SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
© Creuna
Visit Norway
Nordlys Case
presentert av Pål Fasseland
Senior Konsulent, Creuna
Social Media Days 2015, ons 4 feb
OBS! Oppr. pres har film integrert – for å se dette, gå til video av denne
presentasjonen på www.facebook.com/SMDOslo
© Creuna
«Nordlysturismen er en suksesshistorie hvor vi har klart å skape en
etterspørsel og regional industri og verdiskaping i en tid som tidligere lå
brakk turistmessig »
Per Arne Tuftin reiselivsdirektør i Innovasjon Norge
VG nett 24.11.14
Et sterkt utgangspunkt
© Creuna
Målsetting
Skape engasjement og trafikk til
kampanjen og samarbeidende
aktører
Skape reiselyst ved å synliggjøre
aktiviteter og opplevelser i
spetakulære natur under nordlyset .
© Creuna
#Ditt nordlyseventyr
© Creuna
Hovedresultater
© Creuna
11%
økning i antall
følgere på
Facebook-siden
12.000
konkurransebidrag
60%
av bidragene
ønsket nyhetsbrev
Snitt 6min
pr bidrag
Stor spredning
av
Facebook-poster
og filmer
© Creuna
innhold kanaler
© Creuna
Innhold
-styrt av vitenskap
eller følelser
Nordlys, lysfenomen som oppstår når energirike partikler blir slynget fra
Solen mot Jorden.
Det oppstår i den øvre polare atmosfæren, mellom 80 kilometer og
sjelden over 500 kilometer over jordoverflaten, når elektroner og
protoner kolliderer med atmosfæregassen.
Denne gassen blir tilført energi som så sendes ut igjen i form av lys.
Selve lysutsendelsen kommer hovedsakelig fra atomer og molekyler i
atmosfæren og ikke fra selve primærpartiklene.
Nordlys - fakta
© Creuna
- En reise for vennskap, romantikk og kjærlighet
- En unik og annerledes ferie
- Garantert noe å fortelle om
- Et ønske om å oppfylle en drøm
- Et punkt på The bucketlist
Nordlys - følelser
© Creuna
© Creuna
ROMANTISK
OVERRASK DIN KJÆRE
MAGISK
FOR DEG SOM HAR OPPLEVD
ALT
ELEKTRISK
FOR DE LITT SPORTY
Magiske bilder
© Creuna
© Creuna
Under nordlysets himmel blir vi alle små.
Men alle blir rike, for alle kan få.
En magisk opplevelse større enn som så
© Creuna
Kanaler
- Kort vei til
konkurransen
© Creuna
© Creuna
11%
økning i antall
følgere på
Facebook-siden
2,5 millioner
rekkevidde
10%
engagement rate på
de beste postene
© Creuna
3600
av bidragene fra mobil
100%
funksjonalitet
+ 36%
brukere av nordlysapp
© Creuna
9 sek
snitt visning
1,7%
Klikk rate
2,2 kr
Pris pr klikk
© Creuna
60%
klikket av for
nyhetsbrev
© Creuna
Så hvem vant sitt
nordlyseventyret og ble
det et eventyr?
© Creuna

More Related Content

More from Nils Petter Nordskar

"About the future of media", Alf Lande, Lac 2.0 AS
"About the future of media", Alf Lande, Lac 2.0 AS"About the future of media", Alf Lande, Lac 2.0 AS
"About the future of media", Alf Lande, Lac 2.0 ASNils Petter Nordskar
 
"Ungdom og fart" - Case Statens Vegvesen aktivitet utviklet av Kitchen Reklam...
"Ungdom og fart" - Case Statens Vegvesen aktivitet utviklet av Kitchen Reklam..."Ungdom og fart" - Case Statens Vegvesen aktivitet utviklet av Kitchen Reklam...
"Ungdom og fart" - Case Statens Vegvesen aktivitet utviklet av Kitchen Reklam...Nils Petter Nordskar
 
"Libresse Content Case". Eirik Norman Hansen, Creuna
"Libresse Content Case". Eirik Norman Hansen, Creuna"Libresse Content Case". Eirik Norman Hansen, Creuna
"Libresse Content Case". Eirik Norman Hansen, CreunaNils Petter Nordskar
 
