Beyond Pandas and Penguins presented by Joel Swaney and Peter Quale
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Beyond Pandas and Penguins presented by Joel Swaney and Peter Quale

on

  • 412 views

 

Statistics

Views

Total Views
412
Views on SlideShare
412
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Beyond Pandas and Penguins presented by Joel Swaney and Peter Quale Beyond Pandas and Penguins presented by Joel Swaney and Peter Quale Presentation Transcript

  • Beyond Pandas and Penguins: Tac$cs for SEO That Won’t Get You in Trouble Joel Swaney & Peter Quale 
  • Introduc9ons  Joel Swaney  Peter Quale  Senior Search Manager  VP of Technical Search  Marke9ng  Pandas & Penguins 
  • Agenda •  What do search engines ask of us? •  What used to work and what not to do? •  What is working today? •  What does the future hold? •  Google & You – Where can you Learn More? •   Q&A  Pandas & Penguins 
  • The Internet is a big messy place  Pandas & Penguins 
  • Search Engines are trying to catalog it.  Pandas & Penguins 
  • They are asking SEO people to help.  Pandas & Penguins 
  • So basically… we are dorky librarians.  Pandas & Penguins 
  • What do Google & Bing Ask of us?  Total Sites Across All Domains  August 1995 ‐ May 2012  *Netcra@ Domain Survey  Pandas & Penguins 
  • Google Webmaster Guidelines  hUp://bit.ly/webmasterguidelines   Pandas & Penguins 
  • Bing Webmaster Help  hUp://bit.ly/bingwebmasterhelp   Pandas & Penguins 
  • Panda  Penguin Update  Update Pandas & Penguins 
  • Panda & Penguin •  Both designed to fight webspam and reward quality  content. •  Panda – Feb 24th 2011 – Penalized:  –  Ar9cle sites and content aggregators like About.com  –  Duplicate content   –  Un‐linked pages •  Penguin – April 24th 2012 – Affected 3.1 of English  queries, and penalized:  –  Sites with large numbers of unnatural links.  –  Web pages with liUle‐to‐no content.  –  Sites that violated content guidelines.  –  Keyword stuffing and sneaky redirects.    Pandas & Penguins 
  • Penguin Update  Pandas & Penguins 
  • Google & Bing Likes!  •  Schema Meta Data! •  Sitemap XML! •  Site speed! •  Original content! •  Buzz!  Pandas & Penguins 
  • Google & Bing Dislikes.  •  Duplicate content. •  Slow sites. •  Garbage pages. •  Ignored sites. •  Links from “evil”  sites.  Pandas & Penguins 
  • What Used to Work & What NOT to do now •  Bulk Back Links •  Content Farming •  Over Op9miza9on •  Keyword Stuffing   Pandas & Penguins 
  • Bulk Back‐Linking  •  Incremental increases in back‐links to our  own site.  •  Suspicious big jumps.  •  Did move us to page one for several  compe99ve phrases.  Pandas & Penguins 
  • Uh‐oh…. Google Nas9gram.  Pandas & Penguins 
  • Mysterious Backlinks  Pandas & Penguins 
  • Bulk Ar9cle Marke9ng  •  Basically “Paid Links” – a big no‐no. •  Very liUle “Link Diversity”  –  “chicken recipes”  –  “chicken recipes”  –  “chicken recipes” •  No one asking the ques9on: “Does anyone  want to read this garbage?”  Pandas & Penguins 
  • Press Releases •  Press releases are highly  suscep9ble to misuse and  spam.  •  Press releases with merit are  s9ll traffic drivers. •  MaU CuUs describes a  “con9nuum of content, and  the quality of that content,  and what defines the value  add for a user.”    hUp://www.youtube.com/watch?v=o7sfUDr3w8I  Pandas & Penguins 
  • Over‐Op9miza9on •  Keyword Domains:  –  Why‐Does‐My‐Dog‐Seem‐Hungry‐All‐The‐Time.com  –  WhatDoMacaquesEat.com •  Op9mized internal keyword‐laden links. •  High keyword density. •  Exact match of 9tles, headers, URL. •  Going beyond a reasonable effort to improve a  page. •  A perfect site is not always best.  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Specialized Op9miza9on •  Content  –  Pages worth reading.  –  Uniqueness  –  Reading Level Targe9ng  –  Sites with images  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Specialized Op9miza9on •  Site speed  –  HTTP Compression  –  Image Compression  –  HTTP Requests  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? HTML Templates •  Google has to store this data, so we help to  keep it small.  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? HTML Templates •  Code bloat can be a  problem.  –  Minify JavaScript  –  Reduce the number of  included files  –  Use CSS wisely  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Indexability! •  Indexability  –  XML Sitemaps  Diagnos9c  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Indexability! •  Ideally we know exactly how many pages  should be indexed.  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Indexability! •  Monitoring Google &  Bing’s Indices  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Responsive Design & Infinite Scrolling •  Flexible templates encourage HTML5 and  CSS3. •  Infinite Scrolling Speeds ini9al page load 9mes  and reduces paging.  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Mobile Search  Pandas & Penguins 
  • What’s Working Today? Social Widgets! •  Google +1’s do affect  search rankings. •  Choose highly  interes9ng and  compelling  informa9on to share.  •  Don’t be afraid to use  Pinterest.  Pandas & Penguins 
  • What’s ahead for search? •  Google Knowledge Graph •  Facebook Search •  Smartphone/ Tablet Specific Results  Pandas & Penguins 
  • Google Knowledge Graph    •  Based in seman9c search  •  Currently only for popular culture searches  •  Could be expanded in 2013  Pandas & Penguins 
  • Facebook Search   •  Basing search rankings on “Likes” and “Reach”  Pandas & Penguins 
  • Mobile Search Results •  Likely to favor local results with relevant map  lis9ngs. •  Might favor responsive design sites and  homepages with click‐to‐call phone numbers. •  Likely to become device specific.   –  iPads get different results than Blackberry  Pandas & Penguins 
  • Where can you learn more? •  Google and Bing Webmaster Help pages •  Newish Google Site: Webmaster Academy  hUp://bit.ly/webmasteracademy  Pandas & Penguins 
  • Q&A Pandas & Penguins 
  • Thank you!  Joel Swaney – Joel@ninahale.com    Peter Quale – Peter@ninahale.com ‐ @pbq  Pandas & Penguins