1 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
¿CÓMO SONY PICTURES OPTIMIZA EL LANZAMIENTO DE SUS PELÍCULAS
GRACIAS ...
Cómo Sony Pictures optimiza el lanzamiento de sus películas
gracias al Big Data. Campaña marketing online: Spider-Man 2
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IBM Interactive – Los servicios se apalancan en Big Data Analytics
3 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
Big Data y el cine: Sony Pictures España…
El departamento de Marketing Online de Sony Pictures
España está interesado en e...
… la propuesta de IBM a Sony Pictures España
IBM considera que Big Data es la palanca diferencial para
hacer un marketing ...
… qué hace IBM para alcanzar los objetivos de Sony Pictures
Community Management
Análisis y detección de
Keywords. Conteni...
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Natural optimization
Campaign optimization
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… los principales logros de IBM Sony Pictures
IBM obtiene “Best in Class” en TrueView y en
Facebook.
Record histórico en n...
GRACIAS
9 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
Big Media Tweets Temporal Series
10 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
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Network Content Generation
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Network Content Generation
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Como Sony Pictures optimiza el lanzamiento de sus peliculas gracias al Big Data with IBM at Big Media by Actuonda

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Como Sony Pictures optimiza el lanzamiento de sus peliculas gracias al Big Data with IBM.
Primer encuentro BIG MEDIA
Conectando Media, Audiencia y Publicidad con Datos
24 de junio 2014, Madrid
• Sponsor Platinum : Perfect Memory
• Sponsor Gold : Stratio, Paradigma
• Con el apoyo de : Big Data Spain, Medios On
• Socio tecnológico : Agora News
• Organizadores : Actuonda y Cátedra Big Data UAM-IBM
• Contacto : Nicolas Moulard (Actuonda) moulard@actuonda.com @Radio_20
www.bigmediaconnect.es

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Como Sony Pictures optimiza el lanzamiento de sus peliculas gracias al Big Data with IBM at Big Media by Actuonda

  1. 1. 1 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation ¿CÓMO SONY PICTURES OPTIMIZA EL LANZAMIENTO DE SUS PELÍCULAS GRACIAS AL BIG DATA?
  2. 2. Cómo Sony Pictures optimiza el lanzamiento de sus películas gracias al Big Data. Campaña marketing online: Spider-Man 2 2 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  3. 3. IBM Interactive – Los servicios se apalancan en Big Data Analytics 3 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  4. 4. Big Data y el cine: Sony Pictures España… El departamento de Marketing Online de Sony Pictures España está interesado en el uso de tecnologías Big Data como elemento diferenciador en la definición y ejecución de sus campañas de marketing digital. El objetivo de Sony Pictures es mejorar el performance, el 4 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation El objetivo de Sony Pictures es mejorar el performance, el insight de sus clientes y la optimización de sus campañas de marketing. Sony Pictures España quiere saber qué ocurre en una campaña publicitaria antes, durante y después de la ejecución en los diferentes medios para posicionar el contenido de la campaña en los canales digitales.
  5. 5. … la propuesta de IBM a Sony Pictures España IBM considera que Big Data es la palanca diferencial para hacer un marketing eficiente y que permita a Sony Pictures estar preparado para la nueva era del marketing digital. Para alcanzar este objetivo IBM propone dos acciones: 5 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation 1. Monitorización de conversaciones para la obtención de insight que enriquezca las campañas de marketing digital. 2. Desarrollo de modelos de analítica avanzada para mejorar el resultado de las campañas y la obtención de información que sirva como input en la toma de decisiones.
  6. 6. … qué hace IBM para alcanzar los objetivos de Sony Pictures Community Management Análisis y detección de Keywords. Contenido relevante 6 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation Táctica y Operativa de Campañas Advanced Analytics Decisiones estratégicas en realtime, reports adhoc Modelos Predictivos y de Optimización de campañas
  7. 7. … cómo ejecuta IBM sus servicios de marketing digital Natural optimization Campaign optimization Knowledge of the Edge Rank algorithm Natural optimization Campaign optimization Positioning events Competition development Natural optimization Campaign optimization Accelerate Twitter objects Hashtags audit Viral users Synergies with Vine Natural optimization GEOLOCATION SOCIAL COMMAND CENTER SENTIMENTANALYSIS KEYWORDANALYSIS Multi-channel strategy 7 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation Landing page Opt. Web page audit Affiliate marketing Positioning Apps Mobile optimization Natural optimization Campaign optimization Viewing optimization Video micro-formatting YouTube channel development Google+ algorithm Google ecosystem synergies Google Circles Optimization Natural optimization Campaign optimization SEO SEM Google Adwords management Google Analytics INFLUENCER ANALYSIS PREDICTIVE MODELS SENTIMENTANALYSIS KEYWORDANALYSIS Multi-channel strategy Campaign coordination Performance and leveraging synergies
  8. 8. … los principales logros de IBM Sony Pictures IBM obtiene “Best in Class” en TrueView y en Facebook. Record histórico en número de Comentarios y Shares en 1 mes. Record histórico en Reproducciones del video Spot. Record histórico en Usuarios únicos en el Canal Best in Class Real Time bidding en Mobile World Congress 2014 Barcelona. Alcance en Twitter de X4. Captación de nuevos Suscriptores X2 Seguidores en Google Plus de X2. El CTR obtenido que supera la media del Sector 8 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation Record histórico en Usuarios únicos en el Canal YouTube de Sony. Record histórico en Tasa de reproducción (X3) Posicionamiento orgánico de videos en Ranking Top 1-10 El Keyword SONY obtiene TRUST RANK. Se logra Rational ROI a través de una estrategia mixta que combina Awareness y Views. El CTR obtenido que supera la media del Sector Entertainment. Técnicas de Analítica IBM han permitido. Aumento Racional del tráfico hacia el Canal de YouTube. Know How avanzado con foco en RPV (ingresos por vista)
  9. 9. GRACIAS 9 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  10. 10. Big Media Tweets Temporal Series 10 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  11. 11. Big Media Tweets Sentiment Temporal Series 11 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  12. 12. Big Media Tweets Geolocation 12 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  13. 13. Big Media Top Users 13 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  14. 14. Big Media Top Hashtags 14 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  15. 15. Big Media Top Users Mentions 15 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  16. 16. Top Keywords 16 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  17. 17. Network Content Generation 17 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  18. 18. Network Content Generation 18 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation
  19. 19. Organizadores Sponsor platinum 19 IBM GBS– Digital Marketing| © 2014 IBM Corporation Sponsor Gold Con el apoyo de Socio tecnológico Nicolas Moulard, Director de Actuonda moulard@actuonda.com Tel : +34 699 248 200 @Radio_20 www.bigmediaconnect.es

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