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Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013
 

Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013

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Pourquoi investir en audio sur Deezer ?

Pourquoi investir en audio sur Deezer ?

Présentation de David Deslandes (Deezer) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris (INA, 15 oct 2013)

http://www.rr20.fr

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    Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013 Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013 Presentation Transcript

    • DEEZER Media Radio 2.0 Oct. 13 -0-
    • CRÉÉ EN 2007 DEEZER EST PRÉSENT DANS + 180 PAYS 07 08 09 10 Avril Novembre 1er accord avec EMI Deezer lance ses offres Deezer Premium Janvier Août Prix de L’Application de l’Année au Mobile World Congress Signature du partenariat avec Orange France 11 Janvier Avril Septembre Octobre Le catalogue Deezer atteint 10 millions de titres 1 million d’abonnés payants Lancement à l’international avec Deezer UK Partenariat avec Orange UK / Everything Everywhere Partenariat stratégique avec Facebook Lancement en Belgique avec Belgacom Janvier Décembre Déploiement dans plus de 130 pays Ouverture du freemium à l’international Janvier Février Déploiement dans plus de 180 pays Deezer intégré sur les TV connectées Samsung, Toshiba et LG 12 13 Août Octobre Deezer lance le 1er service de streaming musical légal Deezer signe son premier accord avec une major : Sony Mai Septembre 1er accord avec le géant Universal Music 1er accord avec Warner -1-
    • LE 1er SITE DE MUSIQUE EN LIGNE EN FRANCE 5 515 000 visiteurs uniques mensuels 520 000 visiteurs uniques chaque jour Un accès à plus de 25 millions de titres 2 000 000 de fans sur Facebook 670 000 followers sur Twitter (France) Source : Médiamétrie//NetRatings, juin 2013 -2-
    • UN ACTEUR MAJEUR DANS LE MONDE 12 000 000 visiteurs uniques mensuels Plus de 50 équipes éditoriales Un catalogue musical international et local Plus de 100 millions de playlists 30 000 webradios Source : internal data, juillet 2013 -3-
    • PROFIL D’AUDIENCE DE DEEZER FR UN PROFIL EQUILIBRÉ 49% FEMMES / 51% HOMMES 2,1 M vu 15-34 / indice 126 39% de l’audience 2,7 M vu 25-49 / indice 118 47% de l’audience UN PROFIL CSP+ 1,6 M VU CSP+ / INDICE 124 Source : Médiamétrie//NetRatings , juin 2013 -4-
    • PROFIL D’AUDIENCE DE DEEZER WW 60% 40% Hommes Femmes 57% 18/24 ans 31% 26% 19% 17% 7% 13/17 18/24 25/34 35/49 >50 Source interne / Sep 13 -5-
    • CONSOMMATION PAR LES 18/24 ANS Une consommation plus linéaire -6-
    • CONSOMMATION PAR LES 25/34 ANS Une consommation en journée importante / pause déjeuner marquée -7-
    • CONSOMMATION PAR LES 35/49 ANS Une consommation importante en semaine -8-
    • RICHESSE DE L’OFFRE COMMERCIALE FR + INTER Ad Solutions Display Audio Video API Solutions Au sein de Deezer App Studio & InApp Ecosystème de la Marque Web/Facebook/Mobile/Tablet In-store (Sound Deezer) -9-
    • SOLUTIONS PUBLICITAIRES ONLINE Ciblage par SEXE AGE GEOLOCALISATION & GENRE* BROWSING DISPLAY USAGE // in-stream solutions AUDIO VIDEO MOD 30K Webradio FORMATS CLASSIQUES BILLBOARD INTERSTITIEL FORMATS HABILLAGES AUDIO SEUL AUDIO+DISPLAY VIDEO IN-STREAM * 12 genres available - 10 -
