Ville de Né Kid du 05/03/08

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La veille hebdoadaire de Né Kid : Attache-Moi ! ; l'arrivée de Electron Libre, prix et pouvoir d'achat : où en est-on ?...

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Ville de Né Kid du 05/03/08

  1. 1. 5 mars 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. « Attache-moi ! » Le bondage selon Eric de Rugy <ul><li>Notre leader charismatique vient de sortir son premier « livre sérieux » (ce sont ses mots…), intitulé Attache-moi ! </li></ul><ul><li>Il y analyse les changements dans la nature du lien qui relie les gens aux marques et aux médias, ainsi que les conditions qui permettent à ce lien de se développer et de nourrir un « premium » dans des marchés très concurrentiels. Et il s’interroge par ailleurs sur les capacités des acteurs de la com à faire face à de tels enjeux </li></ul><ul><li>Au-delà du regard critique, ce bref essai s’efforce de stimuler l’envie de changement afin d’aborder la nouvelle ère dans les meilleures conditions. </li></ul><ul><li>Cet ouvrage de 50 pages, inséré en exclusivité avec Stratégies du 6 mars, est disponible sur demande via le blog de Né Kid ( www.nekid.fr ) </li></ul>
  4. 5. Lancement d’ Electronlibre <ul><li>Un nouveau site d’information pour décrypter l’actualité média, numérique et culturelle </li></ul><ul><li>Lancé le 13 février dernier par Emmanuel Torregano, ancien journaliste du Figaro en charge de l’actualité des médias </li></ul><ul><li>Conçu comme une plate-forme participative pour journalistes professionnels (8 membres aujourd’hui) </li></ul><ul><li>Uniquement du texte (pas de vidéos, images...) pour faciliter l’instantanéité de la consommation </li></ul>
  5. 6. L’œil de Né Kid sur Electron libre <ul><li>Après Ecrans, rue89, Mediapart, Agoravox et les blogs… ce nouveau site, passionnant sur le fond, est un pas de plus vers un univers dans lequel l’information et l’analyse deviennent complè-tement accessibles. Questions : </li></ul><ul><li>Quelle valeur donner alors à l’information, et comment la hiérarchiser (en terme de crédibilité par ex) ? Laquelle consommer ? Et laquelle croire ? </li></ul><ul><li>Paradoxalement l’arrivée de cette nouvelle génération d’acteurs renforce l’importance des marques médias comme repères de fiabilité et de qualité de l’information. A elles de valoriser leur subtile alchimie d’angle, de mise en scène, etc </li></ul>
  6. 7. Point de vue : les consommateurs face au prix
  7. 8. Prix & pouvoir d’achat, où en est-on ? <ul><li>En plein débat sur le pouvoir d’achat, TNS World Panel sort son enquête bimestrielle qui indique, entre autres, qu’il n’y a pas que le prix qui compte pour 61% des foyers Français... </li></ul><ul><li>L’institut a défini 6 groupes de consommateurs : </li></ul><ul><ul><li>Les  &quot;Moins cher possible&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Les &quot;Bas prix&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Les &quot;Spécialisés&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Les &quot;Raisonnables&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Les &quot;Confortables&quot; </li></ul></ul><ul><ul><li>Les &quot;No limit&quot; </li></ul></ul><ul><li>Cette étude est réalisée sur 12 000 foyers et prenant en compte 135 catégories de produits en grande consommation et frais libre service </li></ul>
  8. 9. Les 6 groupes en synthèse Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13
  9. 10. Les « Moins chers possibles » 14% des foyers <ul><li>Recherchent les prix bas </li></ul><ul><li>Fréquentent majoritairement le hard-discount </li></ul><ul><li>Petits foyers, célibataires, jeunes, modestes </li></ul><ul><li>Ils recherchent le prix par nécessité et non par choix, quelle que soit la catégorie de produits... </li></ul>Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13
