Veille Né Kid pub & mode

29 octobre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu

Le web se passera-t-il de la loi Evin ?
Afin de venir en aide aux vignerons, Roselyne Bachelot a émis la possibilité de créer un aménagement de la loi Evin pour l’internet (les sites traitant de la santé et des sport sou à destination des mineurs demeureraient protégés).
Une prise de position surprenante en regard du récent procès du commerçant de l’Indre condamné pour avoir vendu de l’alcool à des mineurs.
Les adolescents sont de fait l’une des catégories de population les plus exposées au média internet
La vente d’alcool en magasins devrait par ailleurs être définitivement interdite aux moins de 18 ans à partir de 2009

Le nouvel album de Guns N’ Roses sort… et Dr Pepper se prépare à tenir sa promesse
Souvenez-vous : en avril dernier, Dr Pepper a lancé le buzz en déclarant que chaque Américain aurait un Dr Pepper gratuit si le nouvel album de Guns N’ Roses sortait avant la fin de l’année 2008, l’album étant en préparation depuis… 17 ans !
L’album sortira bel et bien le 23/11 prochain… et Dr Pepper s’apprête à distribuer au maximum 300 M de canettes - ce qui lui coûterait au bas mot 165 M$ !
Cependant l’opération semble rentable :
Pour toucher sa canette, il faudra s’inscrire sur le site de la marque afin de recevoir son coupon….
Elle permet à la marque de s ’associer de manière détournée à un groupe mythique
Elle génère déjà de très nombreuses retombées…

L’Etat mauvais publicitaire ?
Cette semaine est sorti Bleu, Blanc, Pub , un ouvrage révélant les résultats d’un sondage sur les slogans institutionnels favoris des français.
Les thématiques les plus percutantes gravitent autour du rôle protecteur de l’état, notamment en matière de santé publique.
La majorité des slogans plébiscités datent de plus de 10 ans, à l’exception de la campagne 2006 sur les violence conjugales.
Dans le tiercé de tête, on retrouve : « Boire ou conduire, il faut choisir », « Violences conjugales : parlez-en avant de ne plus pouvoir le faire » et « Le sida… il ne passera pas par moi »

L’œil de Né Kid sur les pubs de l’Etat
Cette étude montre avant tout l’absence de slogans marquants – ou leur faiblesse – ces dernières années pour les campagnes d’Etat.
Peut-être cette absence n’est-elle que le reflet d’une évolution de la rhétorique publicitaire, qui préfère les signatures plus sophistiquées aux slogans qui claquent, ce qui expliquerait cette absence de mémorisation.
Il faut cependant noter que de nombreuses campagnes (contre le tabac, pour la sécurité routière, …) ont obtenu de très bon scores d’efficacité, même si celle-ci a été également favorisé par des initiatives très volontaristes : prix des cigarettes, radars routiers, etc.
Mais engager le consommateur par autre chose que des mots n’est-il pas le propre d’une communication efficace aujourd’hui ?

La photo de la semaine Les chauffeurs de taxi de Los Angeles se sont mis à faire des origami à partir de billets d’1$ pour payer leur essence. Ces petites oeuvres sont vendues au modeste prix de… 10$ !

Point de vue : gens de la mode et communication

Les liens entre mode et communication ont toujours été étroits. Pour autant, tous les mariages ne sont pas heureux. Marques et mannequins… Marques et créateurs de mode… Le jeu en vaut-il la chandelle ?

Les mannequins et la com

Que l’on parle d’actrices ou de mannequins, le phénomène d’égérie ne date pas d’hier mais il semble s’être galvaudé au cours du temps. Il fut une époque où, lorsque l’on parlait d’égérie, on parlait de muse voire d’inspiratrice. C’était le cas du mannequin Betty Catroux aux yeux d’Yves Saint Laurent (à sa gauche) ou de Nico pour Andy Warhol.

Aujourd’hui, il semblerait malheureusement qu’une égérie ne soit plus qu’une image commerciale dénuée de sens, quand bien même elle serait issue du monde de la mode.

Le constat est en effet saisissant lorsque l’on regarde les nombreuses apparitions de Kate Moss. Après une courte période dévouée à Calvin Klein, la « brindille » des podiums a « vendu son âme au diable » et a enchaîné les contrats, sans fidélité aucune, à une marque ou à un créateur.

Choisir un mannequin peut s’avérer un exercice périlleux pour une marque. Rien ne garantit que la star des podiums n’ira pas, dans la foulée d’un shooting, poser pour une marque concurrente ou d’un domaine complètement antinomique. Quelques preuves en images…

Pas plus tard qu’en ce moment, Agyness Deyn pose à la fois pour Jean Paul Gaultier et Burberry.