    • SOLUTIONS PUBLICITAIRES EN USAGE COUPURE PUBLICITAIRE AUDIO (user inactif web) VIDEO (Fenêtre Deezer active) 5s to 30s maxi 10s to 30s maxi Ecoute MOD ou Radio Audio only OR Audio+Display 100% vidéo vue garantie Immersive player (990x400 max) - 11 -
    • EXPERIENCE AUDIO Format audio + format display associé • Atteindre l’utilisateur au cœur de l’écoute • Un spot et un seul après 1 titre écouté et tous les 3 titres • Spot de 30 secondes maxi associé à un format display 728X90 ou 750X120 • Format display diffusé pendant et 10 secondes après le spot - 12 -
    • POURQUOI INVESTIR EN AUDIO SUR DEEZER ? 1 spot unique par coupure Capping/création Capping/jour & campagne Valorisation de la création Format display associé Ciblage : toucher l’audience utile Toucher une audience <25 ans sous consommatrice de radio Couverture pas d’emcombrement pub, émergence communication 1to1 peu de répétition par jour pour optimisation expérience enrichie (couponing…) 1 contact acheté = 1 contact utile Campagnes sur Deezer FR (15 derniers mois) Durée moyenne des campagnes 2 /3 semaines / budget net de 3k€ à 40k€ - 13 -
    • MC DONALD’S OUVERT JUSQU’À MINUIT… Campagne Eté 2012 4 spots (Hommes, Femmes, Lapins, Nageurs) = Audio 30sec + Banner (heures dynamiques) REPETITION 3,2 ensemble de la campagne (cookie visiteur) 1,7 en moyenne par spot (cookie visiteur) 2 mois de campagne (du 06.07 au 26.08) avec capping JOURS Jeudi, Vendredi & Samedi HORAIRES diffusion de 18:00 à 00:00 - 14 -
    • CAMPAGNES AUDIO FR Répartition sectorielle OTHERS 16% BANK FINANCE INSURANCE 3% AUTO TRANSPORT 37% IT 3% TRAVEL 7% RETAIL 8% DRINKS 8% SERVICES 18% Internal source (Net investments) Period Year 12 + Q1 Year 13 - 15 -
    • CAMPAGNES AUDIO FR Répartition par format Q1 2013 2012 AUDIO 10s 2% AUDIO15s 3% AUDIO 30s + HEADER 28% AUDIO 15s + HEADER 1% AUDIO 10s 4% AUDIO 20s 7% AUDIO 10s + HEADER 1% AUDIO 10s + AUDIO15s HEADER 5% 0% AUDIO 20s 0% AUDIO 20s + HEADER 10% AUDIO 30s + HEADER 20% AUDIO 20s + HEADER 10% Audio only privilégié AUDIO 25s 6% AUDIO 30s 20% AUDIO 15s + HEADER 5% spots 10s 15s 30s AUDIO 25s 3% AUDIO 25s + HEADER 10% AUDIO 25s + HEADER 22% AUDIO 30s 43% Internal source (Net investments) Period Year 12 + Q1 Year 13 - 16 -
    • CAMPAGNES AUDIO FR Annonceurs & Marques - 17 -
    • CAMPAGNES AUDIO FR Agences Média - 18 -
    • LE FUTURE DE L’AUDIO ? Solutions Publicitaires Audio CREATION Créations adaptées au « device » : (eg. Mobile 5sec/15sec)… Législation: mentions légales (FR : Crédit, Automobile..) intégrées via le format display Agences de publicité : évangéliser l’Audio 2.0 & nouvelles opportunités TECHNO Multi-devices & mutli-screen campaign with caping & optimisation (user centric) Ad Break : 1 single spot vs 2 spots (depending on lenght of audio spot) => always privilege user experience Revenue : AdNetworks & AdEchanged (coming soon) with VAST (+ « VPAID Audio » like) => Media Planning + Audience Planning DATAS Targeting with 2d Datas from DEEZER #1 gender, age, localisation, days, hours, LANGAGE (choose your langage => Indian people in the US…=> WW approach) #2 genre/artists/fans/cities/devices… Targetting with 1st Datas (from Clients/Brands) & 3rd Datas (Behavioral…) API Solutions Audio spots in Webradio for Partners or Brands (shops, mobile/tablets, website, FP Facebook) + others… but confidential - 19 -
