Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

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Présentation faite par Corinne In Albon (Kantar Media) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris 2013 'Radio Augmentée et Publicité', organisées par Nicolas Moulard (Actuonda), Xavier Filliol (Editions de l'Octet) et l'INA

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Barometre Publicite Radio Online Kantar Media Radio 2.0 Paris 2013

  1. 1. 1er BAROMETRE DE LA RADIO 2.0 Les secteurs et annonceurs en présence III Rencontres de la Radio 2.0 – 15 octobre 2013 Corinne in Albon, Kantar Media Ad Intelligence 1
  2. 2. p Le int méthodologique Le 1er Baromètre de la Radio 2.0 réalisé en collaboration avec 5 acteurs majeurs : Radio 2.0 Plateforme sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies sur la période janvier-septembre 2013. Ad intelligence 2
  3. 3. CHIFFRES CLES Ad intelligence 3
  4. 4. UNE PRESSION PUBLICITAIRE CONSTANTE En millions d’impressions servies par mois Janvier – septembre 2013 et UNE RENTREE DYNAMIQUE 60,0 33,5 31,4 37,0 30,9 33,7 24,2 27,0 17,5 Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Ad intelligence 4
  5. 5. DISTRIBUTION ET AUTOMOBILE OMNIPRESENTS Top secteurs en % des impressions servies Janvier – septembre 2013 DISTRIBUTION 33% AUTOMOBILE 31% VOYAGE TOURISME 7% ETS FINANCIERS 6% SERVICES 5% ALIMENTATION 4% BOISSONS 3% CULTURE LOISIRS 2% MODE 2% SANTE 1% Ad intelligence 5
  6. 6. PORTEFEUILLE ANNONCEURS 85 Nombre d’annonceurs actifs sur la radio online Annonceurs communs plurimédia /radio online Janvier-septembre 2103 357 campagnes Annonceurs Stratégie plurimédia des 85 annonceurs 18% PRESSE 26% RADIO 33% TV DISPLAY 14% 7% PUB.EXT. CINEMA 1/3 des 100ers annonceurs plurimédia présents en radio 2.0 Ad intelligence 6
  7. 7. DES ANNONCEURS ISSUS DE TOUS SECTEURS Top secteurs en nombre d’annonceurs Janvier – septembre 2013 DISTRIBUTION 16 SERVICES 11 ETS FINANCIERS ASSURANCE 10 MODE 7 VOYAGE-TOURISME 7 AUTOMOBILE 6 TELECOMMUNICATIONS 5 BOISSONS 4 ALIMENTATION 3 SANTE 3 Ad intelligence 7
  8. 8. PRESENCE SOUTENUE DES LEADERS AUTO Top annonceurs en volume d’impressions servies Janvier – septembre 2013 En millions d’impressions CITROEN 37,0 E.LECLERC 20,7 RENAULT 18,0 NORAUTO VOLKSWAGEN SYSTÈME U +1,5% 14,1 13,7 11,5 Evolution globale : DOMINO PIZZA 9,9 CDISCOUNT 9,0 DARTY 7,7 CARREFOUR 7,2 +0,9% Ad intelligence 8
  9. 9. 7 constructeurs automobiles présents tous les mois Saisonnalité en volume d’impressions Des stratégies plurimédia 16,4 14,3 10,1 7,3 10,5 7,8 24% 4,8 5,1 0,9 Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept PRESSE 20% RADIO 34% TV DISPLAY 12% 10% PUB.EXT. CINEMA Des dispositifs audio + display pour 65% des campagnes Ad intelligence 9
  10. 10. 15 enseignes généralistes et spécialisées Part de marché de la radio dans la Distribution 66 campagnes 38% Plurimédia Radio 214 annonceurs Des dispositifs audio seul pour 72% des campagnes Ad intelligence 10
  11. 11. Une communication plus erratique 10 annonceurs banques et assureurs Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Les 5 premiers annonceurs en radio Assurances Banques BANQUE POSTALE MAAF AXA 94% BANQUE POPULAIRE audio Ad intelligence Dispositif 11
  12. 12. COMPLEMENTARITE RADIO 2.0 ET RESEAUX SOCIAUX JEUX CONCOURS La nouvelle pub de Pringles met ses fans Facebook au défi Lancement en exclu sur Orange.fr un packaging imaginé par les fans Opération de Brand content pour le lancement du Double Oreo Continuité sur Facebook Ad intelligence 12
  13. 13. CONCLUSION Un nombre d’annonceurs en constante progression Des annonceurs issus de tous secteurs La distribution et l’automobile omniprésents Un media à part entière dans les stratégies media des annonceurs Janvier septembre 2013 Ad intelligence 13
  14. 14. III Rencontres RADIO 2.0 Paris Radio Augmentée & Publicité www.rr20.fr 15 oct 2013 @ Ina Paris 250 professionnels / 50 intervenants 10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres Partenaires Platinum : Organisateurs : Nicolas Moulard moulard@actuonda.com Xavier Filliol xavier@octet.com

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