Optimisation dun plan bi-media Radio-Radio 2.0Lapport des outils de médiaplanning
SUJETSoit un annonceur lambda, muni d’un super spot de 20’souhaitant investir en Radio.Son Agence Media lui recommande un ...
Soit un « solide » plan Radio:• 234 spots• Que du ‘prime’ (7h00-9h00)• Sur une sélection de musicales nationales
Soit un ensemble de plateformes d’écoute de musique en ligne,soigneusement sélectionnées et astucieusement investies:• 22 ...
On a donc bien respectivement sur chacun des deux plans, lesperformances suivantes:En Radio:En Publicité on-line:     Mais...
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Optimisation plan bi media radio-radio 2.0 apport outil mediaplanning par JFC KANTAR Media par Damien de Foucault @ Rencon...
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Optimisation plan bi media radio-radio 2.0 apport outil mediaplanning par JFC KANTAR Media par Damien de Foucault @ Rencontres Radio 2.0 Paris

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Optimisation plan bi media radio-radio 2.0 apport outil mediaplanning par JFC KANTAR Media par Damien de Foucault @ Rencontres Radio 2.0 Paris

  1. 1. Optimisation dun plan bi-media Radio-Radio 2.0Lapport des outils de médiaplanning
  2. 2. SUJETSoit un annonceur lambda, muni d’un super spot de 20’souhaitant investir en Radio.Son Agence Media lui recommande un solide plan« Musicales » bien optimisé sur sa cible et âprement négocié.Mais son webmaster, féru de nouvelles technologies etmélomane, lui préconise d’utiliser son spot sur le Web, enpublicité in-Stream, sur des plateformes d’écoute demusique en ligne.L’annonceur avisé se dit qu’il serait bien inspiré de tirerparti de sa très belle création, sur chacun des deux canaux…1 - Quelle sera la couverture globale de sondispositif sur sa cible, sachant que celle-ci estcomposée d’individus de 20 – 49 ans ?2 - Quelle sera l’audience dupliquée des deuxcanaux (Radio et Radio 2.0)?3 - Quelle sera l’audience exclusive du volet Webde ce dispositif?Vous avez 4 heuresOn privilégiera une approche créative tout autant qu’académique.
  3. 3. Soit un « solide » plan Radio:• 234 spots• Que du ‘prime’ (7h00-9h00)• Sur une sélection de musicales nationales
  4. 4. Soit un ensemble de plateformes d’écoute de musique en ligne,soigneusement sélectionnées et astucieusement investies:• 22 millions de PAP• Achetées simultanément à mon plan Radio• Avec une part de voix importante durée max: 4 semaines
  5. 5. On a donc bien respectivement sur chacun des deux plans, lesperformances suivantes:En Radio:En Publicité on-line: Mais comment répondre à la question 1 de l’énoncé ?
  6. 6. Un peu de géométrie ciblePlan RadioPlan Web ?
  7. 7. Avant, pour une audience Radio et une audience Web données, la duplication et la couverture du plan bi-media offraient, elles, une infinité de combinaisons…. cible Couv Couv Radio WebPlan Radio 28,5 3,2Plan Web Duplication 100 96 91 85 82 77 71 66 60 53 46 42 37 33 29 24 18 13 9 5 0 Couv globale 28,5 28,6 28,7 28,8 28,9 29,1 29,3 29,5 29,7 29,9 30,1 30,3 30,5 30,7 30,9 31,1 31,3 31,5 31,7 …Depuis la duplication ‘zéro’ jusqu’à l’éclipse totale.
  8. 8. Maintenant, il existe une possibilité, grâce à l’exploitation d’une variabledite « de transfert », de connaître (sans même altérer les donnéesprovenant de chacune des deux sources d’audience) la propensiond’une population d’être exposée à l’un ou l’autre des deux médiasenvisagés. MAIS…Mais… Vous mélangez les choux et les carottes?
  9. 9. Les anglais disent surtout:You can’t compare &
  10. 10. Ma cible ma couverture Média 2 Média 1
  11. 11. Le débat sur la qualité du contact étant volontairement mis de côté,On observe, sur un plan purement quantitatif, les résultats suivants:
  12. 12. « académique … et créatif » Internet RadioPanel MédiamétrieNetRatings Zip Médiamétrie 126.000
  13. 13. « Les usages précèdent la mesure »Médiamétrie annonce la mesure d’audience du streamingMédiamétrie annonce aussi l’évolution de la mesure d’audience de la RadioAlors, il est permis d’espérer que la notion de contact sera appréhendée defaçon plus précise encore, mais surtout, de façon analogue quel que soit le« device » et donc quelque soit la source …Mais alors, pourquoi pas une mesure unique?
  14. 14. June 2011
  15. 15. OrganisateursXavier FILLIOL Nicolas MOULARD,Directeur Editions de l’Octet Directeur ActuOndaxavier@octet.tv moulard@actuonda.com

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