Evento para a Petrobras na Feira Youpix de 2013

1. PETROBRAS
PROJETO A3
ESTANDE YOUPIX
—

2. INFORMAÇÕES
GERAIS
—
De 08 a 14 de julho de 2013
Das 10 às 22hs
Na Bienal do Parque do Ibirapuera – 2º andar
São Paulo – SP
Público: 10.000 visitantes

4. maior festival
de cultura de
internet

5. Onde a
internet se
encontra fora
da internet

6. Objetivos
­—
Ativar a marca PETROBRAS por meio de ações
promocionais que interajam com público, garantindo
a percepção como patrocinadora.
Destacar a comemoração de 60 anos de existência
PETROBRAS, ressaltando sua excelência e pioneirismo
em tecnologia e inovação ao longo de sua trajetória.

7. Estratégia
—
Desenvolver um espaço que seja referência na feira,
aplicando os conceitos de interatividade e inovação,
atrelado aos 60 anos da PETROBRAS.
Promover um ponto de encontro jovem e convidativo, com
um visual geek e que irá marcar sua participação no evento.

8. O Raciocínio
—

9. Longevidade
—
s.f. Particularidade ou
característica de longevo: que
está relacionado à duração da
vida. Duração da vida em geral;
durabilidade ou resistência das
coisas: a longevidade de uma
teoria. Muitas vezes simbolizada
por uma árvore.

10. Sustentabilidade
—
Habilidade de sustentar ou suportar uma
ou mais condições. É uma característica
ou condição de um processo ou de um
sistema que permite a sua permanência.
A capacidade do ser humano interagir com
o mundo, preservando o meio ambiente
para não comprometer os recursos naturais
das gerações futuras.

11. O CONCEITO
—

12. Árvore
—
Tema simbólico mais rico e mais
difundido.
Símbolo da vida, em perpétua
evolução e em ascensão para o céu.
Símbolo de acolhimento e
sustentatabilidade.

13. O Desdobramento
—

14. A Árvore como símbolo
de sustentação.
A PETROBRAS como
patrocinadora do evento.

15. A Árvore como símbolo de
longevidade.
A PETROBRAS comemorando
60 anos de existência.

16. A Árvore como símbolo de
acolhimento.
A PETROBRAS convidando a todos
a se reunirem em seu espaço.

17. A Árvore com seus galhos e frutos.
A PETROBRAS gerando conteúdo tanto
no mundo real quanto no virtual.

18. A Árvore como símbolo de
vida e alegria.
A PETROBRAS como energia
transformadora no dia a dia.

19. O Estande
—

20. A praça
—
Partindo da ÁRVORE como conceito central, estendemos
a idéia para uma praça como um marco referencial onde
as pessoas possam se acomodar e se encontrar.
Além disso, será um espaço para repor as energias.
Teremos um balcão para distribuição de alimentos ou
bebidas “energéticos” e pontos com tomadas para
recarga de baterias dos gadgets dos visitantes.
O público passará maior tempo no espaço
e terá maior contato com a marca.

21. A árvore
—
A árvore será montada em MDF laminado em sua
base (tronco) e os galhos serão feitos de estirofoam
(poliestiestireno – tipo espuma pack) revestido com
chapa de madeira na cor para ficarem mais leves.
No tronco teremos telas de TV’s embutidas e a copa
é formada por caixas backlights com LED RGB.
Será o ponto focal do estande, destacando e
referenciado a PETROBRAS na feira.

22. A tecnologia
—
Simbolizando os 60 anos da PETROBRAS, a árvore
contará com 60 monitores para exibir os conteúdos
com mais interatividade, dando mais vida e alegria ao
espaço, em sinergia com os pilares da feira e do público.
O estande terá uma dinâmica “camaleonica”, mudando
de cor aleatoriamente e criando um espaço único, para
ressaltar o visual hi-tech.
Tudo isso proporcionará um espaço mais orgânico,
no qual o conteúdo irá se ramificar, trazendo mais
movimento e fluidez para as informações.

23. A informação
—
Utilizando as telas acopladas à árvore, infográficos,
vídeos e animações serão exibidos para contar a
história da PETROBRAS de forma lúdica, convidativa
e com grande impacto visual, além de servir como
base para as interatividades propostas.
Uma nova forma de apresentar o conteúdo.
Para complementar, haverá displays espalhados pelo
estande com folheteria desenvolvida pela companhia
para a distribuição no festival.

24. A sustentabilidade
—
Todo o estande será construído com material
sustentável, prevendo a devida reciclagem e
reutilização consciente.
Além disto, propomos a doação de todas as TVs
utilizadas no estande para ONG’s e entidades
ligadas a responsabilidade social.

42. AçÕES
INTERATIVAS
—

43. Entre para a
história da
PETROBRAS
—
Com a energia que move as
redes sociais

44. A ação
—
Atrelado ao Facebook, todos os participantes serão convidados
a entrarem para a história da PETROBRAS, com sua foto exibida
simultaneamente em todas as telas do estande, se “curtida”
por no mínimo 60 amigos.
A proposta é fazer uma relação dos 60 anos da PETROBRAS com
a energia que move o Facebook – o “CURTIR”.

46. A mecânica
—
O participante terá uma área específica no
estande para se inscrever na ação, onde irá se
conectar ao perfil no Facebook e acessar um
aplicativo desenvolvido para a feira.
O aplicativo irá analisar as interações do usuário
e fará um slideshow com as fotos dos 60 amigos
que mais interagiram com ele, montando um
mosaico no final.

47. O engajamento
—
O mosaico será postada na própria timeline do
usuário, ressaltando que este grupo faz a diferença
na internet, com uma linguagem descontraída e
alinhada ao público.
O usuário terá a opção ainda de escrever uma
mensagem convidando todos a “curtirem” a foto
para que ele possa aparecer nas TV’s do estande.
Caso a foto alcançe 60 “curtidas”, automaticamente
aparecerá em todas as telas da árvore, acompanhada
de um efeito de iluminação para chamar a atenção
de todos os visitantes.

50. A premiação
—
O mosaico com as fotos dos amigos
será impressa instantaneamente numa
camiseta para que o participante possa
levá-la como brinde da feira, caso ele
alcance as 60 curtidas.
Além disto, uma foto será tirada da
árvore com as imagens do participante
e que será postado diretamente na
fanpage da PETROBRAS, marcando-o e
aumentando o número de contato dos
participantes e amigos com este canal
social da companhia.

53. MEUS AMIGOS
E PETROBRAS
—
“grudados” em mim

54. A ação
—
Os participantes poderão escolher fotos
de amigos para serem impressas num
adesivo especial da Petrobras.

55. A mecânica
—
As recepcionistas convidarão os participantes a
levarem os amigos literalmente “grudados” a eles.
Por meio de um aplicativo num totem, o
participante acessará seu perfil no Facebook e
poderá escolher até 60 amigos.
O aplicativo irá selecionar as fotos dos amigos
escolhidos e montará um mosaico que será impresso
num adesivo, que ele poderá colar no notebook, em
cadernos, carros, entre outros lugares.
O adesivo também receberá a marca PETROBRAS e
a comemoração dos 60 anos da companhia.

57. Detalhamento
do Estande
—

59. Concluindo...
—

60. Nossa proposta é marcar a
participação da PETROBRAS no
evento, comemorando os 60
de existência da companhia
e transformando-a numa
referência para edições futuras,
por meio de seu pioneirismo
e fomento em tecnologias e
manifestações culturais.