Veille Né Kid 12/03/08

12 mars 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu

Hulu ouvre officiellement ce mercredi

Le portail de VOD ( Video On Demand ) issu d’une joint venture entre NBC Universal et News Corp, en accès limité depuis 6 mois environ, s’ouvre au grand public américain

C’est un portail de VOD premium, où l’on trouve les shows, séries, films... des géants américains, en accès gratuit

Hulu annonce aussi l’ajout de contenus de Lionsgate, NBA, Warner et 21 autres : de loin le portail gratuit le plus fourni de la place (de manière légale...)

La presse a gagné des lecteurs en 2007

Audipresse annonce plusieurs chiffres d’audience rassurants pour le média :

Presse quot. : + 1.9%

Magazines : + 1.2%

Hebdos régionaux : + 8.8%

News magazines : + 6.5%

P. éco et patrim. : + 5.6%

Presse télé : + 0.6%

Chaque jour, près de 23M de Français lisent un quotidien (46% des 15 ans et +)...

... et plus de 29M lisent un magazine (59% de la pop.)

L’œil de Né Kid sur la presse

2007 fut riche en actualité politique (élections prési-dentielle et législative), ce qui dope naturellement l’audience de la presse... Cela sera moins le cas dans les 5 ans à venir. N’est-ce pas l’arbre qui cache la forêt ? Il faut donc prendre cette tendance avec satisfaction… et prudence.

Une note optimiste : les accros du web sont les plus gros lecteurs de magazines. C’est assez logique car c’est un public avide d’informations. Mais comment lire cette info :

Un trafic de l’internet vers le kiosque ?

Ou l’inverse ?

Ou encore des mondes disjoints ?

Un sujet clé pour l’avenir de ce média précieux pour les marques

Point de vue : la netocratie

Et si l’humanisme était une religion comme une autre ? Et si la démocratie était un leurre ? Et si les médias de masse étaient en passe de mourir ? Et si les hiérarchies, les conflits et les concurrences étaient finalement tout ce qu’il y a de plus naturel ? Et si la seule manière de changer l’homme était de manipuler ses gènes plutôt que d’agir sur son éducation ?

Si vous vous posez ce genre de questions, vous êtes sans doute un netocrate ! Jan Söderqvist et Alexander Bard – Auteurs de Les netocrates

La théorie netocrate

Nous sommes face à un changement de paradigme fait de révolutions touchant l’ordre du pouvoir et de ses hiérarchies.

La cause ? Un nouvel écosystème médiatique et technologique fait

d’interactivité

de réseaux

et d’une société de l’information au modèle changeant

One to many Avant One to one Many to many suivi de Aujourd’hui

Hypothèse netrocrate : Marx est mort, il faut relire l’histoire !

La production n’est plus au cœur de l’histoire

Place à la technologie de l’information !

A travers ce prisme… Le féodalisme est fait d’écriture et d’oralité, techniques qui facilitent l’asservissement (dixit Lévi-Strauss) Le capitalisme se nourrit de l’imprimerie, une technique qui permet de multiplier les mots, le savoir… et les billets de banque, ce qui bouleverse le système de l’offre et de la demande L’informationalisme (la société de l’information) est l’ère de la révolution médiatique interactive des NTIC

La révolution médiatique actuelle dématérialise l’économie et surtout, permet à chacun d’être son propre support médiatique, de créer et de choisir l’information qu’il désire et l’identité qui va avec.

Une nouvelle logique de pouvoir s’instaure

L’élite netocrate est celle qui contrôle et manipule (c’est inévitable) l’information

Les médias classiques perdent de leur valeur au profit des médias interactifs qui offrent à tous l’opportunité de créer de l’information.

Moyens de production Chaires universitaires Gouvernements Capacité de : - tri - production - manipulation de l’information Sources de pouvoir Sources de pouvoir

L’enjeu

Nous sommes donc rentrés dans une logique méritocratique où la réputation, l’attractivité et la crédibilité ne sont pas données, ni achetées

Je peux gagner le pouvoir ou le perdre à tout instant

La démocratie disparaît

Considérée comme dictature d’une majorité sur une minorité, la dictature fait place à la plurarchie (cf Michel Foucaud)

Il y a tellement de voix qu’on ne sait pas

d’où elles viennent

comment trouver une réponse

ni dans quelle mesure elles sont effectives

L’ « Homme » est désintégré

L’évolution technologique impose une nouvelle identité, l’identité dividuelle du netocrate.

Le dividu est perpétuel-lement divisible Rien en lui n’est hiérarchiquement décideur Tout s’impose en fonctionnement en réseau Multitude de désirs et de pouvoirs contradictoires qui le rendent épanoui

Mais les hiérarchies de classes persistent

Cette nouvelle identité, supérieure, n’est évidemment valable que pour ceux qui créent de l’information, les netocrates.

Les « consomtariens », ceux qui consomment vulgairement et sans tri l’information qu’on leur donne sont relégués au rang de « losers »

La netocratie

Une théorie énergisante qui a le mérite de secouer les esprits à l’heure où aucun acteur de poids français ne perçoit encore l’ampleur des mutations globales et fondamentales engendrées par les NTIC.

Elle déchaîne déjà des opposants, tel Slavoj Zizek qui décrète que Bard et Söderqvist ne font que repenser le rapport des classes sur la base d’une nouvelle caste «émergente (les netocrates). Il ne s’agirait donc que d’une manière de recycler le concept de prolétariat pour désigner ceux qui n’ont pas l’info de première main.

Pour aller plus loin