Toujours dans l’univers du parfum, Kate Moss n’hésite pas à multiplier les contrats : Bulgari, Chanel et Calvin Klein. Des marques aux univers et personnalités radicalement opposés…

La maroquinerie pousse le vice encore plus loin : même mannequin, même type de sac et… même pose ! Ici, Kate Moss pour Longchamp et Louis Vuitton.

Quel lien existe-t-il entre Burberry et Cavalli ? Aucun ? Si, Kate Moss.

Qu’en est-il par la suite lorsque ces mannequins changent d’univers ? Les directeurs marketing de Chanel apprécient-ils de voir Kate Moss tourner dans une pub pour Virgin Mobile ?

Ou pire encore, de quel œil Burberry voient-ils M elle Moss lancer sa propre collection de vêtement en collaboration avec Top Shop, magasin à bas prix.

Kate Moss n’est pas la seule. En France, Adrianna Karembeu roule pour Wonderbra, les opticiens Atol, les voitures Skoda, la Croix Rouge…

Laetitia Casta pour Renault, Ralph Lauren, YSL, Bodyflex, L’Oréal…

L’utilisation d’un mannequin, comme nous venons de le voir, est un choix risqué si l’on cherche à établir un relationnel sincère et durable entre la marque, le porte-parole et le consommateur. Les mannequins, véritables VRP multicartes, peuvent semer un doute indésirable dans l’esprit des consommateurs. Alors qu’une égérie est censée être en adéquation avec les valeurs que revendique la marque, comment s’y retrouver lorsqu’elle se fait porte parole à la fois de marque de luxe et de marque de grande consommation ?

Autre débat : est-il préférable d’utiliser un mannequin ou une star ? Certains estiment que le mannequin garde finalement l'avantage car il monnaie une image muette et donc probablement plus stimulante pour l' imagination du consommateur. D’autres estiment que les stars du cinéma ou de la musique sont moins artificielles. Aux yeux des consommateurs, elles auraient une « vraie vie » ce qui leur permettrait de s’y identifier plus facilement .

Le débat tourne parfois court. Les mannequins ne prennent certes pas la parole mais n’en vivent pas moins pour autant ! Et pas toujours à un rythme qui plaît aux marques ! Kate Moss avait défrayé la chronique suite à une série de clichés la montrant en train de prendre de la cocaïne. Les conséquences ne se firent pas attendre : rupture de contrat immédiate avec Burberry ou H&M, qui prévoyait lancer une collection sous son égide.

Les créateurs et la com

Quand les créateurs s’y mettent, l’histoire est entièrement différente et cela déchaîne parfois même les foules. La collection Karl Lagerfeld pour H&M créa une véritable razzia et son apparition pour la sécurité routière est un franc succès !

Christian Lacroix n’est pas encore apparu en publicité mais n’hésite pas à se lancer dans des opérations d’envergure qui sont par la suite largement relayée par la presse Pour TGV Pour Air France Pour les cinémas Gaumont Pour Evian Pour Le Petit Larousse

D’autres, se lancent dans des opérations de co-branding… Chantal Thomass, Sonia Rykiel, Kenzo et Lagerfeld pour Canderel Viktor & Rolf et Jean-Paul Gaultier pour Piper-Heidsieck Paco Rabanne et sa robe de métal pour Lanson Chantal Thomass pour Vedette

Bien qu’eux aussi multicartes, les créateurs semblent véhiculer une image plus sérieuse de la marque. Pour un complément d’information à ce sujet, nous vous invitons à relire nos veilles précédentes sur le design et le co-branding sur notre blog.

Idées, tendances et innovations

L’Art Fragrance
Wode by Boudicca, le premier parfum visible sur la peau et les vêtements lors de son application
Il s’applique grâce à sa bombe, qui laisse une traînée bleu nuit l’espace de quelques secondes sur les surfaces touchées. Seule reste l’odeur…

VW Routanbabymaker 3000
Le nouveau monospace Routan de Volkswagen va vous donner envie d’avoir des enfants…
Pour vous préparer, le constructeur vous propose de faire un enfant à partir des photos de la mère et du père…
Cliquez sur l’image pour accéder au site

Le touch kiosque
La presse n’en finit plus de se réinventer : un kiosque entièrement interactif a été installé la semaine dernière en face du Fouquet’s par l’APP, gérant de 700 kiosques en France.
Il permet de consulter intégralement un magazine avant de l’acheter en magasin. Sans oublier la touche Minority Report : une caméra analyse et décortique méticuleusement les faits et gestes des lecteurs.

Veille Né Kid pub & mode

by Nicolas Bard on Oct 31, 2008

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