Synthèse Rencontres Radio 2.0 Paris
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Synthèse Rencontres Radio 2.0 Paris

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Rencontres Radio 2.0 Paris ...

Rencontres Radio 2.0 Paris
Innovation et Monétisation
19 Octobre 2011
Avec le support de : Club des Annonceurs, Syrol, IAB, AACC, Geste, Le Radio, Cap Digital, Club Galilée, Offre Media, IAMB, LDNA
Sponsors Platinum : Adswizz, Radionomy, Flumotion, Netia
Sponsors Gold : Orange, Sofrecom, Moustic Audio Agency, Médiamétrie, Jfc
Organisateurs : Actuonda, Les Editions de l'Octet, Cap Digital
Partenaires Média:
OffreMédia, La lettre Pro Radio, Influencia, Edition Multimédia, Média +, French Web, Média Actua, Radio Actu, Clubic.
Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional soutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.

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Synthèse Rencontres Radio 2.0 Paris Synthèse Rencontres Radio 2.0 Paris Presentation Transcript

  • DOCUMENT DE SYNTHÈSE
  • SOMMAIRE• Présentation des 1ères Rencontres Radio 2.0 Paris• Le conducteur des Rencontres (+ liens vidéos et présentations)• Les principaux Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France• Paroles d’experts• La pub radio réinventée ? • L’offre Radio 2.0 • Des atouts uniques de communication • Les objectifs• Conclusion
  • ANNEXES• Bilan de la couverture média• Les Chiffres Clés de la Radio 2.0 (présentation complète)• Tous les liens multimédias (vidéos, présentations, podcast audios, photos)• Revue de presse internationale• Infos partenaires• Infos organisateurs• Activité sur les réseaux sociaux
  • PRÉSENTATION DES 1ères RENCONTRES
  • DOUBLE THÉMATIQUE : INNOVATION & MONETISATION - Quels services innovants offre la radio connectée ? - Quelles sont les opportunités de communication et monétisation ?Réunion des principaux acteurs du secteur de la radio 2.0 pour débattreensemble sur le futur de la radio en ligne :• Radio FM en ligne, Webradios, plateformes de streaming, agrégateurs• Spécialistes de l’innovation et de la radio connectée• Agences médias, créatifs, communiquants• Annonceurs, marques• Institutionnels Video teaser Radio 2.0 ParisPrésentation de l’état de l’art du secteur, avec un retour d’expérience surl’innovation, la communicacion et les investissements publicitaires dans laRadio 2.0 en France et à l’Etranger
  • LE BILAN CHIFFRÉ DES RENCONTRES • 30 experts-intervenants français, espagnols, anglais et américains • 3 tables rondes, 3 keynotes et 11 présentations • 166 participants présentiels • 10h de programmes Webradio en direct • 3.452 auditeurs uniques en ligne • +12.522 sessions de stream ouvertes • 367 Likes/J’aime Page Facebook ‘Radio20Paris’ • 2 418 visites FB la semaine des RencontresVideo clip promo Radio 2.0 Paris • 237 suiveurs Twitter @radio20 #radio_20 • 136 membres groupe Linkedin ‘Radio 2.0’ • 28 partenaires (dont 10 partenaires médias) • Les premiers chiffres d’audiences consolidés de la radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par Médiamétrie
  • LE CONDUCTEUR DES RENCONTRESRetour ausommaire
  • CONDUCTEUR 1/6 Keynote : ‘You can’t close your ears’ Or Why Audio and Radio is always going to survive ? • Clive Dickens (Absolute Radio-UK)Table ronde 1 : Nouvelles écritures radiophoniques, nouveaux services,nouvelles interfaces• Vincent Puig (IRI)• Olivier Landau (Sofrecom)• Albino Pedroia (Onde Numérique)• Christophe Carniel (Netia)• Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA)• Modérateur : Xavier de la Porte (Place de la Toile / France Culture)