"VARA innehåll, inte avbryta innehåll." Sofia Lundberg, Spoon Content Agency
"VARA innehåll, inte avbryta innehåll." Sofia Lundberg, Spoon Content Agency"VARA innehåll, inte avbryta innehåll." Sofia Lundberg, Spoon Content Agency
"VARA innehåll, inte avbryta innehåll." Sofia Lundberg, Spoon Content AgencyNils Petter Nordskar
 
OLE PETTER NYHAUG, OPINION, på Social Media Days 2015
OLE PETTER NYHAUG, OPINION, på Social Media Days 2015OLE PETTER NYHAUG, OPINION, på Social Media Days 2015
OLE PETTER NYHAUG, OPINION, på Social Media Days 2015Nils Petter Nordskar
 
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015Nils Petter Nordskar
 
ANNONSERING I SOSIALE EMDIER. HVA VIRKER AKKURAT NÅ? Magnus Nilsson, Daglig l...
ANNONSERING I SOSIALE EMDIER. HVA VIRKER AKKURAT NÅ? Magnus Nilsson, Daglig l...ANNONSERING I SOSIALE EMDIER. HVA VIRKER AKKURAT NÅ? Magnus Nilsson, Daglig l...
ANNONSERING I SOSIALE EMDIER. HVA VIRKER AKKURAT NÅ? Magnus Nilsson, Daglig l...Nils Petter Nordskar
 
CHALLENGES - BEING SOCIAL IN A MODERN BUSINESS, Frank Durrell, Digital Strate...
CHALLENGES - BEING SOCIAL IN A MODERN BUSINESS, Frank Durrell, Digital Strate...CHALLENGES - BEING SOCIAL IN A MODERN BUSINESS, Frank Durrell, Digital Strate...
CHALLENGES - BEING SOCIAL IN A MODERN BUSINESS, Frank Durrell, Digital Strate...Nils Petter Nordskar
 
SOSIALE KULTURER BYGGES IKKE OVER NATTEN, Rune Kibsgaard Sjøhelle, Social Med...
SOSIALE KULTURER BYGGES IKKE OVER NATTEN, Rune Kibsgaard Sjøhelle, Social Med...SOSIALE KULTURER BYGGES IKKE OVER NATTEN, Rune Kibsgaard Sjøhelle, Social Med...
SOSIALE KULTURER BYGGES IKKE OVER NATTEN, Rune Kibsgaard Sjøhelle, Social Med...Nils Petter Nordskar
 
SMALL BUDGET, BIG BUZZ? Matt Hodkinson, Influence Agents, Social Media Days 2...
SMALL BUDGET, BIG BUZZ? Matt Hodkinson, Influence Agents, Social Media Days 2...SMALL BUDGET, BIG BUZZ? Matt Hodkinson, Influence Agents, Social Media Days 2...
SMALL BUDGET, BIG BUZZ? Matt Hodkinson, Influence Agents, Social Media Days 2...Nils Petter Nordskar
 
Social media days notater stikkord
Social media days notater stikkordSocial media days notater stikkord
Social media days notater stikkordNils Petter Nordskar
 
Social media awards 2014 oslo norway
Social media awards 2014 oslo norwaySocial media awards 2014 oslo norway
Social media awards 2014 oslo norwayNils Petter Nordskar
 
Svendsen wevideo social media days 2014 oslo
Svendsen wevideo social media days 2014 osloSvendsen wevideo social media days 2014 oslo
Svendsen wevideo social media days 2014 osloNils Petter Nordskar
 
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 osloLemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 osloNils Petter Nordskar
 
Brit stakston social media days 2014 oslo
Brit stakston social media days 2014 osloBrit stakston social media days 2014 oslo
Brit stakston social media days 2014 osloNils Petter Nordskar
 
Nordskar summary content marketing companies smd2014 DAG 2 oslo
Nordskar summary content marketing companies smd2014 DAG 2 osloNordskar summary content marketing companies smd2014 DAG 2 oslo
Nordskar summary content marketing companies smd2014 DAG 2 osloNils Petter Nordskar
 
