Walter Walgraeve - Studiedag Schermen in de Publieke Ruimte - Dept. Architectuur, KU Leuven

  • 243 views
Uploaded on

 

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
243
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
2
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. KU  Leuven   Departement  Architectuur   2  december  2014   Studiedag  Schermen  in  de  Publieke  Ruimte   Stad Mechelen Communiceren via digitale zuilen in de binnenstad 02/12/2013
  • 2. Digitale zuilen in de binnenstad
  • 3. Citydressing in Mechelen •  CitymarkeCngwaarden   Span-­‐ doeken   •  Mechelaars,  bezoekers  en   toeristen   Schermen   HvdM   •  Leven,  Wonen,  Werken,   Borden   invals-­‐ wegen   Recreëren,    deelnemen     aan  acCviteiten   •  Inspireren,                     Digitale   Schermen     moCveren,           Citydressing   communicaCemix   Ruiter-­‐ borden   aankondigen,                     werven,                               betrekken,                                                en   …  informeren   Affiche-­‐ zuilen   Vlaggen   in  de   winkel-­‐ straten   Wimpels    
  • 4. Proces van lange adem •  Bestek betreffende het leveren, plaatsen en onderhouden van informatieborden en –zuilen, van wachthuisjes bij de haltes van het openbaar vervoer en van ander straatmeubilair •  01/2010: uitschrijven bestek •  12/2010: gunning •  08/2012: 1e plaatsing informatiezuilen •  Bijna 2 jaar tussen gunning en plaatsing… –  Locaties –  Bouwvergunningen –  Inrichting publieke ruimte (aansluitingen) –  Technisch
  • 5. Deel van een groter bestek •  Primaire doelstelling: ‘In het kader van een kwalitatieve inrichting van het openbaar domein en de bevordering van het gebruik van openbaar vervoer wenst het stadsbestuur de bestaande wachthuisjes te vernieuwen en uit te breiden.’ •  Secundaire doelstelling: ‘Daarenboven wenst het bestuur het publiek beter wegwijs te maken in de stad en op een meer doelmatige manier- op het openbaar domein- in te lichten over de onder meer administratieve, socio-culturele en toeristische aangelegenheden door de plaatsing van nieuwe infoborden en –zuilen.’ •  Eén bestek voor straatmeubilair: –  –  –  –  •  •  Wachthuisjes Informatieborden Informatiezuilen Stedelijke aanplakzuilen Alleenrecht publiciteit te voeren: 15 jaar
  • 6. Bestek informatiezuilen •  20 stuks •  Digitaal en print •  Vormhomogeniteit •  ‘de informatiezuil heeft meerdere vlakken of is cilindrisch – in tegenstelling tot een informatiebord dat 2 verticale vlakken heeft – en heeft een maximale hoogte van 2m60 •  van de beschikbare oppervlakte zal minstens 1/3e ter beschikking staan van het stadbestuur’ •  Precieze locatie en oriëntatie: •  Historische binnenstad •  Commerciële winkeldriehoek •  Belangrijke knooppunten openbaar vervoer •  Uitgangen van parkeergebouwen •  Campus hogeschool •  Tewerkstellingspolen •  Wijken en dorpen
  • 7. Financieel •  1 contract –  Informatieborden –  Informatiezuilen –  Aanplakzuilen –  Wachthuisjes •  1 concessie publiciteit •  Investeringskosten-prijs van het meubilair •  Onderhoudskosten •  Publiciteitsinkomsten •  Vergoeding voor de stad
  • 8. Vormgeving •  Cilindrische constructie •  2 x 2m² •  1 dynamische zijde •  2 LCD schermen 16:9 •  930 x 1046 mm zichtbare afmetingen •  LCD scherm aangepast voor buitengebruik, ook in volle zonlicht •  3G besturingsunit •  Stockage capaciteit lokaal •  Verschillende soorten van informatie •  Vandalismebestendig: •  Bescherming tegen schokken •  Geen zichtbare schroeven of kabels •  Duurzame materialen •  Specifieke sloten •  Gehard glas •  Grafittiwerende verf
  • 9. RE S TIE DA C T TUU TA Doelgroepen Primaire doelgroep: •  Voorbijgangers te voet •  Medium is niet zo geschikt voor fietsers en autobestuurders (in deze vorm) •  Gericht naar alle inwoners van Mechelen, maar ook naar alle bezoekers van Mechelen •  Afhankelijk van specifieke situering van de zuil: •  Specifieke doelgroepen: •  vb zuilen in wijken en dorpen •  Vb zuilen in stationsomgeving
  • 10. RE S TIE DA C T TUU TA Inhoudelijk concept •  Snel communicatiekanaal •  Beperkte boodschappen •  Niemand gaat ‘TV kijken’ •  Tone of voice: rechtstreeks aanspreken •  Informatie •  Voor een breed publiek •  Partnerorganisaties kan •  Geen boodschappen met politieke of religieuze inhoud, in lijn met onze westerse normen en zeden •  Geen reclameboodschappen •  Geldinzameling enkel indien ondersteund door de stad •  Geen pure informatieve boodschappen (uitzondering: toerisme) •  Veiligheidsinfo sensibiliserend, niet repressief
  • 11. RE S TIE DA C T TUU TA Inhoudelijk vormgeving •  Bijkomende functionaliteit: beelden wisselen en beweging trekt extra aandacht •  Beide schermen steeds synchroon •  Statische beelden -> beweging door opeenvolging •  Dynamische beelden –> beweging zit in beeld zelf
  • 12. RE S TIE DA C T TUU TA •  ‘Messages’ •  ‘Campaigns’ •  Timeslots & loopings ‘Loops’ Onze interne richtlijnen: –  Max. duurtijd message: 10 seconden –  Statische beelden: mogen opgedeeld worden in meerdere beelden van kortere duur om beweging te simuleren –  Maximum aantal messages in 1 loop: 10 –  Maximum duurtijd 1 loop: 120 seconden –  Voor grotere campagnes: uitzonderingen
  • 13. RE S TIE DA C T TUU TA Praktisch beheer •  Rollen Marcom •  Lay-out •  Algemeen beheer •  Contactpunt met de leverancier •  Aanmaken-klaarzetten •  Eindredactie en eindbeslissing •  Valideren •  Coördinatie en planning •  Bewaken redactiestatuut •  Effectief publiceren •  Productie •  Opladen •  Publiceren •  2-wekelijkse cyclus •  College •  Valideren redactiestatuut •  Middelen leveren aan Marcom •  Toegang tot informatie geven Citydressing = 15% VTE
  • 14. Effectiviteit •  Stuurkracht vanuit Marcom vs stuurkracht vanuit Ruimtelijke Planning •  Geïntegreerd met ander stadsmeubilair? •  Vormgeving ideaal voor alle locaties? •  Keuze voor 2 schermen…… of 1? -> 1/3e goede keuze? •  Integratie met andere digitale kanalen? •  Locaties & Oriëntatie van de zuilen? •  Dichtheid van het netwerk aan zuilen •  Doelgroepen •  Messages, Campaigns & Loops? •  Flash vs video
  • 15. Conclusie •  Positieve evolutie •  Verdere uitbouw in Mechelen •  Aandacht voor integratie in volledige communicatiemix •  Total cost of ownership beperken door •  Co-financieringsformules •  Vervanging van andere kanalen •  Volgende stappen •  interactiviteit? •  Indoor? •  Andere doelgroepen?