  • CONDUCTEUR 2/6Pitch projets• Projet Medi@tic : Corinne Obled (Alcatel)• Projet ANR Hyb-Radio : Marc Brelot (Vizion’R)• Réalisations radio connectée & participative : Samuel Vuillermoz (Mx-Lab)
  • CONDUCTEUR 3/6Keynote : ‘Radio’s « Fourth Golden Age » is almost there’ Or where Radio is headedand How it will get there• Kurt Hanson (AccuRadio / RAIN - Radio Internet Summit & Newsletter - USA)Présentation Les « Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France »• Jamila Yahia Messaoud /Julien Rosanvallon / Charles-Eric Lepez (Médiamétrie)Présentations courtes• ‘Radio 2.0 : histoire d’un média immédiat’ > Sylvie Krstulovic (Sofrecom)
  • CONDUCTEUR 4/6 Présentations courtes • Les différents moyens de monétisation d’une webradio > Patrick Roger (Adswizz) • Radio 2.0, le nouvel âge d’or de la radio > Alexandre Saboundjian (Radionomy)Table ronde 2 : Évolutions du format publicitaire et créations• Cédric Lefort (OuiFM)• Olivier Riou (Syrol/Hotmixradio)• Catherine Gotlieb (IAB France)• Patrick Roger (Adswizz)• Alexandra Basset (AACC)• Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)
  • CONDUCTEUR 5/6Keynote : The Change (Partage d’expérience avec la régie leader en Espagne)• Elisa Escobedo (Audioemotion - Espagne)Présentations courtes• 360 Online Radio Plateforme - La convergence entre le « OnAir » et le « OnLine » : Olivier Quero (Flumotion)• Publicité vidéo in-stream : les recettes d’une success story : Julien Leroy (Advideum)
  • CONDUCTEUR 6/6 Présentations courtes • Optimisation d’un plan bi-media Radio-Radio 2.0 - l’apport des outils de médiaplanning : Damien de Foucault (JFC - Kantar Media)Table ronde : Opportunités de communication et de monétisation offerts par la radio 2.0• Marianne Le Vavasseur (Deezer)• Tristan Jurgensen (RTLnet)• Jean-Pierre Cassaing (Havas/MPG)• Alexandre Saboundjian (Radionomy)• Jean-Baptiste Baldi (EDF)• Modérateur : Thierry Amar (OffreMedia)
  • LES PRINCIPAUX CHIFFRES CLÉS DE LA RADIO 2.0Retour ausommaire
  • RÉSUMÉ CHIFFRÉL’agrégat Mediamétrie//NetRatings constitué pour les rencontres Radio2.0 comporte des plateformes de streaming, des sites de radios en ligne,des sites de webradio, des smartradios françaises et étrangères, soit 107domaines au total.• Il indique 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site de Radio 2.0 en juin 2011.• Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes à 13h et à 16h, tandis que la radio traditionnelle connaît son pic d’audience à 8h.• Ces sites attirent principalement les 25-49 ans, à parité homme- femme et connaissent une affinité particulière sur les CSP+ (indice 127) et sur les Franciliens (37% de l’audience).• Par ailleurs, la mesure sitecentric Mediamétrie eStats révèle qu’en un an, le nombre de sessions live des radios en ligne augmente de 27,3% et la durée totale des sessions augmente d’environ 50%.
  • UNE AUDIENCE MASSIVE ET RÉACTIVE… • 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site de Radio 2.0 en juin 2011, soit 34,8% des internautes français. Début des épreuves du BAC DSK plaide non coupable Retour de Ghesquière2 250 2 045 2 077 et Taponier 1 9462 0001 7501 5001 250 Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 20111 000 750 500 Me J 2 V S D L 6 Ma Me J 9 V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J 1 3 4 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 • Chaque jour, en moyenne 1,9 million d’internautes ont visité au moins l’un des sites Radio 2.0.
