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Los jovenes y la radio Estudio Ocendi world radio day madrid 2013
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Los jovenes y la radio Estudio Ocendi world radio day madrid 2013

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Presentación en primicia del estudio Ocendi 'Los Jóvenes y la Radio' …

Presentación en primicia del estudio Ocendi 'Los Jóvenes y la Radio'
Nereida López Vidales Presidenta del OCENDI-Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital

World RADIO DAY Madrid 2013 / Día Mundial de la Radio Madrid 2013
13/02/2012
Homenaje internacional ' Tribute to Radio', Interesante Cara a Cara 'La Magia de la Radio', estudio 'Los Jóvenes y la Radio', gran debate 'Reinventar la radio' previo a la Gala de la Academia

• Organizadores: Actuonda, Academia Española de la Radio, Ayuntamiento de Pozuelo de Alarcón
• Patrocinadores Gold: CIRES21, Cristaliza, Audioemotion, Save Diffusion
• Con el apoyo nacional de AERC, FORTA, AERO, Instituto RTVE, ARU, Ocendi, Universidad Carlos 3 de Madrid, Tecnología 2.0, Know Media, Aire, Periodista Digital
• World Radio Day is an event supported by UNESCO and World Radio Day International Committee (AER, URTI, EBU/UER, ITU, ASBU, AIR, AMARC, AIBD, BNNRC, AUB, ABU and Spanish Radio Academy)

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  • 1. Ó (Avance del estudio piloto) 2013Nereida López Vidales13 de febrero de 2013
  • 2. CONTEXTO AUDIOVISUAL VS LA RADIO ¿Qué percepción, qué idea tienen los jóvenes de menos de 25 años sobre la radio? No identifican la ciberradio (es cosa de teóricos) La radio es audio Radio=música= audio en Internet (streaming) La escucha es on line o Contenidos digitales, son vídeos, fotos; el descargada; prefieren los único que reconocen es la música. Los contenidos multimedia, la jóvenes siguen consumiendo música, música va acompañada audio, pero no radio (lo que más crece son las series y las películas)
  • 3. CONTEXTO AUDIOVISUAL VS LA RADIOContexto multipantalla y on line= la radio no encajaMultiactividad , comparten: lo que más hacen escomunicarse a través de los medios que pierdenpeso específico e identidad frente a Internet,paradigma de evolución hacia los mediaLo importante: estar conectados siempre y se valende dispositivos varios, sin identificar a los medios;la tendencia es la conexión a BAMEl audio, la escucha de música, es una actividadcomplementaria a la navegación web o larealización de otras actividadesAumenta la small screen, el móvil, smartphone, seestanca el PC
  • 4. FICHA TÉCNICA: (estudio prospectivo) Universo/target: jóvenes españoles de 18 a 25 añosMetodología cualitativa: (Madrid y Castilla y León)1-análisis bibliográfico,2- entrevistas face to face(97%),3- encuestas electrónicas(3%)(BBDD OCENDI) Muestra: 320 jóvenes LA RADIO DE Entre las categorías de ítems LOS JÓVENES se observan: DEL SIGLO XXI Investigadores: Nereida López, • Hábitos de consumo del medio radiofónico Leire Gómez, Marta Redondo, • Preferencia juvenil en Patricia González y Julia contenidos radiofónicos González. • El soporte preferente a la hora Cód.: OCENDI021011. de escuchar radio Financiación: • El interés de los jóvenes por la Panoramaaudiovisual.com y radio convencional Ocendi • La opinión de los jóvenes sobre Variables: 1. Sexo la radio por Internet 2. Estudios universitarios 3. Edad: 18-25 años 4. 2 CCAA
  • 5. LOS JÓVENES UTILIZAN LA RADIO CUANDO… RADIO= MÚSICA Buscan algo divertido: 10,18% No tienen Quieren otro medio estar solos: a mano: 4,69% 9,39% Quieren escuchar Desean informarse: música: 43,65% 31,9%
  • 6. CUANDO SINTONIZAS LA RADIO… No sintonizan siempre la misma emisora Les gustan más cadenas que no son radiofórmulas AUDIENCIA JUVENIL Les gusta zapear entre Eligen emisoras VOLATIL= emisoras conocidas musicales NO FIEL
  • 7. CREEN QUE LA RADIO NECESITA MÁS
  • 8. CONSUMEN AUDIO A TRAVÉS DE… Ipod (16,5%) Móvil (17,3%) y MP3 La radio (15,2%)Internet es el medio del coche (21,6%) favorito (27%)
  • 9. DE LA RADIO POR INTERNET DICEN… Que no es una verdadera radio (47,7%) Tiene todas sus ventajas e inconvenientes (9,5%) Me facilita la audición cuando quiero o puedo (8,5%)
  • 10. SOBRE EL FUTURO DE LA RADIO CONVENCIONAL SÍ(32%) Con cambios (18%)El 50% cree que NO tiene futuro
  • 11. EN CASA SE HA ESCUCHADO RADIO… Un 9,5% nunca ha escuchado la radio en casaEn la mayoría de hogares siempre se ha escuchado radio (47,7%) Siempre se ha escuchado música (17,7%) e informativos (15%)
  • 12. PARA INFORMARSE Y ENTRETENERSE OYEN… SER, Onda Cero y RNE acumulan el 70,8% de las respuestas COPE es elegida por un 16,7% Punto Radio (ABC- PR) no alcanza el 9% Las cadenas generalistas son sus favoritas (esta emisora pertenece desde enero de 2013 a Cope)
  • 13. EMISORAS QUE SINTONIZAN PARA ESCUCHAR MÚSICA Sus favoritas 57% EuropaLos 40 FM 27,6% 9,6% 5,9% • Cadena • Cadena • Radio 3 100 Dial • Otras
  • 14. CONCLUSIONES La evolución del medio, hacia elINICIALES entretenimiento, menos información , más hibridación de contenidos El transistor Programas ha muerto, al ligeros, igual que la radio mixtos, convencional rápidos Tienen una Sigue valoración siendo un negativa del medio de actual escucha modelo individual La radio la entienden gratuita y móvil

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