25 juin 2008 L’actualité  et les innovations  de la communication vues par   les juniors de
 
L’actu mise à nu
L’Icann propose les adresses Internet à la carte <ul><li>Le  Internet Corporation for Assigned Names and Numbers  (Icann),...
Le BVP  rebaptisé <ul><li>Le  Bureau de Vérification de la Publicité  change de nom, pour devenir l’ Autorité de Régulatio...
Adoption du projet Hadopi <ul><li>Le projet de loi Hadopi a été adopté le 20 juin par le Conseil des Ministres et la loi p...
L’œil de Né Kid sur le futur adressage internet <ul><li>Cette proposition de l’Icann va donner aux marques plus de flexibi...
Point de vue : Les palmarès de Cannes 2008
55 e  Festival de la Publicité Cannes Lions <ul><li>Cette année, Né Kid a décidé de s’inviter au Festival le plus glamour ...
Les Nouveautés 2008 <ul><li>Grand Prix Design </li></ul><ul><li>2008 Année du Digital et de l’Internet </li></ul><ul><li>P...
Une forte présence des pays émergents Ce graphique ne tient pas compte de tous les pays, il n’est donc pas en ordre décroi...
Grand Prix Integrated « Believe » <ul><li>Campagne de lancement : « Believe » de Microsoft pour le nouveau jeu « Halo 3 » ...
Lion Integrated « Whopper Freakout » <ul><li>Opération de buzz réussie pour Burger King et Crispin Porter + Bogusky Miami,...
Grand Prix Titanium : Uniqlock Le défi : Uniqlo, marque  de mode branchée japonaise ( adulée par notre grand chef - ndlr )...
Lion Titanium « Million »  <ul><li>Campagne de sensibilisation des écoliers de New York, en renforçant le lien entre perfo...
Lion Titanium « Black Boy wanting Water » <ul><li>Campagne mise en place lors du festival caritatif «  Music For Lif e » o...
Lion Integrated « Lead India » <ul><li>Campagne pour fêter le 60 e  anniversaire de l’indépendance de l’Inde menée par le ...
HBO Integrated Campaign <ul><li>INSIGHT : les meilleures histoires ne sont pas toujours censées être vues. </li></ul><ul><...
Idées, tendances et innovations
Les jeunes Espagnols ne croient plus en leur équipe <ul><li>La réponse de Torres, Iniesta, Ramos, Puyol etFábregas à un so...
N’ayez pas peur de demander de l’aide <ul><li>Une opération anglaise réalisée pour une ONG,  Samaritans , proposant une ai...
La révélation de l’affaire pop corn <ul><li>Depuis quelques jours circulait sur Internet une vidéo montrant comment faire ...
 
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Veille Né Kid 080625

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La veille de Né Kid, semaine du 25 juin 2008