  • … COMPLÉMENTAIRE À LA FM • La consultation des sites de radio 2.0 est homogène sur la journée. • Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes en fin de matinée et début d’après-midi, alors que la FM connaît son pic d’audience entre 8h et 9h. Courbes d’audience des sites de Radio 2.0 par tranche horaire – Juin 2011 250 14 000 Internet RadioAudience (000) Internet - Sites Radio 2.0 QHM (000) Radio 12 000 200 10 000 150 8 000 6 000 100 4 000 50 2 000 0 0 00h à 01h à 02h à 03h à 04h à 05h à 06h à 07h à 08h à 09h à 10h à 11h à 12h à 13h à 14h à 15h à 16h à 17h à 18h à 19h à 20h à 21h à 22h à 23h à 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 00h
  • STRUCTURE D’AUDIENCE • Une audience mixte au cœur de cible entre 25 et 49 ans. • Une audience féminine plus jeune : près des ¾ des femmes ont < 50 ans.Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
  • STRUCTURE D’AUDIENCE • Près des 2/3 de l’audience de la radio 2.0 sont des Actifs. • Une audience grand public comme la radio. STRUCTURE D’AUDIENCESource : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
  • STRUCTURE D’AUDIENCE • Les sites de radio 2.0 sont surreprésentés sur les 25 et 49 ans, ainsi que sur les CSP+ 105 96 51 92 118 117 103 88 127 103 95 71 89 105 93 104 100 97 101 91 96 109 113 93 86 € 107 € 97 € 98Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
  • UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENTLa radio représente 7,7% des recettes publicitaires en 2010
  • UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENTUn contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet Estimation Octet Régie Estimation Octet Régie
  • UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT Un important potentiel de croissance pour la pub radio sur internetBase : 200M sessions d’ écoute / mois – 2 spots/sessions – 8€ CPM moyen – 12 mois – audience +10% / an
  • UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENTComparatif des marchés Français, Espagnol et Américain 70 14 122010-2011 : 2010-2011 : 2010-2011 : +10% +100% +150%
  • PAROLES D’EXPERTSRetour ausommaire
  • Alexandre Saboundjian CEO RadionomyQuels sont les services innovants que la radio connectée offre aujourdhui ?Le service de la radio en ligne est innovant en lui-même : l’auditeur d’aujourd’hui a de plus en plus de choix et ce, dans une offre de plus en plus large.Deuxièmement, la radio peut être suivie partout. Au fur et à mesure, de plus en plus de devices vont être connectés et permettre de lire ou d’écouter une radio,où que l’on soit.D’ailleurs, d’un point de vue publicitaire, il est certain qu’une publicité diffusée sur une radio en ligne sera plus performante que sur une radio traditionnelle pourdeux raisons : L’auditeur est mieux cibléIl est dans une situation d’écoute qui lui permet d’interagir directement avec l’annonceur puisqu’il est connecté, et donc à proximité d’un site web ou d’une offre.Quelles sont les opportunités de monétisation de la Radio 2.0 ?Au niveau de la publicité nationale, les opportunités de monétisation sont doubles :Tout d’abord, il est possible de travailler avec les annonceurs traditionnels de la radio, c’est-à-dire ceux qui utilisent la FM pour communiquer, mais aussi depouvoir offrir à de nouveaux annonceurs comme par exemple les sites de e-commerce une nouvelle façon de communiquer, puisque ces annonceurs sontprécisément à la recherche de personnes qui sont en ligne et à proximité de leur site Internet.D’autre part, à l’image de ce que fait Google dans d’autres domaines, la radio 2.0 ouvre la possibilité à des acteurs locaux ou régionaux de commanderdirectement des campagnes, et cela, de manière autonome, chose qui n’était pas possible dans la radio traditionnelle.À quoi ressemblera le paysage de la Radio connectée de demain ?À moyen terme, il n’existera plus de radio qui ne pourra pas être connectée, que ce soit les radios FM d’aujourd’hui ou les radios de demain. Quant aux nouvellesoffres de radios, elles seront efficaces pour autant qu’elles proposent du contenu que l’on ne trouve pas dans les formats actuels.Demain, la radio sur Internet respectera l’effet de longue traîne et une partie de l’audience actuelle sera redistribuée vers de nouveaux acteurs.Est-ce un marché prometteur?Il n’y a aucune raison de douter du succès des radios en ligne. Le succès en audience sera croissant et ces radios auront dans les années qui viennent le revenu lié àleur part de marché.
