Panorama Publicidad Digital Metricas Online Antonio Traugott IAB @ Jornada Radio 2.0 BCN organized by Actuonda
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Panorama Publicidad Digital Metricas Online Antonio Traugott IAB @ Jornada Radio 2.0 BCN organized by Actuonda

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Panorama actual y prioridades de la publicidad digital ...

Panorama actual y prioridades de la publicidad digital
Presentación de Antonio Traugott, Director General IAB Spain
Jornada Rado 2.o organizada por Actuonda en Barcelona el 2 de Marzo de 2011

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  • 1. ACTUONDA, RADIO 2.0 2 de marzo de 2011
  • 2. Sobre IAB Spain IAB Spain es el representante y promotor del sector de la publicidad digital en España, y supone la mejor defensa de los intereses de los actores de este mercado
  • 3. IAB en el mundo Alemania Hungría Argentina Irlanda Australia Italia Austria Luxemburgo El Interactive Advertising Bureau Bélgica México (IAB) es la representación mundial del Brasil Noruega marketing y la publicidad interactiva. Bulgaria Nueva Zelanda Canadá Perú Chile Polonia Fundación: IAB USA (1996); IAB Colombia Portugal Europe (1998); IAB Spain (2001). Croacia Puerto Rico Dinamarca Reino Unido Presente en 38 países (feb. 2010) Eslovenia Rep. Checa España Rumania EE.UU. Rusia Finlandia Singapur Francia Suecia Grecia Suiza Holanda Turquía
  • 4. Sobre IAB Spain ¿Quién forma IAB Spain?: Compañías de todas las áreas de la industria digital PORTALES EMPRESAS AGENCIAS DE MEDIOS REDES DE MOBILE DIGITAL SIGNAGE AGENCIAS INTERACTIVAS ANUNCIANTES CONSULTORAS AFILIACIÓN BUSCADORES MEDIOS DE COMUNICACIÓN PROEEDORES TECNOLÓGICOS
  • 5. IAB Spain: medios digitales Televisión Internet & radio interactiva Mobile IAB SPAIN Interactive Prensa Advertising digital Bureau Señalización digital multimedia Social media Otros…
  • 6. Objetivos Fomentar las ventajas del sector Impulsar el crecimiento de la interactivo dignificando el valor inversión en marketing y que tiene para los anunciantes y publicidad interactiva en España la Administración Conseguir la máxima Regular y estandarizar identificación y complicidad del las prácticas del sector asociado con la Asociación
  • 7. Actividades y servicios: Ejemplo ComisionesObjetivo: participación activa del socio, implicación en la toma dedecisiones y elaboración de documentos explicativos sobre el sector: Agencias Digitales Medición de Audiencias IAB-AIMC Televisión Interactiva Medios Sociales y Blogs Medios de Comunicación Online Formatos Publicitarios Lobby/Autorregulación Buscadores SEM/SEO Portales Redes Publicitarias Agencias de Medios Mobile Marketing Digital Signage
  • 8. Acitividades y servicios 1. Eventos 2. Formación 3. Investigación 4. Comunicación/Marketing 5. Lobby 6. Consultoría legal 7. Otros…
  • 9. Temas clave para la industria digital Inversión: crecimiento Rol de Internet vs. moderado resto de medios Creatividad Usuario Industria digital Regulación Branding vs. resultados Medición de audiencias
  • 10. Objetivo cuantitativo
  • 11. Temas clave para la industria digital Inversión: crecimiento Rol de Internet vs. moderado resto de medios Creatividad Usuario Industria digital Regulación Branding vs. resultados Medición de audiencias
  • 12. Conclusión principal Principios del Libro Blanco sobre medición de audiencias digitales IAB/AIMC 1. Consenso: por los principales actores del mercado 2. Solvencia y viabilidad: Análisis pormenorizado y aplicación real. 3. Transparencia: Abierta a auditoría y propuestas consensuadas de sus usuarios. 4. Adaptación al mercado local: Sus mediciones, variables e indicadores deben reflejar las necesidades del mercado español. 5. Publicitaria: Orientada a servir las necesidades del mercado publicitario. 6. Unicidad: Moneda única de intercambio comercial en post de la credibilidad y solvencia del sector.
  • 13. Gracias antonio@iabspain.net