Nordskar summary social media days 2014 DAY ONE oslo
Nordskar summary social media days 2014 DAY ONE osloNordskar summary social media days 2014 DAY ONE oslo
Nordskar summary social media days 2014 DAY ONE osloNils Petter Nordskar
 
Footway sara wimmercranz social media days 2014 oslo
Footway sara wimmercranz social media days 2014 osloFootway sara wimmercranz social media days 2014 oslo
Footway sara wimmercranz social media days 2014 osloNils Petter Nordskar
 
Toril nag lyse social media days 2014 oslo
Toril nag lyse social media days 2014 osloToril nag lyse social media days 2014 oslo
Toril nag lyse social media days 2014 osloNils Petter Nordskar
 
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 osloLemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 osloNils Petter Nordskar
 

More from Nils Petter Nordskar (20)

"About the future of media", Alf Lande, Lac 2.0 AS
"About the future of media", Alf Lande, Lac 2.0 AS"About the future of media", Alf Lande, Lac 2.0 AS
"About the future of media", Alf Lande, Lac 2.0 AS
 
"Ungdom og fart" - Case Statens Vegvesen aktivitet utviklet av Kitchen Reklam...
"Ungdom og fart" - Case Statens Vegvesen aktivitet utviklet av Kitchen Reklam..."Ungdom og fart" - Case Statens Vegvesen aktivitet utviklet av Kitchen Reklam...
"Ungdom og fart" - Case Statens Vegvesen aktivitet utviklet av Kitchen Reklam...
 
"Libresse Content Case". Eirik Norman Hansen, Creuna
"Libresse Content Case". Eirik Norman Hansen, Creuna"Libresse Content Case". Eirik Norman Hansen, Creuna
"Libresse Content Case". Eirik Norman Hansen, Creuna
 
"VARA innehåll, inte avbryta innehåll." Sofia Lundberg, Spoon Content Agency
"VARA innehåll, inte avbryta innehåll." Sofia Lundberg, Spoon Content Agency"VARA innehåll, inte avbryta innehåll." Sofia Lundberg, Spoon Content Agency
"VARA innehåll, inte avbryta innehåll." Sofia Lundberg, Spoon Content Agency
 
OLE PETTER NYHAUG, OPINION, på Social Media Days 2015
OLE PETTER NYHAUG, OPINION, på Social Media Days 2015OLE PETTER NYHAUG, OPINION, på Social Media Days 2015
OLE PETTER NYHAUG, OPINION, på Social Media Days 2015
 
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
SUMMARY, Stikkord fra Social Media Days 2015
 
ANNONSERING I SOSIALE EMDIER. HVA VIRKER AKKURAT NÅ? Magnus Nilsson, Daglig l...
ANNONSERING I SOSIALE EMDIER. HVA VIRKER AKKURAT NÅ? Magnus Nilsson, Daglig l...ANNONSERING I SOSIALE EMDIER. HVA VIRKER AKKURAT NÅ? Magnus Nilsson, Daglig l...
ANNONSERING I SOSIALE EMDIER. HVA VIRKER AKKURAT NÅ? Magnus Nilsson, Daglig l...
 
CHALLENGES - BEING SOCIAL IN A MODERN BUSINESS, Frank Durrell, Digital Strate...
CHALLENGES - BEING SOCIAL IN A MODERN BUSINESS, Frank Durrell, Digital Strate...CHALLENGES - BEING SOCIAL IN A MODERN BUSINESS, Frank Durrell, Digital Strate...
CHALLENGES - BEING SOCIAL IN A MODERN BUSINESS, Frank Durrell, Digital Strate...
 
SOSIALE KULTURER BYGGES IKKE OVER NATTEN, Rune Kibsgaard Sjøhelle, Social Med...
SOSIALE KULTURER BYGGES IKKE OVER NATTEN, Rune Kibsgaard Sjøhelle, Social Med...SOSIALE KULTURER BYGGES IKKE OVER NATTEN, Rune Kibsgaard Sjøhelle, Social Med...
SOSIALE KULTURER BYGGES IKKE OVER NATTEN, Rune Kibsgaard Sjøhelle, Social Med...
 