  • INTERVIEWS AUDIO• Kevin Benharrats / CEO NRJ GLOBAL (interview réalisée par Thierry Amar de OffreMedia)• Xavier Filliol / Editions de l’Octet• Nicolas Moulard / Actuonda• Mathilde Girault / Moustic
  • Pour accéder àl’article en ligneet écouter lesinterview,cliquez ici
  • Pour accéder àl’article en ligneet écouter lesinterview,cliquez ici
  • Pour accéder àl’article en ligneet écouter lesinterview,cliquez ici
  • Pour visionnerl’interview deXavier Filliol etlire le billet deJean-MichelBillaut cliquez ici
  • RADIO 2.0 : La pub radio réinventée ?Retour ausommaire
  • NOUVEAUX USAGES / NOUVELLES OPPORTUNITÉS NOUVELLES TECHNO = NOUVEAUX USAGES POUR LES UTILISATEURS ET OPPORTUNITÉS POUR LES ÉDITEURSLa radio a toujours utilisé les dernières innovations pour intéragir avec ses auditeurs … et pour se diffuser RADIO 2.0
  • DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIOHertzien Internet LA DIFFUSION SUR INTERNET : EMERGENCE D’UNE NOUVELLE OFFRE
  • L’OFFRE RADIO 2.0DIFFUSION EN DIRECT : DIFFUSION INTERACTIVE : Players de FM Plateformes d’écoute musicale Webradios Smartradios ( )
  • QUELLE PRÉSENCE PUBLICITAIRE ? © Étude Medias 2.0 Preroll Midroll Flux audio Flux Flux Publicité Publicité audio audio Intégration du spot publicitaire  Intégration du spot publicitaire en entrée de flux en court d’écoute de la radio Format court : 10-15 sec en moyenne  Formats radios classiques (15, 20, 25 mentions légales incluses et 30 sec)
  • ALLER PLUS LOIN QU’UNE PRÉSENCE SONORE © Étude Medias 2.0 COUPLAGE SON + IMAGE + CLIC Publicité Flux audio PubNOVATEUR GÉNÉRATEUR DE TRAFIC : Permet de jouer la carte de la créativité :  Possibilité de prolonger le contact  Interaction entre le spot audio avec la marque au-delà de l’écoute publicitaire et la bannière cliquable  Renforcer le discours de la marque via le site Imaginer de nouvelles formes : de redirection  Player prenant la forme du produit ?  Maîtriser l’exposition publicitaire par le capping l’auditeur à un clic duBENÉFICE MÉMORIEL MESURABLE site de Le son couplé à un visuel facilite  Permet de quantifier l’impact de la l’annonceur la reconnaissance du produit sur le lieu campagne : de vente ou de la marque  Volume d’impression, d’ouverture du player  Volume de clics  Volume de visites…
  • BEST CASE HAVAS MEDIA : © Étude Medias 2.0 LANCEMENT DE LA CITROËN DS3 La première campagne nationale d’envergure en France sur les supports Audio-Digitaux ! Player RTL2 Un dispositif mêlant formats Preroll et Midroll avec présence display synchronisée+ « Incitation au clic » dans le message audioDes taux de clics boostés !
