Veille Né Kid 080618

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La veille de Né Kid, semaine du 18 juin 2008

La veille de Né Kid, semaine du 18 juin 2008

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  • 1. 18 juin 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2.  
  • 3. L’actu mise à nu
  • 4. iPhone casse ses prix
    • A l’occasion de la sortie du nouvel iPhone 3G le 17 juillet, le téléphone multimédia d’Apple ancienne génération est bradé en Europe.
    • Passé de 399€ à 99€ depuis jeudi, l’iPhone 1 ère version doit être écoulé avant l’arrivée sur le marché de son successeur, car Orange ne souhaite pas qu’ils « cohabitent en boutique ».
    • L’iPhone 3G comblera les lacunes de la 1 ère version. Son prix devrait avoisiner 200€ en France. En Grande Bretagne, l’opérateur O² promet à ses clients déjà possesseurs d’un iPhone 2G de l’échanger gratuitement contre la nouvelle version, à condition de se réabonner pour 18 mois.
    • En France, Orange ne s’est a priori pas encore décidé sur les conditions de commercialisation du iPhone 3G. L’opérateur n’a pas prévu de modifier ses forfaits.
  • 5. La voiture électrique : le nouveau pari écolo
    • Avec la flambée du prix du pétrole et l’augmentation des préoccupations environnementales, les modèles de voitures à « zéro émission » de CO2 sont promis à un bel avenir.
    • D’après le cabinet de conseil en stratégie R. Berger, 25% des voitures vendues en 2020 dans le monde seraient électriques.
    • Les grands constructeurs se lancent dans une course à l’électrique. PSA Peugeot Citroën vient d’annoncer une coopération avec Mitsubishi afin « d’accélérer l’introduction d’un véhicule urbain sur le marché ».
    • Avant leur commercialisation en masse prévue pour 2012, les véhicules électriques devraient dans un premier temps se retrouver dans des flottes professionnelles, telles que La Poste.
    • Bertrand Delanoë a un projet régional de voitures propres en libre-service, Autolib, disponibles dans les gares SNCF.
  • 6. Bruxelles veut casser le monopole de la Sacem
    • La Commission européenne veut obtenir la suppression des clauses de territorialité pour la musique en ligne. Ces clauses dites “de nationalité” imposent à un auteur de confier ses droits à la société de gestion collective de son pays.
    • Actuellement, les licences accordées par une société d'auteurs à une chaîne de télévision ou à une radio pour l'autoriser à utiliser le répertoire mondial ne valent que sur leur seul territoire national
    • Une telle décision aurait pour conséquence de briser en France le monopole de la Sacem, et d’ouvrir le marché à la concurrence des autres sociétés Européennes.
    • Cette décision, qui doit être prise d’ici août, ne concernerait que la musique accessible via les nouveaux médias.
  • 7. L’œil de Né Kid sur la Sacem
    • La Sacem est une société civile censée représenter les droits des artistes.
    • Si l’initiative de Bruxelles vise à redonner aux artistes une plus grande liberté pour négocier les droits qu’ils récupèrent, on peut saluer cette intention. Surtout si les frais de fonctionnement de la Sacem sont importants.
    • Si à l’inverse il s’agit d’une décision à caractère ultra libéral, elle serait un peu contradictoire avec la défense des produits culturels arrachés de haute lutte face aux USA. Et son extension future aux autres supports tournerait à l’usine à gaz.
    • Il sera intéressant de voir comment les principaux intéressés réagiront à cette nouvelle.
  • 8. Point de vue : les célébrités et les marques
  • 9. Le Celebrity Endorsement ?
    • Le celebrity endorsement est une technique publicitaire qui consiste à mettre en scène une célébrité dans une campagne de publicité.
    • La 1 e marque à avoir associé vedettes et pub est Lux , le « savon des stars ». En 1928 l'agence J.Walter Thompson met au point la « star strategy », systématisation du témoignage de stars. Lux a ainsi nourri l’histoire de sa marque des plus grands noms du cinéma : Bette Davis, Grace Kelly, Marlène Dietrich, Marilyn Monroe, Brigitte Bardot, Catherine Deneuve... Elles ont été des milliers à prêter leur beauté, partout à travers le monde, célébrités internationales ou locales.
