Veille NéKid Vitrines

3 septembre 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu

Google lance son propre navigateur internet
La suprématie de Microsoft sur le terrain des navigateurs web est aujourd’hui attaquée par Google
La version bêta de Google Chrome a été lancée hier dans plus de 100 pays, en téléchargement gratuit. Son code source, ouvert à tous et donc modifiable par tous les utilisateurs, est seulement disponible sur PC, mais Google travaille actuellement sur une version compatible Mac.
Suivant ainsi sa stratégie hégémonique, Google pourrait bien être le premier à détrôner Internet Explorer pour qui les conséquences du lancement de Mozilla Firefox n’ont été que minime (60 à 80% des internautes utilisent Internet Explorer selon les sources)

Les geeks à l’honneur
Attachant, héros et beau gosse, le geek* n’est plus ce qu’il était ! Exit les boutons et lunettes en cul de bouteille !
Cette année, les geeks sont même mis à l’honneur avec la sortie de 4 nouvelles séries leur donnant les rôles principaux.
The IT Crowd , Le Diable et moi , The Big Bang Theory ou encore Chuck seront autant d’occasions de se divertir avec humour, action et… gadgets de geeks bien entendu !
Ces nouvelles séries seront diffusées sur TPS Star et TF1 dès le mois de septembre.
Retrouvez la description des séries dans cet article .
* Traduction : jeune fan des nouvelles technologies

MySpace dépasse Yahoo! en nombre de publicités vues
Tout juste 5 ans après sa création, le site communautaire MySpace a fait son trou sur le marché de la publicité en ligne. Depuis juin, il affiche le plus grand nombre de publicités vues, devançant ainsi le pionnier du web, Yahoo.
Le site détient une part de marché de 15,9% de la pub display (hors liens sponsorisés où Google est l’incontestable leader) avec 51 mds de bannières vues sur son site.
Yahoo quant à lui expose ses visiteurs à 34,7 milliards de bannières (10,5% du marché)
Yahoo peut toutefois se targuer d’obtenir la meilleure audience avec 130 millions de visiteurs uniques grâces à ses pubs, chiffres inégalés puisqu’aucun autre site ne dépasse les 100 millions.

L’œil de Né Kid sur Google
Effectivement nous avons l’œil sur Google et sa recherche d’hégémonie technologique (et idéologique ?).
Force est de constater que leur énergie n’a d’égal que leur capacité à développer les systèmes dont ils ont envie.
La bataille avec Microsoft, le géant des logiciels, risque d’être sanglante : Google a amplement démontré sa capacité à aller de l’avant et à créer des réflexes d’itilisation, mais Microsoft garde des relations très étroites avec les fabricants de matériels, verrouillant ainsi l’installation sur les machines à l’achat.
Attachement de routine contre maîtrise de l’amont, l’issue du combat reste incertaine !...

Point de vue : Les vitrines

Les vitrines comme média
D’un lieu d’exposition du produit, les vitrines sont devenues un média à part entière, et parfois même le premier.
Aujourd’hui elles servent non seulement à mettre en scène les produits mais également à créer du trafic, du buzz, faire des ventes 24h/24h, générer des revenus en commercialisant l’espace…
Petit tour d’horizon de ces nouvelles formes

De la mise en scène des produits à la création d’un univers Levi’s Bergdorf & Goodman Prada Hublot dans la vitrine de Tom Ford RR

De la mise en scène des produits à la création d’un univers Les vitrines des grands magasins comme Le Bon Marché ou Les Galeries Lafayette, souvent réalisées par des artistes de renom (ici par Jean-Charles de Castelbajac) présentent davantage un univers merveilleux que des produits. Les nombreux show-rooms des constructeurs automobiles deviennent des centres de loisirs autour de la marque, dépassant ainsi le simple statut de vitrine CITROEN PEUGEOT TOYOTA RENAULT

Vitrines événementielles : généralement des abribus spécialement aménagés Téléphone 3G SFR : La reproduction d'un modèle de téléphone et de son casque ont été exposés. Les vitres des mobiliers sont équipées de boutons poussoirs et de prises audio pour permettre aux passants de sélectionner la musique de leur choix. Campagne Nike Air Max 360. Mango (prêt à porter)

Divertir, créer des BDD et vendre 24/24 Mise en place d’une vitrine audio-active par la Fnac Montparnasse: Cette façade est munie d’un capteur qui reproduit sous forme d’ombre le passage des piétons. 4 jaquettes de cd sont exposées. Lorsqu’on appuie dessus, la musique se met en route. Pour promouvoir sa marque de lingerie, Intimates, Elle Mac Pherson n'hésite pas à se mettre en scène en petite tenue dans des vidéos diffusées dans la vitrine de son magasin à New York. Le dispositif est très recherché puisque la vidéo n’est visible que lorsqu'on passe devant des capteurs. Ralph Lauren propose dans un de ses magasins de Londres une vitrine interactive de 2m. Elle permet de comman-der des vêtements derrière une vitre tactile. Le paiement se fait lors d’une relance par mail. Cliquer sur les images pour voir les vidéos