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Veille Né Kid 080625

  1. 1. 25 juin 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. L’Icann propose les adresses Internet à la carte <ul><li>Le Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (Icann), un organisme américain de gestion de noms de domaine, propose de libéraliser les adresses Internet dès le 1 er trimestre 2009. </li></ul><ul><li>L’internaute pourra créer l’extension du nom de domaine de son choix. Toutefois le président de l’Icann, Paul Twomey, a révélé aux Echos qu’il faudra respecter 4 critères : </li></ul><ul><ul><li>les noms choisis ne devront pas violer le droit des marques </li></ul></ul><ul><ul><li>Un nom de domaine ne pourra pas être trop proche de termes qui existent déjà («.kom», «.comm») </li></ul></ul><ul><ul><li>il ne faudra pas que le mot déposé usurpe l'identité d'une communauté </li></ul></ul><ul><ul><li>Si l’extension conduit à des problèmes d’ordre public ou moral, elle sera refusée </li></ul></ul><ul><li>Cette révolution de l’Internet est un marché juteux pour l’Icann qui touche une rémunération à chaque nom de domaine attribué. </li></ul>
  4. 5. Le BVP rebaptisé <ul><li>Le Bureau de Vérification de la Publicité change de nom, pour devenir l’ Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité . </li></ul><ul><li>Deux nouvelles instances se créent : </li></ul><ul><ul><li>un conseil paritaire de la publicité (9 professionnels et 9 associatifs ) </li></ul></ul><ul><ul><li>un jury de déontologie publicitaire , constitué de personnalités indépen-dantes extérieures au milieu de la pub, chargé de traiter les plaintes contre les campagnes publicitaires. </li></ul></ul><ul><li>Son président, Jean Pierre Teyssier, justifie en partie ce changement par le fait que le BVP évoquait plus la censure que la déontologie, et que l’ARPP a désormais davantage vocation à « réguler qu’a vérifier ». On peut néanmoins se demander si le terme « autorité », qui rappelle feue la Haute Autorité, illustre bien le rôle participatif que cet organisme semble s’être fixé. </li></ul>
  5. 6. Adoption du projet Hadopi <ul><li>Le projet de loi Hadopi a été adopté le 20 juin par le Conseil des Ministres et la loi pourrait entrer en vigueur au 1er janvier 2009. </li></ul><ul><li>Une des particularité de cette loi est la “riposte graduée” envers les “pirates”, allant du simple avertissement à la suspension de l’abonnement Internet pour un an. </li></ul><ul><li>La contestation s’organise : l’UFC que choisir a déclaré que la suspension d’Internet était une “bourde monumentale”. Quant aux audionautes, ils parlent d’un “projet liberticide n’apportant aucune solution aux artistes qui continueront à ne percevoir aucune rémunération pour l’utilisation de leur musique dans l’univers numérique.” </li></ul>
  6. 7. L’œil de Né Kid sur le futur adressage internet <ul><li>Cette proposition de l’Icann va donner aux marques plus de flexibilité pour leur politique de marque sur internet. On pourra créer sac.vuitton , et les marques mondiales pourront avoir des url par activité, comme news.yahoo ou sport.yahoo, … plutôt que par pays comme yahoo.fr. </li></ul><ul><li>Le bénéfice pour l’utilisateur d’internet n’est pas flagrant, mais c’est une réplique à l’entrée de plus en plus fréquente d’un mot sur Google vs l’adresse directe du site. </li></ul><ul><li>Un inconvénient majeur : les voies d’entrée vers les sites (à mémoriser !) vont s’atomiser </li></ul>
  7. 8. Point de vue : Les palmarès de Cannes 2008
  8. 9. 55 e Festival de la Publicité Cannes Lions <ul><li>Cette année, Né Kid a décidé de s’inviter au Festival le plus glamour de la publicité, en faisant un petit tour d’horizon des meilleures campagnes. </li></ul><ul><li>Notre palmarès s’attarde sur les campagnes des catégories « Titanium & Integrated » et celles que nous avons jugées pertinentes dans les autres catégories, sachant que : </li></ul><ul><ul><li>La catégorie Integrated récompense les campagnes intégrées utilisant au moins 3 médias différents sur lesquels s’appuie une idée créative forte. </li></ul></ul><ul><ul><li>Les prix Titanium sont décernées aux campagnes les plus innovantes de la catégorie Integrated, celles qui atteignent des niveaux jamais égalés. </li></ul></ul>
  9. 10. Les Nouveautés 2008 <ul><li>Grand Prix Design </li></ul><ul><li>2008 Année du Digital et de l’Internet </li></ul><ul><li>Plus de frontières entre films Web et TV </li></ul><ul><li>Démos JC Decaux Innovate </li></ul>
  10. 11. Une forte présence des pays émergents Ce graphique ne tient pas compte de tous les pays, il n’est donc pas en ordre décroissant
  11. 12. Grand Prix Integrated « Believe » <ul><li>Campagne de lancement : « Believe » de Microsoft pour le nouveau jeu « Halo 3 » sur Xbox 360. </li></ul><ul><li>But : susciter l’intérêt du grand public, sans annihiler la cible des hard-gamers, par le biais d’une campagne émouvante axée sur le « story-telling » </li></ul><ul><li>INSIGHT : les jeux vidéos sont violents </li></ul><ul><li>Microsoft et McCann San Francisco ont joué sur l’honneur du héros, Master Chief, et ont développé un dispositif fondé sur un musée de l’humanité, un diorama de plus de 350m, utilisé en TV, cinéma et web via une version interactive et ont créé un documentaire fictif sur les vétérans de cette guerre qui oppose humains et aliens. </li></ul>
  12. 13. Lion Integrated « Whopper Freakout » <ul><li>Opération de buzz réussie pour Burger King et Crispin Porter + Bogusky Miami, afin de fêter le 50 e anniversaire du mythique Whopper. </li></ul><ul><li>But : prouver que le Whopper est le burger préféré des Américains, augmenter le trafic dans les points de vente et se démarquer de la concurrence. </li></ul><ul><li>Le géant du fast-food a fait croire aux clients d’un restaurant du groupe que le burger avait disparu de leur menu, filmant en caméra cachée la réaction des clients ébahis. </li></ul><ul><li>Au 2 e jour, le Whopper était remplacé par un burger d‘une chaîne concurrente. Lorsque le client venait protester, le King en personne présentait le burger favori des US, et dévoilait les caméras cachées. </li></ul>