    Michèle Morgan 1952 - Lauren Bacall 1953 - Simone Signoret 1953 Ursula Andress 1966 - Marie José Nat 1966 - Catherine Deneuve 1967
  • 10. Star ou People ?
    • Selon les intervenants d’une récente « Matinale » de Mondadori sur le sujet, il est important de distinguer dans un premier temps deux termes :
      • La star : vedette, reconnue de ses pairs
      • Le people : ou « célébrieveté », célébrité souvent éphémère, dont la notoriété est entretenue par la presse people
  • 11. Une société people-isée
    • Depuis Loft Story en 2001, on assiste à une « people-isation » de la société. Les people sont une forme de divertissement à part entière. En mettant la TV dans la réalité, on découvre que les célébrités sont au final comme nous…
    • La people-isation atteint tous les médias et ne concerne désormais plus seulement la presse people
  • 12. Mais pourquoi ?
    • Le business des stars est en plein boom. La société a besoin de repères collectifs, de pairs médiatiques, auxquels les célébrités sont associées. Les ventes de magazines people ont augmenté de +12% en 2007
    • 2007 – 2008 a été une période charnière , notamment avec les domaines de la politique et du sport qui font de plus en plus la couverture de cette presse.
    • Les marques ont su tirer profit de la notoriété des célébrités pour accroître leur couverture médiatique.
    • L’utilisation de célébrités dans une campagne joue un véritable rôle de testimonial : la star crédibilise le message .
  • 13. Quels avantages pour une marque ?
    • Une marque qui utilise une célébrité pour véhiculer ses valeurs voit souvent sa notoriété croître.
      • Sur les 5 pubs préférées des Français, 3 mettent en scène des célébrités (Clooney – Nespresso / Zidane – Orange / Drogba – Kinder)
    • D’un point de vue marketing, dans la plupart des cas, on note une nette augmentation des volumes de vente après une campagne mettant en scène une célébrité.
      • Johnny Hallyday et Optic 2000 : +20%
      • Madonna et H&M : +30%
      • George Clooney et Nespresso : +42%
    • Le celebrity endorsement bien choisi présente donc une forte rentabilité .
    • En parlant à travers leurs stars préférées, un annonceur est plus proche de ses consommateurs
    • Les célébrités exercent un fort pouvoir d’influence auprès du grand public et sont souvent des modèles pour les jeunes.
  • 14. Comment ?
    • La célébrité jouera un rôle dans le discours d’une marque s’axant sur 3 sentiments :
    Source : Conférence Mondadori du 17 Juin 08 Séduction Caution Connivence
  • 15.
    • Séduction : à travers des campagnes très belles visuellement, on séduit le consommateur en jouant sur l’imaginaire, on le fait rêver.
    • Caution : la célébrité est porte-parole de la marque et véhicule ses valeurs et crédibilise son message.
    • Connivence : on introduit le consommateur dans le milieu fermé des célébrités, on joue sur le côté hédoniste.
  • 16. Quelle célébrité pour quelle marque?
    • Dans le secteur, on distingue en général 5 catégories de célébrités :
      • Hollywood’s A List
      • Célébrités internationales
      • Célébrités nationales
      • Célébrités ciblées
      • Héritiers
    • Celles-ci proviennet essentiellement de 4 univers différents :
      • cinéma
      • Sports
      • Télévision
      • Musique
    • Les annonceurs sont passés des liens traditionnels à des liens stratégiques , en vérifiant que l’origine des célébrités ou les valeurs qu’elles défendent, sont en adéquation avec les valeurs de la marque.
  • 17. Comment frapper un grand coup ?
    • L’enjeu d’une marque est bien évidemment de se démarquer par ce biais. Elle devrait donc en théorie s’efforcer de faire preuve d’ originalité . Ce n’est pas le cas dans tous les secteurs…
    • En principe, elles se rattrapent avec les RP qui entourent les soirées de lancement. Mais là encore ce sont souvent les mêmes visages stéréotypés qu’on retrouve souriant aux photographes…
  • 18.
    • Il peut s’avérer pertinent de travailler sur un univers sur lequel une célébrité a déjà fait une campagne, telle Kate Moss et le secteur de la maroquinerie et du prêt-à-porter.