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION L E F O R M ATLE SUPPORT • ATOUT n°1 : LA COUVERTURE • ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION • ATOUT n°2 : L’EXPOSITION • ATOUT n°2 : LA VISUALISATION • ATOUT n°3 : LE CIBLAGE • ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉ • ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION • ATOUT n° 4 : L’ ÉMOTION • ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT • ATOUT n° 5 : LA PRESCRIPTION
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°1 : LA COUVERTURESUPPORT Un média puissant : 1 internautes sur 3 par mois, 1,9 million par jour Internautes France 42 M – Juin 2011 Radio 2.0 34,8% 14 M VULE Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°2 : L’EXPOSITIONSUPPORT Un média d’accompagnement (ATAWAD) qui permet de multiplier les points de contacts (ODE) - Any Time : audience homogène sur la journée (domicile, bureau) - Any Where : mobilité, environnements différents, - Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV ConnectéLE Car
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°3 : LA RÉACTIVITÉSUPPORT Un média chaud très réactif, adapté aux campagnes promotionnelles Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011 Début des épreuves du BAC DSK plaide non coupable 2 045 Retour de H. Ghesquière et S. Taponier 2 250 2 077 1 946 2 000 1 750 1 500 1 250 1 000 750 500 Me J 2 V S D L 6 Ma Me J 9 V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J 1 3 4 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30LE Source : Panel mediametrie//NetRatings – France – Tous lieux de connexion – 2 ans ou plus - Applications Internet incluses – Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°4 : L’ÉMOTIONSUPPORT Une relation émotionnelle et affective avec les consommateursLE
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°5 : LA PRESCRIPTIONSUPPORT Des marques media : un capital confiance et un rôle prescripteur envers les marques et le public Radio 2.0LE
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATIONF O R M AT Un capping pour limiter l’encombrement publicitaire afin de favoriser l’exposition des campagnes vendues :00 :45 :15L E :30
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°2 : LA VISUALISATIONF O R M AT Capacité à montrer le produit et le mettre en scène, par synchronisation de la bannièreL E
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°3 : LE CIBLAGEF O R M AT Afin d’accroître l’efficacité des campagnes, le format a une grande capacité de ciblage : - géolocalisation, socio-démo, terminal/OS… - données utilisateurs loggés (socio-démo, genres musicaux…)L E
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°4 : LA MÉMORISATIONF O R M AT L’impact du format audio associé à l’interactivité du web permet d’accroître la mémorisation des marques et l’efficacité de la campagneL E
  • DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION • ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENTF O R M AT Un format publicitaire créatif (son+image+clic), scénarisé pour raccourcir la distance (espace/temps) entre le produit et l’utilisateur (clic achat, recrutement, jeux…) NB : taux de clics moyens 10 fois supérieurs (> 1,5%) aux bannières classiques.L E
  • QUELS OBJECTIFS ? © Étude Medias 2.0Optimiser la COUVERTURE RENFORCER le message audiodu plan radio national du plan radio national Utilisation des webradios comme moyen de renforcer  Message audio relayé sur Internet afin de créer la répétition la couverture du plan radio national et multiplier les points de contacts avec la marque BÉNÉFICE BÉNÉFICE Gagner en couverture en touchant une population Travailler la mémorisation du message par la répétition qui sous-consomme le media Radio hertzienOptimiser le TRAFIC Optimiser la NOTORIÉTÉ Campagne audio couplée à une campagne display classique  Renforcer la visibilité de la marque par une création pour renforcer le discours de la marque et générer du trafic impactante couplée au message audio vers le site BÉNÉFICE BÉNÉFICE Renforcer le lien avec la marque Faire émerger la marque par une exposition différenciante
  • CONCLUSIONRetour ausommaire
  • FORT POTENTIEL D’INNOVATION & DE COMMUNICATIONLa radio en ligne est une source d’innovations constantes quisont autant d’opportunités pour développer de nouvelles expériences etmonétiser de nouveaux services (l’apparition de l’image et desmétadonnées, l’interactivité, la multiplication des contenus et dessupports, la délinéarisation, la création de programmes thématiques, lapersonnalisation de l’écoute, le partage, la mobilité…)La radio en ligne constitue un potentiel de monétisation encoreinexploité (14 millions de visiteurs uniques par mois, soit 1 internautesur 3 sont concernés).Ces évolutions offres de nouvelles possibilités aux annonceurs tant entermes de communication que de monétisation, notamment autour dela publicité audio in-stream (mémorisation des marques, engagementdu consommateur, adéquation avec les supports radio/musique,interactivité avec un display synchronisé, efficacité du ciblage…)
  • Organisateurs Xavier FILLIOL Nicolas MOULARD, Directeur Editions de l’Octet Directeur ActuOnda info@capdigital.com xavier@octet.tv www.capdigital.com moulard@actuonda.com Cette action sinscrit dans le cadre du plan filière régionalsoutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.