SMALL BUDGET, BIG BUZZ? Matt Hodkinson, Influence Agents, Social Media Days 2...
SMALL BUDGET, BIG BUZZ? Matt Hodkinson, Influence Agents, Social Media Days 2...SMALL BUDGET, BIG BUZZ? Matt Hodkinson, Influence Agents, Social Media Days 2...
SMALL BUDGET, BIG BUZZ? Matt Hodkinson, Influence Agents, Social Media Days 2...
 
Social media days notater stikkord
Social media days notater stikkordSocial media days notater stikkord
Social media days notater stikkord
 
Social media awards 2014 oslo norway
Social media awards 2014 oslo norwaySocial media awards 2014 oslo norway
Social media awards 2014 oslo norway
 
Svendsen wevideo social media days 2014 oslo
Svendsen wevideo social media days 2014 osloSvendsen wevideo social media days 2014 oslo
Svendsen wevideo social media days 2014 oslo
 
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 osloLemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
 
Brit stakston social media days 2014 oslo
Brit stakston social media days 2014 osloBrit stakston social media days 2014 oslo
Brit stakston social media days 2014 oslo
 
Nordskar summary content marketing companies smd2014 DAG 2 oslo
Nordskar summary content marketing companies smd2014 DAG 2 osloNordskar summary content marketing companies smd2014 DAG 2 oslo
Nordskar summary content marketing companies smd2014 DAG 2 oslo
 
Nordskar summary social media days 2014 DAY ONE oslo
Nordskar summary social media days 2014 DAY ONE osloNordskar summary social media days 2014 DAY ONE oslo
Nordskar summary social media days 2014 DAY ONE oslo
 
Footway sara wimmercranz social media days 2014 oslo
Footway sara wimmercranz social media days 2014 osloFootway sara wimmercranz social media days 2014 oslo
Footway sara wimmercranz social media days 2014 oslo
 
Toril nag lyse social media days 2014 oslo
Toril nag lyse social media days 2014 osloToril nag lyse social media days 2014 oslo
Toril nag lyse social media days 2014 oslo
 
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 osloLemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
Lemberg komfo facebook advertising social media days 2014 oslo
 

CASE VISIT NORWAY "NORDLYS-KAMPANJEN", Pål Fasseland, Senior Konsulent, Creuna på Social Media Days 2015, Oslo