Quand les vitrines sortent du point de vente… Refonte complète de toilettes publiques pour mettre en scène les produits Kleenex Le métro de Tokyo et New-York, tous deux redécorés par IKEA pour marquer l’ouverture d’un magasin

Les vitrines comme espace publicitaire Des femmes très dévêtues ont été exposées, pendant quinze jours, dans les vitrines des Galeries Lafayette à Paris, afin de promouvoir la nouvelle collection de lingerie Chantal Thomass. Beaucoup de buzz… Karl Lagerfeld dans la vitrine du Printemps pour une émission sur la mode diffusée sur Paris Première

Des vitrines galeries d’art En 2006 Louis Vuitton a choisi de confier ses vitrines – à New York mais aussi dans les 350 boutiques du monde entier - à Olafur Eliasson, une des stars de l’art contemporain. Aucun produit n’est exposé, l’oeil trône seul dans la vitrine. En 2007 le FRAC (Fond régional d’art contemporain) a exposé ses œuvres ( vidéos, installations, peintures et sculptures) qui questionnent la mode et la consommation de masse dans une dizaine de magasins des Galeries Lafayette en province (Clermont-Ferrand, Marseille, Nantes, Bordeaux, Strasbourg…) et à Berlin. Quant à la graffeuse Fafi, ses Fafinettes sont exposées dans les vitrines du magazin Bendel à New York, en partenariat avec la marque de cosmétiques Mac.

Créer une vitrine pour matérialiser un service L’ING Café à Paris, où l’on peut prendre un verre tout en découvrant les offres d’ING Direct. Le Google Space de l’aéroport de Heathrow, corner où l’on peut tester les innovations de Google pendant l’attente de son avion.

Internet, nouvelle vitrine pour les marques ?
Dans la mesure où internet permet de voir un objet en 360°, ( technologie « paper vision » ) sans qu’il puisse être palpable, on peut dire qu’il est comparable à une vitrine.
Le net détient néanmoins un avantage majeur: contrairement aux vitrines, il n’a pas de limite d’espace ou de temps, les produits y sont visibles 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et par tout le monde.
2 façons de faire :
Les vitrines « immersives » : recréer un univers autour des produits sur le web
Les vitrines one-to-one : par l’identification de l’utilisateur, le site construit une vitrine personnalisée

Vitrines online « immersives »
L’accès au haut-débit et les progrès des technologies de création (flash, papervision…) permettent aujourd’hui de créer des univers immersifs
Ce type de vitrine, qui pourrait être l’apanage des marques de luxe, est plutôt utilisé par des marques jeunes.
Le site de Crumpler, une vitrine online léchée pour de la vente de sacs urbains Le site de Björn Borg avec sa vitrine en vidéo où l’on choisit les vêtements directement sur les mannequins

Vitrines « one-to-one » : priorité au CRM
Le modèle : Amazon
En mémorisant les produits que vous consultez et achetez et en commentant les produits, le site construit une vitrine unique pour chacun de ses clients

Idées, tendances et innovations

Le virtuel se rapproche un peu plus du réel…
VRWear propose une application permettant de synchroniser les expressions de votre visage à celui de votre avatar de Second Life grâce à votre webcam
Seuls deux mouvements sont pour l’instant reconnus : « oui » et « non »
D’autres émotions sont à venir…
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Nokia Music Almighty
Pour faire la promotion de son Music Store, Nokia vous transforme en Dieu de votre musique favorite…
Envoyez votre photo et le site vous animera en 3D sur une chanson adaptée (dans le cas présent Mötorhead)
Vous pouvez également enregistrer vos propres paroles…
Et bien sûr vous pouvez publier le résultat sur votre Facebook, blog…
Cliquez sur l’image pour voir le site

Une bonne gestion de crise de Electronic Arts
En réponse à Levinator25, qui a posté une vidéo sur Youtube montrant Tiger Woods golfant sur l’eau - un bug dans le jeu de golf d’Electronic Arts –, l’éditeur a posté une réponse montrant que ce n’était pas un bug mais bien la réalité…
Une gestion parfaite de cette « crise », l’histoire est particulièrement buzzée et la vidéo de réponse a déjà été visionnée plus de 1.8M fois…

Ubiquity, une nouvelle façon de surfer
« Nous sommes en 2008 et je ne peux toujours pas insérer une carte dans un email…seulement un lien… »
Partant de ce constat, les ingénieurs de Mozilla ont mis au point une extension simplifiant largement l’utilisation de services sur le web
Désormais, plus besoin d’aller sur le site d’un service avant de l’utiliser… il suffit de taper un « verbe » : map, amazon, wiki… et c’est très efficace !
Fonctionne uniquement avec Firefox…

Veille NéKid Vitrines

by Nicolas Bard on Sep 08, 2008

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