini9al page load 9mes  and reduces paging.  Pandas & Penguins 
  32. 32. What’s Working Today? Mobile Search  Pandas & Penguins 
  33. 33. What’s Working Today? Social Widgets! •  Google +1’s do affect  search rankings. •  Choose highly  interes9ng and  compelling  informa9on to share.  •  Don’t be afraid to use  Pinterest.  Pandas & Penguins 
  34. 34. What’s ahead for search? •  Google Knowledge Graph •  Facebook Search •  Smartphone/ Tablet Specific Results  Pandas & Penguins 
  35. 35. Google Knowledge Graph    •  Based in seman9c search  •  Currently only for popular culture searches  •  Could be expanded in 2013  Pandas & Penguins 
  36. 36. Facebook Search   •  Basing search rankings on “Likes” and “Reach”  Pandas & Penguins 
  37. 37. Mobile Search Results •  Likely to favor local results with relevant map  lis9ngs. •  Might favor responsive design sites and  homepages with click‐to‐call phone numbers. •  Likely to become device specific.   –  iPads get different results than Blackberry  Pandas & Penguins 
  38. 38. Where can you learn more? •  Google and Bing Webmaster Help pages •  Newish Google Site: Webmaster Academy  hUp://bit.ly/webmasteracademy  Pandas & Penguins 
  39. 39. Q&A Pandas & Penguins 
  40. 40. Thank you!  Joel Swaney – Joel@ninahale.com    Peter Quale – Peter@ninahale.com ‐ @pbq  Pandas & Penguins 

×