  13. 14. Grand Prix Titanium : Uniqlock Le défi : Uniqlo, marque de mode branchée japonaise ( adulée par notre grand chef - ndlr ), a décidé de devenir une marque reconnue à l’international. Insight : Il existe 70 millions de blogs à travers le monde La solution : Uniqlock, un widget animé conçu pour afficher l’heure sur les blogs des internautes, où alternent des plans fixes sur l’heure et des vidéos de jeunes femmes exécutant d’étranges choréographies Un teaser a été lancé sur Youtube pour trouver les danseurs qui animent le widget. L’opération Uniqlock a été reprise dans les boutiques, sur le catalogue en ligne et par des bannières internet 27000 widgets de 76 pays ont étés installés, plus de 68 millions ont étés vus à travers 209 pays.
  14. 15. Lion Titanium « Million » <ul><li>Campagne de sensibilisation des écoliers de New York, en renforçant le lien entre performances académiques et futur succès </li></ul><ul><li>But : féliciter les écoliers avec un objet qu’ils souhaitent réellement. New York City Department of Education a collaboré avec Verizon et Samsung, afin de créer le 1 er téléphone portable spécialement conçu pour les écoliers, le Million fondé sur le système du « learning is earning » </li></ul><ul><li>INSIGHT : la meilleure façon de cibler les jeunes est de communiquer avec eux par les mêmes moyens qu’ils ont pour communiquer entre eux. </li></ul><ul><li>Les résultats ont été immédiats. Les professeurs ont constaté des progrès fulgurants tant dans les résultats scolaires que la ponctualité. Le programme est susceptible d’être développé à l’international </li></ul>
  15. 16. Lion Titanium « Black Boy wanting Water » <ul><li>Campagne mise en place lors du festival caritatif «  Music For Lif e » organisé par la station de radio Studio Brussel en partenariat avec la Croix Rouge. </li></ul><ul><li>But : récolter des fonds pour financer un projet visant à fournir de l’eau potable à la population dans des pays en </li></ul><ul><li>voie de développement . </li></ul><ul><li>INSIGHT : les présentateurs TV ont toujours un verre d’eau posé près d’eux </li></ul><ul><li>Durant 6 jours, en prime time, un enfant venait boire ce verre d’eau, puis disparaissait, soulevant un gigantesque buzz en Belgique. Cette opération a été relayée par le net, la radio, et le spot TV de révélation. </li></ul><ul><li>En six jours, plus de 3,3 millions d’euros ont étés récoltés </li></ul>
  16. 17. Lion Integrated « Lead India » <ul><li>Campagne pour fêter le 60 e anniversaire de l’indépendance de l’Inde menée par le Times of India </li></ul><ul><li>But : combattre le cynisme grandissant en Inde, et trouver un nouveau leader politique </li></ul><ul><li>1 e phase : le Times a publié un texte « India VS India » en 1 e page, le jour du 60 e anniversaire de l’Indépendance. Le texte a été lu à la télévision par la plus grande star nationale, l’acteur Amitabh Bachchan, opération relayée par les média tradition-nels. Le feedback a été si époustouflant que l’opération Lead India a continué. </li></ul><ul><li>2 e phase : le Times a organisé un concours national pour trouver le nouveau leader du pays, auquel plus de 34000 candidats se sont présentés. Les citoyens ont voté par SMS pour en garder 8. Ces vainqueurs ont alors participé à un reality-show: pendant 10semaines, ils ont traversé tout le pays pour rencontrer les Indiens. </li></ul>Le vainqueur, RK Misra, a reçu 100.000 US$ pour financer un projet public, une scolarité au Kennedy School of Political Leadership et une aide pour participer aux prochaines élections. Les 8 candidats ont désormais une place dans la vie publique Indienne. Le dispositif s’est appuyé sur diverses campagnes presse, outdoor, web, TV, 20 meetings dans des grandes villes, 18 heures de prime-time, sans compter la couverture gratuite des autres médias.
  17. 18. HBO Integrated Campaign <ul><li>INSIGHT : les meilleures histoires ne sont pas toujours censées être vues. </li></ul><ul><li>HBO Voyeur est un programme multimédia, multi-plateformes qui prouve le rôle éminent de HBO en tant que narrateur. Principe : des gens vivent dans un immeuble sans façade… </li></ul>Campagne de fidélisation : « Voyeur » de HBO et son agence BBDO But : renforcer la relation entre les téléspectateurs et HBO, et se distinguer de la concurrence toujours plus féroce des autres chaînes
  18. 19. Idées, tendances et innovations
  19. 20. Les jeunes Espagnols ne croient plus en leur équipe <ul><li>La réponse de Torres, Iniesta, Ramos, Puyol etFábregas à un sondage réalisé par Nike qui révèle que les jeunes Espagnols ne croient plus en leur équipe de foot, qui multiplie les échecs ? Les joueurs se sont tatoué les réponses du sondage sur le corps. </li></ul><ul><li>L’Espagne vient de se qualifier pour les demi-finales de l’Euro, souhaitons lui d’aller jusqu’au bout cette fois-ci. </li></ul>Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  20. 21. N’ayez pas peur de demander de l’aide <ul><li>Une opération anglaise réalisée pour une ONG, Samaritans , proposant une aide et une écoute aux personnes en détresse. </li></ul><ul><li>Primée à Cannes (Argent) </li></ul>Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  21. 22. La révélation de l’affaire pop corn <ul><li>Depuis quelques jours circulait sur Internet une vidéo montrant comment faire du pop corn en plaçant des grains de maïs entre des téléphones portables en train de vibrer. </li></ul><ul><li>La vidéo était en fait une publicité pour la marque d’accessoires Cardo. Buzz réussi puisque l’affaire a été reprise dans la presse et au journal télévisé. </li></ul>Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

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