    • Certains annonceurs préfèrent jouer sur plusieurs personnalités, en réunissant
    Couples Familles Artiste & sa muse Groupe
  • 19. L’Influence du Luxe
    • Il est évident que le secteur du luxe tire le marché de la star-publicité vers le haut.
    • 3 marques de l’industrie du luxe détiennent à elles seules 21% des contrats
      • Gucci
      • Miu Miu
      • Dior
    Répartition des deals selon le secteur Source : Conférence Mondadori du 17 Juin 08
  • 20. Une technique pas toujours fiable…
    • Certaines association entre marques et les célébrités n’ont pas forcément apporté les résultats attendus. Ainsi Sarah Jessica Parker n’a pas répondu aux attentes de la marque Gap. La star du petit écran a rapidement été remplacée par la jeune chanteuse Joss Stone, plus en adéquation avec la cible.
    • Il est donc très important que la célébrité retenue par l’annonceur soit une véritable référence pour la cible , qui s’identifiera mieux.
    • En outre, la marque doit conserver une certaine cohérence tout au long de la campagne. Ainsi, la venue de Sharon Stone pour l’inauguration de la boutique Nespresso des Champs Elysées a plutôt été mal perçue par des clients qui s’attendaient à recevoir George Clooney, l’ambassadeur chic du café.
    Source : Conférence Mondadori du 17 Juin 08
  • 21. Marques et célébrités : union durable ou phénomène de mode ?
    • Le celebrity endorsement connaît un franc succès, qui ne cesse d’accroître au fil des années.
    • Le phénomène n’est pas prêt de se tarir, notamment grâce à l’arrivée de vedettes issues de pays émergents, tels la Chine ou l’ Inde sur nos marchés.
    • Les actrices françaises ont un réel avantage : elles incarnent le luxe et le chic, il est donc facile de les placer dans des campagnes étrangères (surtout celles qui parlent anglais…).
  • 22.
    • Le phénomène accompagne aussi la seniorisation de la société : certaines marques n’hésitent pas à mettre en avant des soixantenaires, tels L’Oréal ou Louis Vuitton.
    • Avec l’intérêt grandissant des gens sur la vie des people, on peut affirmer que le mariage marques-célébrités a un bel avenir devant lui .
  • 23. Idées, tendances et innovations
  • 24. La femme parfaite existe déjà
    • Un gros buzz a été initié par Philips & Nivea For Men en mai dernier et relayé dans les médias traditionnels.
    • Tout a commencé par l’annonce de 2 jeunes chercheurs qui nous invitaient à venir découvrir la femme parfaite sur www.perfect-woman.com .
    • La révélation a été faite la semaine dernière. Pour la séduire, il est nécessaire de posséder le nouveau rasoir Philips / Nivea For Men. Un peu décevant, messsieurs, non ?
    Cliquez pour accéder au site
  • 25. Georges Clooney, who else?
    • Nespresso a lancé un appel aux candidatures réservé aux membres du Club, afin de dénicher le nouveau figurant qui paraitra aux cotés de Clooney, ambassadeur chic de la marque de café.
    • La campagne sera tournée à Milan et le spot sera diffusé dès novembre 2008.
    • Les formulaires de candidatures étaient disponibles sur le site du Club Nespresso du 27 mai au 4 juin dernier.
  • 26. Mentos Kiss Fight
    • Nouvel exemple d’advergaming réussi pour Mentos, et ses agences BBH et North Kingdom, qui ont lancé le combat pour le baiser le plus réussi en se fondant sur le concept des grands classiques des jeux d’arcades.
    • Un héritier du éfight for kisses » de Wilkinson ?
    Cliquez pour accéder au site
  • 27. McCann s’empare de la cause écologique
    • McCann Erickson Japon a mis en place un mini site web pour promouvoir des comportements écologiques: www.ecodazoo.com
    • Sous forme de petits livres pop-up, on découvre de curieux petits animaux qui proposent des astuces pour vivre dans un environnement plus « green-friendly ».
    • L’interface et le design original ainsi que le temps de téléchargement minime, font de ce Zoo Ecolo une vraie réussite.
    Cliquez pour accéder au site
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