    • ETUDE DE CAS : LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU) WEB Positionner Sprite comme l’une des marques de référence pour les teenagers d’ici 2020, aux côtés d’Apple, Nike, Converse, etc. Développer la communauté musicale de marque la plus large et engagée Créer l’expérience musicale de marque la plus avancée Création d’un dispositif musical online constitué de webradios en affinité avec les valeurs de la marque Edgy - 20 -
    • ETUDE DE CAS : LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU) Radio.sprite.ru - 21 -
    • ETUDE DE CAS : LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU) Webradios accessibles en illimité, sans publicité, sans être logué sur Deezer Expérience répliquable sur le Mobile et sur la page Facebook des marques Contenu musical sélectionné à la main par l’équipe éditoriale Deezer afin de répondre au brief de Sprite Mise à jour du contenu des Webradio tous les 15 jours API Analytics accessible en temps réel : #DAU, #Streams, #Hits de l’API, etc. - 22 -
    • ETUDE DE CAS : WEBRADIOS POUR MTV (FR) Objective was to create 3 different Webradios for 3 MTV sub-brands, in line with their positioning and targets MOBILE Link to the iOS App Link to the Android App - 23 -
    • ETUDE DE CAS : FESTIVAL DE MUSIQUE « GAROROCK » (FR) Objective was to create an interactive, engaging & immersive music experience for users on the official Facebook Page of the festival FACEBOOK Link to the Facebook Page - 24 -
    • Brand Solution, NIKE / France Advertiser page, API INDUSTRY/ Clothing PRODUCT/ Women Running shoes CONCEPT/ after registration on Nike’s website for the women dedicated running race « We Own The Night » (10kms in Paris on the 25th of May), Nike offer the option to create a music experience during the race GOALS/ Create an enhanced music experience for clients MEDIA PLAN/ no DURATION/ 2 weeks campaign ADVERTISER PAGE/ Each participant can choose among 4 genres (rock, électro, pop, hip hop) and create a dedicated playlist of 11 preselected tracks (identified with Nike/agency) The 11 « best rated » tracks will be broadcasted every kilometer on the journey on the race day KEY FIGURES/ NA - 25 -
    • Brand Solution, WARNER Stars 80 / France API, Online Ad Solutions INDUSTRY/ Leisure SERVICES/ Movies CONCEPT Propose to internauts users a musical experience thru Deezer’s API in connection with the french movie & french 80’s artists outside Deezer GOALS Generate trafic for « Stars 80 » movie on Facebook FP Recruit fans & create a database for Warner connected to Warner’s CRM Program (MyWarner) : exclusive content (video), special endowments… MEDIA PLAN 16/35 years old targeted 2 weeks campaign, classic formats, targeted properties skinning, video instream, emailing API Musical blindtest for 80’s : 30sec mode, 10 questions WEBRADIO Star 80 on Deezer, Official website & Facebook KEY FIGURES 100K players on Facebook, 300K contacts with Deezer through emailing, 1K listeners for Webradio 10K clics DEMO LINK - 26 -
    • David DESLANDES VP Ad Sales 10-12, rue d’Athènes 75009 PARIS France email skype mobile phone www.deezer.com - 27 - dd@deezer.com david.deslandes +33 (0)6 16 88 44 90 +33 (0)1 55 80 69 13
    • III Rencontres RADIO 2.0 Paris Radio Augmentée & Publicité www.rr20.fr 15 oct 2013 @ Ina Paris 250 professionnels / 50 intervenants 10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres Partenaires Platinum : Organisateurs : Nicolas Moulard moulard@actuonda.com Xavier Filliol xavier@octet.com