Editor's Notes

  1. Nordlyset er et stadig mer populært fenomen under polarsirkelen og det har vært viktig for Visit Norway å posisjonere Norge som nordlysland nr 1 i verden. Konkurransen i nord er stor og både Sverige, Finland, Island og Grønnland ønsker å bli assosiert med Nordlyset. Nordlysturismen er, på tross av sterk vekst de siste årene i startfasen av sitt potensiale. Kampanjen var et samarbeid med Hurtigruten, Thon Hotels og Nord Norsk reiseliv.
  2. Nordlysturismen er en suksesshistorie hvor vi har klart å skape en etterspørsel og regional industri og verdiskaping i en tid som tidligere lå brakk turistmessig, Per Arne Tuftin,
  3. Kampanjens målsetting var todelt. Skape engasjement og trafikk til kampanjen og samarbeidende aktører. Skape reiselyst ved å synliggjøre aktiviteter og opplevelser i en spetakulær natur under nordlyset.
  4. #Dittnordlyseventyr er en konkurranse der målgruppen skulle skrive sin nordlyshistorie med 3 forskjellige vinklinger. Magisk, eletrisk og romantisk for at dette skulle bli en lavterskel aktivitet lagde vi 98% av historien ferdig og i god gammeldags adjektiv stil skulle deltakerne skrive inn navn og velge ulike opplevelser som manglet. Det du satte inn eller valgte fulgte med videre i historien.
  5. Det kom inn 12.000 historier av disse ønsket 60% nyhetsbrev om nordlys og nordlysaktiviteter, FB gruppen til Visit Norway hadde en økning på 11% i perioden og dette uten at likes var en forutsetning for å kunne delta i konkurransen.
  6. Selv om det er mange komponenter i kampanjen vil jeg videre ha fokus på 2 områder. Innholdet og valg av kanaler.
  7. Nordlyset er vitenskapelig. Nordlys, er et lysfenomen som oppstår når energirike partikler blir slynget fra Solen mot Jorden.
  8. Det oppstår i den øvre polare atmosfæren, mellom 80 kilometer og sjelden over 500 kilometer over jordoverflaten, når elektroner og protoner kolliderer med atmosfæregassen. Men det er jo ikke vitenskapen som skal flytte massene av nordlysturismen til norge,. Målet ble derfor å flytte persepsjonen av nordlyset fra å være noe du ser på, til en magisk himmel du opplever noe under. Nordlyset er ikke bare en opplevelse i seg selv, men en opplevelsesforsterker. Vi vurderte den vitenskapelige forklaringen på hva nordlyset faktisk er, som langt mindre viktig enn hvordan fenomenet berører deg følelsesmessig.
  9. Nordlysturisme er en reise for vennskap, romantikk og kjærlighet, en unik og annerledes ferie, oppfylle en drøm eller rett og slett et punkt på the bucket list.
  10. Historiene fikk tre hovedtemaer som alle bygget på en reise for to og aktivitetene og opplevelsen man kunne dele. Enten det var det eletriske, magiske eller romantiske med en venn, familie eller en kjæreste. Den store og viktige behovskategorien relasjoner, var utgangspunktet for de kreative løsningene. Derfor bygde vi den emosjonelle dimesjonen opp mot et å dele opplevelsen med noen andre til det viktige i alle elementer i kampanjen, historiene, bildene, dikt i fb postene og fillmene.
  11. I tillegg til å bruke flotte og vakre bilder på fb koblet vi dem opp med små emosjonelle dikt.
  12. . Dikt som levde sitt eget liv, ble oversatt til flere språk og var inspirasjon til målgruppens egneskrevne dikt. Vi tror at ved å koble diktene til bildene setter vi bilde inn i en annen kontekts og som nevnt tidligere er vi av den oppfatning av at vi bidrar til å flytte folk fra ”se så fint” til der har jeg lyst å reise
  13. Viktig med kort vei til konkurransen
  14. I og med en av målsettingen for kampanjen var å trekke trafikk til kampanjesiten og visitnorway.com valgte vi utelukkende å bruke digitale flater til å kommunisere og aktivisere målgruppen noe som også var et ønske fra VN. Med relativt lave budsjetter gikk vi målrettet i utvalgte kanaler og optimaliserte mediaspendingen ikke bare i forkant men også underveis. Fb ble valgt for å skape engasjement, mobil for å skape lett tilgjengelighet, film og bannere for å trekke folk inn til kampanje siten, nyhetsbrev som gav mulighet for oppfølging samt stort nordlysfokus på visitnorway.com og samarbeidspartnernes egne nettsider
  15. Selv om noen kan hevde at FB er død er kanalen sterkt levende og i vårt tilfelle var FB den viktigste kanalen for spredning og engasjement. VI nådde en målgruppe på 30-55 år som er attraktiv både for Visit Norway og deres samarbeidspartnere. Kampanjen startet med en reachblokk der vi nådde en utvidet målgruppe på 1 million personer i løpet av det første døgnet. De beste postene på fb hadde en rekkevidde på over 400 000 og en engagement rate på 10%? Noen av postene fikk over 20 000 likes sammenlignet med 200-300 som er vanlig på poster på VN.
  16. Vi hadde stort fokus på at løsningen skulle fungere optimalt på mobil, både fordi mange utelukkende bruker mobilen til å sjekke FB, samt at det ville senke terskelen for deltakelse i konkurransen. For mobil er det tidligere utarbeidet en nordlysapp for visit norway som på en enkel måte forteller om potensialet for å se nordlyset, denne fikk en økning i antall unike brukere på 36%
  17. Det å bruke film i kommunikasjonen for kampanjen viste seg å fungere veldig godt. Totalt lagde vi 9 ulike varianter hvor vi kunne fortelle en bredere historie på vegne av Visit Norway og de ulike samarbeidspartnerne. Alle som så filmen ble også retarget med bannere i etterkant.
  18. Nyhetsbrev er en viktig kommunikasjonsform både for Visitnorway og de samarbeidende aktørene, det var derfor vesentlig at vi klarte å generer flest mulig mailadresser slik at man i etterkant av kampanjen kunne følge opp deltakerne. Det første nyhetsbrevet fikk man allerede som en del av påmeldingskvitteringen, dette gikk også til alle.