  10. 11. Les « bas prix » 22% des foyers <ul><li>Ils achètent des MDD et fréquentent également le hard discount </li></ul><ul><li>Familles modestes et chasseuses de promos </li></ul>Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13
  11. 12. Les « spécialisés » 20% des foyers <ul><li>Privilégient les circuits spécifiques pour : </li></ul><ul><ul><li>Les surgelés </li></ul></ul><ul><ul><li>L’hygiène-beauté </li></ul></ul><ul><ul><li>Les produits frais (marchés) </li></ul></ul><ul><li>Petits foyers seniors, plus aisés et rustiques </li></ul>Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13
  12. 13. Les « raisonnables » 15% des foyers <ul><li>Plutôt les familles avec enfants de classe moyenne </li></ul><ul><li>A la recherche de l’équilibre entre plaisir et nécessité </li></ul><ul><li>Evitent les marques 1 er prix au profit des MDD </li></ul><ul><li>Une sensibilité certaine à la nouveauté (raisonnée)... et aux promotions </li></ul><ul><li>Fort pouvoir de prescription des enfants </li></ul>Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13
  13. 14. Les « confortables » 18% des foyers <ul><li>Ne font pas particulièrement attention à leur budget : la qualité avant tout </li></ul><ul><li>Petits foyers, seniors, aisés et réfractaires au shopping contraint </li></ul>Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13
  14. 15. Les « no limit » 11% des foyers <ul><li>Dépensent sans compter et aiment se faire plaisir : dans leurs consommation quotidienne, leurs loisirs... </li></ul><ul><li>Ils ne connaissent ni le hard discount, ni les MDD </li></ul><ul><li>Plutôt des petit foyers, seniors, aisés, hédonistes et bio-citoyens </li></ul>Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13
  15. 16. 2007 : moins de « purs et durs » prix, plus d’arbitrage… Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13 Poids des groupes en % de foyers
  16. 17. … une tendance que l’on retrouve dans la fréquentation des enseignes Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13 Le hard-discount : une fréquentation du simple au double selon le groupe de consommateurs
  17. 18. Quelques grandes lignes de l’étude… <ul><li>1/3 des foyers achètent à bas prix par contrainte, et ont tendance à le faire sur toutes les catégories </li></ul><ul><li>Les autres ménages peuvent être sensibles au prix, mais pas selon la même échelle absolue </li></ul><ul><li>Par ailleurs, quel que soit leur groupe, les ménages peuvent se faire plaisir de temps en temps en montant en gamme… ou à l’inverse faire preuve de réalisme en descendant en gamme sur des produits non impliquants. </li></ul><ul><li>L’étude montre surtout que les Français, s’ils se disent très attentifs au prix, ont des compor-tements de consommations plus nuancés, ce qui confirme qu’on entre bien dans une ère d’ hyper-segmentation. Le bas prix pour tous, mais pas forcément le même !… </li></ul>Source : TNS World Panel – étude « Les consommateurs face au prix » - CAM P13
  18. 19. Idées, tendances et innovations
  19. 20. Infinite <ul><li>Sci-Fi, pour promouvoir la série Tinman (une version psychédélique du Magicien d'Oz), a lancé un mini site baptisé Infinite </li></ul><ul><li>L’idée : l’internaute plonge dans un monde virtuel qui ne se finit jamais... </li></ul>Cliquez sur l’image pour voir le site
  20. 21. Coke Zero Brazil : Língua Patrocinada <ul><li>Coca-Cola a lancé une opération de guérilla marketing assez spéciale : la marque invite les Brésiliens à se faire prendre en photo avec un piercing Coca-Cola Zero sur leur langue... </li></ul><ul><li>Un piercing ad hoc est offert dans plusieurs « piercing shops » du pays </li></ul><ul><li>La rubrique du site est aujourd’hui fermée... </li></ul>Cliquez pour voir l’album de Sao Paulo
  21. 22. “ March Against the Terrorist Organization FARC” <ul><li>Sur l’affiche : « Toi qui le peux, lève-toi et marche contre les FARC » </li></ul>

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