Veille Né Kid 081112

13 novembre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu

Les consommateurs contre-attaquent
Mis en place le 21 octobre dernier, le 33700 est un service téléphonique gratuit permettant de signaler les publicités abusives envoyées par SMS
Le 33700 a reçu en 3 semaines plus de 10 000 signalements
Les expéditeurs risquent en cas de récidive la suspension de leur numéro de service surtaxé
Selon l’UFC Que Choisir, la part des spam par SMS demeure infime face aux 20 milliards de SMS envoyés par les Français chaque année

La Vie Financière s’éteint
Plus connu sous son ancien nom de la Vie Française , l’hebdomadaire financier et patrimonial, nouvelle victime de la crise économique et financière, va tirer le rideau après 63 ans de bons et loyaux services.
Asphyxié par la chute brutale de ses revenus publicitaires, le magazine, que le groupe Figaro avait été obligé de céder au groupe belge Prado Finances en 2005, va déposer son bilan
La marque restera néanmoins présente sous la forme de son site internet.

Collecte de bons points pour France Télévisions
Le conseil d’administration de FT a rendu la semaine dernière un projet de texte sur la ligne de conduite que ses chaînes devront adopter dans le courant de l’année prochaine
Le nouveau cahier des charges obligera les chaînes publiques à diffuser au moins une émission culturelle par jour, incluant les retransmission de spectacles vivants, les émissions musicales, les magazines et documentaires de connaissance, les événements culturels, les fictions audio-visuelles et cinématographiques (adaptations littéraires, reconstitutions historiques...)
Afin que cette règle soit respectée, un système de bons points sera mis en place :
3 points pour diffusion de spectacles en 1 ère partie de soirée ou les après-midi du week-end, des vacances et jours fériés
2 points entre 10h00 et 22h45 (hors prime time)
1 point pour le reste du temps

L’œil de Né Kid sur l’arrêt de la Vie Financière
La disparition de la Vie Financière illustre toute l’ambigüité des règles de respect de la concurrence.
En effet le groupe Figaro, qui avait hérité de ce titre en rachetant le groupe Express-Expansion, avait été obligé de le vendre pour ne pas contrevenir aux règles anti-trust car il possédait aussi le Journal des Finances.
Censée favoriser le maintien d’une saine concurrence, cette décision a finalement précipité la mort de la Vie Financière, son propriétaire belge n’ayant pas la surface suffisante en France pour assurer sa survie en cas de coup dur.

La photo de la semaine Une clôture de fashion week parisienne très geeko -rétrograde

Point de vue : publicité & chanson

Une association pérenne
De Carglass à la MAAF en passant par Sironimo, la publicité affiche plus que jamais son amour pour la chanson.

Sous l’Ancien Régime, la réclame est célèbre pour ses « cris de Paris », le plus souvent chantés.

L’apparition de la radio démocratise la chanson, jusqu’alors principalement cantonnée aux performances orales.

Plus incarnée que le jingle ou qu’une simple bande-son, la chanson véhicule le message publicitaire en transmettant à la marque sa musicalité, son rythme, sa personnalité et son impact émotionnel.

Création originale ou réinterprétation, une chanson peut être un véhicule idéal de valeurs opposées, l’innovation et l’ancienneté par exemple.

A la radio, l’association d’une chanson à une marque garantit une meilleure reconnaissance du spot, un meilleur agrément et une incitation à l’achat plus forte.

La chanson joue tour à tour le rôle de :
Figurante, dans un message plus informationnel qu’émotionnel,
Second rôle amplificateur, façon Andreas Johnson et Glorious pour Nutella,
LA Star du spot, Yael Naïm et New Soul pour l’iPod d’Apple.

Certaines marques n’hésitent pas à faire appel à la chanson pour encapsuler leur signature.

Au rang des bonnes inspirations, rappelons nous de GAP et Depeche Mode nous invitant à la consommation ( Just can’t get enough ), SFR et ses textos reggae ( A message to you Rudy ) ou encore Petit Bâteau et le pamphlet anti-autoritaire ( Fais pas ci, fais pas ça ).

Une copy chantée
Certains textes arrivent parfois à appuyer un propos commercial
Ainsi, Mercedes utilise la chanson pour illustrer son concept de voiture économique.

A l’opposé, le choix du Heroes de David Bowie valorisant Wanadoo ne présageait pas de l’annonce de la privatisation de France Telecom quelques mois plus tard…

De plus, la pertinence de l’utilisation d’une langue étrangère dans un message peut réserver quelques surprises…

… voire frôler le mauvais goût : vanter un 4x4 « écologique » grâce à What a wonderful World de Louis Armstrong reste discutable…

Homme sandwich
John Lennon est un des champions de la pub. Il a prêté ses textes à Orange ( Come Together ), au Crédit Agricole ( Imagine ), Yves Rocher ( Woman ), Volkswagen ( Instant Karma ) et IBM ( Hey Bulldog )

Artistes fils de pub
Richard Gotainer a de son côté sciemment consacré une partie de sa carrière aux chansons de pubs telles Belle des champs , Kodak , Banga ou encore Apéricube . D’autres exemples ici .

Lorsque la chanson devient un produit…
Célèbres cas d’école :
We will rock you d’Evian, dont le single s’est écoulé à 500 000 ex.
Sans parler de Chihuahua de Coca-Cola ou des compilations Levi’s Music .

… La publicité peut devenir impresario
Point commun entre The Dø, KT Tunstall et Lilly Allen ?
Tous trois ont été lancés par la pub… qui leur fait parfois de l’ombre !

De l’art de se différencier
Certains tubes illustrent parfois trop bien un concept… :
She’s a rainbow des Rolling Stones a été utilisée par Apple en 1999, Mercedes en 2005, Manpower en 2006 et Sony en 2008…

Un métier risqué
Le message peut être noyé au sein d’un programme musical…
Ou passer au 2ème plan, car le cerveau a parfois du mal à se concentrer sur 2 choses à la fois : chanson ou message de pub ?

Idées, tendances & innovations

Une élection virtuelle
CNN sur les traces de Georges Lucas… le premier duplex en hologramme était programmé ce mardi 4 novembre
Jessica Yelin, entourée de dizaines de caméras dans un studio de Chicago, a pu être projetée sur un plateau d’Atlanta (pour un efet encore sommaire…) et tenir informés les téléspectateurs de l’ambiance en Illinois.

Les vieilles recettes…
Le magazine de mode L’Officiel a décidé de participer à la hotte du Père Noël : 3 diamants d’une valeur de 26 000 € sont cachés dans 3 exemplaires de l’édition de décembre
Une opération financée par l’augmentation des tarifs publicitaires appliquée à cette époque de l’année

Myspace vs. Apple : 2 e round
Après avoir lancé sa plate-forme musicale en septembre en réponse à l’iTunes Music Store de Steve Jobs, Myspace n’exclurait pas la commercialisation d’un baladeur physique dédié à son gigantesque catalogue musical.

Veille Né Kid 081112

by Nicolas Bard on Nov 14, 2008

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